Kooznews: décembre 2020 | Koozai

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Que trouverez-vous dans l’édition de décembre?

SEO
Confirmation de Core Web Vitals
Rapport d’exploration GSC
Texte d’ancrage
Conseils à emporter SEO
Médias payants
Que faire si un concurrent diffuse des annonces sur votre marque
Google masquant les termes de recherche – une brève analyse
Marketing de contenu
Nouveau contenu dans lequel rester coincé
Conseils à emporter sur le contenu
Faire preuve de créativité et gagner le client: Red Funnel

Parlons des mises à jour SEO…

Confirmation de Core Web Vitals

Nous connaissons l’existence de Core Web Vitals depuis un certain temps maintenant, mais en novembre, Google a confirmé que les trois métriques Core Web Vitals feraient effectivement partie de leur algorithme de classement à partir de mai 2021.

Si vous avez besoin d’un petit rappel, les trois Core Web Vitals sont:

  • LCP (Largest Contentful Paint) – Vitesse de chargement du plus grand élément de la page
  • FID (First Input Delay) – La rapidité avec laquelle la page répond à l’interaction (par exemple, les clics)
  • CLS (Cumulative Layout Shift) – Combien les éléments visuels de la page «  décalent  » pendant le chargement

Les Core Web Vitals font partie de la partie «expérience de page» globale de l’algorithme, qui englobe également le mobile-friendless et la présence de HTTPS.

Trouver plus d’informations sur Core Web Vitals ici.

Rapport d’exploration GSC

Après des années à supporter le rapport assez spartiate «Crawl Stats» des anciens outils pour les webmasters, Google a enfin renforcé les rapports d’exploration dans la Search Console.

À partir de novembre, vous pourrez voir les performances de l’exploration par jour et diviser les statistiques de l’exploration par code de réponse, type de fichier, type de bot et quel pourcentage d’URL explorées ont été récemment découvertes ou ré-explorées.

Texte d’ancrage

Le texte d’ancrage a longtemps été une pomme de discorde pour de nombreux référenceurs. La plupart des gens sont conscients des risques liés à l’utilisation d’un texte d’ancrage riche en mots-clés dans les liens externes (et à la création manuelle de liens externes point final), mais peut-être pas conscients des avantages potentiels de tirer parti des liens internes et des textes d’ancrage pour améliorer la pertinence d’actualité.

Dans un Vidéo de Google Search Central, Jon Mueller semble confirmer que le texte d’ancrage est un facteur de classement et que les sites avec des liens de texte d’ancrage riches en mots-clés peuvent être «problématiques».

Astuce SEO n ° 1: Vous pouvez auditer vos Core Web Vitals à l’aide de la Search Console, de Google Page Speed ​​Insights et de Google Lighthouse

Conseil SEO n ° 2: Ce nouveau rapport d’exploration de GSC est caché dans la section des paramètres de la Search Console si vous avez du mal à le trouver!

Astuce SEO n ° 3: Lors de l’audit de vos backlinks, ne faites pas seulement attention au site dont ils proviennent, regardez également le texte d’ancrage. Il peut être judicieux d’essayer de supprimer ou de désavouer tout lien contenant des textes d’ancrage riches en mots clés.

Que faire si un concurrent diffuse des annonces sur votre marque

Il y a quelques mois, nous avons parlé d’une situation dans laquelle vous recherchez votre marque sur Google et vous trouvez qu’une annonce d’un concurrent apparaît au-dessus ou à côté de la vôtre. C’est une pratique courante dans PPC, mais elle est toujours ennuyeuse lorsque vous constatez que cela se produit.

Sur notre blog, nous avons écrit sur certaines options que vous avez si vous rencontrez cette situation.

Option 1: Faites de même avec eux en enchérissant sur leur nom de marque. Bien qu’il soit intéressant de noter que cela pourrait potentiellement déclencher une guerre des enchères et devenir très coûteux.

Option 2: vous devez vous assurer que vous enchérissez sur votre propre marque. Vous aurez une bien meilleure pertinence et vous pourrez donc apparaître au-dessus d’eux dans la page de résultats.

Option 3: enchérissez sur votre marque, mais augmentez les enchères. Parce que votre pertinence est bien meilleure, il sera très coûteux pour votre (vos) concurrent (s) de continuer à enchérir sur votre marque.

POV de Koozai

Vous devez toujours enchérir sur votre marque comme une forme de protection contre les concurrents potentiels. Si vous faites cela et que vous voyez toujours l’annonce d’un concurrent au-dessus de vous dans la page de résultats, essayez d’augmenter les enchères de votre marque. En raison du niveau de qualité et des mesures de pertinence, votre annonce sera récompensée par un meilleur score.Par conséquent, une augmentation des enchères ne vous coûtera pas le montant total, mais aura certainement un impact sur les CPC que votre concurrent paie pour un clic sur son annonce. En savoir plus sur notre blog.

Google masquant les termes de recherche – une brève analyse

Plus tôt dans l’année, on nous a dit que Google commencerait à masquer certaines des données de requête de recherche qui étaient auparavant visibles dans la section du rapport sur les termes de recherche de Google Ads. Google a déclaré qu’il cesserait de nous montrer les termes de recherche qui avaient été cliqués mais qui n’avaient pas été recherchés par un nombre significatif de personnes. Cela a été introduit en septembre et nous avons maintenant quelques mois de données à vérifier pour voir quel impact cela a eu. Une analyse complète de cela sera publiée sur notre blog plus tard en décembre, mais les premiers résultats peuvent être vus ci-dessous.

Nous avons comparé les données de 3 mois avant et 3 mois depuis le changement et avons trouvé les informations suivantes:

  • Entre 24 et 54% des clics sont désormais enregistrés en tant que terme de recherche masqué, contre environ 1 à 2% auparavant.
  • Dans un cas, nous avons constaté que 68% des dépenses étaient attribuables à des termes de recherche masqués. Cela signifie que nous avons perdu une visibilité de 7 £ pour chaque 10 £ dépensé.
  • Dans la plupart des cas cependant, les dépenses liées aux termes de recherche masqués sont d’environ 40%. Encore plus que nous ne le souhaiterions.
  • Comme pour les autres statistiques, les conversions ont également augmenté grâce aux termes de recherche masqués, ce qui signifie que nous avons perdu la visibilité sur les recherches qui génèrent des conversions.

POV de Koozai

Il semble que Google nous prépare à la recherche payante sans mots clés. Un passage à l’apprentissage automatique et à la confiance en l’algorithme semble à l’horizon alors que nous perdons de la visibilité sur la façon dont nous gérons généralement les comptes de recherche payants. Une analyse plus approfondie sera fournie à la mi-décembre et les prochaines étapes seront fournies au fur et à mesure que de plus amples informations seront publiées, alors gardez les yeux ouverts sur notre blog.

Notre segment Content Marketing…

Nous avons toujours du nouveau contenu de blog sur lequel jeter vos yeux. Nos Koozians ont été occupés à créer du contenu de blog afin que vous ayez une excellente source d’informations pour toutes les questions et questions liées au référencement, aux contenus payants, au contenu ou aux relations publiques. Nous avons récemment publié ce qui suit:

Vérification et correction des données vitales principales avec les outils Google et GT Metrix
À quelle fréquence dois-je gérer et optimiser mes comptes PPC?
Texte d’ancrage du mot-clé – bon ou mauvais?

N’oubliez pas de vérifier régulièrement car plusieurs nouveaux messages sont publiés chaque mois.

Conseil sur le contenu à emporter: C’est simple ce mois-ci – mais n’oubliez pas de faire vérifier votre contenu par un autre regard. Il est plus difficile de repérer nos propres erreurs, et vous ne voulez pas publier du contenu jonché d’erreurs si vous pouvez l’aider. Les recherches suggèrent qu’une seule faute d’orthographe peut réduire de moitié les ventes en ligne (Plus d’infos ici), alors ne sous-estimez pas la puissance de la relecture!

Faire preuve de créativité et gagner le client

Nous avons été ravis de travailler avec Red Funnel sur un projet de relations publiques de guide d’observation des étoiles pour l’île de Wight, qui a été repris par diverses publications, notamment Country Living, Homes & Gardens, Family Traveller et plusieurs autres journaux en ligne locaux. Vous pouvez lire le guide d’observation des étoiles 2020 sur le Site Web de Red Funnel.

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