Marketing numérique vs relations publiques

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Lorsque vous essayez de développer votre entreprise, il peut être difficile de savoir quelle voie emprunter. Dans ce blog, nous allons nous concentrer sur deux des plus grandes pratiques utilisées par les entreprises: le marketing numérique et les relations publiques.

Nous décrirons les différences et les similitudes entre le marketing numérique et les relations publiques, et nous partagerons nos conseils sur les domaines dans lesquels vous devriez concentrer votre temps, vos efforts et votre budget. Nous expliquerons également comment vous pouvez intégrer vos efforts de marketing numérique et de relations publiques.

Nous sommes une agence de marketing digital, donc nous savons tout il y a à savoir sur le sujet. Et nous travaillons aux côtés de fantastiques agences de relations publiques, nous avons donc également beaucoup de connaissances dans ce domaine.

Commençons, allons-nous …

Marketing numérique vs relations publiques: les différences

Ces dernières années, les frontières entre marketing numérique et relations publiques se sont estompées et se chevauchent, de nombreuses entreprises intégrant les deux pratiques, souvent sans s’en rendre compte.

Bien que les deux pratiques puissent se compléter, il existe de nombreuses différences entre le marketing numérique et les relations publiques.

Les buts

Les pratiques de relations publiques visent à créer et à maintenir une image de marque positive. En plus d’augmenter la notoriété de la marque, les relations publiques sont également utilisées pour créer un buzz autour des lancements et des initiatives de nouveaux produits, et pour stimuler les ventes après le lancement.

Et n’oublions pas le contrôle des dégâts. Les relations publiques sont également utilisées par les entreprises du monde entier pour minimiser l’impact d’une crise et améliorer la mauvaise réputation d’une entreprise.

Le marketing numérique, quant à lui, consiste à utiliser des études de marché pour promouvoir, annoncer et vendre les produits et services d’une entreprise. Le marketing numérique se concentre sur la conversion du public cible en clients payants.

Les méthodes

Les méthodes et canaux utilisés par les professionnels du marketing numérique diffèrent de ceux utilisés par les professionnels des relations publiques.

Par exemple, les experts en marketing numérique utiliseront le référencement, le marketing de contenu, le PPC, le marketing par e-mail et le marketing des médias sociaux pour promouvoir les produits et services et mettre l’entreprise directement devant le public cible.

Alors que les experts en relations publiques utiliseront la sensibilisation pour établir des relations avec les médias et les influenceurs de l’industrie, rédiger des communiqués de presse et présenter des nouvelles ou des articles positifs sur l’entreprise. Les experts en relations publiques s’assurent également qu’une entreprise assiste aux événements de l’industrie.

En contactant des publications qui ont un lectorat similaire à celui du public cible de l’entreprise, les experts en relations publiques peuvent maintenir une image de marque positive.

Marketing numérique vs relations publiques: les similitudes

Comme vous pouvez le voir, il existe de nombreuses différences entre le marketing numérique et les relations publiques. Et vous n’aurez peut-être besoin que de l’un ou de l’autre, selon les besoins de votre entreprise.

Mais dans l’ensemble, le marketing numérique et les relations publiques ont des objectifs similaires. Les deux pratiques visent à accroître la notoriété de la marque. Les deux pratiques ciblent des publics similaires. Et les deux pratiques visent à augmenter le trafic et les ventes.

De plus, le marketing numérique et les relations publiques peuvent tous deux être externalisés. Cela signifie que vous pouvez atteindre vos objectifs commerciaux avec l’aide de professionnels de l’industrie. Certaines des méthodes utilisées sont également similaires.

Par exemple, les professionnels des relations publiques et du marketing numérique utilisent les canaux de médias sociaux. De même, il existe des similitudes dans les méthodes de sensibilisation utilisées pour les communiqués de presse et les articles de backlink.

marketing numérique et relations publiques

Quand devrais-je utiliser le marketing numérique?

Si vous avez un site Web d’entreprise, vous devriez utiliser le marketing numérique – c’est aussi simple que cela! Le monde entier est en ligne. Sans marketing numérique, vous aurez du mal à atteindre votre public et à devancer vos concurrents.

La beauté du marketing numérique est qu’il peut être adapté aux besoins et au budget de votre entreprise. Vous n’obtiendrez peut-être pas autant de résultats avec un petit budget, mais même un peu de marketing numérique vaut mieux que rien du tout.

Même si vous n’avez pas de site Web mais que vous avez une boutique physique, vous devriez utiliser les médias sociaux pour accroître la notoriété de votre marque et faire la promotion de produits et de services.

Quand devrais-je utiliser les relations publiques?

Si vous lancez une nouvelle entreprise, vous diversifiez ou introduisez un nouveau produit, service ou initiative, les relations publiques vous donneront les meilleures chances de réussir.

De même, si vous souhaitez accroître la notoriété de votre marque au sein de votre secteur et mettre le nom de votre entreprise dans la bouche des personnalités importantes du secteur, les relations publiques seront la voie à suivre.

Ou, si votre image de marque a pris un coup et que vous devez améliorer la réputation de votre entreprise, les relations publiques seront certainement la meilleure voie pour vous.

Intégrer le marketing numérique et les relations publiques

L’intégration du marketing numérique et des relations publiques peut être extrêmement bénéfique pour la plupart des entreprises. Le marketing numérique peut et stimulera vos efforts de relations publiques – et vice versa. Si vous avez le budget, le temps et les connaissances, n’ayez pas peur de brouiller les frontières entre les relations publiques et le marketing numérique.

PR et médias sociaux

Par exemple, lorsque vos efforts de relations publiques mènent à la publication d’un communiqué de presse dans une publication de l’industrie, vous pouvez intégrer ce communiqué de presse dans vos tactiques de médias sociaux. De même, si votre équipe de relations publiques a créé une campagne de relations publiques particulièrement fantastique, vous pouvez utiliser les médias sociaux et les réseaux sociaux payants pour la rehausser.

PR et marketing de contenu

Votre marketing de contenu peut également être lié aux relations publiques. Votre équipe de marketing numérique doit avoir une stratégie qui comprend des titres de blog soigneusement sélectionnés avec des mots-clés bien documentés.

Au lieu de publier l’un des blogs sur votre propre site Web, ce contenu peut être présenté comme une pièce «exclusive» à un éditeur, où il peut être récupéré et publié en externe.

De plus, lors de la rédaction de communiqués de presse spécialement destinés à des publications externes, votre équipe de relations publiques peut inclure un lien vers votre site Web. Une fois publié, ce backlink de haute qualité peut améliorer l’autorité de domaine de votre site Web et contribuer à renforcer la confiance avec Google.

PR et PPC

En plus de crier sur votre campagne de relations publiques sur les réseaux sociaux, vous pouvez également utiliser le PPC pour le positionner tout en haut des moteurs de recherche. Le PPC est un moyen éprouvé pour générer rapidement du trafic vers votre site Web. Cependant, sans autres efforts de référencement, vous remarquerez peut-être que le trafic a un taux de rebond élevé.

Entrer en contact

GrowTraffic est une agence de marketing numérique primée basée dans le Lancashire et le Yorkshire. Nous nous spécialisons dans l’optimisation des moteurs de recherche, mais proposons une large gamme de services de marketing numérique.

Si vous avez besoin d’aide avec votre marketing numérique, contactez l’équipe GT à info@growtraffic.co.uk ou appelez-nous au 0161 706 0012. Vous pouvez également consulter notre blog pour obtenir de l’aide, des astuces et des conseils.


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