Top 8 des défis des réseaux sociaux en 2021 et comment les relever

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Avec chaque marketeur, marque et agence sur les réseaux sociaux, il est difficile de se démarquer. Cependant, en s’attaquant de front à ces défis de marketing des médias sociaux, vous pouvez voir une croissance plus élevée via les médias sociaux et mieux atteindre vos objectifs.

Nous avons répertorié les 8 principaux défis des médias sociaux à surmonter en 2021 et comment vous pouvez les relever pour maximiser la croissance de vos médias sociaux.

1. Se démarquer du bruit

Tout le monde cherche à devenir grand en ligne et les médias sociaux vous donnent la possibilité d’attirer le bon public et d’élargir votre portée. Cependant, avec autant de profils en lice pour attirer l’attention, vous devez pouvoir vous démarquer parmi les milliards de comptes de réseaux sociaux pour pouvoir toucher votre public.

Une façon de se démarquer du bruit est de se tailler une niche et de définir le type de contenu que vous avez l’intention de créer. Examinez les profils similaires au vôtre et identifiez les lacunes le contenu qu’ils créent et découvrez ce que vous pouvez faire pour être unique et mémorable.

Ainsi, par exemple, de nombreux profils partagent des conseils de marketing numérique. Au lieu de généraliser votre expertise, vous pouvez réduire votre champ d’action pour partager des conseils de marketing numérique pour le SaaS ou les agences. Ce créneau peut vous aider à attirer plus rapidement le bon public et à partager du contenu que personne d’autre ne publierait.

2. Dilemme de choisir entre la qualité ou la quantité

L’un des plus grands défis de marketing sur les réseaux sociaux auxquels de nombreuses personnes sont confrontées est de devoir choisir entre partager de nombreux messages ou partager très peu de messages de haute qualité. La plupart des spécialistes du marketing font l’erreur de penser que la qualité et la quantité s’excluent mutuellement. Ainsi, ils finissent par partager beaucoup de contenu mais sans aucune structure, image de marque ou qualité de leur contenu, ou ils partagent des publications bien documentées et conçues une fois par semaine.

Trouver le bon équilibre est essentiel. Lors de la création de vos publications sur les réseaux sociaux, vous ne devez pas simplement créer toutes vos publications en masse. Au lieu de cela, assurez-vous que chaque publication a un contenu significatif et génère le type de valeur que vous espérez créer. Investissez dans des logiciels de conception graphique et lors de la conception de vos ressources créatives, respectez un style spécifique et définissez votre image de marque, qu’il s’agisse de vos couleurs ou de votre type de police.

Cependant, ne sur-optimisez pas! Une fois que vous avez défini vos modèles de conception et que vous avez une idée claire du contenu, vous ne devriez pas prendre plus de 15 à 30 minutes pour créer une conception de médias sociaux.

3. Construire une audience prête à acheter

De nombreux spécialistes du marketing font l’erreur de recrue de pousser un service ou un produit et de demander à leur public d’acheter dans leurs premiers messages sur les réseaux sociaux. D’une part, au cours de ces premiers jours, ils auraient déjà un faible nombre d’abonnés. De plus, ces abonnés apprennent toujours à vous connaître, alors leur demander de vous acheter tôt vous empêchera de nouer une relation avec eux et de les fidéliser.

Au lieu de cela, utilisez votre première année de publication active sur les réseaux sociaux pour ne donner de la valeur qu’à vos abonnés. Montrez-leur le type de valeur que vous pouvez fournir et obtenez leur adhésion avant de demander quoi que ce soit en retour. Cette stratégie vous aide à renforcer votre crédibilité en ligne, à établir une relation durable avec vos abonnés et à mieux atteindre vos objectifs.

4. Rester cohérent avec l’affichage

Levez la main si vous avez partagé une publication sur les réseaux sociaux et que vous avez disparu pendant une semaine ou deux. Nous sommes tous coupables d’incohérence avec notre stratégie de médias sociaux. Puisqu’il n’y a pas d’urgence, les médias sociaux sont souvent considérés comme une tâche de faible priorité et ils prennent souvent du recul en raison d’autres projets liés à des délais dans notre assiette.

Cependant, en restant cohérent avec la publication sur les médias sociaux, votre public peut s’attendre à voir votre publication sur son flux à une heure précise chaque jour et commencer à l’attendre avec impatience. Cette cohérence est sûre de payer, vous aidant à augmenter votre croissance, qu’il s’agisse d’un suivi plus élevé ou d’un trafic plus important vers votre site Web.

Vous pouvez rester cohérent en créer votre calendrier de médias sociaux un mois à l’avance et définissez des rappels quotidiens à publier à une heure précise.

5. Avancez sur l’algorithme

L’algorithme des médias sociaux est en constante évolution. Par exemple, lorsque Instagram a introduit Reels, les comptes qui ont publié des Reels ont d’abord enregistré une croissance à trois chiffres de leur compte, certains profils atteignant 1 million d’abonnés en seulement 3 mois.

Garder un œil sur l’algorithme changeant et s’adapter instantanément à ces changements peut vous rapporter des avantages. Il existe 3 façons de procéder:

  • Gardez un œil sur les tendances sur les réseaux sociaux. Comprendre quel type de contenu et de mèmes sont partagés un jour ou une semaine spécifique et créer du contenu pertinent basé sur ces informations
  • Soyez le premier à tester les nouvelles fonctionnalités publiées. Les plateformes de médias sociaux favorisent les comptes qui essaient d’abord de nouvelles fonctionnalités et améliorent leur visibilité.
  • Abonnez-vous à des sites Web qui partagent du contenu lié aux médias sociaux et à des magazines de marketing numérique. Passez du temps chaque jour à lire les nouveautés sur les réseaux sociaux.

6. Transformer les abonnés des réseaux sociaux en prospects

Maintenant que vous avez construit une suite, vous devez les réchauffer pour acheter chez vous. Transformer les abonnés des médias sociaux en prospects est difficile, mais avec les bons outils pour vous aider, c’est faisable.

Vous pouvez commencer par inciter les abonnés à s’engager avec votre contenu. Utilisez des éléments interactifs tels que des sondages, des questionnaires et des curseurs de réaction pour impliquer le public dans votre contenu. De cette façon, votre public s’engagerait activement avec vous et vous pourrez également l’utiliser pour comprendre ses points faibles.

Par exemple, si vous vendre des produits en ligne, vous pouvez demander à vos abonnés ce qu’ils aimeraient acheter. Donnez-leur un aperçu des coulisses de votre processus, des couleurs que vous utilisez, de la façon dont vous créez vos produits. Ainsi, lorsque vous partagez une nouvelle collection, ces abonnés seront plus disposés à acheter chez vous.

Outre le contenu interactif, le simple fait de répondre aux commentaires de vos abonnés contribue grandement à la mémorisation de votre audience. Vos abonnés auront l’impression de créer une connexion authentique avec votre marque et continueront à interagir avec vous. Ils seraient alors plus disposés à écouter lorsque vous partagez un produit ou un service que vous présentez, devenant ainsi vos défenseurs dans le processus.

7. Stratégie diversifiée pour différentes plates-formes

Chaque plateforme de médias sociaux est différente et le public interagit avec le contenu de différentes manières. Vous ne pouvez pas partager une image créée pour Instagram sur Twitter et vous attendre à ce qu’elle résonne avec votre public. Vous devez adapter votre stratégie en fonction de la plate-forme que vous partagez et des formats pour lesquels la plate-forme est la plus connue.

Adapter votre stratégie à vos différentes plateformes de réseaux sociaux n’a pas à être difficile. Par exemple, si vous utilisez une feuille de calcul pour planifier votre contenu sur les réseaux sociaux, vous pouvez d’abord définir de quoi parlera votre message et décrire le message principal de votre copie de conception et de votre légende.

Vous pouvez ensuite remplir la copie et la légende des différentes chaînes. Ainsi, par exemple, pour Facebook et Instagram, vous pouvez avoir une légende plus longue et un ensemble d’images de carrousel. Le même message sur Twitter pourrait être un fil avec des sondages interactifs pour garder le public accro.

En abordant votre stratégie de médias sociaux de manière aussi diversifiée, vous pouvez passer moins de temps à planifier tout en optimisant votre contenu pour les différentes plates-formes sur lesquelles vous partagez.

analytics socials

8. Utiliser l’analyse pour prendre des décisions éclairées

De nombreux gestionnaires de réseaux sociaux créent un calendrier et un modèle pour les différents types de contenu qu’ils souhaitent partager et le définissent sur le pilote automatique. Ceci est nocif et entrave votre croissance. Vous ne savez pas si le type de contenu fonctionne bien. Vous perdez peut-être des abonnés en raison d’un type de publication spécifique et vous ne le réalisez peut-être même pas.

Mettez en place un processus pour examiner vos analyses chaque semaine pour comprendre quels messages résonnent le plus avec votre public et comprendre pourquoi. Avec cet aperçu de votre stratégie de médias sociaux, vous pouvez peaufiner votre contenu de médias sociaux pour améliorer vos performances et partager du contenu axé sur la valeur qui vous aide à capturer plus d’abonnés et à mieux les engager.

Vous pouvez également faire un audit mensuel de votre stratégie de médias sociaux, avant de créer votre calendrier mensuel de médias sociaux. Avec cet audit, vous pouvez suivre les changements que vous avez apportés au cours des quatre dernières semaines et identifier ce qui a fonctionné le mieux. Vous pouvez ensuite utiliser ces apprentissages pour créer un calendrier de médias sociaux qui engage mieux le public.

Relevez vos défis de marketing sur les réseaux sociaux en 2021

Avec des milliards d’utilisateurs ayant accès à vous, des médias sociaux est l’un des moyens les plus simples d’acquérir de nouveaux clients et de créer des opportunités pour votre entreprise de gagner plus. Certaines des entreprises les plus prospères ont pu valider leurs produits et services et attirer leurs premiers clients via les réseaux sociaux. Lorsqu’ils sont bien faits, les médias sociaux vous aideront à attirer de nouveaux publics qui seraient prêts à acheter chez vous.

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