Qu’est-ce que le niveau de qualité Google Ads?

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Lors de la création de campagnes dans Google Ads, ils évaluent la qualité de vos pages de destination, mots clés et annonces en vous attribuant un niveau de qualité. Ceci est rapporté sur une échelle de 1 à 10 et tient compte de trois facteurs principaux:

Taux de clics (CTR) attendu

Il s’agit de la probabilité qu’un internaute clique sur votre annonce lorsque Google la diffuse à un utilisateur. Google suggère qu’il s’agit d’une bonne indication de la pertinence de votre annonce par rapport à la requête de recherche des utilisateurs. Google Ads examine les performances de votre mot clé dans le passé en fonction de la position de votre annonce.

Vous pouvez obtenir trois statuts possibles pour votre CTR attendu: supérieur à la moyenne, moyen ou inférieur à la moyenne. Avoir un statut supérieur à la moyenne ou à la moyenne signifie qu’il n’y a pas de problèmes majeurs. Un état inférieur à la moyenne suggère que vous souhaiterez peut-être examiner votre contenu publicitaire, afin qu’il soit plus étroitement lié à votre mot clé.

Notez que le CTR attendu est une prédiction. Il peut donc être différent du CTR réel affiché dans la colonne CTR de votre compte Google Ads.

Pertinence de l’annonce

Le contenu publicitaire utilisé joue un rôle très important dans votre score de qualité, car Google mesure la pertinence de l’annonce par rapport aux mots clés. La meilleure pratique consiste à utiliser les mots clés que vous ciblez dans le texte publicitaire lorsque cela est possible.

Là encore, cela se mesure selon trois statuts: supérieur à la moyenne, moyen et inférieur à la moyenne. Si la pertinence de votre annonce est inférieure à la moyenne, cela peut suggérer que votre annonce ou votre mot clé n’est peut-être pas assez précis. Cela peut également signifier que votre groupe d’annonces est trop volumineux et couvre trop de sujets.

Une façon d’améliorer la pertinence de votre annonce consiste à rendre vos groupes d’annonces plus spécifiques et à réduire le nombre de mots clés dans vos groupes d’annonces. Une bonne règle consiste à avoir entre 5 et 20 mots clés par groupe d’annonces. Assurez-vous de pouvoir créer une annonce spécifique à chaque mot clé de votre groupe d’annonces. si vous ne pouvez pas, cela suggère que le groupe d’annonces doit être étendu à d’autres groupes d’annonces.

Expérience de la page de destination

L’expérience de la page de destination est utilisée pour mesurer la pertinence et l’utilité de votre page de destination pour les utilisateurs qui ont cliqué sur votre annonce. Cette statistique indique si votre page de destination est susceptible d’offrir une bonne expérience à une personne qui a reçu vos annonces.

À l’instar des deux autres mesures ci-dessus, cela est mesuré comme l’un des trois statuts: supérieur à la moyenne, moyen et inférieur à la moyenne. Si l’expérience de votre page de destination est inférieure à la moyenne, vous devrez peut-être modifier la page de destination utilisée ou envisager d’apporter des modifications à la page de destination pour améliorer l’expérience globale.

Pourquoi le niveau de qualité est-il important?

Cette statistique est très importante car elle détermine si un mot clé est éligible pour participer à une mise aux enchères et donc si votre annonce sera diffusée lorsqu’un utilisateur recherche votre mot clé.

Le niveau de qualité est un facteur qui aide à déterminer le classement de votre annonce, valeur qui détermine la position de votre annonce. Google utilise un algorithme qui détermine le classement de votre annonce, la position de votre annonce et le montant que vous payez réellement par clic.

En termes simples, le classement des annonces peut être illustré à l’aide de la formule suivante:

Cela signifie simplement que si vous avez un score de qualité supérieur à celui de votre concurrent, vous pouvez payer moins pour une position d’annonce plus élevée.

Enchère au CPC max.

Niveau de qualité

Classement de l’annonce

Position de l’annonce

Toi

1,90 £

dix

19

1

Concurrent 1

2,00 £

8

16

3

Concurrent 2

3,00 £

6

18

2

Concurrent 3

4,00 £312

4

Le tableau ci-dessus montre comment vous pouvez payer moins que votre concurrent tout en obtenant une position d’annonce plus élevée. Cela montre également qu’une personne offre un CPC élevé mais obtient une position d’annonce faible en raison d’un faible niveau de qualité.

Comment augmentez-vous votre niveau de qualité?

Il peut être très important de consacrer du temps à augmenter votre score de qualité, mais comment cela se fait-il? Vous pouvez effectuer quelques tâches dans votre compte pour améliorer le CTR attendu, la pertinence des annonces et l’expérience de la page de destination:

Recherche de mots-clés – les mots clés que vous avez dans votre compte ne sont peut-être pas les seuls mots clés pertinents pour vous. En effectuant une recherche de mots clés, vous serez en mesure de découvrir de nouveaux mots clés pertinents à ajouter à vos campagnes.

Restructuration de compte – assurez-vous d’avoir une structure de compte propre avec des mots clés divisés en groupes d’annonces organisés et spécifiques. Cela vous permettra d’écrire un texte publicitaire pertinent pour vos mots clés.

Rapports de requête de recherche – un CTR faible peut signifier que vous diffusez des annonces à des personnes qui recherchent des mots clés qui ne sont pas pertinents pour votre marque. En effectuant des rapports sur les requêtes de recherche et en annulant les recherches non pertinentes, cela devrait vous aider à augmenter votre CTR attendu.

Actualisation de la copie d’annonce – assurez-vous que le mot-clé que vous ciblez est écrit dans l’annonce correspondante, puis écrit sur la page de destination. Cela améliore la pertinence de l’annonce ainsi que l’expérience de la page de destination.

Modifications de la page de destination – l’examen des pages de destination régulièrement utilisées améliorera votre niveau de qualité. Assurez-vous que si la pertinence de votre page de destination est inférieure à la moyenne, vous passez à une page de destination plus pertinente pour ce groupe d’annonces ou en incluant les mots clés de ce groupe d’annonces sur la page de destination.

Sommaire

Il est possible d’avoir un niveau de qualité élevé et un faible taux de clics attendu, la pertinence de l’annonce ou l’expérience de la page de destination, car Google Ads examine ces trois statistiques pour déterminer le niveau de qualité. Même si votre niveau de qualité global est élevé, l’examen des facteurs individuels peut vous aider à identifier les domaines d’amélioration potentiels. En optimisant ces trois facteurs, vous devez en retour toujours atteindre un niveau de qualité élevé.

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