La puissance combinée du marketing de contenu

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La cohérence est sans doute l’élément le plus important pour atteindre vos objectifs.

Pensez à vous entraîner pour un marathon – quelques semaines de course ne vous mèneront pas à votre objectif final. Courir plusieurs fois par semaine pendant un an, cependant, pourrait montrer une amélioration considérable de votre endurance.

Le même concept s’applique au marketing de contenu. S’en tenir à une stratégie de contenu cohérente peut avoir une pléthore d’avantages, aggravés au fil du temps. Vous serez récompensé pour vos efforts.

Tous les contenus ne sont pas égaux

Le marketing de contenu est un investissement à long terme avec un pouvoir cumulatif durable dans le temps. Plus vous y êtes, plus vous en récolterez d’avantages.

Le contenu que vous publiez aujourd’hui peut continuer à générer du trafic et des prospects pendant des mois et des années à venir. Cependant, les spécialistes du marketing de contenu doivent toujours être stratégiques avec le type de contenu qu’ils créent.

Contenu temporel

Des pièces opportunes qui ne sont pas pertinentes pendant un certain temps, y compris des exemples tels que:

  • Articles dans les articles
  • Annonces de produits
  • Statistiques et tendances éphémères
  • Contenu ou publicités saisonniers
  • Contenu sur les tendances actuelles

Le contenu temporel ne vous mènera pas loin en ce qui concerne le trafic à long terme, mais l’équilibre est essentiel.

Profiter des tendances actuelles et les transformer en un article à la mode peut être un succès (et amusant à écrire)! Considérez les publicités du Super Bowl, mais insérez votre propre spin de l’industrie, en tirant parti du Super Bowl comme appât au clic pour votre propre bénéfice. Écrivez sur la culture pop, la télé-réalité ou votre plaisir coupable, mais faites-en résonner avec votre public.

Bien que le contenu temporel puisse ne pas avoir le même effet cumulatif que le contenu à feuilles persistantes, il fournit un contenu actualisé et actualisé à vos lecteurs, ce que certains de vos clients cibles peuvent apprécier. Le contenu Evergreen, cependant, est ce qui entraînera en fin de compte une croissance durable du trafic pour votre marque à long terme, pour vous aider à accroître votre notoriété, à générer des prospects de qualité et à les convertir en ventes.

Contenu Evergreen

Un contenu qui reste pertinent, utile et frais pour vos lecteurs, le contenu permanent deviendra plus grand et plus rapide que le contenu temporel.

Pour avoir une meilleure idée de la performance du contenu Evergreen par rapport au contenu temporel, jetez un œil aux graphiques ci-dessous. L’ancien chef de produit Google et actuel partenaire RedPoint Ventures, Tomasz Tunguz, illustre bien ce concept.

Un article de blog hypothétique à feuilles persistantes, par exemple, peut générer environ 150 vues le jour de sa publication et environ 20 vues le jour suivant. Sur la base du taux de désintégration des vues postales qu’il a calculé à l’aide de son propre article, un blog Evergreen typique peut encore gagner environ 18 vues par jour, un an plus tard.

C’est une évidence, non? Laissez votre contenu faire le travail à votre place, même pendant que vous dormez.

article de blog à feuilles persistantesLe graphique montre également les effets cumulatifs du marketing de contenu. En un an, l’article de blog attirerait plus de 250 000 lecteurs chaque mois. La valeur d’un contenu de qualité augmentera avec le temps, et c’est ce qui le différencie des tactiques de marketing traditionnelles.

article de blog temporelAvec une stratégie temporelle, en revanche, un article de blog typique peut générer le même nombre de vues qu’un blog axé sur la persistance génère le premier jour (150 vues) et le jour suivant (20 vues), mais le taux de dégradation du contenu temporel est beaucoup plus raide. Le billet de blog peut n’obtenir qu’environ 1 vue par jour après un an. Le trafic atteint également son apogée avec 70 000 lecteurs, soit moins d’un tiers du trafic d’une publication permanente.

Le contenu Evergreen n’est pas la seule réponse à vos besoins en matière de contenu. Les spécialistes du marketing de contenu devraient toujours expérimenter avec du contenu adapté à leur public, pour finalement trouver l’équilibre parfait.

Une fois que vous avez créé un portefeuille de contenu intemporel, le reste se mettra en place. Vos pièces opportunes peuvent compléter le contenu à feuilles persistantes.

Ne soyez pas paresseux

Intemporel ne signifie pas sans effort à long terme. Alors que la durée de vie améliorée de votre contenu à feuilles persistantes suivra naturellement, vous devez revoir les anciens messages pour vous assurer de leur pertinence. Considérez en particulier le taux de changement dans votre industrie – l’innovation se produit, la recherche et la technologie s’améliorent. Une équipe de contenu, dédiée à toutes les pièces mobiles, peut être exactement ce dont vous avez besoin.

Si vous n’êtes pas entièrement équipé pour créer un plan de marketing de contenu cohérent pour le moment, commencez quelque part. Actualisez votre contenu obsolète avec un but, en ajoutant de la valeur, en mettant à jour les liens et en incorporant des graphiques accrocheurs.

Avez-vous vu des rendements composés sur votre contenu à feuilles persistantes? Nous serions ravis que vous partagiez votre expérience personnelle avec nous dans les commentaires ci-dessous.

Si vous êtes prêt à augmenter le trafic sur votre site avec un contenu de qualité publié de manière cohérente, consultez notre service Content Builder.


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