Pourquoi les mots déclencheurs de spam appartiennent au passé

NRZ.Digital
0 0

La création d’un e-mail peut demander beaucoup de travail. Alors pour qu’il atterrisse dans le dossier indésirable? Une petite âme écrasante, ne va pas mentir. Vous pourriez être tenté par les centaines d’articles sur les mots déclencheurs de spam à éviter, mais ne vous y trompez pas. Les mots déclencheurs de spam sont la plupart un mythe de la délivrabilité des e-mails, et il faut désormais plus que des mots pour arriver dans la boîte de réception.

🚫 Les mots déclencheurs de spam #EmailMarketing sont un mythe de la délivrabilité des e-mails.
✅ Voici ce que les filtres anti-spam examinent réellement.
Tweet ceci →

Voyons la vérité sur le fonctionnement réel des filtres anti-spam.

Plus que des mots: comment fonctionnent réellement les filtres anti-spam

Lorsque le marketing par courrier électronique a décollé dans les années 1970 et 1980, il était utile de savoir quels mots éviter pour que votre courrier électronique puisse échapper au dossier indésirable redouté. Cependant, cette tactique a également permis aux spammeurs de se frayer un chemin dans la boîte de réception.

Les spammeurs sont devenus plus intelligents, tout comme les filtres anti-spam.

Les fournisseurs de boîtes aux lettres et de services Internet (FAI) comme Outlook et Gmail regardent désormais au-delà des mots pour filtrer les e-mails entrants vers leurs utilisateurs. Pour ce faire, trois moyens sont de vérifier les adresses et les domaines de protocole Internet (IP), l’authentification des e-mails et l’engagement des abonnés.

Astuce: vous pouvez être proactif avec les tests de spam par e-mail afin de ne pas être pris dans un dilemme de délivrabilité des e-mails – il peut être difficile de s’en sortir!

Vérification des adresses IP et des domaines

Votre e-mail provient-il d’une adresse IP bloquée? Êtes-vous lié à des sites Web bloqués? Y a-t-il quelque chose de suspect dans votre en-tête d’e-mail comme une adresse e-mail d’expéditeur qui ne correspond clairement pas au nom de l’expéditeur?

Les FAI utilisent un score d’expéditeur ou une réputation pour déterminer votre crédibilité ou votre légitimité en fonction des e-mails provenant de vos adresses IP et domaines. Un abus important vous met sur la liste de blocage.

Les spammeurs essaient de contourner cela en barattant les adresses IP et les domaines, c’est pourquoi lorsque vous obtenez une nouvelle adresse IP ou un nouveau domaine, les FAI peuvent penser que vous êtes du spam à moins que vous ne fassiez un bon Préchauffage IP et domaine.

Pour cette raison, de nombreux filtres anti-spam examinent également l’authentification des e-mails.

Vérification de l’authentification des e-mails

Vous devez prouver que vous êtes la vraie chose. C’est là que Authentification par email entre. Il existe trois normes:

  • Cadre de politique de l’expéditeur (SPF): un moyen de vérifier que le domaine d’un expéditeur provient bien dudit domaine
  • E-mail identifié par DomainKeys (DKIM): une «signature numérique» pour montrer que votre e-mail est autorisée et effectivement associée à votre domaine
  • Authentification, rapports et conformité des messages basés sur le domaine (DMARC): une couche de politique et de reporting au-dessus de SPF et DKIM pour aider à lutter contre l’usurpation d’identité et le phishing

Pourtant, les spammeurs continuent d’évoluer avec les filtres anti-spam. Cela n’aide pas que les gens la définition du spam a évolué ainsi que des e-mails légitimes.

Dans cet esprit, les FAI ont encore intensifié les choses, rendant plus difficile pour les spammeurs et les spécialistes du marketing de «jouer» le système en donnant les abonnés la clé de la logique de filtrage du spam.

Creuser dans l’engagement des abonnés

tableaux d'engagement d'analyse des e-mails décisifs avec taux de lecture des e-mails
Source: Analyse des e-mails Litmus

Nous ne parlons pas seulement des abonnés filtrant manuellement leurs e-mails (bien que cela joue également un rôle). Grâce à des algorithmes avancés, les filtres anti-spam examinent désormais comment un abonné interagit avec les e-mails, qu’ils soient positifs ou négatifs. Par exemple…

Impact positif: Les abonnés ouvrent-ils, répondent-ils ou transfèrent-ils votre e-mail? Marquent-ils vos e-mails comme « Ceci n’est pas un spam »?

Impact négatif: Les abonnés utilisent-ils les boutons de spam ou de courrier indésirable pour vos e-mails? Ou les supprimer immédiatement sans même les lire?

Selon l’équipe anti-spam de Gmail, « Pensez à la façon dont vous pouvez inciter l’utilisateur à aimer votre [e]mails. » C’est vrai: directement de l’un des meilleurs FAI de part de marché du client de messagerie, il a été révélé que l’engagement par e-mail est pris très au sérieux.

Cela signifie que même si vos e-mails sont légitimes, ce n’est plus suffisant. Ils ont besoin d’être recherchés.

Alors, comment pouvez-vous éviter le filtre anti-spam?

Faites ce que les spammeurs ne peuvent pas: prouvez que vous êtes qui vous dites être et envoyez du contenu pertinent que vos abonnés adorent.

Ok, donc il y a certains vérité pour éviter les mots déclencheurs de spam.

Seuls, des mots spécifiques ne déclencheront pas de filtres anti-spam (à moins qu’ils ne soient configurés par une entreprise ou un individu de cette manière). Mais les mots sont quelque chose à considérer si la réputation de l’expéditeur de votre e-mail est déjà mauvaise. J’espère que vous n’arrivez jamais à ce point, mais si vous le faites, vous avez de plus grandes choses à vous soucier que les mots déclencheurs de spam.

C’est pourquoi il est important d’être proactif. Selon notre rapport sur l’état des e-mails 2020, édition d’automne, seuls 70% des spécialistes du marketing utilisent des tests de filtre anti-spam avant d’envoyer des e-mails, mais parmi eux, seulement un quart environ le font assez souvent.

test de spam par courrier électronique décisif
Source: Test de spam Litmus

En fin de compte, il n’y a pas de solution magique ou de liste de mots déclencheurs de spam à éviter qui vous sortiront du dossier indésirable. Mais si vous authentifiez correctement vos e-mails, agrandissez votre liste d’e-mails avec un consentement explicite et placez vos abonnés au centre de tout ce que vous faites, vous êtes déjà bien parti dans la boîte de réception et dans le cœur de vos abonnés.

Nous avons quelques bons conseils pour vous aider à démarrer:

Avez-vous des questions ou des commentaires? Nous leur souhaitons la bienvenue ci-dessous. Et partagez cet article (pour l’amour du courrier électronique!) Pour nous aider à mettre fin au mythe des mots déclencheurs de spam.


Happy
Happy
0
Sad
Sad
0
Excited
Excited
0
Sleppy
Sleppy
0
Angry
Angry
0
Surprise
Surprise
0

Average Rating

5 Star
0%
4 Star
0%
3 Star
0%
2 Star
0%
1 Star
0%

Laisser un commentaire

Next Post

Marketing agile: le passage à un marketing plus rapide, plus adaptable et plus réactif

Remplissez le formulaire ci-dessous pour télécharger le livre blanc gratuit. Pour de nombreux spécialistes du marketing, la pandémie de Covid-19 a signifié avoir à réagir plus rapidement que jamais à l’évolution des circonstances.Audi a tenu ses clients au courant des changements apportés aux conditions d’ouverture des salles d’exposition dans le […]

Abonnez-vous maintenant