Stratégies d’optimisation des réseaux sociaux – 7 conseils pratiques pour optimiser les réseaux sociaux

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L’optimisation est l’un de mes mots préférés et elle n’est certainement pas assez utilisée dans l’industrie du marketing numérique.

Nous aimons les nouveaux objets brillants comme «Clubhouse» et nous sommes très rapides à sauter sur quelque chose de nouveau.

Mais qu’en est-il de l’optimisation de ce que vous avez déjà?

L’optimisation est un processus continu dans lequel vous essayez quelque chose, déterminez si cela fonctionne, optimisez-le davantage, puis mettez-le en œuvre ou passez à autre chose!

Dans cet article, nous examinerons quelques tactiques d’optimisation des réseaux sociaux efficaces que vous pouvez utiliser.

1. N’utilisez pas uniquement des rapports normaux, utilisez «Power Reports»

Nous savons tous à quel point le reportage sur les réseaux sociaux est important. À moins que vous ne puissiez mesurer, suivre et agir efficacement sur vos données de médias sociaux, vos résultats stagneront au mieux. Une fois que vous avez une vue claire de vos données, vous serez en mesure d’optimiser et de vous améliorer continuellement.

Agorapulse a récemment publié une mise à niveau de sa capacité de reporting et d’analyse et a ajouté une option «Rapports de puissance». Il y a assez cool et ont de très bonnes fonctionnalités:

  • Créez des rapports personnalisés envoyés par e-mail à n’importe qui selon un calendrier
  • Créez des rapports agrégés sur plusieurs profils
  • Créez une période de comparaison personnalisée afin de pouvoir comparer les performances de n’importe quelle date à n’importe quelle autre date
  • Obtenez des rapports au format de présentation (PPT) qui impressionneront votre patron de vos clients

Et la fonctionnalité sympa….

…. vous pouvez étiqueter les mises à jour des médias sociaux que vous partagez et signalez en fonction de ces étiquettes. C’est une excellente fonctionnalité, car si vous partagez différentes catégories de contenu, vous voulez savoir quelles catégories fonctionnent!

2. Rendez votre contenu attrayant et facile à lire

Optimiser la façon dont vous rédigez vos publications sur les réseaux sociaux aura un impact important sur leurs performances.

Les émojis sont un excellent moyen d’attirer l’attention, mais ils ajoutent également un peu de personnalité à vos messages et la personnalité va très loin dans les médias sociaux.

Les sauts de ligne sont des idées simples, non?

Mais nous ne les utilisons pas….

… Sauf Andy ci-dessous. Pouvez-vous voir comment il a fait ressortir ce contenu sur Twitter et l’a rendu facile à consommer?

p..s j’aime l’appel à l’action avec les emoji pointant vers les liens… intelligent!

Et vous voyez également des légendes.

Parce que:

La plupart des gens n’activent pas le son parce qu’ils travaillent généralement et ne veulent pas que leur patron sache ce qu’ils font!

Certaines plateformes sociales, comme Instagram, rendent un peu plus difficile la structuration correcte de vos publications ou légendes dans ce cas. Vous avez probablement remarqué que de nombreux profils utilisent des éléments tels que des points, des tirets ou des émoticônes à puces pour créer des sauts de ligne.

Si vous souhaitez créer des sauts de ligne réguliers (vides) dans les légendes Instagram, vous devrez utiliser certains des outils Web disponibles, tels que Générateur de légendes de sauts de ligne IG.

3. Utilisez des images et des vidéos qui attirent l’attention

Nous savons que les visuels captent l’attention.

Mais vous pouvez attirer plus d’attention en…

  • Utilisation d’un carrousel d’images
  • Créer une vidéo à l’aide d’images
  • Créer des gifs animés

Je sais que la création de visuels pour les médias sociaux peut être effrayante pour les non-concepteurs, mais heureusement, il existe de nombreux outils, trucs et astuces que vous pouvez utiliser pour créer systématiquement un contenu visuel de haute qualité.

Par example, Canva propose des images de médias sociaux pré-dimensionnées pour diverses plates-formes ainsi qu’une édition facile par glisser-déposer. Vous pouvez créer vos images de réseaux sociaux à partir de zéro ou choisir dans la galerie existante de Canva d’images d’arrière-plan, de photos d’archives et de dessins.

Il existe également un moyen simple de créer des vidéos de haute qualité sur les réseaux sociaux à partir des images que vous avez créées avec un outil tel que Wave.video.

Cet outil fournit une bibliothèque de clips vidéo que vous pouvez filtrer par cas d’utilisation, secteur d’activité, occasion et même rapport hauteur / largeur pour trouver exactement ce dont vous avez besoin pour votre vidéo. Vous pouvez ensuite télécharger votre propre contenu (photos, vidéo, fichiers audio) et le combiner avec des clips Wave.video pour créer des vidéos de marque uniques.

Wave.video

4. Optimiser la traçabilité grâce au suivi UTM

Pouvez-vous donner une valeur réelle et mesurable aux liens que vous partagez sur les réseaux sociaux? Pour chaque marketeur, être en mesure de suivre le nombre de clics, le trafic et, finalement, les conversions qu’un lien apporte est essentiel pour optimiser les performances de la campagne. C’est là qu’intervient le suivi UTM!

Cela signifie essentiellement ajouter un ensemble de paramètres UTM (c’est-à-dire des balises) à la fin des URL que vous partagez. Chaque lien a ainsi sa propre «signature» qui est désormais traçable dans Google Analytics.

En termes simples, vous saurez exactement d’où provient votre trafic sur les réseaux sociaux et ce qui se passe lorsqu’il arrive.

Vous pouvez utiliser un outil appelé Google URL Builder pour ajouter des balises UTM à vos liens. Cet outil est facile à utiliser et totalement gratuit. Voici à quoi ressemble le formulaire de configuration de ces paramètres de lien:

Il existe un moyen encore plus rapide de baliser vos liens à l’aide du Extension Chrome d’URL Builder. Lorsque vous installez l’extension, vous pouvez y accéder en haut à droite de la barre d’adresse de votre navigateur et marquer les liens d’un simple clic lorsque vous êtes sur un site Web.

Lorsque vous souhaitez afficher cela dans Google Analytics, accédez à la section des canaux et sélectionnez le menu déroulant «  autre  » à droite, puis sélectionnez les campagnes.

C’est ici que vous verrez des détails tels que le trafic, les objectifs et les revenus (si vous avez configuré le suivi du commerce électronique).

Imaginez que vous ayez créé un long élément de contenu comportant différentes sections.

Certaines sections sont plus intéressantes pour certaines personnes que pour d’autres.

Ainsi, au lieu de toujours simplement partager le lien vers le contenu, vous pouvez promouvoir une section de ce contenu sur les réseaux sociaux et lorsque quelqu’un clique sur le lien, il est automatiquement dirigé vers cette section.

Cela vous donne de meilleurs résultats car vous attirez plus d’attention / de clics sur ce seul élément de contenu.

Voici un exemple de lien d’ancrage qui est en fait un article qui explique comment les configurer:

Et voici l’article qui vous montre comment les configurer -> Comment ajouter des liens d’ancrage à WordPress.

6. Optimisez l’apparence et la convivialité de votre contenu

La cohérence visuelle sur vos comptes de médias sociaux est importante car elle aide votre public à créer une association avec votre marque. Par exemple, jetez un œil à votre grille Instagram et répondez aux questions suivantes:

  • Existe-t-il une palette de couleurs cohérente dans les visuels que vous publiez?
  • Et les polices? Conservez-vous jusqu’à trois polices que vous avez choisies pour votre marque?
  • Utilisez-vous un filtre spécifique ou un ensemble de filtres pour créer l’ambiance souhaitée?
  • Utilisez-vous des modèles cohérents pour différents types de publications, par exemple des devis, des promotions, des offres de produits, etc.?

Les réponses à toutes ces questions devraient être oui!

Vérifier Instagram d’Adobe la grille:

Lorsque vous regardez leur contenu, vous pouvez voir qu’ils utilisent délibérément des visuels puissants pour raconter leur histoire et renforcer la mémorisation de la marque, la pertinence et, finalement, la confiance.

L’importance de la cohérence visuelle s’étend à chaque élément de votre présence sur les réseaux sociaux. Par exemple, des choses comme les couvertures de faits saillants peuvent sembler trop petites pour être préoccupées, mais c’est une excellente occasion de faire une bonne première impression et de convertir les lurkers en followers.

Voici un bon exemple de la distillerie High West:

Distillerie High West

7. Optimisez votre processus de gestion


j’ai utilisé Agorapulse depuis quelques années maintenant car cela m’a aidé à réduire le nombre d’outils que j’utilise pour la gestion des réseaux sociaux. Avant, j’utilisais quatre outils différents pour couvrir tout ce que je gère maintenant avec cet outil unique.

Voici quelques-unes des fonctionnalités qui m’ont poussé à m’en tenir à Agorapulse pour mes besoins de gestion des réseaux sociaux:

Calendrier de publication riche en fonctionnalités

Le calendrier et la publication de contenu sont des fonctionnalités clés de tout outil de gestion des réseaux sociaux. Agorapulse vous permet de mettre en place un processus très propre et rationalisé sur tous vos comptes de médias sociaux. Vous pouvez facilement planifier des publications, personnaliser des chaînes spécifiques, planifier des publications récurrentes, etc.

La seule boîte de réception de médias sociaux dont vous aurez besoin

La boîte de réception Agorapulse est l’une des fonctionnalités les plus utiles de cet outil. Cela facilite grandement la gestion des nouveaux messages, commentaires et mentions sur les réseaux sociaux. Tous les nouveaux éléments sont affichés dans un filtre de révision pour vous aider à vous concentrer sur les dernières tâches, vous donnant la possibilité d’y répondre ou de l’attribuer à un membre de votre équipe.

De plus, lorsque vous affichez un élément dans votre boîte de réception, vous pouvez voir les détails du profil de la personne à droite. Ceci est très utile car vous pouvez voir avec qui vous interagissez.

Modèles utiles

Ce qui est également intéressant dans la gestion des réponses sur les réseaux sociaux avec Agorapulse, c’est qu’il vous permet d’utiliser des modèles pour les réponses et d’ajouter des images ou des emojis aux réponses. Il existe également une option pour utiliser la variable «nom» pour les modèles afin qu’elle copie automatiquement le nom.

À emporter

Avant d’essayer de nouvelles choses et même de nouveaux canaux sociaux, jetez un œil à ce que vous avez déjà et optimisez tout, de votre contenu à votre processus. L’optimisation continue contribuera à la reconnaissance de votre marque et à l’obtention de résultats significatifs à long terme et d’une croissance à partir des médias sociaux.

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