Publicité programmatique: les avantages d’un partenariat avec une agence

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Il existe quelques options pour acheter de la publicité programmatique. Les marques peuvent travailler directement sur des plateformes d’achat, payer la plateforme pour créer et gérer les campagnes ou travailler avec une agence numérique. Le choix de l’option qui vous convient le mieux dépendra de divers facteurs, notamment le budget et la bande passante, mais le partenariat avec une agence est l’approche la plus rentable.

Tout d’abord, commençons par un aperçu de la publicité programmatique et de son fonctionnement.

Qu’est-ce que la publicité programmatique?

La publicité programmatique est le processus d’enchères automatisées et d’achat de l’inventaire publicitaire disponible en fonction des paramètres de ciblage sur une plateforme d’achat. Les publicités programmatiques comprennent les publicités display, natives, vidéo, hors domicile (OOH) et OTT / TV connectée.

  • Afficher: des bannières, des vidéos ou des annonces textuelles de différentes tailles affichées sur des millions de sites Web différents.
  • Originaire de: annonces textuelles et illustrées qui correspondent à l’environnement dans lequel elles s’affichent et sont «natives» au format du site Web.
  • Vidéo: les annonces diffusées avant, pendant et après le contenu vidéo sur le Web. Également connu sous le nom de pré-roll, mid-roll et post-roll.
  • OOH: les publicités extérieures telles que les panneaux d’affichage, les affiches et les transports en commun. Les annonceurs peuvent acheter des emplacements OOH numériques via des plateformes programmatiques.
  • OTT / TV connectée: les publicités vidéo qui apparaissent sur les téléviseurs intelligents dans le cadre de la diffusion en continu via une connexion Internet plutôt que de diffuser la télévision.

Comment fonctionne la publicité programmatique?

À l’aide de logiciels trouvés dans les plates-formes d’achat, vous pouvez configurer des paramètres de ciblage et enchérir sur l’inventaire en temps réel. Ces plates-formes utilisent des logiciels avec des algorithmes intégrés pour faire correspondre les annonceurs aux utilisateurs qui correspondent à leurs critères de ciblage.

Types de plateforme

Il existe deux principaux types de plates-formes utilisées dans le paysage programmatique. Le premier est côté acheteur et est appelé plate-forme côté demande (DSP). Ces plates-formes sont constituées de plusieurs échanges publicitaires et travaillent avec les annonceurs pour diffuser des publicités pertinentes pour leur public cible. La deuxième plate-forme est du côté de la vente et est appelée plate-forme du côté de l’offre (SSP). À l’instar d’un DSP, ces plates-formes utilisent des échanges d’annonces pour travailler directement avec les éditeurs afin de gérer leur inventaire publicitaire. Les deux plates-formes fonctionnent ensemble pour montrer que les annonceurs d’inventaire disponibles enchérissent en quelques secondes.

Enchère

L’utilisation d’un DSP vous permet d’enchérir sur l’inventaire en temps réel. Ce type de stratégie d’enchères est appelé enchères en temps réel (RTB). RTB permet aux annonceurs d’atteindre leur public cible au bon moment. Lorsqu’un utilisateur répondant aux critères de ciblage accède à un site Web, le SSP communique avec le DSP et l’envoie à l’enchère. L’annonceur avec l’enchère gagnante voit son annonce diffusée auprès de l’utilisateur. L’ensemble de ce processus se déroule en temps réel lorsque le site Web se charge en quelques secondes.

Ciblage

Un autre aspect clé de l’utilisation d’un DSP est la variété d’options de ciblage disponibles pour les utilisateurs à différentes étapes de l’entonnoir de marketing. Voici une liste étendue de fonctionnalités:

  • Prospection: une tactique du haut de l’entonnoir utilisée pour trouver un inventaire très performant et développer les listes de remarketing.
  • Contextuel: une tactique de sensibilisation et de portée utilisée pour partager des publicités aux utilisateurs sur le contenu contextuellement pertinent qu’ils consultent.
  • Liste de sites / applications personnalisés: une tactique du haut de l’entonnoir utilisée pour afficher des publicités aux utilisateurs sur une liste pré-approuvée de sites et d’applications.
  • Marchés privés (PMP): une tactique de mi-entonnoir qui donne aux annonceurs l’accès à l’achat d’un inventaire premium.
  • Comportementale: une tactique de mi-entonnoir utilisée pour cibler différents publics en fonction de divers comportements des utilisateurs tels que l’intention ou l’intérêt.
  • Remarketing: une tactique de bas-entonnoir utilisée pour recibler les utilisateurs qui ont déjà visité votre site Web.
  • Démographique: ciblez différents publics en fonction de divers facteurs démographiques, notamment l’âge, le sexe et le revenu du ménage.
  • Lookalike / Similaire: ciblez des audiences similaires / similaires en fonction des clients actuels ou des conversions récentes.
  • Hyperlocal: utilisateurs cibles en fonction de leur emplacement en temps réel.

Comment commencer à utiliser la publicité programmatique

Une fois que vous avez compris la publicité programmatique, les prochaines étapes consistent à choisir le bon DSP avec lequel travailler et à affecter un stratège pour gérer les campagnes.

Évaluation d’un DSP

Plusieurs facteurs interviennent lors du choix du DSP à utiliser. Il est essentiel de trouver un DSP qui dispose d’un grand nombre d’options d’inventaire et de ciblage. Le DSP doit innover sa technologie pour rester en avance sur les tendances numériques. Il est essentiel que la plate-forme dispose d’une fonctionnalité de marque pour empêcher les publicités de s’afficher aux côtés d’un contenu douteux. Les rapports devront être évalués par rapport à vos objectifs commerciaux et avoir la possibilité de se connecter à votre API pour améliorer les performances de votre campagne. Comme pour tout service avec lequel vous vous associez, vous devrez évaluer les coûts et les frais associés à la technologie, au ciblage et à la gestion de la plateforme.

Enfin, un facteur sous-évalué lors du choix d’un DSP est le partenariat avec une personne de confiance. Recherchez des représentants de compte qui comprennent vos objectifs commerciaux et sont transparents dans leur communication et leurs livrables.

Dédiez un stratège

La gestion des campagnes au sein d’un DSP est un travail à plein temps. Cela nécessite une observation, une communication et des optimisations quotidiennes au sein des plateformes. L’embauche d’un stratège dédié avec une expérience dans les plates-formes programmatiques allégera le stress des responsables marketing et vous permettra de passer du temps dans d’autres domaines de votre entreprise. Cependant, vous n’avez peut-être pas les moyens d’embaucher un stratège dédié pour gérer vos campagnes programmatiques, c’est pourquoi vous pouvez bénéficier d’un partenariat avec une agence pour créer et exécuter vos campagnes pour vous.

Les avantages d’un partenariat avec une agence de publicité programmatique

Un partenariat avec une agence numérique pour gérer et réaliser des campagnes programmatiques est un moyen efficace de gagner du temps et de l’argent pour votre entreprise. Voici quelques-uns des avantages de l’embauche d’une agence pour vos efforts programmatiques.

Partenariats établis avec les DSP

Lorsque vous travaillez avec une agence numérique pour vos campagnes programmatiques, elle effectue les évaluations DSP pour vous. Dans de nombreux cas, les agences numériques ont vérifié et établi des partenariats avec plusieurs DSP au cours des dernières années pour déterminer ce qui fonctionne bien pour leurs clients. Ils ont travaillé dur à l’avance pour créer des gains d’efficacité dans leurs campagnes.

Coûts réduits tout en conservant la même valeur

Puisque l’agence détient le partenariat avec le DSP, le coût pour vous, le client, diminue. Étant donné qu’une agence travaille avec plusieurs clients au sein d’un DSP, les frais de technologie et de gestion sont répartis entre ceux qui utilisent la plate-forme. Ces frais sont commodément intégrés dans les dépenses médias, vous ne serez donc pas surpris par les dépenses supplémentaires de la plateforme. En résumé, vous payez un coût bien inférieur tout en conservant la même valeur que le DSP.

Tirer parti de l’expertise d’une agence numérique

Travailler avec une agence vous permet d’éviter d’embaucher un stratège dédié en interne. L’agence économisera les dépenses de votre entreprise associées à un membre de l’équipe interne, et vous aurez accès aux stratèges dédiés de l’agence avec des années d’expérience dans l’achat de supports d’affichage programmatiques.

Créer des gains d’efficacité grâce à la collaboration avec la recherche et les efforts sociaux

Si vous êtes déjà en partenariat avec une agence pour tous vos efforts de recherche et de publicité sur les réseaux sociaux, leur confier la gestion de votre stratégie programmatique leur permet de collaborer et de générer de meilleures performances dans toutes vos campagnes numériques. L’équipe peut créer des gains d’efficacité grâce à la création et au partage d’audience, à des informations créatives et à des optimisations de campagne. Ces gains d’efficacité donnent également à l’agence la possibilité de développer des rapports approfondis sur toutes vos campagnes publicitaires numériques, afin que vous ayez une compréhension claire de la santé et des performances de votre stratégie publicitaire dans son ensemble.

En bref

La publicité programmatique donne aux entreprises la possibilité d’acheter de l’inventaire sur des sites Web en temps réel, en utilisant une variété de tactiques pour atteindre leur public cible. Cependant, l’achat sur une plate-forme programmatique est un processus chronophage qui nécessite généralement un stratège dédié pour gérer les campagnes. Un partenariat avec une agence numérique pour gérer vos efforts de publicité programmatique vous permettra d’économiser du temps et de l’argent tout en créant des gains d’efficacité dans l’ensemble de vos campagnes de marketing numérique.


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