Qu’est-ce que l’image de marque? Brand build 101 et une stratégie réussie

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Une marque est une marque, un nom, une identité ou un dessin distinct qui identifie de manière unique l’offre ou les offres d’un vendeur de toutes les autres. L’image de marque est un élément important du marketing, et je considère souvent la création d’une marque comme la base de toute stratégie marketing ou du succès d’un plan.

Une marque est destinée à invoquer une émotion chez le public cible. Les entreprises dépensent des ressources importantes pour associer leur marque à certaines émotions positives. En fin de compte, les acheteurs sont persuadés de prendre des décisions basées sur les émotions, et par conséquent, l’implantation et le développement d’une marque ne peuvent pas être surestimés.

En tant que spécialistes du marketing, nous nous concentrons souvent sur la vente, mais il est important de garder à l’esprit que très peu de personnes (le cas échéant) sont disposées à acheter quelque chose à moins de connaître le vendeur. Les marques peuvent être construites et mûries au fil du temps.

La vente et l’image de marque peuvent être mûries ensemble tant que l’image de marque n’est ni négligée ni négligée. En tant que consultant en marketing, cela a été une conversation courante avec des chefs d’entreprise qui ne comprennent pas pleinement l’importance de créer une marque.

Pourquoi construire une marque?

Les marques sont destinées à identifier de manière unique un produit ou un service d’une entreprise. Il est donc clair que les marques sont avant tout conçues pour le public cible. Mais les marques sont également développées pour les entreprises, leurs équipes marketing et le marché plus large.

Les marques ont un impact sur les décisions d’achat; nous sommes plus susceptibles d’acheter quelque chose de familier que quelque chose d’inconnu. Par conséquent, la reconnaissance de la marque est le fondement de ce que tous les professionnels de la marque et du marketing aspirent.

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Sans marque, les spécialistes du marketing auraient du mal à raconter une histoire parce que les marques sont le protagoniste d’une histoire marketing. Tout comme tout protagoniste, les marques sont destinées à transmettre et à invoquer des émotions. Construire une marque est un travail difficile et nécessite de la planification et de la persévérance.

Brand Build 101: les éléments de base d’une marque

Alors, comment bâtissons-nous une marque? Les marques sont construites grâce à la maturation et au développement de nombreux composants importants. Le positionnement de la marque, la messagerie, l’identité, la personnalité, les offres, le ton et la perception font tous partie de la pile de la marque. Encore une fois, si vous considérez une marque comme une personne ou un personnage, alors tout comme un individu, les marques ont besoin de caractéristiques qui les rendent uniques.

La partie la plus reconnaissable d’une marque est la marque ou l’identité de la marque; cependant, il est important de souligner que l’identité de marque est une petite partie de l’image globale. Il en faut tellement plus pour rendre une marque relative, mémorable et désirable.

Plongeons plus profondément dans la composition d’une marque.

Nom de marque et identité

Le nom et le logo font partie de l’identité d’une marque qui distinguent une offre ou une entreprise de toutes les autres. La marque d’une entreprise est un bien immatériel qui peut être extrêmement précieux. Les grandes marques du monde proposent de nombreux produits et services de valeur, mais elles ajoutent également la valorisation de leur marque à leurs actifs.

La valeur de la marque peut être déterminante lors du lancement de nouveaux produits ou services. Un exemple classique de ceci est la marque d’Apple; au début des années 2000, Apple a commencé avec l’iPod mais a rapidement et avec succès développé ses offres dans d’autres catégories. La marque forte d’Apple a jeté les bases de l’iPad, de l’iPhone et de nombreux accessoires qui ont suivi.

L’identité de marque peut être considérée comme le «crochet» dont tout le reste provient. Par conséquent, s’assurer que le nom et le logo sont appropriés, utiles, appropriés et significatifs peut éviter de nombreux maux de tête sur toute la ligne. En d’autres termes, obtenir le nom de la marque et l’identité en premier lieu est essentiel à la planification et au succès à long terme.

Positionnement de la marque, messagerie

L’identité de marque passée vient de la position de la marque et du message, qui décrit sa valeur et son objectif. La valeur et le but d’une marque sont étroitement liés aux énoncés de mission et de vision. Ils préparent le terrain pour déterminer qui est l’entreprise, ce qu’elle essaie d’accomplir, comment elle compte tenir cette promesse et pourquoi tout le monde devrait s’en soucier.

Rédiger un énoncé de positionnement de marque efficace est un défi. Il nécessite des révisions continues en fonction de l’orientation de l’entreprise. Une déclaration de marque n’est pas censée être gravée dans le marbre. Au lieu de cela, il visait à capturer l’essence de l’objectif de l’entreprise tel qu’il se présente actuellement.

Personnalité de la marque

Tout comme une personne, les marques ont aussi des personnalités. Les adjectifs souvent utilisés pour décrire des personnes peuvent également être utilisés pour décrire des marques. Réfléchi, passionnant et chic sont des exemples de ces types de traits.

Lors de la construction d’une marque, il faut être conscient du type de personnalité qu’ils veulent exsuder dans la marque. Les couleurs, les polices et les noms sont des exemples d’éléments dans les pièces d’identité de marque qui peuvent aider à solidifier sa personnalité.

Un logo aux couleurs vives et modernes, par exemple, est susceptible d’être considéré comme excitant et amusant. De même, une marque avec des couleurs plus foncées et des indices de style plus traditionnels est susceptible d’être considérée comme sérieuse et classique.

Le fait est que toutes les marques ne sont pas censées être brillantes, pétillantes ou sérieuses. Il appartient au responsable de la marque de déterminer la direction à prendre, mais gardez à l’esprit que sans un examen attentif de ce que signifient les couleurs, les icônes et les noms, une marque peut communiquer les mauvaises personnalités.

Ton de la marque

Les marques, tout comme les gens, ont aussi des tons. Une startup cool et branchée peut avoir un ton plus décontracté sur son site Web, alors qu’une entreprise centenaire avec des milliers d’employés peut avoir un ton plus classique et formel sur son site Web. La bonne approche est nécessaire en fonction de l’entreprise et de son histoire.

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L’attention portée à ces détails est importante car ils font partie de la persuasion marketing. Une entreprise qui fait un travail sérieux doit, par tous les moyens, être méthodique dans son langage et son ton. Cela indique la gravité et le sérieux du type de travail qu’ils effectuent, ce qui pourrait jouer un rôle essentiel dans la question de savoir si un prospect a le sentiment de devoir lui faire confiance pour son (sérieux) besoin.

De même, un client qui recherche une nouvelle paire de lunettes à la mode sera probablement persuadé d’acheter auprès d’une marque qui rayonne de fraîcheur grâce à son design et à son ton.

Perception et notoriété de la marque

Les émotions attachées à une marque peuvent être très puissantes. Les spécialistes du marketing travaillent très dur pour associer certains attributs et émotions positifs à leur marque. Des caractéristiques telles que haute qualité, fiable, confortable, à la mode et à la mode sont des exemples de ces adjectifs qui influencent la décision.

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La notoriété de la marque témoigne de la familiarité d’un public cible avec la marque. Par une journée chaude, vous pouvez penser à une boisson fraîche et pétillante, et ainsi vous pouvez penser à votre marque de soda préférée. Votre inclination à penser à cette marque de soda vient probablement de campagnes persistantes de notoriété de la marque dans les publicités télévisées, le numérique et d’autres modes de communication.

La notoriété et la perception de la marque ont un impact considérable sur les décisions d’achat, mais elles ne se font certainement pas à bas prix, facilement ou en peu de temps.

Offres de marque

L’offre de marque fait référence au (x) produit (s) ou service (s) qu’une marque propose ou vend en plus de toutes les perceptions de la marque. Si vous achetez une paire de chaussures d’une marque spécifique, vous recevez bien sûr (et payez pour) les chaussures ainsi que les valeurs perçues de la chaussure telles que le confort et la tendance.

Ce qu’il est important de souligner ici, c’est que parfois les marques sont directement associées à un produit spécifique bien qu’elles vendent également de nombreux autres produits. Par exemple, votre chaîne de hamburgers nationale préférée peut avoir une marque qui est immédiatement associée aux hamburgers, mais elle vend également de nombreux autres produits (par exemple, des sandwichs au poulet, des sandwichs végétariens).

Le produit ou service immédiat qui est déclenché dans l’esprit d’un prospect lorsqu’il entend le nom d’une marque est parfois appelé «rappel de tête». Cette association instinctive et immédiate d’une marque avec un produit est encore une fois un outil de branding remarquablement puissant.

Une dernière pensée

Construire et entretenir une marque nécessite une approche à plusieurs volets. Cela prend du temps, des ressources et beaucoup d’argent en marketing, mais je trouve que le produit le plus important est la créativité. Lorsque vous créez une marque, soyez d’abord créatif.

Construire une marque est difficile, mais l’ingéniosité dépasse de loin les ressources.

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