«  Une excellente avenue pour repousser les limites de la création  »: SGAG sur l’utilisation de Lazada pour le commerce en direct

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La plate-forme de médias numériques SGAG et la plate-forme de commerce électronique Lazada ont uni leurs forces pour combiner contenu et commerce pour leur public. The Drum s’adresse aux deux entreprises pour donner un sens au partenariat.

Ayant précédemment établi un partenariat avec Lazada sur des campagnes uniques précédentes et SGAG, qui appartient à l’éditeur axé sur le millénaire Hepmil Media Group, a estimé qu’il était temps d’approfondir son partenariat avec la plate-forme appartenant à Alibaba pour conduire cette stratégie de contenu-commerce à grande échelle avec un partenariat plus long de trois mois.

Chua Yuxuan, responsable du commerce électronique et des partenariats chez SGAG, explique que l’audience de SGAG comprend principalement la génération Z et la génération Y – un groupe de consommateurs généralement averti par les médias et dont les habitudes d’achat ont largement changé en ligne.

«Lazada partage également un désir commun de se connecter avec ces jeunes acheteurs, par conséquent, ce partenariat de contenu qui comprend le divertissement et le commerce électronique est une extension naturelle pour engager davantage la génération Z et la génération Y sur la plate-forme», ajoute-t-il.

Le partenariat transforme le célèbre slogan de SGAG «KTHXBYE» en «KTHXBUY» et mettra en vedette des personnages dans des épisodes hebdomadaires de KTHXBUY lors des sessions Lazada Weekly Bazaar LazLive. Animés par les membres de la distribution de SGAG, Maddy et Zina, aux côtés d’un invité spécial hebdomadaire, les téléspectateurs peuvent se connecter pour regarder les émissions et saisir des offres d’achat en même temps.

Des produits tels que des articles ménagers pour le prochain nettoyage de printemps du Nouvel An chinois, des vêtements de mode et des cadeaux pour la Saint-Valentin seront disponibles pour les téléspectateurs.

«Les jeunes milléniaux constituent un bassin important d’acheteurs sur Lazada. Ce sont des adeptes précoces qui maîtrisent la technologie et passent beaucoup de temps à rechercher un produit et une marque avant de faire un achat », explique Shannon Sia, responsable des partenariats chez Lazada Singapore.

«Étant donné que SGAG a une large portée et un engagement fort auprès des milléniaux et du public de la génération Z, nous espérons que le partenariat renforcera les relations avec les consommateurs et fermera la boucle des conversions grâce aux sessions du KTHXBUY Weekly Bazaar et Lazlive.

Chua de SGAG espère que le commerce de diffusion en direct sera un excellent moyen pour la plate-forme de repousser ses limites créatives et d’apporter le même niveau de divertissement à un public en direct, dont les modes de consommation ont tendance à être plus en temps réel et actifs.

Il souligne que si le défi du marketing de contenu vidéo conventionnel a toujours été de raconter de manière créative une histoire sur un produit dans l’immobilier limité pour convaincre les gens d’un message et / ou d’un produit à acheter, le principe du commerce en direct est différent.

Ce n’est pas la première fois à Singapour que les éditeurs et les plateformes de commerce électronique s’associent pour garder les clients engagés et enthousiastes, en particulier pendant la pandémie.

Lazada a précédemment travaillé avec le plus grand radiodiffuseur de Singapour Mediacorp à plusieurs reprises pour combiner divertissement et commerce électronique.

«Le public veut se divertir pendant ses achats. Par conséquent, nous sommes ravis de renforcer et d’affiner ce créneau de tissage de divers messages produits de manière fluide, et sur une plus longue période grâce à ce partenariat, en ajoutant à l’expertise existante en marketing de contenu de SGAG », explique-t-il.

«Nous visons à mettre en valeur le grand potentiel d’un partenariat de commerce de contenu, qui va au-delà du développement de contenus et de swipe-ups.»

Il ajoute: «Les spécialistes du marketing peuvent désormais s’attendre à une approche numérique durable et intégrée qui exploite le contenu social, la publication inter-sociale, le marketing d’influence, les mécanismes de conversion de contenu, les sessions de commerce en direct, ainsi que l’analyse continue des données à travers les points de contact pour le contenu. optimisation pour atteindre une portée marketing efficace et axée sur les résultats. »

Malgré la réduction des dépenses marketing pendant Covid-19, Karl Mak, le PDG et co-fondateur de Hepmil Media Group a précédemment déclaré à The Drum qu’il existe encore des marques désireuses de collaborer avec la plate-forme pour produire un humour léger et encourageant. messages pour répandre la positivité auprès de leur public.

À Singapour, lorsque les mesures de verrouillage, officiellement connues sous le nom de disjoncteur, ont été introduites pour la première fois, Hepmil a vu cinq fois plus de demandes et de breffages des annonceurs pour engager les utilisateurs.


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