Kooznews: mars 2021 | Koozai

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Que trouverez-vous dans l’édition de mars?

SEO
Google Change Core Web Vital Thresholds
Le nombre total de backlinks n’a pas d’importance
404 URL
Médias payants
Google étend la correspondance d’expression pour inclure le trafic du modificateur de requête large (BMM)
Google Ads: les annonces responsives sur le Réseau de Recherche sont désormais la valeur par défaut
Rapports d’attribution des mises à jour Google
Google supprime les annonces Shopping Showcase sur 1st avril
Marketing de contenu
Nouveau contenu dans lequel rester coincé
Faire preuve de créativité et gagner le client
: Vins avec histoires

Parlons des mises à jour SEO…

Google Change Core Web Vitals Thresholds

Google a annoncé que les seuils pour le «  bon  » «  besoin d’amélioration  » et les notes «  médiocres  » pour LCP (la plus grande peinture de contenu), FID (premier délai d’entrée) et CLS (décalage de mise en page cumulatif) dans la console de recherche seraient en train de changer.

Prenant FCP (première peinture contentieuse) comme exemple; auparavant, pour qu’une URL soit considérée comme «bonne», elle devrait être inférieure à 2,5 secondes. Avec les nouveaux seuils, cela pourrait être de 2,5 secondes ou moins (cela est vrai pour les trois autres métriques). Cela signifie que les sites qui avaient des URL qui étaient à la limite d’être considérés comme «bons» pour l’une des trois mesures peuvent désormais passer.

Astuce Koozai: Vérifiez régulièrement vos scores Core Web Vitals dans la Search Console afin de rester au courant de toutes les URL classées comme médiocres ou nécessitant une amélioration.

Le nombre total de backlinks n’a pas d’importance

Dans un Hangout pendant les heures de bureau le 19e En février, John Mueller, de Google, a déclaré que le nombre total de backlinks d’un site «n’a pas d’importance». Mueller a clairement indiqué que la quantité de liens n’est pas pertinente et que ce qui compte, c’est en fait la pertinence de chaque lien:

« Nous essayons de comprendre ce qui est pertinent pour un site Web, combien devons-nous peser ces liens individuels, et le nombre total de liens n’a pas d’importance du tout ».

Astuce Koozai: Cela ne devrait pas être une nouvelle pour la plupart des référenceurs; la qualité et la pertinence devraient déjà être au centre des préoccupations lors de l’acquisition de liens.

404 URL

Dans le 25e février Hangout aux heures de bureau, John Mueller a parlé des 404, déclarant que si 30 à 40% des URL dans la Search Console sont des 404, ce n’est pas un problème.

Mueller a déclaré que les URL seront toujours explorées périodiquement par Google, même si elles datent de plusieurs années, et qu’elles renvoient un code de statut 404 depuis tout ce temps. Il a également dit que c’était bien d’ignorer simplement ces URL.

Il a dit que le seul problème qui peut survenir avec les 404 est si la page d’accueil d’un site renvoie un 404;

«Le seul moment où je pense que les 404 commenceraient à ressembler à quelque chose de problématique pour nous, c’est lorsque la page d’accueil commence à renvoyer des 404. Ensuite, cela pourrait être une situation où nous allons: «oh, je ne sais pas si ce site est encore en activité».

Astuce Koozai: Bien que les 404 ne soient pas intrinsèquement «  mauvais  », il est logique de ne pas créer de lien interne vers 404 pages ou de les avoir dans le plan de site XML. Si vous avez des pages 404 qui ont des liens externes, il peut payer pour les rediriger vers la page suivante la plus pertinente afin que vous puissiez bénéficier de ces liens.

Google étend la correspondance d’expression pour inclure le trafic du modificateur de requête large (BMM)

Dans une mise à jour récente de Google, ils ont annoncé qu’ils consolideraient les mots clés BMM et expression exacte, les premiers étant complètement supprimés d’ici juillet. Mais le retour de la correspondance de phrase n’est pas tel que nous le savions autrefois, car la nouvelle correspondance de phrase V2 englobera certaines des recherches qui auraient autrement déclenché l’affichage de nos mots-clés BMM.

Le changement sera déployé dans les prochaines semaines, mais heureusement, nous n’aurons pas besoin de changer quoi que ce soit dans notre compte, car les mots clés d’expression et BMM passeront automatiquement au nouveau type de correspondance. Pour en savoir plus sur la suppression des mots-clés BMM, rendez-vous sur notre article de blog.

POV de Koozai

À première vue, c’est une grosse mise à jour. Cependant, en réalité, peu de choses changent. Il s’agit plus d’un changement d’approche que d’un changement complet de stratégie. Pendant des années, la structure préférée des comptes a été d’avoir des types de correspondance exacts et BMM. Cependant, cela va maintenant pivoter vers la correspondance exacte et d’expression, bien que les nouveaux mots-clés de correspondance d’expression déclenchent certaines requêtes en dehors des attributions de la correspondance d’expression. Cela suggère un contrôle accru de la part de Google, car ils utiliseront leur apprentissage automatique et «  choisiront  » les termes de recherche pertinents et non pertinents et quand nos annonces seront diffusées pour ces «  requêtes BMM  ». Nous devrions toujours ajouter les termes de recherche les plus performants en tant que mots clés exacts et continuer d’exclure les recherches non pertinentes, celles que nous pouvons voir dans nos rapports sur les requêtes de recherche.

Google Ads: les annonces responsives sur le Réseau de Recherche sont désormais la valeur par défaut

Il y a eu un autre grand changement dans Google Ads, les annonces responsives sur le Réseau de Recherche (RSA) étant désormais le format d’annonce par défaut pour les campagnes sur le Réseau de Recherche, bien que les annonces textuelles grand format (ETA) puissent toujours être créées.

Nous cherchons maintenant à approfondir l’apprentissage automatique.Par conséquent, lorsque les RSA permettent aux annonceurs de saisir plusieurs titres et variantes de contenu publicitaire, Google Ads utilisera désormais l’IA pour déterminer quelles variantes sont les meilleures à utiliser. Il le fera en comparant les différentes variations à ce que les gens recherchent, avant de tester les variations pour voir quelles combinaisons fonctionnent le mieux. Vous serez en mesure d’examiner et de comprendre comment améliorer les RSA grâce au score de force de l’annonce. En savoir plus sur ce changement sur Message de Search Engine Land.

POV de Koozai

Comme l’indique l’article, certaines entreprises ont des processus d’approbation stricts, par conséquent, obtenir la signature de plusieurs titres et descriptions peut être une tâche délicate. Cependant, nous pouvons toujours créer des ETA, c’est juste que les RSA sont la valeur par défaut. Cela ne veut pas dire que cela ne changera pas à l’avenir. C’est peut-être la première étape de l’élimination progressive des ATE.

Rapports d’attribution des mises à jour Google

« Google a ajouté des annonces graphiques à ses rapports d’attribution Google Ads en tant que version bêta ouverte. L’année dernière, la société a rationalisé ses rapports d’attribution et y a inclus des publicités YouTube, également en version bêta. Les annonceurs éligibles peuvent activer la diffusion d’annonces dans les rapports d’attribution en accédant à la section Mesure> Attribution de Google Ads. Après l’activation, les annonces graphiques seront diffusées dans tous les rapports d’attribution, avec les annonces du Réseau de Recherche (y compris Shopping) et, si elles ont choisi cette option, les annonces YouTube.  » En savoir plus sur Search Engine Land.

POV de Koozai

Les campagnes display sont généralement utilisées pour la notoriété et n’ont pas le meilleur taux de conversion au dernier clic. Pour cette raison, il est parfois difficile de prouver la valeur des campagnes display et de vraiment comprendre leurs performances. Grâce à cette mise à jour des rapports d’attribution de Google, nous pouvons voir si nos campagnes display jouent un rôle dans le chemin de conversion et prendre de meilleures décisions sur ce qu’il faut investir.

Google supprime les annonces Shopping Showcase sur 1st avril

Un rapide pour conclure nos mises à jour des médias payants pour vous. À partir de 1st En avril, Google supprimera les groupes d’annonces Showcase Shopping afin qu’ils ne soient plus diffusés. Les annonceurs auront toujours accès aux données de performances des annonces et des groupes d’annonces supprimés dans leurs rapports de compte, mais ne pourront pas en créer de nouveaux.

Les publicités Showcase Shopping ont principalement été utilisées pour des recherches génériques en haut de l’entonnoir. L’idée sous-jacente est que les marques «  présentent  » une sélection de produits pertinents pour donner à l’utilisateur une idée des types de produits qu’elles vendent. Par exemple, lorsqu’un utilisateur recherche des «meubles de chambre à coucher», il n’est pas clair s’il veut des lits, des armoires, des tiroirs ou les 3. Les vitrines peuvent afficher des images de tous les produits pertinents. Tu peux en savoir plus sur les annonces Showcase Shopping ici.

POV de Koozai

Ces publicités étant maintenant arrêtées, il peut y avoir une lacune dans certains comptes où le showcase shopping aurait repris ces recherches en haut de l’entonnoir. Nous devrons attendre de voir si les campagnes Shopping standards ou intelligentes choisissent ces recherches plus génériques, mais notre recommandation est de vérifier les performances avant et après le 1er avril pour voir s’il y a des changements notables.

Mises à jour du marketing de contenu

Consultez le blog

Nous avons toujours du nouveau contenu de blog sur lequel jeter vos yeux. Nos Koozians ont été occupés à créer du contenu de blog afin que vous ayez une excellente source d’informations pour toutes les questions et questions liées au référencement, au contenu payant, au contenu ou aux relations publiques. Nous avons récemment publié ce qui suit:

Comment combler votre audience de remarketing Facebook pour moins de dépenses

Comment vérifier si vos URL sont indexées dans Google

Nous faisons nos adieux aux mots-clés BMM

N’oubliez pas de vérifier régulièrement car plusieurs nouveaux messages sont publiés chaque mois.

Le client gagne

Vins avec histoires

Lorsque cette entreprise artisanale de vin est devenue cliente, nous avons été époustouflés – qui n’aime pas un verre de vin un vendredi soir? Nous avons été chargés d’utiliser Google Ads pour les aider à augmenter leurs ventes, et c’est précisément ce que nous avons fait. Nous avons aidé Wines With Stories à augmenter son chiffre d’affaires de 312%, avec une augmentation de 515% des transactions! Pour en savoir plus sur la façon dont nous l’avons fait, consultez l’étude de cas client complète.

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