Qu’est-ce que les RP numériques? Un guide du débutant sur les backlinks et les relations publiques pour le référencement

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Quand les gens pensent à «PR», beaucoup évoquent des images de Samantha de Sex & the City en train de siroter des cocktails et de se répandre sur des magazines imprimés. Cependant, la connexion des PR au référencement et au marketing numérique est beaucoup plus mesurable, stratégique et axée sur la génération de trafic et de prospects que son homologue traditionnel.

En termes simples, les relations publiques numériques, également parfois appelées PR en ligne, création de liens ou même SEO PR, sont une stratégie qui utilise des techniques de relations publiques pour sécuriser des backlinks vers votre site Web dans des articles et du contenu tiers. En plus de renforcer la notoriété de la marque, ses principales relations publiques numériques concernent l’acquisition stratégique de backlinks qui aident votre site Web à se classer de manière plus compétitive dans les moteurs de recherche, générant ainsi un trafic plus important et de meilleure qualité, et finalement des prospects.

PR traditionnelle vs numérique: quelle est la différence?

La différence fondamentale entre les relations publiques traditionnelles et numériques est souvent plus perceptible dans leurs objectifs et leurs mesures de campagne que dans leurs pratiques et leurs résultats au jour le jour.

À la base, les relations publiques traditionnelles concernent la marque dans son objectif. Construire, valoriser, propulser et protéger. La valeur est de diffuser des messages sur la marque, les services et les produits et dans les publications clés que vos prospects lisent. Les relations publiques numériques peuvent également renforcer la notoriété de la marque, mais au cœur des relations publiques numériques, il s’agit également de générer du trafic et de mener à votre site Web.

Les relations publiques numériques plongent le trafic et les prospects en déployant les types de campagnes et de tactiques les plus susceptibles de générer des backlinks vers votre site Web et votre contenu. En effet, les backlinks sont l’un des facteurs de classement SEO les plus importants et peuvent avoir un impact important sur le classement de votre site Web lorsque vos prospects utilisent les moteurs de recherche.

Les tactiques quotidiennes des relations publiques numériques et des relations publiques traditionnelles sont souvent globalement similaires, car les deux nécessitent la création d’histoires de relations publiques, le ciblage médiatique et le pitch. Cependant, les relations publiques numériques peuvent souvent sembler un peu différentes. Alors que les relations publiques traditionnelles peuvent «  s’attaquer  » aux grands titres les plus couramment lus par vos principaux publics cibles, les relations publiques numériques chercheront à obtenir des emplacements sur des sites Web qui ont la meilleure pertinence de recherche et qui passent le plus «  autorité  », «  valeur SEO  » ou «Link Juice» vers votre site Web.

En raison de cette focalisation fondamentale sur le lien, les campagnes de relations publiques numériques peuvent parfois sembler moins limitées par les exigences de la marque et peuvent ressembler davantage à un éditorial de nouvelles par nature qu’à des articles de relations publiques de marque. Souvent, ces campagnes seront associées à des éléments de contenu «héros» pour mieux générer des liens et aider les efforts de référencement.

Il existe également d’autres activités qui ne font pas partie des relations publiques traditionnelles, telles que la récupération de liens ou la création de liens rompus, qui peuvent être déployées pour obtenir des backlinks.

En raison de leur orientation et de leurs objectifs différents, les relations publiques traditionnelles ont tendance à être évaluées à l’aide de mesures telles que les utilisateurs uniques, les impressions et le lectorat, tandis que les relations publiques numériques peuvent être mesurées dans les backlinks, l’autorité de domaine / le flux de confiance et les classements de recherche.

Cependant, certaines des meilleures campagnes de relations publiques numériques visent cet endroit idéal en visant à créer des liens et une notoriété de la marque en même temps.

Pourquoi les backlinks sont-ils commercialement importants?

En termes simples, des backlinks de plus haute qualité, pertinents et faisant autorité conduiront souvent à un trafic plus important et meilleur vers votre site à partir des moteurs de recherche et du potentiel de prospects.

Cela se fait en renforçant l’autorité de votre site Web afin qu’il se classe plus compétitif dans les moteurs de recherche pour les mots-clés les plus courants. Cela s’applique également au contenu, les pages qui ont le plus de backlinks recevant souvent le plus de trafic.

Par exemple, deux articles tout aussi bien rédigés traitant de la définition des relations publiques numériques peuvent tous deux être très bien classés lorsque les gens recherchent «qu’est-ce que les relations publiques numériques». Pourtant, l’article qui a le plus de backlinks de qualité, pertinents et faisant autorité est le plus susceptible de se classer le plus haut dans les moteurs de recherche. Il est important de noter ici que la qualité de votre contenu et le référencement technique ont également une importance considérable pour la qualité de votre site dans les moteurs de recherche. Donc, si votre contenu n’est pas à la hauteur, il est peu probable qu’il soit classé pour des mots-clés pertinents, quel que soit le nombre de liens acquis.

C’est pourquoi les relations publiques numériques travaillent souvent en collaboration avec le marketing de contenu; en formant des campagnes de relations publiques autour d’un contenu bien rédigé et optimisé conçu pour se classer de manière compétitive pour des mots-clés pertinents.

À quoi ressemble un «bon» backlink?

Malheureusement, il existe peu de règles uniques pour déterminer à quoi ressemble un «bon» backlink.

Cependant, le plus important est d’évaluer la qualité du site Web sur lequel vous essayez de sécuriser un backlink. Pour déterminer son classement, Google explore les sites Web et le contenu sur Internet, avec des liens agissant presque comme un site Web qui relie des sites. Un lien peut être presque considéré comme un vote de confiance envers votre site, mais si ce lien provient d’un site de mauvaise qualité, il est peu probable qu’il améliore votre classement.

Points clés à surveiller lors de l’évaluation de la qualité d’un lien:

Sites faisant autorité

Les sites Web faisant autorité (pensez aux institutions, aux entreprises ou aux sites industriels bien connus tels que les journaux nationaux) auront souvent une forte valeur SEO. Des métriques telles que l’autorité de domaine de Moz ou le flux de confiance de Majestic (noté de 1 à 100) vous en donneront une bonne indication.

Look and feel / facteur de spam

Les métriques de lien ne doivent pas être considérées isolément car elles sont basées sur des algorithmes tiers. Il est important de penser également à l’aspect et à la convivialité du site. Si le site semble spammé malgré une autorité de domaine décente, il y a de fortes chances que ce soit le cas!

Sites pertinents

Les backlinks dans les sites qui sont pertinents pour votre créneau industriel sont également extrêmement importants car ils indiquent à Google ce qu’est votre site. Ainsi, par exemple, si vous êtes un constructeur automobile, vous voudrez également des liens dans des magazines automobiles et des sites Web pertinents pour l’industrie… pas seulement dans les grands journaux nationaux!

Suivez les liens

Lorsque les éditeurs de contenu et les journalistes établissent des liens vers d’autres sites Web, ils ont la possibilité de classer ce lien comme «non suivi» dans le code HTML pour protéger leur site. En termes simples, aucun lien de suivi n’est un moyen pour ces éditeurs de dire à Google qu’ils n’approuvent pas nécessairement ou ne transmettent pas l’autorité au site Web auquel ils sont liés. Jusqu’à la fin de l’année dernière, il était largement admis que les moteurs de recherche suivaient ces signaux. Cependant, Google a depuis clarifié qu’il n’écarte pas nécessairement un «  non suivi  » et utilise son propre algorithme pour prendre des décisions sur les liens à «  compter  ». Quoi qu’il en soit, il est souvent préférable d’opter pour de bons sites qui proposent des liens de suivi si vous le pouvez!

Focus éditorial

De plus en plus, les aspects de l’emplacement du lien importent. Par exemple, trop de liens de spam avec un texte d’ancrage médiocre sur la page ne sont pas susceptibles de tromper Google. Pour cette raison, les liens provenant de sites tels que des répertoires ou des blogs de mauvaise qualité peuvent être moins précieux, les backlinks placés sous forme rédactionnelle détenant souvent le plus de «pouvoir de référencement». C’est pourquoi les relations publiques numériques sont souvent plus efficaces lorsqu’elles sont basées sur la création d’histoires et des campagnes utilisant des tactiques de relations publiques traditionnelles.

Comment sécuriser des backlinks précieux?

Il existe de nombreuses façons de sécuriser les backlinks, mais il est plus important de noter que les backlinks sont gagnés et non achetés.

Les liens payants sont souvent étiquetés comme promotionnels, ce qui signifie qu’ils n’ont pas de valeur SEO, et la sécurisation des liens les plus précieux sur les sites d’actualités nationaux et industriels nécessite souvent… de créer des actualités nationales ou sectorielles!

La manière dont vous pouvez générer ces backlinks dépendra dans une large mesure du contexte du site Web ou de l’entreprise que vous souhaitez promouvoir. Cependant, certaines tactiques comprennent:

  • Newsjumping et newsjacking
  • Leadership d’opinion et articles d’opinion
  • Campagnes de contenu de héros
  • Des données ou des idées ont conduit des histoires de relations publiques
  • Annonce ou lancement d’une entreprise digne d’intérêt
  • Pitchs PR multimédias LED
  • Cascades de relations publiques en ligne
  • Cibler les emplacements éditoriaux existants
  • Commentaires
  • Communiqués de presse et pitchs

Ce ne sont là que quelques-unes des tactiques de relations publiques numériques qui peuvent être déployées, et finalement la bonne stratégie dépend normalement fortement du site et de l’entreprise.

Mesurer le succès des RP numériques

Les relations publiques numériques et les relations publiques traditionnelles diffèrent souvent considérablement en ce qui concerne la mesure du fait qu’elles essaient de réaliser des choses différentes. Alors que les relations publiques traditionnelles ont tendance à examiner les paramètres liés à la portée et à l’audience d’une publication, les relations publiques numériques examinent également comment elles influencent les classements de recherche et l’autorité qu’elles confèrent à votre site Web et à votre contenu. Il n’existe pas d’outil de mesure unique pour les RP numériques. Au contraire, il est préférable d’examiner une combinaison de mesures par rapport aux objectifs de votre campagne.

Ceux-ci peuvent inclure:

Modifications de l’autorité de domaine ou du flux d’approbation

Des mesures comme celles-ci vous donnent des indications sur le degré d’autorité de votre site aux yeux des moteurs de recherche. Il est important de noter que, comme il s’agit d’outils tiers, et bien qu’ils soient très utiles, ils ne sont pas infaillibles. Ils peuvent également être assez lents à déplacer / mettre à jour, ce qui signifie que vous attendez peut-être longtemps avant de voir des augmentations significatives de ces mesures après les campagnes de création de liens. Pour ces raisons, il est souvent préférable de prendre ces mesures comme ce qu’elles sont – une indication – et de les visualiser en collaboration avec d’autres mesures plutôt que de manière isolée.

Backlinks et domaines référents

Alors que les backlinks font référence au nombre de liens globaux pointant vers votre site Web, les domaines de référence font référence au nombre de sites Web ou de domaines pointant vers votre site. Ces deux mesures peuvent différer car un site peut être lié à votre site plusieurs fois et à partir de plusieurs pages. À première vue, une augmentation des backlinks est généralement bonne alors qu’une baisse des backlinks peut être mauvaise pour votre classement. Cependant, il est également important d’utiliser des outils tels que Ahrefs, Majestic et Moz pour analyser la distribution et la pertinence de ces liens. Vous recherchez une augmentation des liens pertinents et faisant autorité, vous pouvez donc définir des indicateurs de performance clés et faire une évaluation en fonction de l’augmentation de ces types de backlinks.

Rechercher dans les classements et l’autorité de la page

Si le but d’une campagne de relations publiques était d’améliorer le classement d’un site pour un ensemble particulier de mots-clés (plutôt que de renforcer l’autorité globale du site), il peut être approprié d’examiner l’autorité de la page, les backlinks et les changements de classement de recherche. En créant des liens vers une page spécifique, les professionnels des relations publiques numériques peuvent aider cette page à se classer plus haut dans les SERPs. Le nombre de backlinks pointant vers cette page et son autorité de page (similaire à l’autorité de domaine, mais une métrique d’autorité attribuée à une page spécifique) indiquent l’autorité créée sur cette page et sa capacité probable à se classer de manière compétitive. Cependant, les performances peuvent également être évaluées en vérifiant si la position de classement moyenne de cette page a augmenté pour les termes clés pertinents – et si les clics, les impressions et les prospects ont également augmenté!

Modélisation du trafic de référence et de l’attribution

Les liens créés vers du contenu via les relations publiques numériques peuvent également introduire de nouveaux utilisateurs sur votre site lorsqu’ils cliquent sur un lien vers votre contenu à partir d’un site Web tiers. Bien qu’il ne soit pas courant que les liens introduisent de gros volumes de trafic vers un site, ils peuvent ajouter des prospects précieux lorsqu’ils sont placés dans des publications médiatiques de qualité et bien lues. En utilisant Google Analytics, il est possible de suivre le trafic de référence à partir de ces liens et de tirer des conclusions sur les types de sites qui ont tendance à générer ce trafic. Il est également possible d’utiliser la modélisation d’attribution pour déterminer le rôle que votre contenu ou votre couverture / lien de relations publiques a joué dans une conversion et où tout au long du parcours client, votre placement a été crucial pour faciliter la conversion. Ces informations nous permettent d’identifier et d’inclure ces sites de grande valeur dans nos campagnes de relations publiques, avec des objectifs à long terme pour les sécuriser.

En savoir plus sur les relations publiques numériques ou le marketing de contenu pour découvrir comment les backlinks et le contenu de qualité peuvent aider à renforcer l’autorité de votre site Web et à générer du trafic et des prospects.

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