Nous disons au revoir aux mots-clés BMM

NRZ.Digital
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Dans une mise à jour récente de Google, ils ont annoncé qu’ils consolideraient les mots clés BMM et expression exacte, les premiers étant complètement supprimés d’ici juillet.

Pour tous ceux qui ont déjà lancé des campagnes PPC, vous connaîtrez la différence entre les types de correspondance. Pour ceux qui ne l’ont pas fait, une façon simple de le dire est qu’avec les mots clés d’expressions exactes, vous êtes éligible pour apparaître pour une recherche qui contient des mots supplémentaires avant ou après votre mot clé. Avec BMM, vous êtes éligible pour apparaître pour une recherche tant que tous les mots de votre mot-clé. Voici un exemple pour vous aider à comprendre.

Mot-cléType de matchExemples de requêtes de recherche
«  vols pour new york  »Phrasevols pas chers à new york, vols à new york jfk, vols à new york au départ de londres
+ vols + vers + new + yorkBMMvols directs vers new york, vols vers londres depuis new york

Il y a toujours eu un élément de risque avec les deux types de correspondance, car cela peut entraîner des recherches qui ne sont pas nécessairement pertinentes. Dans l’exemple ci-dessus, les termes de recherche de correspondance d’expression peuvent ne pas être pertinents car vous recherchez peut-être des vols vers New York LGA et non JFK. De même, le terme de recherche BMM «vols à destination de Londres au départ de New York» n’est pas non plus pertinent. Cependant, il a toujours été si important d’avoir ces types de correspondance «  plus larges  » pour prendre en charge vos mots clés de correspondance exacte serrée afin d’aider à apparaître pour les recherches que vous n’avez peut-être pas couvertes par une correspondance exacte.

Mais, tout cela est en train de changer. BMM est sur le point de disparaître et pour de nombreux gestionnaires de PPC, nous devrons dépoussiérer les mots clés de correspondance d’expression qui n’étaient pas nécessaires depuis des années et les récupérer dans nos comptes. Selon Google, la correspondance de phrase remplacera BMM en juillet 2021. Mais le retour de la correspondance de phrase n’est pas comme nous le savions autrefois car la nouvelle correspondance de phrase V2 englobera certaines des recherches qui auraient autrement déclenché l’affichage de nos mots-clés BMM.

Ce visuel ci-dessous montre un avant et un après de la correspondance de phrase et comment il inclura une partie de ce que BMM aurait récupéré, mais pas toutes ces requêtes.

Comme vous pouvez le voir, la requête du bas, qui n’est pas pertinente pour le mot-clé, aurait été captée par les mots-clés BMM, mais ne sera pas déclenchée par le nouveau mot-clé « Expression exacte mise à jour ».

Le changement sera déployé dans les prochaines semaines, mais heureusement, nous n’aurons pas besoin de changer quoi que ce soit dans notre compte, car les mots clés d’expression et BMM basculeront automatiquement vers le nouveau type de correspondance. Cela garantit que nous pouvons conserver toutes les données passées associées aux mots-clés et ne pas avoir à partir de zéro. Cependant, il est important de garder un œil sur les requêtes de recherche et les performances lorsque le changement s’est produit. Bien que les modifications apportées aux requêtes de recherche soient positives, nous vous conseillons de vérifier comment les requêtes évoluent via ces mots clés. Comme nous l’avons mentionné dans un précédent article de blog, Google a limité les requêtes de recherche qui nous sont visibles, il est donc probable que vous ayez moins de visibilité sur les recherches qui déclenchent la diffusion de ces annonces.

Le plus important peut-être est de vérifier les volumes de ces mots-clés et d’évaluer tout impact sur votre CPC. Nous nous attendons à ce que les impressions réduisent, mais positivement, comme indiqué ci-dessus, les requêtes non pertinentes seront filtrées et ne déclencheront pas la diffusion d’une annonce. Nous prévoyons que le CTR peut augmenter et que les CPC peuvent également diminuer. Cependant, vérifiez ceci lorsque le changement est déployé.

À partir de juillet, nous ne serons plus en mesure de créer de nouveaux mots clés BMM, ce qui signifie un changement dans la stratégie PPC et les conventions de dénomination des campagnes pour la plupart des gestionnaires PPC, qui jusqu’à présent, ont structuré des campagnes en utilisant des mots clés exacts et BMM. Il est conseillé de prendre l’habitude d’ajouter des mots-clés de correspondance de phrase à partir de maintenant car BMM ne sera bientôt plus une option.

Nous ne voyons pas cette mise à jour causer trop de problèmes. À première vue, cela semble radical, mais lorsque vous en lirez de plus en plus sur la mise à jour, les nouveaux mots-clés de correspondance d’expression incluront les bonnes parties de BMM, sans certaines des requêtes non pertinentes.

Oui, il peut y avoir un petit impact sur le volume et un peu d’apprentissage / d’adaptation pour les gestionnaires PPC pour passer à la correspondance de phrases, mais en termes d’impact réel sur les performances des comptes, nous ne voyons pas beaucoup de bouleversements. Bien sûr, gardez un œil sur les performances pour voir l’impact de ce changement.

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