Kooznews : juin 2021 | Koozai

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Que trouverez-vous dans l’édition de juin ?

Référencement
Mise à jour des éléments essentiels du Web
Taux de mise en œuvre des recommandations SEO
L’indexation de Google n’est toujours pas 100% mobile
Médias payants
Intégrations Shopping améliorées
Google annonce des mises à jour de produits de voyage
Des changements axés sur la confidentialité ont été annoncés pour Analytics, Tag Manager et les conversions améliorées
Marketing de contenu
Nouveau contenu à découvrir
NOUVEAU – Votre guide en 18 étapes pour les entonnoirs de publicité sociaux payants
Faire preuve de créativité et gagner des clients : Cofton Holidays et Ancasta

Commençons par le référencement…

Mise à jour des éléments essentiels du Web

Mai était censé être le mois où la mise à jour Core Web Vitals a été déployée, mais elle a été repoussée à un déploiement progressif de juin à août. Malgré cela, il y avait encore beaucoup de discussions autour de ce sujet ainsi que quelques premiers résultats en cours.

Lors d’une session Ask Me Anything (AMA), Google a déclaré qu’il n’était pas nécessaire d’atteindre le « bon » seuil pour augmenter le classement, donc l’amélioration de l’une des métriques sera un bonus. De plus, il n’était pas nécessaire d’ajuster au-delà du statut « bon » dans le rapport Web Vitals et n’entraînerait pas d’autres améliorations. Cela permet de donner une cible claire aux référenceurs et aux développeurs.

Les sites qui ont amélioré leur rapport Web Vitals ont également connu des améliorations. Bien qu’il ait été confirmé que ce n’est pas directement le résultat de cela, cela a l’avantage secondaire d’améliorer les vitesses de chargement des pages et d’autres éléments qui étaient déjà des facteurs de classement. Fondamentalement, les améliorations du rapport Core Web Vitals vont au-delà de celles répertoriées et aideront à mieux classer.

Un autre point soulevé autour de la mise à jour de Web Vitals concernait ceux qui utilisent des plugins et comment les gérer s’ils causent des problèmes. Fondamentalement, si un plugin provoque de mauvais résultats Core Web Vital, vous devez alors peser le pour et le contre pour voir s’il vaut la peine d’être utilisé. Si cela augmente les conversions tout en réduisant les Core Web Vitals, cela peut valoir la peine, mais une solution qui peut améliorer les deux sera évidemment meilleure. Comme pour beaucoup de choses, ce sont probablement les coûts par rapport aux bénéfices qui dicteront le travail sur le site.

Nous découvrirons bientôt plus d’informations sur les implications réelles des rapports Core Web Vitals, mais il n’est pas trop tard pour apporter ces modifications !

Taux de mise en œuvre des recommandations SEO

via GIPHY

Un sondage sur Twitter posté par Kristina Azarenko a attiré l’attention de ceux de l’industrie du référencement, car il a montré comment les recommandations sont mises en œuvre sur les sites clients.

Il existe des mises en garde concernant la mise en œuvre des recommandations de référencement telles que les difficultés techniques, les aspects pratiques des recommandations et la façon dont les gens sont biaisés dans des sondages comme celui-ci ; mais il est intéressant de noter que cela a mis en évidence un problème observé dans l’ensemble de l’industrie.

La question était « En moyenne, combien de vos recommandations SEO sont mises en œuvre ? » et les résultats de près de 700 réponses étaient : < 20 % = 22,7 %, 20 à 40 % = 33,6 %, 41 à 70 % = 25,8 % et 71 à 90 % = 18 %.

La consultation souffre souvent de certaines recommandations qui ne sont pas mises en œuvre, mais, disons que si votre dentiste vous a recommandé un traitement de canal, vous les écouteriez probablement et le feriez le plus rapidement possible !

L’indexation de Google n’est toujours pas 100% mobile

Pour le travail de référencement, nous nous concentrons beaucoup sur les versions mobiles des sites et nous l’avons fait pendant un certain temps lorsque Google est passé à l’indexation « mobile first » il y a environ quatre ans.

Cependant, ce n’est pas du jour au lendemain, et certains sites sont toujours explorés via la version de bureau, ce qui peut conduire à une indexation « desktop first ». Cela prendra bientôt fin, car Google approche de l’achèvement de l’indexation 100% mobile first.

Il n’y a pas encore de date assignée à cela, mais il a été repoussé de son objectif de 100% fin 2020, donc si vous travaillez toujours avec votre site de bureau en tête, vous devez changer dès que possible.

Intégrations Shopping améliorées

Les flux Google Shopping ont été améliorés avec des listes gratuites l’année dernière et cela est poussé plus loin grâce à des intégrations améliorées avec des systèmes d’achat comme WooComerce et d’autres.

Ces améliorations permettront une plus grande facilité d’accès aux annonces sur les flux d’achat, ce qui augmentera le trafic et la visibilité. Les utilisateurs pourront voir toutes les options d’achat, y compris les frais de livraison et autres, puis acheter via les listes, le cas échéant. Cela offre des avantages évidents, mais pourrait potentiellement perdre des données d’interaction client. Seul le temps nous le dira, mais gardez un œil attentif sur ces fonctionnalités.

Certaines de ces améliorations seront déployées sur YouTube et les recherches d’images plus tard cette année.

Google annonce des mises à jour de produits de voyage

Trois nouveaux produits de voyage et mises à jour ont été annoncés pour aider les chercheurs et les annonceurs à tirer le meilleur parti des voyages post-pandémie et de l’augmentation de la demande :

1) Les locations de vacances s’affichent désormais dans les résultats des hôtels. Avec de plus en plus d’utilisateurs recherchant des termes liés à « séjour » et estimant que les propriétés basées sur la location donnent plus de contrôle sur leur sécurité, Google a maintenant ajouté ces types de propriétés à leurs annonces d’hôtels. Cela signifie plus de concurrence sur ces termes, mais un choix plus large de résultats pour les utilisateurs.

2) Extension des données de flux Hotel Ads aux annonces textuelles avec les extensions de réservation d’hôtel. Cela a été testé récemment, dans lequel les données de flux d’annonces d’hôtels sont extraites dans des extensions d’annonces de recherche. Les nouvelles de Google sont que cela sera pleinement déployé dans les semaines et les mois à venir. Nous nous attendons donc à voir plus d’extensions d’hôtels dans les listes de recherche.

3) Mises à jour des rapports, du support et de la facturation des commissions (par séjour). Cette mise à jour permet aux annonceurs de ne payer que les séjours consommés et non ceux qui ont été annulés. D’autres mises à jour incluent des rapports plus faciles pour les séjours annulés et des ajustements d’enchères de commission.

Avec ces mises à jour, Google a montré qu’il soutenait l’industrie du voyage, en particulier les propriétaires de locations de vacances qui font de la publicité sur la recherche. Il y aura plus de concurrence pour les emplacements d’annonces d’hôtel avec ces mises à jour et plus d’extensions d’hôtel sur la page de résultats du moteur de recherche. J’espère aider à stimuler l’industrie du voyage à l’été 2021.

Des changements axés sur la confidentialité ont été annoncés pour Analytics, Tag Manager et les conversions améliorées

Google Ads a récemment annoncé de nouvelles modifications conçues pour préserver les données des utilisateurs, tout en permettant aux annonceurs de disposer de suffisamment d’informations pour ajuster leurs campagnes avec succès.

Ces mises à jour incluent :

L’apprentissage automatique étendu à l’analyse comportementale dans Google Analytics. Cela nous aidera à mieux comprendre le parcours client. Avec des mises à jour de la confidentialité ayant un impact potentiel sur les données que nous voyons ; cette mise à jour vise à combler l’écart qui peut être laissé par les « données perdues ».

Ajuster le mode de consentement dans Google Tag Manager. Cette mise à jour aide les annonceurs en Europe et au Royaume-Uni à ajuster la façon dont Google marque les utilisateurs en fonction de leur statut de consentement individuel. Si un utilisateur ne consent pas à l’utilisation de cookies, le mode Consentement utilise la modélisation de conversion pour aider les spécialistes du marketing à mesurer le parcours de décision du client à la place.

Les conversions améliorées aident à préserver la mesure au lieu des cookies. Lorsque les cookies ne sont pas disponibles, les données de première partie et consenties peuvent aider à combler les lacunes de mesure en analysant la façon dont les utilisateurs se convertissent après avoir utilisé des publicités et en tirant des conclusions pour toutes les données qui ne peuvent pas être suivies.

L’avenir des rapports est incertain, mais il est bon de voir que Google apporte des modifications en prévision de la perte de certaines données en raison du refus d’utilisateurs. Bien sûr, ces données seront hachées pour protéger la vie privée des utilisateurs, mais au moins nos efforts marketing seront toujours mesurables… ouf !

Marketing de contenu

Du nouveau contenu à découvrir

Nous avons toujours du nouveau contenu de blog sur lequel jeter vos yeux. Nos Koozians ont été occupés à créer du contenu de blog, vous disposez donc d’une excellente source d’informations pour toutes les requêtes et questions relatives au référencement, au paiement, au contenu ou aux relations publiques. Nous avons récemment publié ce qui suit :

Mise à jour iOS 14 : ce que vous devez savoir pour les publicités Facebook

Que sont les annonces dynamiques du Réseau de Recherche : un guide

Qu’est-ce que le CRO ? Optimisation du taux de conversion pour le marketing numérique

N’oubliez pas de vérifier régulièrement car plusieurs nouveaux messages sont publiés chaque mois.

Votre guide en 18 étapes pour les entonnoirs de publicité sociaux payants

Nous avons prêté attention aux résultats de notre sondage LinkedIn, en répondant à vos votes pour produire un nouveau livre blanc qui se concentre sur tout ce que vous devez savoir sur les entonnoirs de publicité sociale payants. Dans ce guide gratuit, vous trouverez des informations juteuses, utiles et pratiques, notamment :

  • À quoi ressemble un entonnoir publicitaire
  • Diviser les objectifs publicitaires pour un objectif final spécifique
  • Engager votre audience et générer du trafic Web
  • Attribuer des conversions à vos annonces
  • Connaître son public
  • Transformer les publicités en conversions…

… Et des tonnes de plus.

Téléchargez votre exemplaire gratuit de notre NOUVEAU livre blanc social payant ici.

Faire preuve de créativité et gagner des clients

Notre premier client gagnant (sur deux !) pour le Kooznews de ce mois-ci concerne Cofton Holidays, une entreprise de vacances basée le long de la côte sous le soleil du sud du Devon. Nous avons récemment signalé une augmentation de la visibilité du site de plus de 400 % de mars (0,08) à juin (0,35). Au cas où vous ne nous croiriez pas, voici la preuve :

Notre deuxième victoire récente est basée sur des résultats fantastiques dans les médias payants pour Ancasta, l’une des principales sociétés internationales de vente de bateaux. Après avoir réécrit le contenu publicitaire et les extensions d’annonces, nous avons eu le plaisir d’annoncer que le CTR est passé de 1,64 % à 6,6 %.

Nous savons que l’amélioration du taux de clics Google Ads peut sembler facile, mais cela ne se limite pas à consacrer un peu plus de budget à vos mots clés. Passer du temps à réécrire des publicités, en donnant à l’utilisateur les informations les plus utiles dans une limite de caractères stricte, peut être délicat, mais le travail acharné peut porter ses fruits, comme nous l’avons vu ici.

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