Les meilleures techniques d’optimisation des mots clés à essayer

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L’optimisation des mots clés reste un élément essentiel de toute stratégie de marketing de contenu réussie – elle est simplement devenue plus nuancée au fil du temps.

Le «bourrage de mots-clés» ne jouera plus avec le système et fonctionnera en fait contre vous. Année après année, Google recule les objectifs sur les meilleures pratiques d’optimisation des mots clés. Les techniques qui fonctionnaient il y a à peine un an peuvent ne plus être pertinentes.

Dans cet esprit, examinons les techniques d’optimisation des mots clés qui peuvent fonctionner pour vous:

1 page = 1 mot clé cible

Une page Web n’existe pas, vous pouvez donc y insérer autant de mots-clés que possible. Chaque page doit être considérée comme une entité individuelle avec un mot clé racine unique – ou cible – pour lequel elle est optimisée.

En gardant chaque page centrée sur un mot-clé cible, vous pouvez plus facilement structurer vos titres, en-têtes et le flux de votre article. À partir de là, vous pouvez travailler sur des mots-clés secondaires liés sémantiquement pour renforcer davantage l’exhaustivité de votre page.

Un seul mot-clé principal peut également affiner l’intention de votre page afin qu’elle corresponde parfaitement à l’intention évidente dans chaque résultat de recherche. Souvent, les spécialistes du marketing ont créé des articles de blog ou des pages de destination mixtes qui tentent de plaire à TOUS les lecteurs. Ce que vous devez faire, cependant, est de plaire aux lecteurs de grande valeur et axés sur l’intention.

Déterminez donc si chaque page et chaque mot clé cible servent correctement l’intention commerciale («acheter») ou l’intention d’information («apprendre»).

Posséder le partage de mots-clés

Parce que la création d’un site Web et la publication de contenu ont un si faible obstacle à l’entrée, il existe des tonnes de pages non pertinentes et non optimisées. De plus, il existe des concurrents directs qui créent un contenu similaire à vous.

Tout cela s’ajoute à la propriété totale des mots-clés étant totalement fragmentée. Votre travail consiste à siphonner davantage de ce trafic vers votre site en possédant plus de ces mots clés pertinents. Chaque article de blog a le potentiel de déplacer de plus en plus le volume de recherche vers votre site et d’épuiser par la suite le trafic existant qui va ailleurs – en particulier vos concurrents. Gagnant-gagnant.

Heureusement, il existe de nombreux outils disponibles pour générer des requêtes de recherche, proposer des suggestions et aider à créer des listes de mots clés initiales.

En fait, il y en a peut-être trop, ce qui rend parfois difficile de réduire le bruit et de trouver la plate-forme la plus efficace.

Voici quelques recommandations de notre équipe pour vous aider à démarrer:

Répondre au public

Outil de planification des mots clés Google

Explorateur de mots-clés Moz

SEMrush

Mots-clés à longue traîne pour la recherche vocale et plus

Les requêtes de recherche vocale et les termes de recherche traditionnels vont inévitablement diverger les uns des autres – une tendance qui devient de plus en plus évidente chaque année.

Quand quelqu’un parle dans une application de recherche vocale, il utilisera presque certainement un ton plus conversationnel. Alors que s’ils peuvent saisir « Bonnes pratiques d’optimisation des mots clés » dans la barre de recherche Google, ils sont plus susceptibles de dire « Google, quelles sont les meilleures techniques d’optimisation des mots clés que je devrais utiliser? » lors de l’utilisation de l’outil de recherche vocale.

En tant que tels, les mots clés à longue traîne qui reflètent ce ton de conversation deviendront plus utiles et correspondront mieux à l’intention de l’utilisateur avec le bon contenu.

Tout cela se traduit par un contenu qui comprend des phrases de mots clés à longue traîne, souvent sous la forme d’une question. Pensez aux pages de FAQ, aux glossaires et à d’autres guides détaillés qui contiennent de nombreuses réponses aux questions et réponses. Cette approche imite directement ce qui se passe dans les moteurs de recherche.

Comme l’a noté Rebecca Sentance de Search Engine Watch, les algorithmes de Google sont devenus si efficaces et précis lors de la connexion des termes de recherche à des réponses et du contenu pertinents, que les gens s’attendent à trouver précisément les informations qu’ils recherchent du premier coup.

De plus, bien que l’Internet des objets n’ait pas encore vraiment mis le feu au monde, il se développe à un rythme assez considérable et de plus en plus d’appareils connectés trouvent leur place dans la vie quotidienne des gens.

Il n’est pas exagéré d’imaginer un jour où chaque maison dispose de divers appareils avec des capacités de recherche vocale et où les gens peuvent simplement verbaliser toutes les questions qui leur viennent à l’esprit et s’attendre à des réponses immédiates et précises.

Emplacement stratégique des mots clés

Adhérez-vous toujours strictement à une pratique spécifique de placement de mots clés? Si tel est le cas, vous êtes peut-être un peu en retard. De nos jours, il n’est pas nécessaire de se cogner la tête contre le mur en s’assurant que chaque blog ou élément de contenu a un mot-clé dans le titre, le premier sous-titre, etc. Cela étant dit, Le placement des mots clés est toujours important pour le référencement sur la page.

Alors, où les mots clés devraient-ils idéalement apparaître sur la page? Garder ces directives à l’esprit lors de la création de contenu pour votre site Web:

1. Balises de titre

Bien que ce ne soit pas nouveau, les balises de titre doivent toujours contenir des mots-clés chaque fois que possible, le plus tôt sera le mieux. Cela étant dit, ne forcez pas un mot-clé dans votre balise de titre s’il ne correspond pas de manière organique. Les avantages SEO que vous pourriez gagner pourraient être compensés par une balise de titre mal rédigée.

2. Sous-titres

Si vous pouvez insérer votre mot-clé ciblé dans l’un des sous-titres de votre page, tant mieux. Encore une fois, cependant, cela devrait être un ajustement naturel. Et il n’a pas non plus besoin d’apparaître dans le tout premier sous-titre. Vous pouvez obtenir autant de valeur SEO du placement des mots clés dans les sous-titres inférieurs.

3. Paragraphe d’ouverture

Certains spécialistes du marketing de contenu entasseront un mot-clé dans les 100 premiers mots de chaque blog, que ce soit l’enfer ou la marée haute. Bien qu’il soit certainement toujours considéré comme une bonne pratique que votre mot-clé principal apparaisse tôt, vous ne voulez pas manquer la forêt pour les arbres.

La chose importante à retenir est que votre contenu doit aller au but et ne pas avoir une longue introduction bourdonnante avant de plonger dans le vif du sujet. Utilisez votre mot-clé dès le début du contenu pour vous assurer que vous entrez rapidement dans le vif du sujet.

4. URL

C’est un autre domaine dans lequel un mot clé pourrait vous aider, mais il est tout aussi important de garder la structure de votre URL relativement propre et concise. Les URL ne doivent pas être de longues chaînes de soupe à l’alphabet.

5. Images

Les images qui apparaissent dans un blog sont des opportunités supplémentaires pour injecter des éléments de référencement dans votre site. Plus particulièrement, les mots-clés doivent apparaître dans le nom du fichier image et le texte alternatif de l’image, si possible. C’est une victoire assez facile pour les spécialistes du marketing soucieux du référencement.

Outils supplémentaires à utiliser

Si vous êtes sur le marché des logiciels de recherche de mots-clés, il y en a quelques-uns qui seront particulièrement populaires:

Explorateur de mots-clés Ahrefs

Pour les spécialistes du marketing de contenu qui veulent autant d’informations que possible et qui aiment parcourir de longues listes de mots-clés potentiels, Ahrefs Keyword Explorer est fait pour vous. Une seule requête peut générer plusieurs milliers de suggestions de mots clés, ce qui peut devenir accablant pour certains utilisateurs. La base de données de mots clés d’Ahrefs est régulièrement mise à jour, aidant les spécialistes du marketing à trouver les dernières tendances dans leurs termes de recherche ciblés. Il fournit également une analyse assez complète du SERP et de la difficulté de classement, donnant aux utilisateurs plus de contexte sur la viabilité d’un mot-clé spécifique. Ahrefs a un certain nombre de fonctionnalités incluses pour aider à guider les spécialistes du marketing de contenu vers les meilleures expressions de recherche possibles – il est aussi proche d’un package tout-en-un que vous êtes susceptible de trouver.

SEMrush

Les partisans de SEMrush reviennent souvent au même point lorsqu’ils évoquent les capacités de l’outil: l’analyse des concurrents. Les outils d’analyse des concurrents de SEMrush sont incomparables. Vous pouvez voir quels mots-clés sont les plus performants pour les entreprises rivales, analyser leurs propres stratégies de mots-clés et même découvrir de nouveaux concurrents dont vous ignoriez même l’existence.

KWFinder

En fonction de votre niveau de confort avec la recherche et l’analyse de mots clés, quelque chose d’aussi dense et étendu que Ahrefs peut ne pas être le bon outil pour vous pour le moment. Et ce n’est pas grave, car il existe de nombreuses options pour les personnes qui souhaitent un processus plus rationalisé et simplifié. Livre pour livre, KWFinder est probablement le meilleur du peloton. Il équilibre la facilité d’utilisation avec des informations précises et approfondies sur les mots clés.

La mise en page et le tableau de bord sont très conviviaux et intuitifs à naviguer. Le filtrage des données et des résultats est extrêmement facile pour les nouveaux arrivants et les résultats sont présentés clairement afin que chacun puisse plonger et obtenir les informations dont il a besoin sans avoir à faire face à une énorme courbe d’apprentissage. Les spécialistes du marketing de contenu qui ont fait le tour du bloc à plusieurs reprises et sont intéressés par des options d’analyse plus approfondies peuvent vouloir chercher ailleurs, mais KWFinder est un excellent outil pour quelqu’un qui se mouille les orteils.

Explorateur de mots-clés Moz

Malgré une concurrence féroce, l’outil de recherche de mots clés de Moz reste toujours aussi pertinent. Ses capacités d’analyse de la difficulté des mots clés et de filtrage des données sont particulièrement élevées par rapport aux autres options disponibles. Il est peut-être un tout petit peu partial, mais le fondateur de Moz, Rand Fishkin, a qualifié sa fonction d’opportunité de CTR comme un outil particulièrement unique et utile.

Via moz.com

SpyFu

Vous voulez savoir sur quels mots-clés vos concurrents se classent non seulement, mais sur lesquels ils gagnent le plus d’argent? SpyFu est là pour vous. Cet outil télécharge les mots-clés les plus rentables de la concurrence dans les recherches payantes et organiques, vous donnant un aperçu jusqu’alors impensable des stratégies de référencement et de marketing de contenu de vos concurrents. Il n’y a pas de honte à reproduire leurs tactiques les plus réussies et à braconner des mots-clés lucratifs – l’imitation est la forme la plus sincère de flatterie, après tout.

Attendez, qu’en est-il de Google Keyword Planner?

L’outil de mots clés très populaire de Google est certainement utile – dans le bon contexte, cependant. Ce n’était pas vraiment conçu avec la recherche organique à l’esprit; il est plutôt orienté vers les termes PPC. Plus Google modifie le planificateur de mots-clés pour cette utilisation spécifique, moins il devient pertinent pour la recherche de mots-clés de recherche organique.

Je suis doué pour choisir un seul outil de recherche de mots clés, non?

Il y a de fortes chances que vous obteniez d’excellents résultats simplement via l’une des plates-formes ci-dessus, mais si vous voulez vraiment couvrir toutes vos bases, c’est une bonne idée de comparer les recherches de différents outils. Il peut simplement valider ce que votre outil de recherche de mots clés préféré vous a déjà dit, mais il peut également mettre en évidence certains termes de recherche concurrentiels que vous avez manqués. Si vous avez le temps et les ressources pour essayer plusieurs outils de recherche de mots-clés, foncez!

N’oubliez pas: laissez les mots clés diffuser le contenu

S’il y a une tendance primordiale à l’optimisation des mots clés à garder à l’esprit, c’est que les règles de référencement du passé ne sont plus aussi inflexibles.

Est-il recommandé de placer des mots clés ciblés à des emplacements particuliers de votre contenu? Absolument. Mais ne soyez pas esclave de ces recommandations. En fin de compte, un bon contenu l’emportera. Comme l’a dit Katrina Niemisto, il n’y a pas de formule magique pour la densité des mots clés, alors ne vous concentrez pas trop sur la bonne exécution de chaque blog à cet égard.

Si le contenu est bien rédigé, offre des informations pertinentes et utiles et est agréable à lire, les gens le trouveront – et les moteurs de recherche aussi.

Alors, quelle est la meilleure façon d’aborder l’optimisation des mots clés?

Se rappeler que ce n’est pas la finalité du succès du référencement.

Important? Incontestablement.

Mais le contenu que vous mettez sur la page sera finalement un facteur décisif majeur dans votre classement de recherche. Vous pourriez avoir la meilleure stratégie de mots-clés, mais si le contenu de haute qualité n’est pas là pour le sauvegarder, cela ne signifiera pas grand-chose.

Note de l’éditeur: mis à jour en mai 2021.


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