SEA ou publicité sur les moteurs de recherche: les bases de la publicité sur les moteurs de recherche

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Communément appelé l’équivalent de la publicité par mots clés, le mot SEA ou «publicité sur les moteurs de recherche» est également connu sous le nom de Pay Per Click ou PPC. Ce dernier indique le système de paiement utilisé par les annonceurs. Depuis que Google a dominé le marché, Google Ads est devenu un autre terme pour SEA. Certes, il se présente sous de nombreuses formes, mais le concept reste le même: offrir à l’annonce un emplacement, à côté, en dessous ou au-dessus des résultats de recherche naturels.

Comment fonctionne la publicité sur les moteurs de recherche SEA?

Le principe du SEA ou de la publicité sur les moteurs de recherche est simple. La phase initiale consiste à définir les mots-clés les plus appropriés pour l’entreprise. Il est donc essentiel de déterminer les principaux termes de recherche que vous pouvez utiliser. Après avoir trouvé l’ensemble des mots clés, il est conseillé de peaufiner un texte pour la réalisation de votre annonce.

Vous devez ensuite déterminer combien vous êtes prêt à payer pour qu’un utilisateur clique sur votre annonce. Le positionnement de votre annonce sur les résultats est également un réel avantage pour vous selon la concurrence. Cependant, vous devez être conscient que ce n’est que l’un des facteurs qui composent une campagne publicitaire sur les moteurs de recherche.

Il y a beaucoup de choses à considérer lors du lancement de la campagne publicitaire, un expert SEA comme Adenlab pourra investir du temps dans les différentes étapes du développement, de la maintenance ou de l’exécution de vos campagnes. Dans les phases initiales, il est essentiel de définir le budget ainsi que la zone géographique ciblée. Les pages de destination vers lesquelles les annonces renvoient doivent être optimisées pour maximiser les conversions (ventes ou prospects). Une fois l’annonce activée, il est possible d’analyser les données de performances en détail.

À quoi sert une campagne SEA?

Le principal avantage de SEA est qu’il permet aux propriétaires de sites Web d’ajouter des annonces là où les acheteurs potentiels recherchent des offres intéressantes et les produits qu’ils souhaitent acheter. Ainsi, la publicité sur les moteurs de recherche répond aux demandes de recherche des internautes, qui complète d’autres canaux comme le marketing par courriel ou les réseaux sociaux.

Lorsque le contenu de la publicité et de la page de destination correspond aux intentions de l’utilisateur, les internautes sont heureux de cliquer sur les messages publicitaires qui leur correspondent parfaitement. SEA est donc un outil parfaitement efficace pour optimiser le trafic du site, générer des requêtes ou promouvoir une marque.

Publicité sur les moteurs de recherche: pour qui?

De nos jours, toutes les entreprises sont concernées par l’utilisation de l’EES. Que vous soyez indépendant ou multinational, la clientèle cible est forcément présente sur les moteurs de recherche. SEA est un complément au SEO qui peut clairement vous permettre d’aller plus vite et de dominer un marché avec les bonnes stratégies.

Si vous êtes une petite entreprise, il est donc conseillé d’utiliser SEA, car il est facile de mesurer la rentabilité. Vous ne payez que pour les clics au taux défini et vous pouvez suivre les ventes générées à partir de cette source. Il est également possible de fixer un budget quotidien maximum, ce qui vous permet d’être confiant sur vos dépenses.

Il est également possible de réaliser une campagne à moindre coût si vous adaptez votre publicité à des termes de recherche qualifiés de « longue traîne » avec des capacités de recherche également inférieures.

C’est ton tour !


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