L’importance des outils de GED

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Les tendances marketing et les médias se développent avec le temps. Alors que certaines tendances vont et viennent immédiatement, l’une des plateformes qui a résisté au temps est le courrier électronique. En fait, la diffusion par courrier électronique continue d’être le principal moyen de marketing de contenu auprès des propriétaires B2C et B2B. 87 % des propriétaires B2B et 77% des propriétaires B2C adopter le marketing par e-mail pour atteindre leur public.

Crédits : instapage.com

Pourquoi le marketing par e-mail ?

Des e-mails réguliers peuvent même vous aider à renforcer vos autres plateformes marketing telles que les réseaux sociaux. Cela dit, les entreprises font encore face à de nombreux défis dans leurs exercices de marketing par courrier électronique. L’un de ces défis majeurs est le temps qu’il faut pour développer un superbe e-mail à partir de zéro. Sans outils adéquats, les spécialistes du marketing peuvent finir par passer beaucoup de temps à créer et à diffuser des e-mails qui ne sont tout simplement pas attrayants pour leur public. Cela réduit la productivité tout en réduisant le retour sur investissement de votre marketing par e-mail.

Beaucoup d’entreprises se contentent de cette situation parce qu’elles ne sont pas prêtes à investir dans un outil pour rationaliser le processus. Cependant, les outils de marketing par e-mail ne doivent pas nécessairement être trop chers. Vous pouvez trouver suffisamment d’outils de marketing par e-mail gratuits pour profiter à votre entreprise et vous faire gagner du temps et de l’argent.

Segmentation et personnalisation

Crédits : targetbay.com

La segmentation est le processus consistant à placer les abonnés par courrier électronique dans des catégories plus petites en fonction de normes définies. La segmentation est principalement utilisée comme tactique de personnalisation pour envoyer un contenu marketing par e-mail plus compatible aux abonnés en fonction de leur emplacement, de leurs intérêts, de leur historique d’achat et bien plus encore. Les segments sont conçus de manière à ce que le spécialiste du marketing puisse répondre aux besoins de chaque public en utilisant une variété de messages, plutôt que de construire un message pour plaire à tout le monde.

La personnalisation, basée sur le marketing par e-mail, consiste à cibler une campagne par e-mail sur un abonné individuel en exploitant les données que vous possédez à son sujet. Il peut s’agir d’informations comme leur prénom, la dernière marque qu’ils ont achetée, leur lieu de résidence, combien de fois ils se connectent à votre application, etc.

Pourquoi devriez-vous utiliser des outils EDM pour personnaliser et segmenter les e-mails, voyons l’importance :

Augmentation des bénéfices grâce à la segmentation avancée

La segmentation des contacts de messagerie en groupes particuliers peut vous apporter un soutien financier. Les commerçants ont remarqué une 760% de hausse en chiffre d’affaires des campagnes segmentées, correspondant à la recherche Campaign Monitor.

Crédits : socialmediaweek.org

Pourquoi la segmentation influence-t-elle les revenus ? La segmentation des contacts par emplacement, âge, sexe, poste ou historique d’achat vous donne la possibilité d’envoyer des e-mails qui correspondent bien à ce qui intéresse les abonnés. En conséquence, les abonnés sont plus pertinents pour ouvrir votre courrier, le parcourir et le convertir. Pour un succès prolongé, divisez vos segments. Commencez à séparer vos listes segmentées en petits groupes même.

Un meilleur engagement grâce à l’auto-segmentation

Les acheteurs acceptent également l’idée de l’auto-segmentation. Au lieu de segmenter vous-même les contacts de messagerie, pourquoi ne pas laisser les abonnés le faire pour vous ?

Les spécialistes du marketing appliquent des centres de priorité de messagerie pour donner aux abonnés la possibilité de choisir leurs intérêts. Il donne aux abonnés le pouvoir de choisir eux-mêmes les genres de livres auxquels ils sont le plus attentifs. En retour, les abonnés reçoivent des e-mails qui répondent aux suggestions de livres qui les intéressent.

Crédits : geekopedia.me

Les spécialistes du marketing créent également des opportunités pour les visiteurs du site Web de rejoindre des newsletters particulières. BuzzFeed permet aux utilisateurs de s’inscrire à des newsletters basées sur le contenu qu’ils suivent.

Cette sorte d’auto-segmentation lève tout doute sur le classement d’un abonné. En conséquence, l’engagement s’améliore car les abonnés consultent le contenu qu’ils préfèrent dans leur boîte de réception.

Charge de travail réduite grâce à l’automatisation et aux intégrations

La demande de création de contenu plus personnalisé semble être plus de travail pour les spécialistes du marketing, n’est-ce pas ? Ce n’est pas obligatoire si vous utilisez un outil d’automatisation de la messagerie doté de fonctionnalités d’intégration utiles.

L’automatisation est une nécessité pour les marketeurs qui souhaitent gagner du temps. En adoptant l’automatisation, vous pouvez envoyer des e-mails automatiquement. Vous pouvez corriger les déclencheurs afin que les e-mails que vous rédigez soient envoyés aux clients lorsqu’ils remplissent une condition spécifique.

Crédits : cyclr.com

Par exemple, lorsqu’un abonné suit votre newsletter, cette activité peut déclencher un e-mail de bienvenue. Lorsque les abonnés achètent un produit, un e-mail d’affirmation est déclenché. Vous pouvez même générer des e-mails en fonction de dates ou d’occasions distinctes. Par exemple, programmez un e-mail de la Saint-Valentin pour qu’il apparaisse dans les boîtes de réception quelques jours avant les vacances.

En outre, les spécialistes du marketing doivent utiliser les intégrations. Les intégrations vous permettent de synchroniser les canaux pour faciliter la manipulation. Ces processus rationalisés sont devenus essentiels pour les marketeurs car ils sont amenés à personnaliser de plus en plus de campagnes.

Personnaliser et segmenter vos campagnes par e-mail est un moyen authentique de fournir un contenu ciblé et approprié à vos clients et prospects, y compris la valeur de leur expérience en cours de route. En retour, vous pouvez augmenter le retour sur investissement et les bénéfices de votre entreprise florissante.

La plupart des outils EDM sont dotés de fonctionnalités puissantes, même sans qu’il soit nécessaire de passer à un plan payant. Les spécialistes du marketing des petites entreprises devraient les utiliser tout en économisant du temps et de l’argent. Même si vous préférez mettre à niveau votre forfait pour répondre aux besoins de votre entreprise, vous remarquerez que de nombreux forfaits payants sont bon marché et suffisamment flexibles pour correspondre à votre budget.

Pour plus de techniques et de conseils d’automatisation du marketing par e-mail, contactez notre équipe dès aujourd’hui.


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