Un guide pragmatique pour planifier le budget marketing en 2021

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Un guide pragmatique pour planifier le budget marketing en 2021

Il est toujours préférable de commencer à planifier votre budget marketing B2B pour l’année à venir trop tôt plutôt que trop tard. Cela sera particulièrement important pour 2021, qui comportera probablement plus de variables que jamais. Après une année mouvementée pour tous, en particulier pour les entreprises de services, le marketing est confronté à une grande incertitude, raison pour laquelle il est si crucial d’avoir un budget pour les options de plan marketing. Vous pouvez trouver et suivre un exemple de budget marketing, mais vous demander comment structurer un budget marketing qui reflète votre entreprise et vos objectifs est la première étape clé.

En ce qui concerne la ventilation du budget marketing, l’objectif principal est de créer un document indiquant combien votre entreprise prévoit de dépenser en marketing sur une période donnée, soit par an, trimestre, mois, etc. La budgétisation des dépenses marketing doit tout prendre en compte les coûts associés à la commercialisation de votre entreprise, tels que les publicités payantes, les coûts de location, les outils de marketing, les dépenses de maintenance du site Web et tout ce que vous devrez financer en 2021.

Lorsque vous créez une ventilation du budget marketing, vous serez en mesure de suivre combien vous dépensez pour chaque stratégie, vous remarquerez facilement si vous dépensez trop dans un domaine ou si vous devez l’augmenter dans d’autres. Si vous ne vous souciez pas de créer un budget marketing, vous vous retrouverez probablement à dépenser trop et à ajouter aux difficultés financières que l’année précédente a probablement causées. Lorsque vous savez comment répartir au mieux vos fonds, vous pouvez commencer à mieux optimiser votre approche globale du marketing et aider à rationaliser votre organisation globale en une organisation plus rentable et plus efficace. En effet, cela permet aux propriétaires d’entreprise de déterminer quelles stratégies fonctionnent avec votre budget et comment les utiliser au mieux pour générer le meilleur retour sur investissement. Voyons donc comment et pourquoi vous pouvez budgéter votre plan marketing pour 2021.

Pourquoi 2021 a besoin d’un budget marketing

Si 2020 a été une année difficile pour les entreprises, 2021 sera probablement plus ou moins la même. De nombreux facteurs affecteront votre budget publicitaire et cela entraînera la perspective d’une concurrence interne accrue pour les budgets et les entreprises, en exerçant un examen encore plus minutieux de tout ce pour quoi elles dépensent de l’argent en raison des difficultés financières qui seront probablement en place. Cela fait de la planification à l’avance une chose vitale à faire, quels que soient l’industrie, le secteur, les services ou les produits avec lesquels vous traitez.

Avoir un budget bien défini vous aide à fixer des objectifs réalistes qui visent à faire progresser votre entreprise sans surcharger vos menas. En fonction de votre budget, vous pouvez définir des attentes claires, objectives et réalistes pour vos différents canaux marketing et ainsi mieux comprendre les revenus que vous devez gagner pour que tout soit rentable financièrement.

Planifier soigneusement et à l’avance votre budget marketing 2021 vous donne une certitude supplémentaire, vous permettant de créer un plan à long terme pour votre approche globale de la façon dont vous souhaitez commercialiser votre entreprise à l’avenir. Cette perspective à long terme vous évite d’avoir à vous battre pour des dépenses marketing supplémentaires tout au long de l’année et limite les campagnes d’encouragement en raison des changements de financement. Bien qu’une certaine flexibilité doive être intégrée à votre budget quoi qu’il arrive, un plan de financement à long terme vous permet de créer une stratégie de marketing plus cohérente, cohérente et efficace qui peut être améliorée chaque année à venir.

Conseils pour planifier un budget marketing en 2021

Conseils pour planifier un budget marketing en 2021

Savoir planifier une stratégie marketing et un budget efficaces est essentiel pour toutes les entreprises, mais avec une concurrence accrue et un marché actuellement en mutation, il est crucial pour la durabilité des PME en particulier. Voici quelques conseils pour planifier un budget marketing en 2021:

Comprendre les coûts externes: La préparation d’un budget marketing commence par l’établissement de tous les coûts externes. Vous devez savoir combien tout coûte à votre entreprise afin d’allouer correctement votre prochain budget. Cela comprend tout, des coûts opérationnels, en passant par la création des produits, leur expédition, etc. aux coûts d’embauche du personnel et de gestion générale de votre entreprise. Tout doit être pris en compte lors de la création de votre plan budgétaire marketing, non seulement pour déterminer dans quels services vous pouvez investir, mais également pour définir une base de référence pour votre retour sur investissement.

Connaissez vos objectifs finaux: Une fois que vous connaissez votre situation financière globale, vous devez ensuite savoir ce que vous voulez réaliser et budgétiser en conséquence. En ce qui concerne votre marketing, vous pouvez définir des objectifs qui se concentrent soit sur l’augmentation des ventes, soit sur l’augmentation des prospects tout au long de la simple augmentation de la notoriété de votre marque. Une fois que cela a été établi, vous devez être précis avec eux et définir un objectif précis à atteindre.

Ainsi, vous pouvez définir un objectif tel que «Augmenter les ventes totales de 15% d’ici la fin de l’année». Cet objectif est facilement mesurable et garantit la clarté pour toutes les équipes qui y travaillent. Cela fournira également un point de référence concret lors de la budgétisation du marketing, car vous savez de combien vous souhaitez augmenter les ventes et le calendrier pour y parvenir. Avoir un objectif c’est bien, avoir un objectif final spécifique c’est mieux.

Concentrez-vous sur les subtilités de votre marché: Vous devrez ensuite savoir où votre entreprise ou vos idées s’intègrent dans votre marché plus large afin de construire un plan budgétaire marketing efficace. Lorsque vous comprenez comment vous vous comparez à vos concurrents les plus proches, vous pouvez mieux définir les stratégies dont vous avez besoin en premier. L’analyse des concurrents est nécessaire pour voir comment vos concurrents se comportent en ligne et, surtout, où ils tombent, laissant des lacunes pour que votre marketing puisse les exploiter efficacement. Il existe maintenant même des outils d’analyse des concurrents pour vous aider à voir ce que fait vos concurrents, tous vous aidant à créer une image plus claire des stratégies spécifiques dont vous aurez besoin pour budgétiser pour réussir, que ce soit les médias sociaux, le PPC ou le reciblage pour n’en nommer que quelques-unes. .

Mettre en œuvre les stratégies disponibles: Une fois que tout cela a été fait et que vous avez votre budget sur papier, vous devez ensuite choisir et mettre en œuvre avec succès vos stratégies en fonction de celle qui semble la mieux adaptée à votre entreprise et à vos objectifs. Il existe de nombreuses stratégies de marketing numérique que vous pouvez utiliser, y compris le référencement, le PPC, le marketing par courrier électronique, les médias sociaux et le marketing de contenu général qui seront toutes à votre disposition pour 2021. Lorsque vous saurez dans quelles stratégies vous souhaitez investir, vous pouvez déterminer comment ils s’intégreront dans votre plan budgétaire marketing et créeront véritablement une stratégie qui vous offre la récompense financière maximale et le retour sur investissement au moindre risque. C’est pourquoi un plan budgétaire marketing est si important non seulement pour la survie, mais aussi pour le succès lorsque d’autres échouent.

Dernières pensées

L’établissement d’un budget marketing est important pour chaque spécialiste du marketing numérique et, si vous ne l’avez pas déjà fait, vous devez commencer à en créer un avant 2021. La planification d’un budget vous permet d’économiser de l’argent que vous auriez autrement gaspillé en campagnes en ligne et d’optimiser le ceux que vous avez déjà en cours d’exécution. À un moment où les entreprises ont besoin de toute l’aide possible, le fait d’avoir un plan marketing défini avec des objectifs clairs permet d’aligner tout le monde dans votre entreprise et de générer de la rentabilité, même en période de ralentissement économique. Si vous avez besoin d’aide pour votre marketing en ligne, contactez des professionnels expérimentés qui peuvent vous aider à naviguer dans ces situations délicates.


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