Top 10 des articles marketing pour 2020 (et ce que nous pouvons en apprendre)

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Articles de marketing 2020

2020.

Quelle année.

Avant de clore ce chapitre, revoyons nos 10 articles marketing les plus visités publiés, ou largement mis à jour et republiés, en 2020, y compris les leçons apprises que vous pouvez appliquer à votre propre stratégie de marketing de contenu.

Comment créer un webinaire

Pas de surprise ici, mais notre article numéro 1 le plus populaire de 2020 est une mise à jour d’un article à feuilles persistantes sur la création de webinaires. À la mi-mars, alors que le monde passait à tout ce qui était distant, j’ai déterré ce post et l’ai redémarré, avec de nouveaux conseils, images et autres détails. Il est passé d’un bon interprète au poste le plus populaire de l’année.

Leçon clé: La mise à jour et la réutilisation de l’ancien contenu peuvent donner à votre site Web un coup de pouce plus important que la publication d’un tout nouvel article.

Comment communiquer avec vos clients pendant la crise du COVID-19

Au début de la pandémie, j’ai hésité à couvrir COVID-19 sur le blog car nous ne sommes pas un site d’actualités (jamais non plus), et la plupart de notre contenu se concentre sur une stratégie marketing qui a tendance à être persistante. Je ne voulais pas être coincé avec une surabondance de contenu obsolète.

Mais une fois qu’il est devenu clair que le coronavirus était la nouvelle norme, j’ai publié cet article de la contributrice Ann Smarty, et ce fut un énorme succès en termes de trafic organique, devenant notre contenu le plus populaire mentionnant directement la pandémie.

Leçon clé: À mesure que le monde change, votre stratégie de contenu doit également évoluer. Couvrir des sujets d’actualité peut également entraîner un trafic organique important.

Statistiques de podcast pour 2020 - Graphiques et données

Jay a commencé à écrire ces articles de statistiques de podcast sur la base de rapports de recherche en 2015. Chaque année, à mesure que de nouveaux rapports sont publiés, il écrit une nouvelle version de l’article.

Cette année, j’ai testé en laissant la version 2019 en direct après la publication de la version 2020. Je voulais voir si les deux articles se classeraient organiquement pour les «statistiques de podcast» car les statistiques de 2019 sont toujours intéressantes pour certaines personnes. J’ai surveillé les résultats pendant environ 4 mois, et la version 2020 n’a jamais dépassé la version 2019 dans les SERPs, donc j’ai finalement mis en place une redirection 301 et, à partir d’aujourd’hui, cet article est la position n ° 3 pour les «statistiques de podcast» (cela change tout le temps).

Leçon clé: La réécriture du contenu sur une base annuelle peut générer un flux constant de trafic organique.

Idées de contenu

Voici un autre excellent exemple de la façon dont la mise à jour et la republication de contenu peuvent améliorer votre classement et donner une nouvelle vie à votre contenu.

Cet article, écrit à l’origine par Nathan Ellering en 2015, recevait un trafic organique décent et se classait autour de la 10ème position pour les «idées de contenu» et les expressions associées. Mais c’était malheureusement démodé (il mentionnait Google Plus) et ce n’était pas une bonne première impression de la marque Convince & Convert.

J’ai demandé à Anna Hrach, stratège de C&C et extraordinaire contenu, si elle pouvait mettre à jour et ajouter une nouvelle tournure. Elle l’a réduit à 101 idées (il y en avait 105 à l’origine) et a ajouté de nouveaux exemples frais. J’ai fait d’Anna un co-auteur, et le trafic organique a considérablement augmenté. La publication a également bien fonctionné dans notre newsletter hebdomadaire, avec le plus grand nombre de clics de toute l’année 2020.

Leçon clé: Assurez-vous que votre contenu existant offre une bonne première impression. Si votre contenu est classé mais périmé, il est temps de le rafraîchir.

11 changements à apporter aux médias sociaux dans un monde de coronavirus

Une fois qu’il est devenu clair que COVID-19 n’allait pas se terminer de sitôt, notre chef intrépide Jay Baer est immédiatement entré en action et a assemblé un webinaire de discussion en groupe sur les médias sociaux pendant le coronavirus avec les stratèges des médias sociaux de C&C Zontee Hou et Lauren Teague.

Non seulement ce webinaire a généré plus de 1 500 inscriptions et a dépassé notre limite de webinaires Zoom, mais c’était aussi un excellent point de départ pour le contenu écrit. Peu de temps après le webinaire, Jay a transformé le même contenu du webinaire en ce billet de blog, devenant ainsi notre 5e nouveau billet le plus visité de l’année.

Leçon clé: Le moyen le plus rapide de créer un nouveau contenu écrit consiste à transformer votre contenu vidéo ou webinaire en un élément écrit. Nous appelons cela l’atomisation de contenu, et c’est une évidence.

Comment créer un événement virtuel pour votre entreprise

Le premier contenu lié à la pandémie que Jay a créé était une page sur son site Web parlant, 7 facteurs de réussite des événements virtuels. Je savais que ce serait intéressant pour notre audience Convaincre et convertir, donc une fois notre article sur «Comment créer un webinaire» republié, j’ai fait une recherche de mots-clés, mis à jour et publié une version mise à jour de l’article de ce blog sur 23 mars. Il se classe bien et reçoit toujours un trafic considérable. Il a également joué dans notre newsletter hebdomadaire.

Leçon clé: Vous n’avez pas besoin de toujours réinventer la roue. La mise à jour du contenu existant pour différents publics peut vous aider à obtenir des gains rapides.

Avant que COVID-19 ne soit une chose, le contributeur Brandon Anderson m’a proposé cet article sur la base des recherches qu’il a effectuées dans l’outil de contenu de son entreprise, La céramique. Certes, le sujet des «tactiques marketing» ne m’intéressait pas à l’époque, mais il était convaincu que cela fonctionnerait bien, et il avait raison!

Il a utilisé Certalytics pour trouver un sujet que les gens recherchaient mais il n’y avait pas beaucoup de contenu sur lequel il était, et cela a fonctionné.

Leçon clé: Assurez-vous que votre création de contenu est soutenue par la recherche de mots clés.

Gestionnaire de médias sociaux - Coronavirus

C’est le post qui a inspiré le webinaire qui a inspiré le post de Jay sur les changements sur les réseaux sociaux à l’ère du coronavirus (ouf). Publié le 18 mars, Lauren Teague a écrit ceci sur la base des conseils qu’elle a donnés à ses clients sur ce qu’il faut faire à la mi-mars.

Leçon clé: Écrivez ce que vous savez. Parlez de ce qui se passe dans votre entreprise. S’il est pertinent pour vos clients actuels, il le sera également pour vos prospects et futurs clients.

Statistiques de marketing de contenu

Les gens aiment les données. Ils aiment les faits. Et ils adorent les statistiques. Si vous êtes dans le marketing de contenu martech, vous savez qu’il y a une grande concurrence pour savoir qui peut posséder toutes les recherches de statistiques liées au marketing. Et ce poste en possède certains.

Leçon clé: Prenez les recherches d’une autre entreprise et ajoutez votre propre spin et angle. Ils adoreront la publicité et vous adorerez à quel point c’est plus facile que de créer un rapport à partir de zéro.

Meilleurs exemples de marketing de contenu

La seule chose que les spécialistes du marketing aiment plus que les statistiques sont des exemples. Nous avons créé cet article pour présenter le travail de nos clients et d’autres travaux que nous aimons. Il se classe au deuxième rang des «meilleurs exemples de marketing de contenu», et je pense qu’il aurait été plus haut sur la liste si nous l’avions publié plus tôt dans l’année (nous avons publié cet article en octobre).

Nous l’avons également transformé en un téléchargement PDF astucieux.

Leçon clé: Tout le monde aime les exemples (pas seulement les spécialistes du marketing) et ils constituent un excellent moyen de mettre en valeur vos partenaires et vos clients.

Notre site existe depuis toujours (dans les années de marketing numérique), donc une part importante de notre trafic organique provient de contenu datant de 1 à 10 ans. Mais cet article se concentre sur le contenu nouveau et republié qui s’est produit en 2020.


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