Quel est l’impact du coronavirus sur le marketing numérique?

NRZ.Digital
0 0

Alors que la pandémie de coronavirus frappe le monde entier, l’incertitude et la peur ont un impact commercial majeur. Au cours des dernières semaines, nous avons assisté à des annulations d’événements, à des perturbations de la chaîne d’approvisionnement, à une baisse de la demande des consommateurs, à des interruptions de la logistique et au ralentissement général des activités commerciales. Alors que les experts financiers disent qu’il est trop tôt pour calculer l’impact économique à long terme de la pandémie sur l’économie des entreprises, le consensus général est que la pandémie aura un impact négatif sur les résultats. Mais cela pourrait également donner lieu à de nouvelles opportunités commerciales en ligne découlant d’un style de vie axé sur le numérique, du travail à partir de la culture domestique, de la distanciation sociale et des changements dans le comportement d’achat des consommateurs.

Voici comment le COVID-19 a affecté le paysage du marketing en ligne, y compris la recherche et le marketing numérique.

Baisse du trafic organique et des campagnes publicitaires payantes

Compte tenu des données limitées disponibles, il est clair qu’il y a eu un énorme changement dans la recherche en ligne et le comportement d’achat des consommateurs au cours des dernières semaines, à la suite de la pandémie. Les seules industries qui semblent actuellement gagner du trafic sur le site Web en raison de la pandémie de coronavirus sont Médias, finances, alimentation, et industrie de la santé. La raison est prévisible – avec des incertitudes qui prévalent partout, la tendance humaine naturelle est de limiter leurs dépenses et de se concentrer sur l’achat de produits de première nécessité et d’articles ménagers essentiels et même de les accumuler autant que possible.

Dans des moments comme ceux-ci, il est crucial de se tenir au courant de ce qui se passe aux niveaux local et mondial, ce qui a poussé les consommateurs de cette ère des smartphones à affluer vers les portails d’information et les sites Web de santé parlant du COVID-19 et des mesures préventives. Selon NY Times, le trafic vers le site Web HuffPost et Yahoo News a augmenté de près de 80% et de nombreux sites Web d’information ont vu une augmentation soudaine des abonnements au cours des deux premières semaines de mars par rapport à la même période le mois dernier.

capture d'écran-neilpatel.com-2020.03.18-12_10_11.png

La source: Blog NeilPatel

Cela nous amène à l’autre côté de l’histoire – la baisse massive du trafic de recherche pour presque toutes les autres industries, à l’exception des quelques-unes mentionnées ci-dessus. La tendance à la baisse du trafic de recherche organique est directement corrélée à une baisse des demandes de renseignements en ligne, des prospects, des ventes en baisse et des revenus.

En tant qu’agence de marketing numérique présente aux Émirats arabes unis, en Inde et aux États-Unis, nous avons commencé à voir l’impact du faible volume de recherche et de la réduction des impressions publicitaires sur les campagnes de marketing en ligne. De nombreuses entreprises ont décidé de ralentir ou de reporter leurs dépenses de marketing numérique à la suite des récents développements conduisant à de faibles conversions de ventes.

Cependant, la bonne nouvelle est qu’il ne s’agit que d’une baisse temporaire qui peut durer quelques semaines ou quelques mois, prouve la Chine, qui est actuellement en mode de reprise et de rebond. Les propriétaires d’entreprise et les stratèges numériques devraient saisir cette opportunité pour proposer une stratégie de marketing numérique futuriste pour leur entreprise, en l’absence de quoi, il faudra peut-être plusieurs mois, voire des années, pour compenser les pertes.

Passez en revue votre stratégie marketing

L’impact à court terme du coronavirus est un ralentissement pour la plupart des industries, mais c’est une chance de construire une relation à long terme pour la prochaine reprise et d’ajuster les stratégies de marketing pour les temps incertains. Alors que les gens passent plus de temps à la maison et communiquent moins en personne, la consommation de médias numériques augmente sur diverses plates-formes telles que les médias sociaux, les jeux en ligne, les canaux de streaming vidéo, etc. De nombreuses marques profitent de cette opportunité pour se tourner vers les médias sociaux pour sensibiliser leur public aux mesures de prévention du COVID-19, tout en augmentant leur exposition à la marque et leur quotient de responsabilité sociale.

La peur du coronavirus conduit à de nombreuses annulations d’événements majeurs et les spécialistes du marketing explorent des alternatives numériques telles que la conduite d’événements virtuels tels que des conférences numériques, des expositions virtuelles, des chats vidéo et des interviews. Étant donné que l’intention principale de tous ces évents est la distribution de contenu, les spécialistes du marketing mettent davantage l’accent sur les stratégies basées sur les comptes, où ils adaptent des campagnes de contenu qui sont bénéfiques pour un plus petit nombre de comptes cibles.

Les spécialistes du marketing numérique essaient de connecter les gens avec une expérience de la vie réelle qu’ils apprécient le plus en créant une expérience en ligne exclusive qui donne aux gens le sentiment d’être connectés en personne, leur donne la parole et leur permet d’interagir selon leurs propres conditions. Les e-mails peuvent être un excellent moyen de se connecter directement avec les gens autour d’un événement ou d’une expérience.

Pendant une période de ralentissement économique comme celle-ci, il y a des chances de moins de concurrence qui se traduit par des résultats plus rapides et des conversions plus élevées. Les entreprises doivent agir de manière proactive car c’est le meilleur moment pour renforcer et affiner les stratégies promotionnelles et marketing de votre entreprise. Votre contenu en ligne doit être révisé à droite et des messages marketing appropriés avec le bon appel à l’action. Les articles de blog et les newsletters doivent profiter de cette opportunité pour communiquer un contenu de grande valeur. Organisez des webinaires pour répondre aux questions fréquemment posées ou pour présenter de nouvelles équipes ou produits et services.

Espérons que toute la crise se terminera bientôt et que l’économie se remettra de ce revers massif. Parallèlement, en tant qu’agence de marketing numérique responsable, nous vous aidons à établir des liens et de la confiance avec les personnes qui vous sont chères en ces temps difficiles.


Happy
Happy
0
Sad
Sad
0
Excited
Excited
0
Sleppy
Sleppy
0
Angry
Angry
0
Surprise
Surprise
0

Average Rating

5 Star
0%
4 Star
0%
3 Star
0%
2 Star
0%
1 Star
0%

Laisser un commentaire

Next Post

Les spécialistes du marketing `` aveugles aux données '' ne parviennent pas à accéder aux informations susceptibles d'améliorer le retour sur investissement de leur campagne

Partager: Des recherches ont montré que les professionnels du marketing sont aveugles à la plupart des données qui leur fournissent des informations cruciales pour améliorer le retour sur investissement marketing. L’enquête, menée par la société de marketing AI Datasine, a révélé que quatre spécialistes du marketing sur cinq gaspillent environ […]

Abonnez-vous maintenant