Quel sera l’impact de la dernière mise à jour d’iOS (iOS 14) sur vos publicités Facebook?

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La croissance rapide et l’avancement des publicités numériques ont poussé les plates-formes à effectuer des ajustements qui répondent à la fois aux besoins des clients et des entreprises. La dernière mise à jour iOS d’Apple – vers iOS 14 – est celle qui personnalise largement la façon dont les publicités sont créées, suivies et contactées.

Crédits: adscholars.com

La réponse initiale de Facebook à la dernière politique d’iOS 14 a été la résistance, mais il a finalement accepté que le meilleur plan d’action était de se conformer afin d’apporter un soutien à ses entreprises et partenaires. Voici ce que vous devez savoir sur la mise à jour iOS 14 pour les publicités Facebook.

Mise à jour iOS 14

Apple est prudent quant à la transparence du suivi des applications (ATT) et à la confidentialité des utilisateurs. Ils doivent protéger les données des clients Apple, ils sont donc passés d’un principe de désinscription à un principe de désabonnement.

Crédits: applezein.net

Avec la mise à jour iOS 14, les gadgets mobiles d’Apple afficheront une fenêtre contextuelle aux utilisateurs de Facebook qui demanderont l’approbation de toutes les activités liées au suivi. Grâce à ce processus de contrôle d’accès, Facebook et d’autres applications auront un accès / une utilisation minimal des données et auront un impact sur le résultat du marketing et de la publicité sur ces médias.

Jetons un coup d’œil aux derniers changements qui vont se développer en raison de la mise à jour iOS 14.5. Apple a révélé que très probablement à partir de mars 2021, il répondra aux utilisateurs avec une invite d’activation sur chaque application. Nous pouvons donc examiner ici l’impact que les nouvelles politiques d’Apple peuvent avoir sur les annonceurs Facebook et les stratégies pour vous permettre de passer à travers cette dernière mise à jour.

Changements dans la publicité sur les applications

Il y a deux ans, Apple a recommandé un concept appelé l’API «SKAdNetwork». L’une des principales raisons du lancement de ce concept était de renforcer la confidentialité des clients qui installaient des applications mobiles.

Crédits: vungle.com

À l’avenir, l’API SKAdNetwork sera gérée par Facebook pour la publicité des applications sur les gadgets iOS 14, ce qui limitera, regroupera ou détiendra toutes les données d’événements d’application.

De plus, la mesure de l’élévation sera inaccessible pour les campagnes d’installation d’applications iOS 14 et d’événements d’application. Enfin, la notification des événements sera conservée jusqu’à trois jours après l’installation d’une application.

Changements dans la publicité sur le Web mobile

L’API SKAdNetwork n’est pas le seul nouveau concept d’Apple qui aura un impact sur les annonceurs. Apple a également introduit le protocole PCM (Private Click Measurement) pour l’attribution Web. Ce protocole prendra en charge la restriction des données auxquelles les marques et les plates-formes peuvent accéder.

Crédits: Adjust.com

Le suivi de la localisation des utilisateurs dans divers emplacements géographiques sera également difficile. Par exemple, si un utilisateur en Australie reçoit une annonce pour une entreprise basée aux États-Unis, mais est ensuite redirigé vers le site Web local en fonction de sa région, l’accord ne sera pas parfaitement suivi.

Rassurez-vous, Facebook présentera l’outil de gestion des événements agrégés pour compenser ce problème. Cet outil bénéficiera d’une attribution appropriée des ventes si un événement lié à ceux évoqués ci-dessus se produit.

Optimisation et ciblage

Un plafond d’événements de huit pixels par domaine est utilisé dans iOS 14.5 pour l’optimisation. Cela implique qu’un annonceur ne peut utiliser qu’un maximum de huit événements de conversion par domaine pour l’optimisation.

Ainsi, si vous êtes un annonceur, vous devrez prioriser les huit événements les plus pertinents. Une chose à noter ici est que le plafond de huit événements ne couvre que la somme des événements vers lesquels vous pouvez optimiser. Pourtant, vous pouvez toujours suivre plus d’événements pour la diffusion et la formulation de l’audience.

En bref, la dernière mise à jour iOS peut retarder l’optimisation, en particulier s’il n’y a pas suffisamment de points de données. Ce n’est apparemment pas une nouvelle acceptable pour les petits annonceurs qui n’ont pas beaucoup de points de données par rapport aux grands concurrents. De plus, à mesure que de plus en plus d’utilisateurs mettent à jour leur système d’exploitation vers iOS 14.5, la taille des groupes d’audience de reciblage diminuera avec le temps.

La mesure

La dernière fenêtre d’attribution sera un peu complexe car elle aidera à sous-déclarer les médias organiques et payants. Vous devez également prévoir une augmentation du trafic social sombre. Qu’est-ce que «Dark Social»? C’est lorsque les utilisateurs partagent du contenu en privé sur les réseaux sociaux, ce qui rend le suivi plus compliqué.

Les données de rapport publicitaire prendront un délai de trois jours sur la présentation des données pour les données collectées auprès des utilisateurs d’iOS 14.5. Cela est dû au protocole PCM d’Apple. Cette limitation des données pourrait entraîner peu d’inconvénients lors de la diffusion d’annonces auprès des annonceurs.

Configuration de l’outil Business Manager

Cette partie est brève et simple, mais très cruciale. L’interface de Facebook Business Manager aura une modification de conception. Cela est nécessaire car Facebook ne peut pas avoir d’interface autonome pour Android et iOS.

Crédits: allstarsdigital.in

Comme pour tous les changements continus apportés aux différentes plates-formes, les annonceurs s’habitueront confortablement aux derniers ajustements de l’interface de Facebook Business Manager.

La dernière mise à jour modifiera la façon dont les annonceurs peuvent cibler leur public et comprendre le contexte de leurs conversions. La gravité de cet impact est inconnue. Cependant, si nous nous attendons à ce qu’un grand pourcentage d’utilisateurs d’applications accepte le chemin de la confidentialité, les petites entreprises seront probablement les plus en difficulté en termes de publicités. Ce changement aura un impact sur leur capacité à atteindre leurs différents publics de manière rentable. Les grands acteurs seront également touchés, mais comme ils disposent pour la plupart de budgets plus importants pour faire face à la situation, les impacts seront atténués.

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