La science derrière les titres Clickbait (et comment les utiliser de manière responsable)

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«Clickbait» est quelque chose d’un sale mot dans la blogosphère, impliquant une intention néfaste de tromper les lecteurs en cliquant sur un lien et en étant soumis à un article qui ne livre pas son titre alléchant.

S’il est vrai que les titres clickbait sont un poison marketing dans de nombreux cas – sinon la plupart -, ils peuvent être un atout majeur entre de bonnes mains.

Si vous pouvez déchiffrer le code clickbait, vous aurez un autre outil marketing à votre disposition pour générer plus de trafic vers votre site, augmenter les pages vues et renforcer la notoriété de la marque. Assurez-vous simplement d’utiliser ces informations pour de bon.

Qu’est-ce qui fait un appât de titre?

Les titres Clickbait font généralement référence à l’un des deux types de titres:

  • Des titres sensationnalistes qui attirent les lecteurs avec des proclamations exagérées.
  • Des articles appât et interrupteur qui promettent une chose mais qui fournissent autre chose entièrement dans le contenu réel.

Un petit tour sur Buzzfeed devrait fournir tous les exemples dont vous avez besoin d’articles clickbait à référencer. Les sites de médias sociaux comme Twitter et Facebook sont également souvent inondés de titres qui pourraient être généreusement décrits comme sensationnels.

Clickbait ne se limite pas non plus au monde éditorial. YouTube regorge de contenus clickbait et de titres trompeurs, au grand dam de ses utilisateurs.

Bon contre mauvais appât

Qu’est-ce qui sépare la «mauvaise» variété d’appâts cliquables des titres les plus anodins? Les types de titres qui agacent les lecteurs et suscitent des accusations de «fake news» répondent généralement à l’un de ces critères:

  • L’article ne parvient même pas à tenir la promesse du titre, offrant peu ou pas de valeur.
  • Le blog est une publicité à peine dissimulée se faisant passer pour un article impartial.
  • Le contenu est correct (peut-être même bon), mais il est enterré dans une avalanche de publicités à l’écran.
  • L’article est un appât et un interrupteur complet, ne fournissant aucune des informations référencées dans le titre.
  • Les informations sont là, mais elles sont présentées d’une manière qui sacrifie l’expérience utilisateur pour d’autres mesures (par exemple, en utilisant des diaporamas pour générer plus de pages vues alors que le contenu aurait pu être placé sur une seule page dédiée).

Que vous parliez d’appâts «mauvais» ou «bons», l’objectif est à peu près le même: attirer les lecteurs avec un titre accrocheur, souvent avec un angle qui semble trop beau pour être vrai.

Prenons l’exemple de cet appât: « 12 astuces de cuisine qui transformeront n’importe quel cuisinier à domicile en un chef professionnel. » Ce titre plaira à presque tous ceux qui recherchent des moyens d’améliorer leurs compétences culinaires. Ses promesses nobles et suspectes le poussent à bout dans le territoire du clickbait.

Y a-t-il vraiment une douzaine de modifications simples que vous pouvez apporter pour transformer vos repas maison en plats de qualité restaurant? Presque certainement pas. Mais même si le titre hyperbolise un peu, si les conseils de l’article vous aident à devenir un meilleur cuisinier à la maison, est-ce vraiment important? Les lecteurs ne seront pas terriblement contrariés par un titre d’appât à clics s’ils obtiennent encore quelque chose de précieux du contenu lui-même.

D’un autre côté, si l’article est uniquement composé de liens vers 12 pages de produits de gadgets de cuisine – partageant tous commodément le même fabricant – alors ils auront probablement l’impression d’avoir été trompés par un titre trompeur.

La vérité est que, pour autant que les gens se déchargent sur les appâts, ces types de titres sont très efficaces pour attirer les lecteurs. La différence entre un bon et un mauvais clickbait se résume à l’exécution. Votre article, infographie, vidéo ou autre élément de contenu tient-il réellement ce que son titre promet? Ou est-ce juste un appât et un interrupteur qui laissera les gens frustrés et se demander pourquoi ils ont perdu leur temps?

Pourquoi les titres Clickbait fonctionnent-ils si bien?

Ils sont peut-être le fléau d’Internet, mais les titres clickbait continuent de prospérer dans pratiquement tous les coins du cyberespace parce qu’ils obtiennent des clics. Si les gens arrêtaient simplement de cliquer dessus, les titres de clickbaity disparaîtraient pour toujours.

Clickbait se nourrit d’une psychologie et d’un comportement de base qui sont intégrés à chaque personne. Comme l’a expliqué Psychology Today, les gens ont un instinct de survie pour rechercher des informations pour en savoir plus sur leur environnement et leurs environnements sociaux. La recherche a suggéré qu’il existe un lien (ou au moins une corrélation) entre l’absorption de nouvelles connaissances et le flux de dopamine du corps. En gros, on se sent bien quand on apprend quelque chose de nouveau. Seule l’offre à elle seule peut provoquer une réaction biologique, d’où l’attrait du clickbait.

Les titres Clickbait profitent souvent de cette soif de connaissances – même si c’est un sujet aussi insensé que les potins de célébrités – en faisant la une des journaux d’une manière qui pique notre curiosité et nous donne l’impression que nous allons manquer si nous ne cliquons pas. . FOMO est réel, les gens.

Supposons que vous soyez tombé sur un titre qui disait: « Vous ne croirez pas ces 10 astuces marketing qui tripleront vos revenus! » Vous le traiteriez probablement avec un peu de scepticisme. Mais en même temps, vous pourriez penser: «Qu’est-ce que j’ai à perdre en jetant un œil?» Après tout, il pourrait y avoir des conseils utiles que vous n’aviez pas envisagés, et vous ne voudriez pas laisser passer une occasion de donner à votre stratégie marketing un avantage supplémentaire.

Alors, ne vous en faites pas la prochaine fois que vous cliquez sur un titre de l’appât. Blâmez des milliers d’années d’évolution humaine.

Apprécier le bon côté du clickbait

Les titres Clickbait ne sont pas tous mauvais. Si vous en tirez les bonnes leçons, vos créateurs de contenu peuvent créer des titres plus susceptibles de résonner avec votre public cible et de fournir de meilleures mesures d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et d’engagement.

En fait, les tactiques clickbait partagent en fait beaucoup en commun avec les dernières meilleures pratiques d’écriture de titres:

  • Ils offrent une valeur au lecteur (même s’ils ne tiennent pas toujours cette promesse).
  • Ils sont courts, percutants et faciles à comprendre.
  • Ils sont conçus pour attirer des publics spécifiques et piquer leur intérêt.
  • Ils utilisent des «mots puissants» pour évoquer une réponse émotionnelle chez le lecteur.

Chercheurs qui analysé le sentiment, la polarisation et la popularité des titres des journaux a constaté que les titres d’articles avec des connotations extrêmement positives ou négatives attiraient plus de lecteurs que les descriptions plus conservatrices. En d’autres termes, il n’est pas rentable de jouer la carte de la sécurité en ce qui concerne la rédaction de titres.

N’ayez pas peur d’être plus démonstratif et même un peu bizarre avec les titres de votre blog. Trouvez ce juste milieu entre hyperbolique et tentant, en puisant dans la curiosité de votre public et en l’encourageant à cliquer.

Cela commence par comprendre qui sont vos lecteurs et ce qu’ils veulent savoir. Avec quoi luttent-ils le plus? Comment pouvez-vous aider à résoudre ces problèmes? Mettez ce message dans un titre accrocheur qui offre une valeur claire et significative à votre public cible.

Comment faire fonctionner Clickbait pour votre stratégie de marketing numérique

N’oubliez pas d’incorporer les meilleures pratiques de référencement lors de la rédaction des titres (par exemple, en incluant un mot-clé ciblé dans le titre) afin que votre article soit mieux classé dans les résultats de recherche et se démarque des utilisateurs sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

CTA webinaire titres

Les formats de liste conviennent généralement bien aux titres sensationnels, car ils quantifient la valeur du contenu dans une certaine mesure (vous n’obtenez pas seulement des conseils marketing; vous obtenez dix conseils marketing!) et ils sont faciles à numériser. Pour cette raison, les articles basés sur des listes sont d’excellents ajouts à toute stratégie de marketing de contenu visant à stimuler le trafic organique, les pages vues et les mesures de notoriété de la marque.

La clé pour utiliser efficacement Clickbait est de vous assurer que vous disposez du contenu de qualité pour le sauvegarder. Les titres sensationnels qui ne livrent pas la marchandise ne feront que détourner les lecteurs et augmenter le taux de rebond de votre site. Assurez-vous de prendre le temps de créer un article de blog qui fournit réellement les informations et la valeur que son titre accrocheur promet. Examinez vraiment ce que votre titre propose et ne publiez pas cet article tant qu’il ne fournit pas exactement ce que les lecteurs en attendent.

Le contenu clickbait mérite-t-il sa mauvaise réputation? Absolument. Internet regorge de titres trompeurs, de publicités flagrantes et de contenus dénués de sens. Vous avez besoin de presque un sixième sens pour analyser le contenu de qualité de la bêtise sans valeur qui se trouve avoir un titre engageant.

Clickbait utilise cependant des concepts sous-jacents parfaitement sains. Plutôt que de baisser le nez à l’idée de vous inspirer des tactiques du clickbait, reconnaissez certaines des vérités fondamentales sur le comportement humain sur lesquelles ce type de contenu prospère. Personnes vouloir des titres sensationnels, et si vous ne pouvez pas les attirer avec des titres accrocheurs qui inspirent la curiosité, soyez assuré qu’il existe une autre marque qui le fera.

Trouver cet équilibre entre sensationnel et clickbait peut sembler délicat, mais si vous pouvez continuer à fournir un bon contenu et une valeur réelle à votre public, vous ne risquerez jamais de tomber dans le piège des «fausses nouvelles».

Bonne chance et rappelez-vous: si vous allez faire du clickbait cette saison des fêtes, faites-le de manière responsable.

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