Les 7 types de contenu qui dictent votre réputation en ligne

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Les 7 types de contenu qui dictent votre réputation en ligne

Votre réputation en ligne est indispensable. Vous pourriez être une startup qui tente d’atteindre des sommets énormes. Vous êtes peut-être une organisation qui cherche à toucher plus de personnes. Ou vous pourriez simplement être un professionnel dans l’espoir d’augmenter vos perspectives d’emploi et de réseauter avec plus d’employeurs potentiels. Quoi qu’il en soit, votre réputation jouera un rôle majeur dans la réalisation de vos objectifs.

Êtes-vous digne de confiance? Êtes-vous un expert? Faites-vous des prédictions précises? Tenez-vous vos promesses?

Telles sont les questions auxquelles votre réputation répondra – pour le meilleur ou pour le pire.

Le meilleur moyen de contrôler votre réputation est d’utiliser du contenu. Mais quels types de contenu sont les plus efficaces et comment pouvez-vous les utiliser pour voir leur plein potentiel?

7 types de contenu à considérer

Voici quelques-uns des types de contenu les plus importants à prendre en compte pour votre réputation:

  1. Contenu sur site en propriété. L’un des types de contenu les plus contrôlables pour votre réputation sera le contenu que vous possédez sur site, en d’autres termes, le contenu que vous publiez sur votre blog. Vous devez disposer d’un site Web pour servir de point d’ancrage à votre stratégie de gestion de la réputation en ligne. Là, vous pouvez écrire, publier et développer le contenu que vous souhaitez associer à votre nom. Les gens visiteront votre site, liront ce contenu et développeront une impression de vous, il est donc important de s’assurer qu’il suggère la bonne image. Un bon contenu sur site est complet, bien documenté, articulé et dérivé de l’expertise; c’est votre chance de montrer que vous êtes une source digne de confiance avec beaucoup d’expérience.
  2. Contenu des médias sociaux. Il y a aussi le contenu que vous créez exclusivement pour vos plateformes de médias sociaux. Vous pouvez choisir de partager vos articles de blog sur site sur les réseaux sociaux, mais ce point fait référence à quelque chose de différent. C’est le contenu que vous allez écrire et partager sur les réseaux sociaux par lui-même; il inclut des éléments tels que les mises à jour de statut, les commentaires personnels et les interactions avec d’autres personnes. Vous voudrez publier régulièrement pour rester actif et visible, mais assurez-vous de réfléchir à chacun de vos messages.
  3. Contenu partagé et organisé. Vos plates-formes de médias sociaux sont également des outils utiles pour partager et organiser le contenu d’autres créateurs. C’est ce qui fait que vous faites partie d’un réseau de contenu plus large et vous évite d’avoir à essayer de créer vous-même du nouveau contenu. Passez du temps à créer un flux d’actualités de sources fiables, puis examinez-le régulièrement pour partager des opportunités. Vous construirez votre réseau, divertirez vos abonnés et renforcerez votre réputation.
  4. Contenu collaboratif. Comme toi réseauter avec plus de personnes, vous aurez plus d’opportunités de collaborer ensemble sur du contenu. La collaboration peut prendre plusieurs formes. Par exemple, vous pouvez partager des recherches et travailler ensemble pour rédiger un article qui explore cette recherche. Vous pouvez vous interviewer pour vos podcasts respectifs. Vous pouvez même échanger des outils ou des ressources pour vous aider à soutenir le contenu de chacun. Cela montre votre ouverture à collaborer, vous présente un public entièrement nouveau et vous aide à produire un contenu de meilleure qualité dans l’ensemble, ce qui contribue à votre réputation.
  5. Contenu promotionnel payant. Ne négligez pas la puissance du contenu promotionnel payant. De nombreux spécialistes du marketing soucieux de leur réputation dans le monde moderne tentent de tout faire de manière organique, en se concentrant sur l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et d’autres tactiques entrantes. Mais il est également judicieux de payer occasionnellement pour que vos articles soient présentés sur des éditeurs externes ou d’utiliser des publicités au paiement par clic (PPC) pour soutenir davantage votre contenu. C’est un investissement initial qui peut rapporter massivement avec un trafic accru.
  6. Contenu soumis par l’utilisateur. Vous pouvez également profiter du contenu soumis par l’utilisateur, d’une manière ou d’une autre. Avec la bonne plateforme, vous pouvez encourager et aider les utilisateurs à créer du contenu en votre nom, par exemple en créant et en facilitant un forum en ligne pour vos utilisateurs. Vous pouvez également profiter d’éléments tels que les avis en ligne. Par exemple, collecter des avis plus positifs peut évidemment renforcer votre réputation. Vous pouvez également améliorer votre réputation en répondant avec maturité et résolument aux mauvaises critiques.
  1. Contenu acquis. N’oubliez pas le contenu que vous gagnez grâce à vos pratiques. S’impliquer dans les événements majeurs de l’industrie, publier de nouvelles innovations, faire du bénévolat et faire d’autres bonnes choses pour votre communauté peuvent tous vous attirer l’attention des médias, ce qui peut être extrêmement puissant. Si vous avez du mal à cultiver du contenu ici, pensez rédaction et syndication de communiqués de presse chaque fois que votre entreprise fait quelque chose de digne d’intérêt. (Ceci est moins accessible si vous soutenez votre marque personnelle à des fins de développement de carrière).

Créer une stratégie de gestion de la réputation

Unifier ces formes de contenu en une stratégie globale cohérente demande beaucoup de travail:

  • Commencez par le plus haut niveau. Avant de commencer à rédiger un seul contenu, prenez du recul et commencez à planifier votre stratégie de gestion de la réputation au plus haut niveau. Quels sont vos principaux objectifs? Quelles sont vos principales forces et faiblesses? Quels sont vos principaux concurrents et comment pourraient-ils vous menacer?
  • Choisissez soigneusement les tactiques au niveau du sol. Ensuite, réfléchissez bien aux types de contenu que vous prévoyez d’intégrer dans votre stratégie et aux autres tactiques de terrain qui constitueront votre approche. Certains vous aideront à renforcer davantage vos forces, tandis que d’autres peuvent entraîner un gaspillage d’efforts.
  • Mesurez et analysez vos résultats. L’un des points les plus importants ici est de mesurer et d’analyser systématiquement vos résultats. Vous devriez expérimenter différentes tactiques et apprendre quelles approches fonctionnent et lesquelles sont insuffisantes. Il doit être clair quand votre stratégie réussit et quand elle doit être affinée davantage.
  • Restez patient. Construire une réputation prend du temps, et ce n’est pas entièrement sous votre contrôle. La création de contenu ne vous fera pas considérer comme un expert en soi, et cela ne se fera certainement pas du jour au lendemain. Mais investir progressivement dans plus de contenu et permettre à votre réputation de s’épanouir finira par porter ses fruits.

Avec un meilleur contenu, vous développerez naturellement une meilleure réputation. Et avec une meilleure réputation, vous devriez avoir beaucoup plus de facilité à atteindre vos objectifs, que vous essayiez de réaliser plus de ventes, de rencontrer plus d’employeurs ou simplement de toucher plus de personnes.

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