Qu’est-ce que SEO PR? | Koozai

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Quand vous pensez aux relations publiques, êtes-vous toujours attiré par de longues rafles dans les journaux ou par des articles thématiques répartis sur une double page? Alors que les relations publiques traditionnelles sont toujours bonnes pour votre marque, les journaux tombent entre les mains de moins en moins de personnes. De retour en 2005, journaux imprimés valaient environ 7,2 milliards de livres sterling, alors que nous passons rapidement à 2019, et ce chiffre tombe à 2,7 milliards de livres sterling. Cela illustre que (en ce moment), il s’agit de faire connaître votre nom en ligne. Mais comment? L’Internet regorge de nouvelles, beaucoup de vraies mais aussi beaucoup de «fausses nouvelles» qui n’auraient jamais fait partie des journaux à l’époque.

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Si vous êtes nouveau dans le SEO PR, également connu sous le nom de Digital PR, la bonne nouvelle est que le principe est le même que le PR traditionnel – offrez aux journalistes quelque chose de passionnant ou de nouveau, ou quelque chose qui vous intéressera. Mais ce qui compte en matière de référencement, les relations publiques ne consistent pas seulement à entrer dans la publication elle-même, mais à utiliser cette visibilité pour améliorer le classement Google de votre entreprise. Et voici ce à quoi vous devrez faire attention…

Autorité de domaine

L’autorité de domaine (DA) est un nombre compris entre 1 et 100 qui est attribué à votre site Web. Le nombre indique la probabilité que votre site Web se classe sur les pages de résultats des moteurs de recherche; plus le nombre est élevé, meilleures sont les performances de votre site Web. Votre autorité de domaine peut être améliorée, alors ne vous inquiétez pas si votre site obtient actuellement un score bas, mais il est également important de se rappeler que cela prend du temps (comme la plupart des autres SEO) et que vous n’atteindrez jamais 100. Exemples de sites d’autorité de domaine exceptionnellement élevés comprennent la BBC (96), Wikipedia (98) et LinkedIn (99). Seuls les goûts de Google, Apple et YouTube font la marque des 100, et leur nombre de domaines racine de liaison est, eh bien, insensé! C’est donc une bonne idée d’avoir des objectifs réalisables en matière de DA. Si vous commencez à l’extrémité inférieure du spectre, vous pourrez peut-être augmenter votre DA relativement rapidement, mais plus vous montez, plus il en faut pour s’améliorer.

Alors maintenant, nous savons ce qu’est l’autorité de domaine, vous l’avez deviné, c’est un facteur très important pour SEO PR. Le but du jeu est d’améliorer votre score et, ce faisant, vous contribuerez à vous frayer un chemin dans le classement Google. Mais comment améliorer exactement le DA de votre site? Il y a beaucoup de facteurs qui influencent votre score, il ne s’agit pas seulement de SEO PR; le contenu et le référencement technique jouent également un rôle important. Mais, étant donné que nous parlons de relations publiques, la façon dont cela se nourrit se fait principalement par le biais de liens, de liens et d’autres liens.

Obtenir des liens pour votre site Web (suivre / non suivre)

Il est vrai que tous les liens ne valent malheureusement pas la même chose. Les liens provenant de sites d’autorité de domaine supérieurs valent plus pour vos efforts, mais vous l’avez deviné, ils sont beaucoup plus difficiles à acquérir. Selon l’endroit où vous vous situez actuellement sur le front des numéros, cela peut vous aider à décider du type de liens à rechercher. Par exemple, un site de démarrage plus petit peut souhaiter donner la priorité à l’obtention de liens d’annuaires professionnels, car ils sont plus faciles à obtenir, mais c’est un processus fastidieux qui implique l’ajout des détails de votre entreprise à autant d’annuaires que vous pouvez trouver.

Vous voudrez peut-être préparer et présenter des histoires sur votre entreprise ou d’autres thèmes d’actualité dans des publications pertinentes pour l’industrie – cette idée est plus créative et plus amusante, mais si vous ne recevez aucune couverture, elle peut être assez dégonflante.

Vous voudrez peut-être aussi contribuer vos propres articles à des publications professionnelles ou à des sites éducatifs pertinents – c’est là que vous préparez une idée, la présentez et voyez si vous avez des idées pour écrire un article pour eux.

Quelle que soit la voie que vous choisissez avec SEO PR, l’objectif reste le même: obtenir ce lien!

Et, bien sûr, une fois que vous avez sécurisé un lien (yay!), Il y a autre chose que vous devez considérer. Juste pour vous lancer une autre courbe, certains liens sont réglés sur «suivre» (ce que vous voulez), et d’autres sont réglés sur «pas de suivi» (ce que vous voulez éviter si possible). mais qu’est ce que ça veut dire?

Suivez les liens

Les liens «suivis» signifient que Google est en mesure de transmettre l’autorité du domaine référent (le site qui est lié au vôtre) à votre domaine. Essentiellement, c’est un vote du premier site disant qu’il lui fait suffisamment confiance pour y créer un lien. Dans ce cas, plus l’autorité du site reliant le vôtre est élevée, plus vous en retirez. C’est là que vous voudrez peut-être envisager d’obtenir des liens à partir de sites de qualité et faisant autorité, car si vous réussissez, cela en vaut la peine.

Aucun lien de suivi

Les liens définis sur «nofollow» signifient que le domaine référent passe beaucoup moins d’autorité. Bien que la couverture que vous avez reçue contribuera toujours à promouvoir la visibilité globale de votre marque, elle ne générera pas autant de valeur SEO qu’un lien de suivi. Parfois, les liens sont définis sur «nofollow» parce qu’ils ont été payés ou agissent comme une incitation à quelque chose.

Comment vérifier si un lien est défini sur ‘nofollow’

C’est aussi simple que trois étapes rapides:

  1. Accédez à la page sur laquelle se trouve votre lien Web et cliquez avec le bouton droit de la souris sur «Afficher la source de la page».
  2. Trouvez le lien vers votre page dans le code HTML.
  3. Vérifiez s’il existe un attribut qui dit rel = « nofollow ». Si c’est le cas, c’est un lien «nofollow». S’il ne contient pas ce morceau de code, le lien transmet l’autorité à votre site en tant que lien «dofollow».

Utiliser du contenu à feuilles persistantes

L’un des avantages de SEO PR est que vous n’avez pas toujours à avoir une histoire de type «à chaud» qui n’est pertinente que pendant une courte période. SEO PR peut également être utilisé pour promouvoir un contenu à feuilles persistantes de qualité, qui, au fil du temps, génère ses propres liens. Trouvez un sujet intéressant et pertinent pour un plus grand nombre de publications et de sites Web, rassemblez du contenu de qualité et bien pensé et présentez-le. Vous pouvez continuer à présenter sur une plus longue période et si votre contenu touche à la cible, il recueillera également des liens grâce au fait qu’il est utile et intéressant.

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Pour plus d’informations sur la façon dont les RP numériques peuvent être utilisées à des fins de référencement, lisez notre guide du débutant sur les backlinks.

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