Quelle est l’importance du référencement hors page?

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Daniel P. Borbolla
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Avant de plonger et d’effectuer du référencement hors page sur votre site Web, définissons d’abord de quoi il s’agit. Le référencement hors page implique d’effectuer des actions qui se déroulent en dehors de votre site Web, ce qui augmente la notoriété de la marque, renforce la confiance, renforce l’autorité et génère du trafic.

Deux bons exemples de référencement hors page impliquent l’utilisation de stratégies de création de liens pour acquérir des backlinks et l’exploitation de vos profils de médias sociaux et d’annuaire d’entreprises pour stimuler l’engagement.

Construire et acquérir des backlinks est l’un des facteurs de classement les plus importants pour Google, nous allons donc examiner brièvement pourquoi SEO hors page est nécessaire, puis passez en revue quelques techniques que vous pouvez utiliser pour créer et renforcer le profil de backlink de votre site Web.

SEO On-Page et SEO Off-Page

Le référencement sur page est l’endroit où vous optimisez les métadonnées, les mots-clés, les liens internes, le texte alternatif d’image et le contenu de votre site Web pour informer les moteurs de recherche que votre site est pertinent et utile pour ses utilisateurs. En bref, le référencement sur page indique aux robots de recherche en quoi consiste votre site, tandis que le référencement hors page montre aux robots d’exploration pourquoi votre site est précieux et important.

S’il est vrai que le référencement hors page est plus difficile à gérer que le référencement sur page, il vaut toujours la peine de combiner les deux dans une stratégie globale de référencement qui renforce efficacement votre présence en ligne et améliore votre classement au fil du temps.

Avez-vous besoin d’un référencement hors page?

Bref oui. Vous devez effectuer SEO hors page des actions pour maximiser pleinement votre visibilité en ligne et prouver aux robots des moteurs de recherche que votre site Web est digne de confiance, faisant autorité et fiable.

L’algorithme de Google prend en compte tous les types de signaux de réputation SEO hors page tels que:

  • Backlinks
  • Mentions sur les réseaux sociaux
  • Avis en ligne
  • Recommandations des sites d’information d’experts et d’autorité
  • Relations avec des sites Web similaires dans votre secteur / niche

Augmentez le référencement hors page avec les backlinks

Alors, quelle est l’importance des backlinks pour votre stratégie de référencement hors page? Eh bien, considérez un instant qu’un site Web avec une poignée de liens de haute qualité surclassera généralement un autre site avec plusieurs liens de mauvaise qualité.

Voici quelques techniques efficaces de création de backlinks que vous pouvez commencer à utiliser sur votre site Web:

1.) Fournir des informations de qualité. L’un des meilleurs moyens d’obtenir naturellement des backlinks est de publier un contenu bien écrit, bien documenté et vérifiable. Assurez-vous d’inclure des données statistiques qui peuvent être facilement citées et partagées, et insérez des éléments multimédias si nécessaire pour garder les lecteurs engagés.

2.) Utilisez la construction de contenu cassé. La création de liens rompus est une tactique efficace qui consiste à localiser les ressources qui ne sont plus actives ou qui contiennent des liens rompus, puis à recréer ce contenu et à demander aux propriétaires de sites de remplacer ces liens rompus par votre ressource nouvellement créée.

3.) Utilisez un contenu de forme plus longue. Saviez-vous que le contenu long est favorisé dans les moteurs de recherche? Ouvrez simplement une fenêtre de navigation privée et effectuez une recherche Google pour votre mot-clé cible, puis notez la longueur du mot pour chacun des premiers résultats du blog et créez un contenu de qualité avec un nombre de mots plus élevé.

4.) Utilisez l’affichage des invités à votre avantage. La rédaction de contenu pour votre blog est un bon début, mais vous souhaiterez également créer du contenu de publication d’invités qui sera publié sur des sites Web et des blogs populaires et de haut niveau. Non seulement vous obtiendrez un backlink en retour, mais vous serez également exposé à un tout nouveau public.

5.) Envoyez un communiqué de presse. Bien que les communiqués de presse n’aident pas votre classement dans Google car ils ne sont syndiqués que pendant une durée limitée, ils vous aident indirectement en étant repris par d’autres publications, ce qui conduit à plus de backlinks. Les communiqués de presse aident également à affiner votre message et fournit du contenu pour d’autres canaux de marketing.

6.) Participez à un Roundup. Un article récapitulatif compile le meilleur des meilleurs dans un secteur ou une niche spécifique. Ils fournissent généralement des informations sur les experts présentés ou leur demandent de partager leurs propres idées sur un sujet spécifique.

Ces types de messages obtiennent généralement un grand nombre de vues et de partages parce qu’ils contiennent des informations précieuses et parce qu’ils sont partagés sur les réseaux d’autres experts.

7.) Décrochez une entrevue. Être interviewé sur un podcast ou dans un article est similaire à la publication d’un invité car vous serez en mesure d’atteindre un public entièrement nouveau, mais sans faire tout le travail lourd vous-même. L’enquêteur sera chargé de préparer toutes les questions et de mener l’entretien proprement dit, puis de le modifier, de le publier et de le partager sur sa plateforme.

De plus, si vous êtes en vedette sur un podcast, il est probable qu’ils écriront un article de blog d’accompagnement et que vous recevrez un lien retour.

8.) Partenariats pour la qualité des terres. Un partenariat ou une approbation d’une plus grande marque vous accordera beaucoup d’attention. Recherchez des entreprises pertinentes et demandez ce que vous pouvez faire pour les aider (offrez une valeur dès le départ!).

9.) Créez du contenu partageable. Bien qu’il soit recommandé de rédiger des articles de blog de longue durée, essayez de créer d’autres actifs numériques tels que des graphiques, des graphiques, des infographies et d’autres contenus visuels riches en images qui peuvent facilement être partagés par d’autres. Gardez à l’esprit que les gens aiment partager du contenu visuel et que vous augmentez votre portée en ligne en apparaissant dans les moteurs de recherche visuels tels que Google Lens, TinEye et Bing Visual Search.

Conclusion

Le référencement sur page et hors page sont des éléments essentiels de votre stratégie globale de marketing numérique. Ignorer l’un ou l’autre entraînera souvent de mauvais classements dans les recherches et des visites de sites non ciblées, ce qui entraîne toute une série d’autres problèmes tels que des temps de session plus faibles et des taux de rebond plus élevés.

Si vous vous sentez dépassé et que vous ne savez pas par où commencer, commencez par vous concentrer sur le profil de backlink de votre site. Comme mentionné précédemment, Google et les autres principaux moteurs de recherche considèrent cela comme un facteur de classement clé.

Enfin, pensez à renforcer votre SEO hors page efforts en créant un contenu écrit de haute qualité et d’autres actifs numériques que d’autres peuvent partager sur leurs réseaux.

Nous espérons que vous avez appris quelque chose aujourd’hui sur le référencement hors page. Visitez notre blog pour plus d’articles et souscrire pour en savoir plus sur le marketing des moteurs de recherche!


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