Kooznews: février 2021 | Koozai

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Que trouverez-vous dans l’édition de février?

SEO
Résultats riches en baisse de prix
John Mueller valide les relations publiques numériques
Le sujet général de votre site influence le classement des pages individuelles
Médias payants
Mise à jour iOS14
L’alternative de Google aux cookies tiers s’ouvre pour les tests des annonceurs au deuxième trimestre 2021
Marketing de contenu
Google lance une nouvelle fonctionnalité fournissant plus d’informations sur les résultats de recherche
Nouveau contenu dans lequel rester coincé
Faire preuve de créativité et gagner le client: le détaillant de véhicules automobiles Holdcroft

Parlons des mises à jour SEO…

Résultats riches en baisse de prix

Le balisage de schéma est un type de code qui peut être utilisé pour parcourir certains éléments d’une page jusqu’au résultat de la recherche, tels que les avis, les FAQ et les détails du produit. Google a récemment annoncé une amélioration de son schéma de détails sur les produits, qui permet aux propriétaires de sites de mettre en évidence les baisses de prix pour des produits spécifiques.

Pour être éligible au résultat riche en baisse de prix, les propriétaires de sites doivent utiliser l’élément « offre » existant du schéma du produit, et Google « calcule automatiquement la baisse de prix… en fonction de la moyenne historique en cours de la tarification de votre produit ».

Vous pouvez en savoir plus sur Schéma du produit ici.

Astuce Koozai

Si vous avez un site de commerce électronique et que vous souhaitez promouvoir vos prix dans les résultats de recherche, assurez-vous d’utiliser une tarification précise sur toutes vos pages de produits.

John Mueller valide les relations publiques numériques

Alors que Google s’est battu pour acheter des liens et placer intentionnellement des liens au cours de la dernière décennie, John Mueller a récemment donné son sceau d’approbation aux campagnes de relations publiques numériques (qui aboutissent souvent indirectement à la génération de backlinks).

Lors d’une discussion sur Twitter sur le recrutement pour les relations publiques numériques, Mueller a déclaré:

«J’adore certaines des choses que je vois dans les relations publiques numériques, c’est dommage que cela soit souvent englouti par le type de création de liens pour le spam. C’est tout aussi critique que le SEO technologique, probablement plus dans de nombreux cas ».

Ceci est important pour l’industrie du référencement car cela donne de la crédibilité aux relations publiques numériques en tant que moyen sûr et durable de créer des liens.

Le sujet général de votre site influence le classement des pages individuelles

La pertinence du sujet est un sujet brûlant dans le référencement, après tout, Google vise à renvoyer les résultats les plus pertinents possible pour une requête donnée. Mais la pertinence thématique globale de votre site peut-elle affecter le classement de vos pages individuelles?

John Mueller a semblé le suggérer lors d’un débat sur Twitter sur les métriques au niveau de la page et au niveau du domaine:

«Bien sûr, nous classons la page, c’est là que se trouve le contenu. Nous avons également d’autres signaux qui sont à un niveau plus large – il n’y a pas de complot. Panda, Penguin, même des choses basiques comme le ciblage géographique, la recherche sécurisée, les paramètres de la Search Console, etc. ».

En lisant entre les lignes, cela signifie probablement que les sites qui couvrent un sujet en détail au niveau du domaine, sont plus susceptibles d’avoir des pages individuelles qui fonctionnent mieux pour les sous-sujets connexes.

Par exemple, les sites sur le poulet frit peuvent généralement avoir de meilleures chances d’être classés pour un sous-thème spécifique, par exemple «comment faire du poulet frit maison».

Astuce Koozai

Accédez à votre sujet principal et couvrez-le avec autant de détails que possible sur les différentes pages de votre site.

Mise à jour iOS14 – quel impact aura-t-elle sur le marketing numérique?

En janvier, la nouvelle mise à jour iOS14 d’Apple a été publiée et a fait beaucoup de bruit dans le monde du marketing numérique. Une grande partie de la mise à jour comprend des modifications de la confidentialité et de l’utilisation des données, qui ont le potentiel d’avoir un impact énorme sur l’avenir du marketing numérique, en particulier les publicités personnalisées et le remarketing. Vous trouverez plus d’informations sur cette histoire sur notre blog Koozai, mais pour faciliter les choses, nous avons inclus un bref résumé de nos réflexions ci-dessous.

POV de Koozai

On ne sait pas quel impact cela aura sur le monde du marketing numérique, mais nos prédictions sont que cela aura un impact sur trois domaines clés. Premièrement, la quantité de données que nous recevons des plateformes publicitaires. Cela aura alors un effet d’entraînement sur notre capacité à optimiser efficacement, conduisant à des publicités personnalisées et à la capacité de recibler. Nous vous fournirons plus d’informations sur cette histoire au fur et à mesure que nous le pourrons, alors restez à l’écoute!

L’alternative de Google aux cookies tiers s’ouvre pour les tests des annonceurs au deuxième trimestre 2021

Une autre histoire de données et plus de nouvelles sur la confidentialité des utilisateurs, cette fois de Google. Google a annoncé en octobre qu’il testait une alternative aux cookies tiers appelée Federated Learning of Cohorts (FLoC). Ce processus regroupe essentiellement les personnes ayant des intérêts similaires en cohortes pour protéger la vie privée de l’individu et permet aux annonceurs de continuer à diffuser des publicités pertinentes tout en gardant la navigation de chaque personne privée. Avec ces tests à la fin de 2020, il était logique que Google a annoncé son intention de supprimer progressivement l’assistance pour les cookies tiers dans Chrome au cours des deux prochaines années.

Le modèle FLoC est l’avenir de la mesure de la publicité pour Google, qui tente à la fois de fournir aux annonceurs les données dont ils ont besoin pour attribuer, mesurer et déterminer le trafic frauduleux des visiteurs réels tout en restant en mesure de préserver la confidentialité des individus en ligne.

POV de Koozai

Alors que les entreprises tentent de supprimer le suivi basé sur les cookies compte tenu des problèmes liés à la confidentialité des utilisateurs, l’alternative que Google teste semble être une bonne nouvelle pour les spécialistes du marketing. Les annonceurs ne veulent pas perdre de données, mais les utilisateurs, peut-être sans surprise, veulent une meilleure confidentialité et cela semble satisfaire les deux parties. Nous vous tiendrons au courant des tests de ceci et de toute nouvelle mise à jour en cours de route.

Mises à jour du marketing de contenu

Google lance une nouvelle fonctionnalité fournissant plus d’informations sur les résultats de recherche

À partir de 1st Février 2021, les utilisateurs (actuellement uniquement aux États-Unis) pourront voir plus d’informations sur une liste de recherche avant ils choisissent de cliquer sur le lien. À peine sortis des tests bêta, les chercheurs peuvent appuyer sur les trois points dans le coin droit du résultat de la recherche et une boîte de dialogue apparaîtra, permettant aux utilisateurs d’en savoir un peu plus sur le lien choisi, y compris si la connexion est sécurisée. Si cela décolle, les marques devront s’assurer d’avoir une entrée précise et de haute qualité, ainsi qu’une page Wikipédia et une connexion sécurisée. Pour voir à quoi cela ressemblera dans la pratique, Search Engine Land a créé un gif pratique.

Consultez le blog Koozai

Nous avons toujours du nouveau contenu de blog sur lequel jeter vos yeux. Nos Koozians ont été occupés à créer du contenu de blog afin que vous ayez une excellente source d’informations pour toutes les questions et questions relatives au référencement, aux contenus payants, au contenu ou aux relations publiques. Nous avons récemment publié ce qui suit:

Les différences entre les stratégies d’enchères Facebook

Meilleures pratiques SEO pour les entreprises de toute taille

Utilisation de liens internes pour le référencement

N’oubliez pas de vérifier régulièrement car plusieurs nouveaux messages sont publiés chaque mois.

Le client gagne

Détaillant de véhicules automobiles Holdcroft

Holdcroft est venu à Koozai pour obtenir le soutien d’une agence professionnelle pour Facebook et Instagram, y compris la mise à l’échelle et l’augmentation de la génération de leads tout en maintenant le coût par action (CPA) aussi bas que possible. Nous avons été ravis de les aider à atteindre leurs objectifs et à atteindre une augmentation de 757% du trafic, une réduction de 87% du taux de rebond et une réduction de 42% du CPA. En savoir plus dans notre étude de cas Holdcroft.

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