Publicités Facebook et iOS14 – Que devez-vous faire maintenant?

NRZ.Digital
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Cela arrive – et nous devons y faire face. À présent, vous savez probablement qu’Apple est en train de faire de gros changements dans le monde de la publicité mobile et ce n’est un secret pour personne que Facebook, en tant que deuxième plus grande plate-forme de publicité payante derrière Google, n’en est pas satisfait!

Apple a précédemment annoncé qu’à un moment donné au premier trimestre / deuxième trimestre de 2021, nous assisterions à la sortie d’iOS 14.5 – avec toutes les mises à jour normales qui ont tendance à sortir avec Apple qui améliorent les performances et ajoutent de nouvelles fonctionnalités, cette mise à jour allait intéresser particulièrement les entreprises disposant d’applications iOS et les annonceurs.

Dans iOS 14.5, Apple a promis une plus grande concentration sur la confidentialité des utilisateurs, probablement initiée et stimulée par une discussion plus approfondie sur la confidentialité des utilisateurs et le suivi en général. C’est là qu’ils donneraient aux utilisateurs un contrôle beaucoup plus grand sur leurs propres données sur l’utilisation des applications et sur la manière dont une application est autorisée à les utiliser à des fins publicitaires. Dans une étude réalisée par Social Media Marketer, 94% des annonceurs ont déclaré avoir utilisé la publicité Facebook dans le cadre de leur stratégie.

Facebook

Qu’est-ce qui va changer?

L’explication la plus élémentaire de ces changements est que tous les utilisateurs d’appareils Apple devront bientôt déclarer explicitement qu’ils OPT-IN pour suivre leur activité à des fins publicitaires – cela créera des «trous noirs» de données dans votre ciblage, vos rapports et aura probablement un impact négatif sur les performances de vos campagnes.

Comment cela va-t-il vous toucher et que pouvez-vous y faire?

Eh bien, tout d’abord, il y a deux groupes d’utilisateurs différents qui seront impactés et les résultats sont différents.

Annonceurs d’applications

Si vous êtes un annonceur d’applications ou une entreprise qui s’appuie sur une application pour les entreprises, de nombreuses mises à jour techniques sont à venir. Tous les annonceurs d’applications ciblant les appareils iOS 14 perdront la possibilité de mesurer l’augmentation de leurs campagnes d’installation et d’événements d’application – un grand succès si vous basez votre prospection sur les performances de ces campagnes!

Les annonceurs d’applications verront également des retards plus importants sur les données d’événements dans l’application, ce qui n’est pas non plus génial si vous utilisez ces données pour apporter des modifications ou des ajustements quotidiens à votre stratégie – le plus grand succès étant le signalement des événements de conversion dans Facebook. retardé jusqu’à 3 jours après l’installation initiale de votre application – ce n’est certainement pas l’idéal.

Autres annonceurs

Ce ne sont pas seulement les annonceurs d’applications qui ont une mer orageuse à venir, tous les annonceurs ressentiront le poids des trous noirs des données des utilisateurs d’Apple et des changements plus larges axés sur la confidentialité.

Les problèmes auxquels les annonceurs d’applications sont confrontés sont causés par l’API SKAdNetwork introduite par Apple – cela apporte un autre acronyme de perte de données, PCM (Private Click Measurement). Il s’agit d’un protocole d’attribution utilisé pour suivre l’activité qui a lieu lorsqu’un utilisateur passe d’une application (Facebook, Instagram, etc.) à un navigateur en cliquant sur votre annonce. Cette activité ne sera pas suivie, de sorte que les données d’achat, les chiffres de revenus, etc. ne peuvent pas être attribués à l’annonce.

signe privé

Tous les annonceurs auront également récemment vu des notifications rouges effrayantes apparaître dans leurs comptes au sujet des fenêtres d’attribution changeantes et des plafonds sur le nombre d’événements que vous pouvez avoir – la chose de base à savoir ici est que la nouvelle fenêtre d’attribution par défaut (clic de 7 jours, 1 -jour), ce qui représente une baisse importante par rapport au modèle d’attribution par défaut précédent de 28 jours. Cela aura probablement un impact assez important sur les rapports sur les performances, en particulier si vous faites la promotion d’un produit ou d’un service dont la fenêtre de vente est plus longue.

Avec les plafonds d’événements, les annonceurs ne peuvent désormais avoir qu’un maximum de 8 événements de conversion liés à un seul pixel. Ce n’est probablement pas un gros problème pour la plupart si vous ne suivez que les actions principales sur des sites comme un formulaire de contact ou un achat, mais si vous avez de nombreux événements configurés pour les points de contact souples et durs, vous les perdrez probablement si vous n’avez pas déjà choisi les 8 à prioriser.

À quoi cela ressemble-t-il pour l’utilisateur?

Il est peu probable que vous voyiez moins d’annonces ou aucune annonce. Au lieu de cela, les publicités que vous verrez prendront plus une approche de fusil de chasse qu’un fusil de sniper.

Le ciblage et les données utilisateur granulaires étant le diable qui a causé tout ce gâchis, mis en évidence de manière très négative dans le documentaire Netflix «Le dilemme social», les solutions qui suppriment ces données empêcheront les annonceurs de présenter des publicités pertinentes. Il est révolu le temps de voir des publicités pour ce nouveau pilote Callaway si vous êtes un grand golfeur, au lieu de cela, vous allez voir des publicités pour des cannes à pêche même si vous n’avez jamais été dans un bateau.

Attention

À partir de maintenant, vous devez garder un œil sur vos données de performance sur Facebook ainsi que sur les plates-formes publicitaires plus larges – si elles ne sont pas encore touchées, elles le seront – plus il y aura de restrictions et de changements de confidentialité, moins votre ciblage sera efficace. .

Les annonceurs verront probablement énorme baisse des performances – l’un des principaux atouts absolus de la publicité sur une plate-forme comme Facebook était auparavant la richesse de données personnelles que les utilisateurs abandonnaient librement, ce qui nous permettrait d’adapter la combinaison la plus parfaite d’intérêts, de comportements et de données démographiques.

arrêt de la main

Auparavant, nous pouvions cibler tous les utilisateurs de Facebook en fonction de leurs intérêts, des pages qu’ils ont suivies, de leur comportement de dépenses en ligne via des données tierces et plus encore. Désormais, d’un simple clic sur un seul bouton, tous les utilisateurs d’appareils Apple peuvent simplement dire «non» à toute forme de suivi – et il y en a beaucoup!

Basé sur ces données D’après StatCounter, les appareils Apple représentent près de 30% de tous les utilisateurs (avec Android toujours en pole position avec 71% de part de marché) – bien que ces chiffres changent fortement en fonction de la démographie, il pourrait donc être utile d’examiner les données utilisateur de vos emplacements cibles pour avoir une idée des trous noirs potentiels que vous pourriez avoir dans votre ciblage, vos rapports et, plus important encore, les chiffres des revenus!

Vous avez des questions sur les changements à venir? Contactez l’un de nos spécialistes.



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