Shopify SEO: problèmes et astuces pour 2021

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Shopify a atteint de nouveaux sommets de popularité, mais la plate-forme n’est pas sans problèmes de référencement …

Shopify a connu une croissance significative au cours des dernières années, et cela s’est vraiment accéléré en 2020, car un nombre croissant de personnes souhaitaient un moyen rapide, facile et évolutif de mettre leur entreprise en ligne pendant la pandémie.

En regardant les données de Google Trends, nous pouvons voir à quel point ce pic était apparent:

shopify seo

Ce n’est pas sans raison – Shopify est une excellente plate-forme pour créer une entreprise, en particulier pour ceux qui n’ont pas d’expérience numérique – l’un de ses principaux arguments de vente est sa simplicité.

Mais c’est peut-être que l’accent mis sur la simplicité et la création d’une plate-forme principalement conçue pour les utilisateurs d’entrée de gamme a entraîné la rigidité de Shopify: de nombreuses tâches de référencement technique que vous pourriez vous attendre à faire sur des plates-formes comme WordPress ou Magento ne sont pas possibles sur Shopify, et d’autres nécessitent solutions de contournement assez complexes. Jetons un coup d’œil à certains de ces problèmes, ainsi qu’à quelques conseils de Shopify SEO.

1) Structure d’URL forcée

L’une des premières choses que vous remarquerez sur n’importe quel site Shopify est qu’ils ont tous la même structure d’URL. Les catégories sont / collections /, et chaque produit aura / products / dans l’URL. Ceci est gravé dans la pierre dans Shopify, ce qui signifie que vous ne pourrez pas faire des choses comme avoir une URL de produit à la racine.

Je ne pense pas que ce soit un problème énorme en soi, mais si vous migrez d’une autre plate-forme vers Shopify, l’ensemble de votre site Web devra subir des modifications d’URL. Bien sûr, il est toujours préférable d’éviter toute modification d’URL lorsque cela est possible. Une migration vers Shopify impliquant un grand nombre de modifications forcées d’URL sera probablement assez pénible, même avec des redirections.

2) Pas de sous-catégories

Shopify ne nous permet pas non plus de créer des sous-catégories avec des URL hiérarchiques.

Sur une autre plate-forme, nous pourrions créer une sous-catégorie avec la structure d’URL suivante: example.com/collections/mens-shirts/long-sleeve.

Mais sur Shopify, vous ne pouvez pas avoir de hiérarchies dans les collections.

Donc, si vous vouliez que ce soit une page de collections de «  sous-catégories  », cela ont être une collection plate à part entière, telle que:

example.com/collections/mens-shirts-long-sleeve.

Si vous essayez d’ajouter une barre oblique en vous-même, elle se transforme automatiquement en trait d’union.

Notez que les collections peuvent être imbriquées sous différentes collections dans le menu de navigation, pour donner l’apparence visuelle des sous-catégories. Mais en termes d’URL et de structure backend, ils sont au même niveau.

Idéalement, j’aurais aimé une structure hiérarchique pour signaler clairement les relations entre les ensembles de pages de catégorie parent / enfant. Cependant, vous pouvez filtrer les collections par une balise, qui crée une page de sous-catégorie. Mais ce n’est pas sans problèmes…

3) Dupliquer le contenu créé par les filtres

Hors de la boîte, les collections peuvent être filtrées avec des balises, permettant aux utilisateurs de filtrer et d’affiner une collection de produits.

Par exemple, si vous vouliez l’option de filtrer / chemises-hommes / par la couleur rouge, vous créeriez une étiquette pour le rouge et l’appliqueriez à tous les produits pertinents. Si ce filtre est ensuite sélectionné sur / mens-shirts /, le comportement par défaut de Shopify serait de créer une nouvelle URL:

example.com/collections/mens-shirts/red.


Cette nouvelle URL, créée en sélectionnant un filtre, ajoute la balise à l’URL d’origine et dispose d’un canonique auto-référencé, donc indexable. L’avantage de cela est que cela nous permet d’avoir des pages indexables pertinentes pour des requêtes de recherche plus de niche (par exemple, catégorie d’élément + couleur), sorte de remplir la fonction d’une page de sous-catégorie statique.

L’inconvénient est qu’en ayant toutes les options de filtre indexables, des collections en double peuvent être facilement créées.

Ainsi, bien que nous ayons une page pour les chemises rouges pour hommes à / collections / mens-shirts / red (accessible via le filtre), nous pouvons déjà avoir une page de collections statiques pour les chemises rouges pour hommes à example.com/collections/mens-red-shirts /!

Cela pourrait alors se produire plusieurs fois sur chaque page de collections.


Je résoudrais normalement ce type de problème en utilisant des balises canoniques. Ce n’est pas particulièrement rapide ou facile à appliquer un canonique personnalisé sur Shopify, mais cela peut être fait utilisation des instructions if basé sur divers modèles de votre thème et en utilisant les paramètres du thème.

dupliquer

Alternativement, il existe des applications Shopify disponibles qui révisent le filtrage des produits et résolvent certains problèmes de référencement pendant qu’ils y sont.
Renforcer est un exemple; si nous devions filtrer / mens-shirts / par la couleur rouge lors de l’utilisation de cette application, l’URL résultante est canonique vers / mens-shirts /, donc tout va bien en termes de contenu dupliqué dans l’index.

L’inconvénient de cette approche est que cela peut vous amener à garder les pages SEO précieuses invisibles pour Google. Assurez-vous que vous êtes clair sur l’impact du maintien de ces URL de filtre hors de l’index; voir quel type de page les concurrents ont classé pour les «chemises rouges» ou quelle que soit votre page, et faire une évaluation basée sur les avantages et les inconvénients de leur canonisation.

De plus, il convient de noter que sur les pages de balises, vous ne pouvez pas modifier le contenu de la page. En règle générale, il dupliquera ce qui se trouve sur la page à partir de laquelle il est filtré. Ainsi, / mens-shirts / red aurait le même contenu que / mens-shirts. Cela pourrait être ennuyeux si vous souhaitez avoir des pages hautement optimisées ciblant davantage de permutations de mots-clés de niche.

4) Impossible de modifier le plan du site robots.txt et XML

De nombreux sites de commerce électronique utilisent le fichier robots.txt pour empêcher Google d’explorer des pages qu’il n’a pas besoin d’explorer, comme les URL de navigation à facettes.

Mais comme la structure de l’URL, le fichier robots.txt sur Shopify est rigide et verrouillé. C’est la même chose sur tous les sites Shopify et ne peut pas être modifié. Bien que le fichier robots.txt de Shopify fasse du bon travail, il peut arriver que vous souhaitiez ajouter quelque chose à robots.txt pour empêcher Google de voir un autre type d’URL. Vous auriez plutôt besoin d’une solution différente, telle que l’application d’une balise noindex.

Comme pour le fichier robots.txt, il n’est pas non plus hors de question que vous souhaitiez un jour modifier manuellement le plan du site XML. Malheureusement, cela aussi est bloqué par Shopify. Ce forum répertorie une solution de contournement dans lequel un fichier de plan de site personnalisé est téléchargé dans le magasin et une redirection mise en œuvre à partir du fichier sitemap.xml d’origine vers la nouvelle URL de fichier. Je ne l’ai pas essayé et cela ne semble pas fonctionner pour tout le monde, mais si vous êtes désespéré de modifier votre plan de site XML, cela pourrait valoir la peine d’être essayé.

5) URL de produits en double

Par défaut, les URL de produit sur Shopify incluent le chemin de la collection, et si vous accédez au même produit via différentes collections, ce produit identique est disponible sur plusieurs URL différentes. Par exemple, une chemise rouge pour homme peut figurer sur l’URL canonique example.com/products/nice-red-shirt.

Mais vous pourrez peut-être y accéder via quelques pages de collection:

example.com/collections/mens-shirts-long-sleeve/products/nice-red-shirt
example.com/collections/formal-mens-shirts/products/nice-red-shirt
example.com/collections/mens-red-shirts/products/nice-red-shirt

Chacune de ces URL serait identique mais serait canalisée en example.com/products/nice-red-shirt.

La limitation ici est que, généralement et prête à l’emploi, cette URL canonique ne sera pas liée à l’extérieur de la page de liste Tous les produits, que vous pouvez afficher sur la plupart des sites Shopify à / collections / all /.

Cela brosse une image assez déroutante pour Google. La balise canonique est utilisée pour illustrer quelle version de l’URL est la version principale. Pourtant, la version dont nous disons qu’il devrait être priorisé est en fait à peine liée, et diverses versions non canoniques sont celles auxquelles sont liées! Si vous accédez aux produits via le menu de navigation et à partir d’une page de collections, vous serez redirigé vers une URL qui se canalisera vers une autre.

Cela peut être corrigé en éditant le fichier .liquid du thème. Ce correctif garantit que c’est l’URL canonique qui est liée à travers le site Web et aidera à dissiper toute confusion. Si vous avez des URL de produits avec un potentiel de recherche, cela vaut certainement la peine d’être implémenté.

6) Aucun accès à .htaccess peut rendre les redirections délicates

Aucun .htaccess signifie que les redirections basées sur des règles ne sont pas possibles.

Bien qu’il soit possible d’appliquer facilement des redirections individuelles dans Shopify, pour les travaux en masse, c’est un peu plus délicat, et ceux-ci devront être complétés dans Excel et téléchargés via une application Shopify telle que Transportr.

Il convient également de noter que, bien que Shopify soit limité à 100000 redirections, cette limitation ne s’applique pas aux applications telles que Transportr.

7) Pas de sous-répertoires internationaux

international

Si votre entreprise se développe à l’international, un élément clé de ce plan d’expansion doit être le référencement international et la manière dont votre site Web sera structuré afin de maximiser le trafic organique.

Cela impliquerait généralement choisir entre l’utilisation de sous-répertoires, de sous-domaines ou de CCTLD. Mais avec Shopify, les sous-répertoires internationaux ne sont pas possibles, donc à moins que vous ne souhaitiez avoir des domaines entièrement séparés pour chaque pays, un sous-domaine est la seule option. Voir https://uk.gymshark.com/ par exemple.

Google a déclaré que les sous-domaines sont traités de la même manière que les sous-répertoires, mais cela reste débattu dans la communauté SEO – voici Rand Fishkin en lien avec 14 études de cas prouvant apparemment que ce n’est pas vrai. Mon expérience a également été que les sous-répertoires surpassent toujours les sous-domaines, et il semble que malgré ce qui est dit, les sous-domaines sont dans une certaine mesure traités différemment du domaine principal. Alors qu’un sous-répertoire permet une consolidation plus claire de l’autorité.

Sur ce fil de janvier 2021, un chef de produit du commerce mondial de Shopify a déclaré que des sous-répertoires étaient envisagés pour les sites Web internationaux, bien qu’il n’y ait pas de calendrier.

Une approche alternative à cela, et à d’autres problèmes posés par la structure d’URL rigide de Shopify, consisterait à utiliser un CMS Headless, où le front-end et le back-end sont séparés mais communiquent via l’API. Cela vous laisserait le contrôle total de vos URL et vous redonnerait une partie de la flexibilité de référencement qui manque à Shopify. Nous laisserons un regard plus approfondi sur les avantages et les inconvénients des sites Headless jusqu’à une autre fois!

Conclusion

Shopify a des limitations de référencement, mais elles ne sont en aucun cas inattaquables. Certains problèmes de référencement tels que les produits en double ou les URL de collection peuvent être résolus avec un peu de bricolage ou grâce à l’utilisation d’applications Shopify (payantes).

D’autres limitations de référencement sont intégrées afin que les personnes qui créent une entreprise en ligne pour la première fois et avec peu de connaissances numériques ne risquent pas de casser quoi que ce soit – par exemple en éditant le .htaccess ou le robots.txt.

À mesure que de plus en plus d’entreprises commencent à l’utiliser et en particulier à mesure que les entreprises qui utilisent Shopify s’agrandissent et que l’expertise se développe, je m’attends à ce que Shopify accorde plus de libertés à ceux qui travaillent avec. Les connaissances de ses utilisateurs se seront développées au-delà d’un groupe composé d’un seul homme gérant un site Web de base, et Shopify devrait accorder cette flexibilité supplémentaire.



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