Inspirez-vous pour 2021 avec ces 10 meilleurs articles de marketing de contenu

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Professionnels heureux de sauter dans l'image de la célébration.

Le contenu englobe presque tout ce que nous lisons, regardons ou écoutons cette année pandémique, et en tant que PDG Lee Odden dit il y a longtemps, cela fait également partie de la raison pour laquelle le besoin de recherche a commencé en premier lieu.

Nous sommes particulièrement fiers des succès de marketing de contenu que notre équipe de TopRank Marketing a obtenus au cours de cette année 2020 à l’envers, pour un large éventail de grands clients B2B. À l’approche de 2021, nous voulions partager nos meilleurs articles de marketing de contenu de l’année, chacun contenant les meilleures pratiques, des recherches, des exemples et les dernières tendances.

Nous avons la chance d’avoir une multitude de professionnels talentueux du marketing B2B qui contribuent au blog TopRank B2B Marketing – qui célèbre son 17e année ce mois-ci – y compris Lee Odden, Joshua Nite, Elizabeth Williams, Anne Leuman, Nick Nelson, Debbie Friez, Birdie Zepeda, moi-même et Alexis Hall, entre autres.

Collectivement, ce recueil de nos 10 meilleurs articles de marketing de contenu de l’année constitue une ressource précieuse, remplie d’exemples pratiques et de sujets pertinents pour les professionnels du marketing numérique, des directeurs marketing aux rédacteurs. Nous espérons que vous trouverez ces articles utiles jusqu’en 2021 et bien au-delà.

Maintenant, rejoignez-nous alors que nous passons au top 10! Ces publications de marketing de contenu les plus populaires de l’année sont classées par une combinaison de visibilité de recherche et d’engagement social:

Nos publications de marketing de contenu les plus populaires de 2020:

1. 50 principaux influenceurs du marketing de contenu B2B à suivre en 2021 #CMWorld – Lane R. Ellis

2020 CMWorld 50 Influenceurs Content Marketing

Dans notre meilleur article de marketing de contenu de l’année, je partage notre liste annuelle des 50 meilleurs influenceurs du marketing de contenu à suivre et à apprendre, publiée lors de la conférence mondiale de marketing de contenu entièrement virtuelle de cette année. Vous apprendrez de nouvelles leçons de ces 50 influenceurs du marketing de contenu tout au long de 2021 et dans un paysage industriel post-pandémique.

Vous pouvez consulter tous mes messages ici, et Suis moi sur Twitter et LinkedIn.

«@TopRank a une longue histoire avec #CMWorld depuis le début, avec 10 ans de parole et de participation et 7 ans de partenariat avec @CMIContent pour développer des campagnes de marketing de contenu pour les conférenciers et les influenceurs.» @lanerellis Cliquez pour tweeter

2. Où est le marketing dans le marketing de contenu? 10 tactiques de promotion essentielles qui génèrent des résultats – Lee Odden

tactiques de promotion de contenu

Où est le marketing dans le marketing de contenu? Dans notre deuxième article de marketing de contenu le plus populaire de l’année, Lee explique comment surmonter les déséquilibres de création de contenu avec 10 tactiques de promotion de contenu éprouvées qui ont résisté à l’épreuve du temps, pour faire de votre promotion de contenu une priorité.

Découvrez tous les 2600+ posts de Lee ici, et suivez-le sur Twitter et LinkedIn.

«Un déséquilibre entre la création et la promotion de contenu ne frustre pas seulement les performances marketing potentielles, mais il gaspille l’investissement réalisé dans la création de contenu de qualité. À quoi sert ce bon contenu si personne ne le voit? » @LeeOdden Cliquez pour tweeter

3. 5 façons d’humaniser le marketing de contenu B2B – Joshua Nite

Humaniser le contenu B2B Image Père et fils cuisinant ensemble

Que signifie «humaniser» votre marketing de contenu B2B? Dans notre troisième article de marketing de contenu le plus populaire de l’année, notre responsable principal du marketing de contenu, Joshua Nite, partage cinq façons d’aider votre contenu à établir un lien plus humain avec un public professionnel en:

  • Trouver le noyau émotionnel
  • Gagner la confiance
  • Personnaliser les efforts
  • Embrasser l’humilité
  • Concevoir une expérience de contenu

Vous pouvez consulter tous les messages de Josh ici, et suivez-le sur Twitter et LinkedIn.

« Trouvez les histoires émotionnelles que votre solution rend possibles et faites-en la vedette de votre contenu. » – Joshua Nite @nitewrites Cliquez pour tweeter

4. Nouvelle recherche: Comment les spécialistes du marketing de contenu B2B sont-ils touchés et pivotent pendant la pandémie – Nick Nelson

Professionnels portant des masques et des coudes qui se cognent

Ce fut sans aucun doute une année de changements et de bouleversements, et dans notre quatrième article le plus lu de l’année, notre responsable du marketing de contenu Nick Nelson montre comment les praticiens du marketing de contenu B2B réagissent et décompose les recherches approfondies du Content Marketing Institute.

Vous pouvez consulter tous les messages de Nick ici, et suivez-le sur Twitter et LinkedIn.

«C’est un peu ironique qu’à un moment où plus de spécialistes du marketing B2B que jamais ont mis leur stratégie sur papier, nous sommes obligés de la déformer et de la réécrire. – Nick Nelson @NickNelsonMN Cliquez pour tweeter

5. 5 exemples de marketing de contenu B2B efficace en temps de crise – Anne Leuman

Femme portant l'image du visage.

Quel est le facteur clé d’un marketing réussi pendant une pandémie? « Être utile», Comme l’explique notre stratège senior des opérations Anne Leuman dans notre cinquième article de marketing de contenu le plus populaire de l’année. Dans cet article perspicace, Anne montre comment les spécialistes du marketing B2B peuvent insuffler plus d’utilité dans leurs efforts, y compris cinq exemples de marques B2B faisant du marketing de contenu pendant la crise mondiale de la santé.

Vous pouvez consulter tous les messages d’Anne ici, et suivez-la sur Twitter et LinkedIn.

«La vraie clé du succès dans le marketing de contenu B2B est de toujours venir d’un lieu d’empathie. Plus vous êtes en mesure de comprendre et de sympathiser avec votre public cible, plus vous êtes susceptible de découvrir des opportunités de contenu.  » @annieleuman Cliquez pour tweeter

6. 5 étapes pour une stratégie de marketing de contenu B2B plus puissante – Lee Odden

Stratégie de marketing de contenu B2B puissante

Comment les spécialistes du marketing peuvent-ils surmonter le déficit d’attention du contenu et se démarquer? Dans notre sixième article de marketing de contenu le plus populaire de l’année, Lee partage cinq étapes utiles pour créer une stratégie de marketing de contenu B2B plus puissante, en utilisant:

  • Profils de clients idéaux
  • Thèmes d’influence, de recherche et de social
  • Plan éditorial et cartographie du contenu
  • Promotion de contenu
  • Recherche minière, analyse des réseaux sociaux et des influenceurs

Cette pièce est remplie d’inspiration pour commencer à incorporer intentionnellement et systématiquement les influenceurs, les médias sociaux et le référencement dans vos efforts de marketing de contenu B2B, afin d’atteindre plus de clients là où ils recherchent, avec le type d’expériences qui inspireront un engagement, des revenus et les résultats de rétention.

«Créer du contenu utile en soi n’est pas une stratégie efficace dans un monde de méfiance envers la marque, de déficit d’attention du contenu et de distractions provoquées par une pandémie mondiale.» – Lee Odden @LeeOdden Cliquez pour tweeter

sept. 7 tactiques de marketing de contenu B2B pour un succès à long terme – Anne Leuman

Homme qui court sur une route infinie dans l'image du coucher du soleil.

Quels types de contenu les spécialistes du marketing B2B peuvent-ils utiliser pour générer un succès à long terme? Dans le septième article de marketing de contenu le plus lu de l’année, Anne partage sept tactiques de marketing de contenu B2B durables et puissantes pour un succès à long terme, comprenant l’utilisation de contenu, notamment:

  • Blogs
  • Des médias sociaux
  • Les influenceurs
  • Podcasts
  • Œuvres sponsorisées et invitées
  • Publicité numérique
  • eBooks, infographies et grandes campagnes
«Pour que le marketing de contenu réussisse, vous avez besoin de ces campagnes flashy et captivantes pour atteindre des objectifs immédiats. Mais vous avez également besoin d’un contenu fiable, cohérent et stimulant pour obtenir des résultats au fil du temps. » @annieleuman Cliquez pour tweeter

8. Pourquoi le marketing de contenu est plus important que jamais pour les marques B2B – Nick Nelson

Contenu marketing B2B

Dans notre huitième article de marketing de contenu de l’année, Nick explore pourquoi le marketing de contenu est plus important que jamais pour les marques B2B, et partage trois excellents exemples de marques B2B allant au-delà du simple discours.

En fournissant une valeur continue et en soutenant les valeurs de votre marque, vous verrez beaucoup de valeur en retour, comme Nick l’examine en détail ici.

«Les défis auxquels notre monde est maintenant confronté avec la pandémie de coronavirus et le mouvement pour la justice sociale créent une opportunité unique pour le marketing de contenu B2B d’avoir un impact.» – Nick Nelson @NickNelsonMN Cliquez pour tweeter

9. Comment un contenu authentique renforce la confiance dans la marque en des temps incertains – Nick Nelson

Homme interagissant via une réunion virtuelle

Être là pour votre public et être réel avec lui présente une opportunité clé de renforcer les relations pendant les périodes difficiles. Dans notre neuvième article de marketing de contenu le plus populaire de l’année, Nick explique comment un contenu authentique renforce la confiance dans la marque en ces temps incertains.

«Le marketing de contenu est intrinsèquement un long jeu, axé sur l’établissement de relations avant tout. À l’heure actuelle, la meilleure façon de poursuivre cet objectif est l’authenticité et l’altruisme, dans le contexte de votre entreprise et de son public », a observé Nick.

«Il n’y a jamais eu de meilleur moment pour ouvrir et partager des histoires réelles et racontables. Tout le monde vit quelque chose, et il peut être réconfortant d’apprendre comment les autres gèrent ces circonstances uniques. – Nick Nelson @NickNelsonMN Cliquez pour tweeter

dix. À la recherche de la confiance: comment un contenu authentique stimule l’expérience client – Lee Odden

Expérience client de contenu authentique

Dans le monde numérique incertain d’aujourd’hui, comment les spécialistes du marketing B2B peuvent-ils doubler la confiance de leurs clients? En plus de notre liste des meilleurs articles de marketing de contenu de ces années, Lee examine avec perspicacité la façon dont le contenu authentique stimule l’expérience client.

Pour aider les spécialistes du marketing à mieux comprendre comment les marques gagnent le cœur, l’esprit et la confiance des clients grâce à des expériences de contenu authentiques, Lee partage 5 étapes importantes, notamment:

  • Accélérer la crédibilité interne
  • Doubler l’activation du client
  • Travailler avec des influenceurs externes pour accroître la crédibilité de la marque
  • Création d’un écosystème de collaboration de contenu
  • Optimiser la mesure en fonction du retour sur investissement du client
« Si vous voulez que votre contenu soit de qualité, demandez à vos clients de participer. » – Lee Odden @LeeOdden Cliquez pour tweeter

Merci aux rédacteurs et lecteurs de TopRank Marketing

Merci à tous nos meilleurs auteurs de marketing de contenu pour leur contribution à ces 10 meilleurs articles de marketing de contenu de 2020 – félicitations pour votre inscription!

De plus, nous publions chaque année plusieurs listes d’influenceurs marketing et nous voulions les partager ici comme un moyen utile de trouver et de suivre certains des principaux influenceurs du marketing numérique:

Une autre ressource utile pour les spécialistes du marketing B2B pour en savoir plus sur la création d’un Programme de marketing d’influence B2B est notre récemment lancé Série Inside Influence, avec des entretiens avec les meilleurs experts de l’industrie, comme le dernier épisode avec Tim Williams d’Onalytica.

Nous avons publié des dizaines d’articles cette année spécifiquement sur le marketing de contenu et prévoyons de vous en apporter encore plus en 2021, alors restez à l’écoute pour une nouvelle année des dernières recherches et informations utiles sur le secteur de la recherche.

Veuillez nous indiquer sur quels sujets et idées de marketing de contenu vous aimeriez nous concentrer pour 2021 – nous serions ravis d’entendre vos suggestions. N’hésitez pas à laisser ces réflexions dans la section commentaires ci-dessous.

Un grand merci à chacun d’entre vous qui lisez régulièrement notre blog et à vous tous qui commentez et partagez nos publications sur les réseaux sociaux TopRank Marketing à l’adresse Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram, et Youtube.


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