Un guide du marketing sur Core Web Vitals et l’expérience des pages

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Résumé de 30 secondes:

  • Google a toujours mis l’accent sur l’expérience utilisateur
  • Core Web Vitals (CWV) et la mise à jour de l’expérience de page font partie de cette évolution
  • Les sites qui reconnaissent déjà l’importance des temps de chargement rapides et une expérience utilisateur exceptionnelle sont les mieux placés pour en bénéficier
  • La perspective d’avoir des chercheurs avertis de ne pas cliquer sur vos listes organiques est réelle

L’optimisation de l’expérience utilisateur permet une expérience Web plus agréable pour tous. En mai 2020, Google a annoncé qu’une mise à jour majeure de l’expérience de page était à l’horizon, sur la base d’informations tirées d’études internes et de recherches du secteur qui démontrent comment les utilisateurs préfèrent les sites offrant une excellente expérience de page.

Ce nouvel ensemble de signaux de classement de recherche intègre des mesures de l’expérience utilisateur, notamment la convivialité mobile, la navigation sécurisée, la certification SSL et les interstitiels intrusifs, ainsi que Core Web Vitals. L’expérience de la page n’est pas une exigence, et il n’y a aucune pénalité pour ne pas se concentrer ici. Cependant, l’augmentation supplémentaire du classement pourrait simplement être le facteur qui fait passer votre site devant ses concurrents.

Dans cette colonne, vous apprendrez ce que sont les fonctionnalités essentielles du Web et l’expérience de page, pourquoi elles sont importantes et ce que vous pouvez faire pour vous préparer au changement à venir.

Que sont les signaux d’expérience de page?

Si vous prenez du recul et examinez certains des domaines dans lesquels Google a mis l’accent sur l’utilisateur et son expérience, vous pouvez voir pourquoi les nouveaux signaux sont si importants et la vue d’ensemble.

Informations sur l'expérience de la page

La source: BrightEdge, Préparation de la mise à jour de l’expérience de page

Google a recommandé que les sites Web mettent en œuvre SSL et le considère comme un facteur de classement depuis 2014. Trois ans plus tard, le géant de la recherche a ajouté un marqueur visible dans les résultats de recherche pour indiquer si le site était conforme ou non à HTTPS. Cela est soudainement devenu une priorité pour les spécialistes du marketing, car à l’époque, seuls 65% des sites classés pour les mots-clés à volume élevé avaient SSL en place.

L’optimisation mobile était une priorité avant même Mobilegeddon en 2016, et aujourd’hui, ce n’est que la meilleure pratique. Il est si important pour Google qu’ils ont donné aux webmasters un test gratuit de compatibilité mobile pour assurer la conformité.

Google pénalise les sites pour avoir des interstitiels ennuyeux au moins depuis 2016, et avertit activement les chercheurs s’ils sont sur le point de visiter un site jugé dangereux pour la navigation.

Qu’est-ce que Core Web Vitals?

Dit se produire en mai 2021, l’introduction de Core Web Vitals (CWV) en tant que facteur de classement représente un changement significatif dans la façon dont les sites Web sont actuellement classés, mettant en lumière davantage d’aspects techniques qui contribuent à l’UX global.

Les CWV sont des mesures du monde réel centrées sur l’utilisateur qui nous aident à mieux comprendre comment les utilisateurs peuvent percevoir l’expérience d’interaction avec les pages Web. Ils le font en quantifiant trois aspects clés:

  • La plus grande peinture de contenu (LCP) fait référence au temps écoulé avant le chargement du contenu principal de la page et spécifie que cela doit être inférieur à 2,5 secondes.
  • Le premier délai d’entrée (FID) examine l’interactivité, à savoir le temps entre le moment où l’utilisateur tente de s’engager avec la page et le moment où le navigateur peut réellement répondre. Cela devrait se produire dans les 100 millisecondes.
  • Le décalage de mise en page cumulatif (CLS) prend en compte la stabilité visuelle et la façon dont le contenu en cours de chargement sur une page affecte le contenu existant. Par exemple, les images et les publicités qui poussent le contenu vers le bas ou sur le côté et les widgets qui font de même conduisent à un score CLS négatif.

Les sites Web offrant une excellente expérience utilisateur seront également mis en évidence dans les résultats de recherche. Google espère que cet indicateur visuel, associé aux extraits de texte et aux aperçus d’images existants, dirigera les utilisateurs vers des sites qui leur fournissent précisément ce dont ils ont besoin.

Tout ce qui précède semble être la meilleure pratique que nous aurions déjà dû mettre en œuvre, alors quoi de neuf?

La mise à jour de l’expérience de page n’est pas un ensemble de nouveaux signaux, mais un rappel de l’engagement sans faille de Google à donner la priorité au chercheur.

Qu’est-ce que l’expérience utilisateur signifie réellement pour Google et pourquoi c’est important

La dernière mise à jour prévue de Google ne fait que souligner ce que de nombreux développeurs de sites Web et spécialistes du marketing numérique savent depuis un certain temps maintenant: l’UX compte.

Les temps de chargement lents et les interactions frustrantes avec les sites Web peuvent saper la perspective globale d’un client sur une entreprise ou une marque. En revanche, les expériences positives sont plus susceptibles de les inciter à revenir pour plus.

Google explique,

«L’optimisation de ces facteurs rend le Web plus agréable pour les utilisateurs de tous les navigateurs et surfaces Web, et aide les sites à évoluer vers les attentes des utilisateurs sur mobile. Nous pensons que cela contribuera au succès commercial sur le Web, car les utilisateurs s’engagent davantage et peuvent effectuer des transactions avec moins de friction. »

En fournissant une feuille de route exacte pour le changement, ainsi que des outils utiles pour évaluer et modifier les sites, Google s’améliore pour donner aux propriétaires d’entreprise et aux référenceurs la possibilité de remédier aux lacunes techniques de leurs sites qui ont un impact sur l’expérience utilisateur afin de rendre Internet un meilleur endroit pour tous. .

Ce que signifie la priorisation intense de l’expérience de page par Google pour les spécialistes du marketing

Google annonçant la sortie prochaine de cette nouvelle mise à jour, ce qu’il fait rarement, suggère qu’elle aura un impact significatif sur beaucoup. Cependant, nous ne devons pas permettre à ce changement d’orientation de nuire à ce qui est vraiment important: un contenu de qualité. Comme le dit Google,

«Bien que tous les composants de l’expérience de page soient importants, nous prioriserons les pages avec les meilleures informations dans l’ensemble, même si certains aspects de l’expérience de page sont inférieurs à la moyenne. Une bonne expérience de page ne remplace pas un contenu de qualité et pertinent. « 

Les sites individuels qui reconnaissent déjà l’importance des temps de chargement rapides et de l’expérience utilisateur exceptionnelle sont les mieux placés pour profiter de l’augmentation supplémentaire du classement que cette mise à jour promet.

Le fait est que, bien que Google nous donne tous ces excellents indices sur la façon de fournir une meilleure expérience utilisateur, trop de spécialistes du marketing et de webmasters continuent de laisser tomber la balle.

Comment se préparer à la mise à jour de l’expérience de page de Google

L’évaluation de Core Web Vitals de votre site est la première étape nécessaire pour identifier les domaines nécessitant une optimisation. Même si vous pensez qu’ils sont à la hauteur, cela vaut certainement la peine de vérifier.

Vous trouverez une liste d’éléments à préparer et des correctifs ici.

Pour les spécialistes du marketing, la grande question est devenue la suivante:

Si rien de tout cela n’est vraiment nouveau et qu’aucune pénalité n’est associée au non-respect des normes d’expérience de la page, comment pouvons-nous convaincre la C-suite ou nos clients d’investir dans l’optimisation pour eux?

Dans un centre de recherche Google récent Vidéo ‘SEO Office Hours’, John Mueller a révélé que les spécialistes du marketing qui s’attendent à des avantages supplémentaires pour une conformité partielle pourraient être déçus:

«La règle générale est que nous aimerions également utiliser ce critère pour afficher un badge dans les résultats de recherche, ce qui, je pense, a fait l’objet d’expériences à ce sujet. Et pour cela, nous avons vraiment besoin de savoir que tous les facteurs sont conformes. Donc, si ce n’est pas sur HTTPS, alors essentiellement même si le reste est OK, cela ne suffirait pas ».

Dit John.

Afficher aux internautes avant le clic si un site mesure jusqu’à CWV place cette mise à jour tout de suite avec une navigation sûre en importance.

Il est important que les décideurs de votre organisation comprennent que même s’il n’y a pas de pénalité manuelle ou algorithmique associée à la mise à jour de l’expérience de page, la perspective d’avoir des chercheurs avertis de cliquer sur vos listes organiques est réelle.

De plus, ne pas être pénalisé n’est pas une victoire. Bien que l’indice puisse toujours être élargi, pour chaque position qu’un site monte dans le classement, un autre est laissé dans son sillage.

Google est prêt à récompenser les sites qui partagent et démontrent ses priorités. Si ce n’est pas le vôtre, alors à qui?

Jim Yu est le fondateur et PDG de BrightEdge, la principale plateforme de référencement d’entreprise et de performance de contenu.


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