Kooznews: janvier 2021 | Koozai

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Que trouverez-vous dans l’édition de janvier?

SEO
Mise à jour de base de décembre
L’indexation des passages n’est pas encore en ligne
La Search Console ramène l’outil d’indexation des demandes
Médias payants
Les annonces Google Discovery peuvent désormais utiliser vos éléments d’image sociale 4: 5
Le shopping mobile gagne en parts
Google ajoute de nouveaux contrôles utilisateur pour les publicités sur l’alcool et les jeux d’argent et de hasard
Marketing de contenu
Tendances 2021
Nouveau contenu dans lequel rester coincé
Conseil à emporter sur le contenu
Soyez au courant avec la nouvelle page Secrets numériques de Koozai
Faire preuve de créativité et gagner le client: Ancasta

Parlons des mises à jour SEO…

Mise à jour de décembre Core

Google a de nouveau été occupé et a annoncé sa mise à jour principale de décembre, qui a été déployée le 3rd. Comme pour toutes les mises à jour de base, cela ne contenait aucune information supplémentaire sur des secteurs ou des aspects particuliers qui étaient ciblés (par exemple des liens).

Astuce Koozai: Si vous remarquez une baisse de la circulation autour du 3rd Décembre 2020, c’est probablement à cause de la mise à jour principale. Il se peut qu’il n’y ait pas de problème avec votre site, il se peut simplement que Google ait décidé que les pages d’autres sites répondent mieux aux requêtes pour lesquelles vous avez été classées, ou que Google a recalibré ce qu’il pense être l’intention derrière un certain mot-clé. , ou groupe de mots-clés.

Passage Indexing pas encore en ligne

Google confirmé le 23rd décembre que l’indexation des passages n’était pas encore en ligne, et le 29e, qu’un extrait de résultat de recherche indexé par passage ne serait pas différent du disposition actuelle de l’extrait de code. L’indexation de passage fait référence à la capacité de Google à classer les pages en fonction d’une partie spécifique du texte d’une page, plutôt que simplement du sujet général de la page dans son intégralité.

Astuce Koozai: Les référenceurs doivent garder les yeux sur les actualités de la recherche pour toute annonce concernant l’indexation des passages afin de pouvoir évaluer l’impact positif ou négatif (le cas échéant) sur leur site lors de son déploiement.

La Search Console ramène l’outil d’indexation des demandes

Après 69 jours pour les référenceurs et les webmasters, la fonctionnalité d’indexation des demandes est revenue dans Google Search Console. Cette fonctionnalité permet aux propriétaires de sites Web de demander l’indexation (et donc la ré-exploration) d’une URL particulière. Ceci est particulièrement utile pour obtenir une toute nouvelle page indexée plus rapidement, ou pour obtenir les modifications d’une page existante explorée par Google et la dernière version mise en cache dans les résultats de recherche.

Astuce Koozai: L’utilisation du bouton d’indexation de la demande pourrait certainement permettre l’exploration et l’indexation des pages nouvelles ou existantes plus rapidement, mais pour donner aux pages les meilleures chances possible, assurez-vous également de créer un lien vers elles en interne, et via le plan de site XML, via les réseaux sociaux et toute autre plateforme que vous possédez. contrôle.

Les annonces Google Discovery peuvent désormais utiliser vos éléments d’image sociale 4: 5

Une mise en page au format portrait 4: 5 est désormais disponible, ce qui permet aux images d’annonces Discovery d’être affichées plus en évidence. Des mises à jour sont également déployées par Google et affectent le flux de travail de sélection de l’audience pour les campagnes Discovery, non seulement dans le flux Discover, mais également dans Gmail et YouTube.

Points forts du moteur de recherche Land: « Google affichera bientôt les estimations de l’augmentation du volume de conversion estimée lorsque » Expansion de l’audience « sera activée lors de la configuration de la campagne. Google affirme que ses données internes montrent que l’expansion de l’audience pour les annonces Discovery génère en moyenne une augmentation de 52% des conversions à un CPA comparable. Il est conçu pour l’acquisition de nouveaux clients ».

POV de Koozai

Les campagnes Google Discovery sont généralement utilisées pour la notoriété de la marque, en diffusant des annonces visuellement riches devant vos clients potentiels. Si vous souhaitez accroître votre notoriété, parlez-nous de la découverte d’annonces. Il est maintenant plus facile que jamais de les configurer, surtout maintenant, nous pouvons utiliser des images de campagnes sur les réseaux sociaux qui ont déjà été créées.

Le shopping mobile gagne en parts

Il est révolu le temps où les mobiles étaient considérés comme la première étape d’un voyage de conversion. En 2014, les ventes numériques via les mobiles ne représentaient que 13%, mais la plate-forme marketing Digidip rapporte désormais qu’en 2020, un peu plus de 60% des transactions ont été effectuées via des appareils mobiles par opposition à des ordinateurs de bureau.

Bien que les données montrent que les valeurs moyennes des commandes sur mobile sont toujours inférieures à celles des ordinateurs de bureau (par exemple, les gens n’achètent pas de vacances sur leur mobile), cela suggère qu’il existe encore beaucoup de potentiel pour les transactions mobiles à l’avenir.

Sans surprise, le mobile représente la majorité des conversions sociales payantes. Cependant, les campagnes de recherche payantes n’ont pas toujours vu la part de conversion mobile augmenter, mais au contraire, elles ont augmenté en fonction de celles des ordinateurs de bureau. Moteur de recherche Land rapporte les résultats de Tinuiti: « Pour la recherche payante Google Retail, 46% de nos ventes générées par la publicité ont été attribuées à des téléphones du jour de Thanksgiving au Cyber ​​Monday, ce qui est identique à la part que nous avons constatée l’année dernière pour la même période », a déclaré Andy Taylor, responsable de la recherche chez Tinuiti, «avec une part des ventes d’ordinateurs de bureau passant de 48% à 50% et une tablette passant de 6% à 3%. Les ventes de téléphones ont augmenté de 36% en glissement annuel pour la période de cinq jours, contre une croissance des ventes de postes de travail de 41% ».

POV de Koozai

Avec de plus en plus d’utilisateurs qui commencent et concurrencent leur parcours d’achat sur des appareils mobiles, il est essentiel que les détaillants investissent dans le commerce mobile. Du point de vue des médias payants, nous devons nous assurer que nos campagnes sont optimisées pour le mobile, car ce n’est plus seulement le début du parcours de l’utilisateur, mais joue plutôt un rôle important dans le parcours d’achat complet.

Google ajoute de nouveaux contrôles utilisateur pour les publicités sur l’alcool et les jeux d’argent et de hasard

Google a annoncé que bientôt, de nouveaux contrôles utilisateur seront lancés aux États-Unis concernant les publicités sur l’alcool et les jeux d’argent et de hasard. En commençant par YouTube aux États-Unis avant d’être déployée dans d’autres pays en 2021, la nouvelle fonctionnalité limitera les publicités dans certaines catégories telles que l’alcool. Cette mise à jour n’affectera pas les pays soumis à des restrictions légales concernant les publicités sur l’alcool et les jeux d’argent et de hasard.

Elijah Lawal de Google Global Communications and Public Affairs a expliqué la décision dans un article de blog: « Nous avons entendu des commentaires selon lesquels certaines personnes préféreraient limiter les publicités dans certaines catégories comme l’alcool, donc aujourd’hui, nous lançons un nouveau contrôle dans Ad Paramètres, permettant aux internautes de voir moins d’annonces sur l’alcool, avec le jeu comme option supplémentaire. « 

POV de Koozai

Bien que cela semble être une décision négative pour les annonceurs de ces secteurs, nous pensons que c’est plus positif. Pour être clair, il s’agit d’un contrôle utilisateur et non d’un contrôle d’annonceur. Par conséquent, les annonceurs de ces secteurs seront toujours autorisés à promouvoir ces produits, mais c’est au choix de l’utilisateur d’appliquer le paramètre pour voir moins de ces annonces.

Pour les annonceurs, cela peut signifier moins d’impressions et de clics, mais cela signifie que nous ne ferons pas de publicité auprès des utilisateurs qui ne souhaitent pas voir ces annonces. Par conséquent, nous pouvons nous attendre à des améliorations de performances car le budget a été économisé sur les utilisateurs qui se sont désinscrits.

Mises à jour du marketing de contenu

Tendances du contenu 2021

Alors que nous accueillons une toute nouvelle année, certaines tendances de marketing de contenu émergent qui méritent certainement d’être explorées en 2021. Contenu vidéo et webinaire (cela n’est peut-être pas surprenant), améliorant l’expérience du contenu pour vos utilisateurs (demandez-vous si c’est faciles d’accès, les fenêtres contextuelles bloquent l’accès, etc.), la réutilisation de contenu de haute qualité sur différents canaux et la concentration réelle sur le référencement font partie de nos favoris, et nous vous recommandons d’examiner chacun en détail pour votre stratégie de contenu 2021.

Consultez le blog

Nous avons toujours du nouveau contenu de blog sur lequel jeter vos yeux. Nos Koozians ont été occupés à créer du contenu de blog afin que vous ayez une excellente source d’informations pour toutes les questions et questions relatives au référencement, aux contenus payants, au contenu ou aux relations publiques. Nous avons récemment publié ce qui suit:

Comment supprimer le contenu obsolète des moteurs de recherche

Analyse des termes de recherche cachés de Google

Qu’est-ce que le niveau de qualité Google Ads?

N’oubliez pas de vérifier régulièrement car plusieurs nouveaux messages sont publiés chaque mois.

Conseil sur le contenu à emporter: N’oubliez pas d’inclure des légendes et des transcriptions à côté de vos vidéos et webinaires. Le contenu vidéo ne peut pas être lu par Google, mais les sous-titres codés et les transcriptions le peuvent, ils peuvent donc vous aider à augmenter la profondeur de vos mots clés.

Soyez au courant avec la nouvelle page Secrets numériques de Koozai

Si vous souhaitez en savoir plus sur le marketing numérique et obtenir des informations précieuses de la part de certains de nos experts, vous voudrez rejoindre notre nouveau Page Facebook de Digital Secrets.

Le client gagne

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Nous sommes ravis de continuer à atteindre nos objectifs avec un vendeur de bateaux neufs et d’occasion Ancasta, avec des sessions organiques globalement en hausse de 72% YoY (41 592 contre 24 148). C’était au-dessus de l’excédent annuel pour le trafic global qui se situait à 33% jusqu’à YoY.

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