Un guide SEO & Digital PR pour trouver des mentions de marque non liées

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Les backlinks sont toujours un facteur de classement clé en 2021, mais la création de liens et les relations publiques numériques restent également l’un des domaines les plus délicats du mix SEO lorsqu’il s’agit d’aider votre site Web à se classer efficacement. En effet, créer des backlinks de qualité et pertinents prend du temps, un excellent nez pour une histoire, de la persévérance et peut être gourmand en ressources. Pour la plupart, la réalisation de ces liens nécessite de penser comme un journaliste, d’identifier et de construire des articles éditoriaux, souvent des tonnes de recherches documentaires, un ciblage médiatique réfléchi, un timing stratégique, un pitching personnalisé et basé sur le public et un suivi normalement tenace. De plus, si vous souhaitez créer des backlinks de qualité vers des pages clés, cela peut également nécessiter la création d’actifs de contenu de page sur mesure qui peuvent eux-mêmes demander des efforts considérables.

La bonne nouvelle, cependant, est que le fait de convertir des mentions d’entreprise non liées (dans des articles de tiers) en liens peut souvent encore offrir des opportunités de création de liens «  à gain rapide  » qui peuvent être utiles pour vos principales campagnes de relations publiques numériques. Dans cet article, nous examinons comment trouver des mentions de marque non liées et des présentations pour les transformer en backlinks.

Que sont les backlinks?

Cela peut sembler basique, mais il est d’abord important de définir ce qu’est un backlink. Les backlinks sont des liens ou des hyperliens vers votre site Web qui se trouvent dans des articles de tiers. Par exemple, un article d’actualité en ligne peut créer un lien vers votre site s’il présente l’un de vos produits. C’est important car ces liens sont un facteur clé de classement SEO. Des liens comme ceux-ci agissent comme des signaux qui indiquent aux algorithmes des moteurs de recherche que la page à laquelle le lien est lié a de la valeur. Il est souvent utile de considérer les backlinks comme une valeur ou une autorité transmettant cette page aux yeux des moteurs de recherche tels que Google. En règle générale, les sites Web / pages qui ont les backlinks de la plus haute qualité (et de la plus haute pertinence) ont souvent aussi le meilleur potentiel pour se classer fortement pour les termes de recherche clés. Ce n’est pas toujours le cas car le contenu et les aspects techniques du référencement ont également un impact majeur sur les classements. Cependant, les backlinks de qualité restent la clé en matière de référencement et d’aider votre marque à se classer de manière compétitive pour les requêtes de recherche clés.

Définition d’une ‘mention de marque non liée’

Tout comme il est dit sur l’étain, une «  mention de marque non liée  » est SEO parle pour une simple mention du nom de votre entreprise, normalement sur une page Web ou un article, qui n’est pas accompagnée d’un backlink. Il existe des preuves depuis un certain temps maintenant que les mentions de marque non liées elles-mêmes peuvent certains Valeur SEO. Cependant, les backlinks – et particulièrement les backlinks hautement pertinents, faisant autorité et souvent éditoriaux – sont généralement reconnus comme ayant beaucoup plus de valeur lorsqu’il s’agit d’avoir un impact sur les classements de recherche.

Comment trouver des mentions de marque non liées à l’aide d’Ahrefs

Il existe un certain nombre d’outils différents qui peuvent être utilisés pour aider à identifier les mentions de marque non liées, mais Ahrefs est peut-être l’un des plus utiles.

Pour trouver ces opportunités, connectez-vous d’abord à Ahrefs et accédez à ‘Content Explorer’ dans la barre supérieure. Cela vous mènera à une nouvelle page avec un menu de recherche qui peut être utilisé pour rechercher des mentions non liées de votre marque. Dans l’exemple ci-dessous, j’ai utilisé le terme «Koozai» pour rechercher des mentions de notre nom de marque dans leur index de plus de cinq milliards de pages. À l’aide du menu déroulant, vous pouvez également rechercher le nom de votre marque uniquement dans des zones spécifiques de la page, telles que le titre, dans le corps du texte (contenu) ou dans la structure de l’URL. Dans ce cas, nous recherchons le nom de marque «partout» dans l’article.

L’exécution de cette requête de recherche vous servira une liste d’articles et de pages Web contenant une mention de votre marque. Pour supprimer tous les résultats qui renvoient déjà à votre site, vous devrez dire à Ahrefs de mettre en évidence les résultats qui ne sont pas actuellement liés à votre site. Pour ce faire, saisissez l’URL de votre site Web dans le champ « Mettre en évidence les domaines non liés ». Ceci est situé juste au-dessus des résultats de recherche.

Une fois que cela a été appliqué, Ahrefs mettra en évidence toutes les pages qu’il peut trouver qui mentionnent votre nom de marque et qui ne renvoient pas à votre site. Cependant, il est probable que toutes les pages / sites Web servis dans les résultats ne valent pas la peine d’obtenir un lien. Vous devrez probablement évaluer manuellement si vous souhaitez un lien sur chaque site en examinant des mesures telles que l’autorité de domaine, le flux de confiance et le degré de spam (ou non) du site. Il est également possible de filtrer les résultats qui vous sont servis dans Ahrefs par Domain Rating, qui est une métrique d’Ahrefs qui n’est pas différente de l’Autorité de domaine de Moz. Cette option se trouve sous la barre de recherche. Cliquez sur «ajouter un filtre» et sélectionnez «domaines référents» dans la liste déroulante. Ensuite, entrez dans une plage souhaitée (par exemple, toutes les pages avec une note de domaine de 40 à 100) et cliquez sur «Appliquer». Cela filtrera ensuite toutes les pages avec une note de domaine en dehors de la plage des valeurs entrées. Sélectionnez «Exporter» pour télécharger les résultats dans une feuille de calcul.

Autres moyens de trouver des mentions de marque non liées

Ahrefs est un excellent outil pour trouver des mentions de marque non liées, mais il y aura probablement des résultats qui ne seront pas pris en compte. Pour les trouver, il est possible d’utiliser d’autres outils en combinaison avec des recherches manuelles sur Google. Par exemple, BuzzSumo dispose d’une fonction de recherche similaire qui permet aux utilisateurs de rechercher des termes de marque sur les pages de leur index. SEMRush permet également aux utilisateurs de rechercher des termes clés qui ne sont pas liés à un domaine spécifié dans leur outil de «surveillance de la marque».

La recherche manuelle de mentions de marque implique littéralement de rechercher le nom de votre marque sur Google et de rechercher dans les pages Web des résultats qui ne contiennent pas de liens. Bien que cette tâche puisse prendre beaucoup de temps, il est probable que vous obtiendrez des résultats précieux de cette manière si votre entreprise a bénéficié d’une couverture médiatique importante ces dernières années. La barre d’outils Moz est un outil vraiment utile lors de la recherche de liens sur une page contenant beaucoup de texte. Cliquez sur l’icône en forme de crayon et sélectionnez «suivre» (en vert) et «pas de suivi» (en violet) pour mettre en évidence tout ce qui est un lien sur la page. Cela rend beaucoup plus facile de repérer rapidement les liens et d’évaluer si la page est actuellement liée à votre site.

Opportunités de mention de marque non liée éligible

Toutes les mentions de marque non liées ne sont pas égales. La sécurisation des liens sur les sites de spam pourrait même nuire à vos efforts de référencement. Donc, vous voudrez évidemment exclure la connexion à ces sites de vos efforts de sensibilisation. Lorsque vous évaluez à qui vous devez vous adresser, vous devrez tenir compte de la pertinence, de l’autorité et de l’aspect général du site.

Pertinence

La pertinence est essentielle car les backlinks qui sont considérés par les algorithmes de Google comme étant plus pertinents pour votre site Web valent normalement plus en termes de valeur SEO. Cela ne veut pas dire que les backlinks d’autres sites n’auront aucune valeur, mais ceux qui proviennent de sources totalement indépendantes peuvent sembler anormaux, en particulier si le contenu de chaque site est différent du monde en termes de sujet et de sujet. Dans ces cas, Google peut choisir de réduire le lien. Il est également important de déterminer si vous souhaitez un lien à partir d’un site qui n’est pas lié au vôtre pour d’autres raisons. Par exemple, si une personne clique sur un formulaire non lié, il est probable que votre contenu n’intéressera pas cet utilisateur. Cela augmentera probablement votre taux de rebond global.

Autorité

La sagesse conventionnelle est que les sites avec des scores plus élevés dans des métriques telles que l’autorité de domaine, l’évaluation du domaine et le flux de confiance auront plus de valeur SEO pour votre site. Par exemple, les sites de liens sur des sites nationaux tels que la BBC, Sky News ou le Guardian sont plus susceptibles d’avoir plus de poids que les liens provenant de sites d’autorité inférieure. C’est souvent parce que ces sites sont difficiles à obtenir des liens, et cette barrière élevée à l’entrée signifie que tous les liens externes de ces sites sont susceptibles d’être considérés comme très positifs aux yeux des moteurs de recherche. Pour cette raison, vous voudrez probablement donner la priorité aux sites d’autorité supérieure dans votre sensibilisation. Cependant, comme ces sites sont assez difficiles à obtenir des emplacements, votre meilleur pari sera généralement de créer une histoire de relations publiques numérique convaincante si vous voulez des emplacements de premier plan. Il convient également de mentionner que les sites Web de poids moyen ont toujours une valeur SEO, en particulier s’ils sont très pertinents. Bien qu’ils ne soient pas aussi convoités que les placements de premier plan, ils valent toujours la peine d’être suivis.

Comment transformer les mentions de marque en backlinks

Trouver des sites pertinents et valables avec des mentions de marque non liées peut être une tâche fastidieuse, mais atteindre ces sites et sécuriser les liens est en fait la partie la plus difficile! Tout d’abord, vous devrez identifier l’éditeur du site ou de l’article dans lequel vous souhaitez placer un backlink. Faites vos recherches sur eux, trouvez leur adresse e-mail et apprenez-en plus sur la publication et le type de contenu qu’ils couvrent. Pensez à vous rapprocher de l’auteur et de l’éditeur du site.

Dans votre e-mail, ne demandez pas simplement un lien. Soyez amical et direct, mais essayez également d’illustrer pourquoi un backlink vers votre site serait pertinent pour leurs lecteurs. Demandez-vous pourquoi voudraient-ils créer un lien vers mon site et pourquoi leurs lecteurs voudraient-ils cliquer? Trouvez la meilleure raison possible et justifiez-la.

Dans certains cas, vous pouvez également envisager de créer un contenu qui aide à créer une raison pour laquelle ils doivent créer un lien. Par exemple, si la mention de votre marque se trouve dans le contexte d’un article sur une nouvelle enquête, envisagez peut-être de créer un rapport plus large qui soit pertinent pour ce sujet. Vous voudrez peut-être également vous faciliter la vie en donnant la priorité aux sites avec des liens réguliers et aux pages relativement nouvelles. Si le site n’est pratiquement jamais lié à des tiers, les chances que vous y obteniez un lien sont plus faibles. Nous avons également constaté qu’il est vrai que plus l’article est ancien, moins ils sont susceptibles de le mettre à jour. Demandez-vous, est-ce que vous (en tant que journaliste ou éditeur de site) verriez-vous la valeur de la rédaction d’un article d’il y a 7 ans sur un sujet qui n’est plus pertinent dans la vie des gens? Une fois que vous avez envoyé votre premier e-mail, attendez au moins une semaine pour faire un suivi.

Malheureusement, le suivi des mentions de marque non liées peut être une tâche un peu hasardeuse et le succès dépendra en grande partie du nombre de mentions de marque non liées de votre entreprise et de leur emplacement. Bien que cette tâche en vaille la peine, si votre objectif principal est de générer rapidement des liens, la réalisation d’une campagne de relations publiques numériques sera normalement votre meilleur pari.

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