Le partenariat de Hallam avec l’Université de Nottingham

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Nous avons adoré travailler avec notre client l’Université de Nottingham et nous voulions prendre un moment pour faire une pause et réfléchir au plan média mondial que nous avons créé avec eux, en examinant le succès jusqu’à présent et ce qui reste à venir.

Hallam et l’Université de Nottingham

L’année dernière, nous avons commencé à travailler avec L’université de Nottingham sur un projet très excitant. Nous avons élaboré une stratégie médiatique mondiale pour l’université et lancé notre campagne publicitaire la plus diversifiée à ce jour, faisant de la publicité sur plus de 10 plateformes numériques, y compris la télévision. L’objectif était d’encourager les futurs étudiants à s’inscrire à une journée portes ouvertes à l’université cet été.

Comment ça a commencé

Élaborer une stratégie publicitaire pour le monde entier était une tâche lourde avec un grand nombre de considérations et de résultats. Il était important de commencer par des sessions d’immersion avec l’université, de comprendre leurs objectifs de recrutement, tout en compilant des recherches approfondies sur leurs marchés cibles et les différentes habitudes médiatiques à travers le monde.

Une fois que nous avons obtenu les tendances de l’enseignement supérieur et les informations publicitaires pour nous donner des références au Royaume-Uni, nous avons étendu nos recherches à l’échelle mondiale. Cela incluait la description des pays anglophones moins compétents qui nécessiteraient une traduction et les régions du monde qui utilisaient largement les plates-formes publicitaires qui n’existent pas au Royaume-Uni. Par exemple, nous avons identifié le Vietnam comme un pays qui n’a recherché qu’en anglais 9 % du temps, et nous avons identifié la Chine comme un pays qui ne pouvait pas avoir de stratégie de recherche Google mais qui utilisait le moteur de recherche Baidu à la place.

Considérations internationales

Comme Hallam sont Partenaires de croissance internationaux avec Google, nous avons accès à des outils qui nous permettent d’avoir un aperçu des opportunités de croissance, des domaines d’intérêt et des coûts publicitaires dans le monde entier, entre autres facteurs importants.

Concernant nos recommandations médias, nous avons dû décider de la répartition de leur budget publicitaire annuel et avons opté pour le cadre suivant :

Décider des réseaux

Bien que l’objectif principal soit d’augmenter le nombre de recrutements d’étudiants grâce aux réservations des journées portes ouvertes, il est tout aussi important de développer la marque en considérant quelles plateformes publicitaires de l’entonnoir supérieur trouveraient le plus écho auprès du public cible des 17-24 ans.

Conscients que différentes plates-formes fonctionneraient mieux à différents moments de la période de 6 mois de la campagne lorsque nous avons établi la stratégie britannique, les durées des plates-formes ont mis l’accent sur les réseaux de l’entonnoir supérieur tout au long de la période, les réseaux de l’entonnoir inférieur étant stimulés vers les heures de pointe des demandes de recherche. . Nous nous sommes concentrés sur les moments clés où les étudiants seraient à la recherche d’universités et avons pris de l’élan à mesure que nous nous rapprochions des dates des journées portes ouvertes.

La campagne britannique a été diffusée sur la recherche Google, Facebook, YouTube, Pinterest, Spotify, Sky Ad Smart, Twitch et Tik Tok. UoN nous a fourni leur fantastique campagne créative, Normal n’a jamais changé le monde, pour inspirer les futurs étudiants et jouer sur les avantages personnels et mondiaux d’aller à l’université. Nous avons réorienté les concepts de la campagne pour les aligner sur chaque plate-forme, avec tous les éléments filtrés à partir de la vidéo captivante.

Capture d'écran UoN

Suivi de notre succès

Pour suivre correctement le succès de notre travail une fois exécuté, nous avons utilisé une page de destination ciblée où nous suivons les étudiants qui manifestent leur intérêt pour l’université, puis réservent une visite réelle de la journée portes ouvertes. Dans la mesure du possible, nous ferions remonter les données pour montrer à l’université quels départements ont suscité le plus d’intérêt, car chaque faculté a des objectifs individuels vers lesquels travailler.

Pour un impact maximal, nous avons associé la campagne numérique à des panneaux d’affichage publicitaire hors domicile (OOH). Nous nous sommes concentrés sur Nottingham même avec de la publicité locale autour des campus et sur les principaux axes routiers depuis les autoroutes et la gare pour combler le fossé entre le numérique et l’imprimé.

Simplifier le compliqué

La complexité de la création et de la mise en œuvre du plan publicitaire mondial d’une université nous a encouragés à créer un cadre simple qui fonctionnerait pour la publicité future. Les 6 principes clés étant :

  1. Détermination du budget
  2. Diviser le budget
  3. Ciblage
  4. Réseaux
  5. Créatif
  6. La mesure

Internationalisation

Au fur et à mesure que nous nous dirigeons vers le lancement du plan international, nous avons simplifié le nombre de réseaux car le nombre de pays ciblés sera aussi important que les marchés cibles clés, qui comprennent des pays très peuplés comme la Chine et l’Inde.

D’autres considérations pour l’internationalisation de la campagne incluent des considérations culturelles en ce qui concerne la création et les différences de calendrier en ce qui concerne les dates de candidature de l’université.

Un grand succès jusqu’à présent

En ce qui concerne le succès actuel de la campagne, nous maintenons un CPA global de 30 £ pour les réservations de journées portes ouvertes, ce qui est fantastique étant donné qu’il inclut tous les réseaux de l’entonnoir supérieur. Un facteur important du succès de la campagne a été l’efficacité des rapports, ce qui était difficile pour l’université auparavant car il n’y avait pas de centre centralisé pour toutes les différentes facultés.

Désormais, nous avons une image claire de toutes les conversions et de la provenance du trafic, ce qui continuera d’influencer le succès de la campagne à l’avenir.

Besoin d’aide pour votre stratégie de médias payants ? Entrer en contact aujourd’hui.



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