Idées de marketing de marque pour vos campagnes TikTok

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Votre public est déjà là. C’est l’une des principales raisons pour lesquelles les spécialistes du marketing utilisent les médias sociaux pour promouvoir leur marque et augmenter l’engagement. Cependant, vous devez ajuster votre approche marketing en fonction de la plateforme.

Dans le cas de TikTok, la musique et l’humour occupent une place centrale. Mais avant de plonger dans cette application de médias sociaux naissante, examinons d’abord les données TikTok. Il s’agit de déterminer s’il vaut la peine de lancer une campagne de marketing TikTok et d’avoir une longueur d’avance sur la concurrence.

La première chose que vous devez savoir est l’âge des utilisateurs de TikTok. Bien que cela varie de 10 à 50 ans, la majorité d’entre eux, du moins aux États-Unis, ont entre 10 et 19 ans. Viennent ensuite 20-29 (29,5%), 30-39 (16,4%), 40-49 ( 13,9%) et 50+ (7,1%), selon Wallaroo.

Ce que ces données signifient, c’est que les utilisateurs de TikTok se diversifient. En tant que tel, il est préférable d’établir une présence maintenant, d’autant plus que beaucoup de gens restent à la maison et utilisent l’application pour tuer l’ennui.

Voici quelques autres informations TikTok pertinentes pour un aperçu rapide:

  • Il y a environ 1 milliard d’utilisateurs mensuels actifs de TikTok dans le monde
  • TikTok a été téléchargé 87 millions de fois en juin 2020, dont 7,5 millions provenaient des États-Unis
  • Plus de 100 millions d’utilisateurs mensuels actifs viennent des États-Unis
  • Les utilisateurs de TikTok passent en moyenne 45 minutes par jour sur l’application
  • 90% des utilisateurs de TikTok visitez la plateforme plusieurs fois par jour

Compte tenu de ce nombre, il n’est pas surprenant que les marques, grandes et petites, tentent d’établir une présence sur la plateforme. Alors, comment font-ils? Quelles stratégies mettent-ils en œuvre? Devez-vous connaître une approche spécifique?

Encore une fois, le principal attrait de TikTok est l’humour et la musique. Mais sous son capot se trouve le marketing créatif. Plus précisément, un marketing créatif qui vise à insérer votre marque ou votre produit de manière amusante et engageante.

Cela ne veut pas dire que les utilisateurs de TikTok n’utilisent pas une approche informative de leur contenu. La stratégie a certainement trouvé sa place dans l’application. Mais le jeu est le thème principal. Jetons un coup d’œil à certaines des marques qui utilisent avec succès TikTok pour les entreprises.

1. NBA

La NBA est l’une des principales marques utilisant TikTok pour accroître l’engagement et maintenir sa forte notoriété. La ligue a réussi à accumuler 12,5 millions d’abonnés et 276,5 millions de likes.

Les pages YouTube, Instagram et Facebook de la ligue contiennent des faits saillants, des feuilles de statistiques et les dernières nouvelles concernant les joueurs et l’organisation. Mais son compte TikTok est différent. Il a des joueurs de danse, des mascottes dunking et même chiens jouant au cerceau.

En d’autres termes, la ligue utilise TikTok pour injecter de l’humour dans une compétition autrement intense. C’est une excellente approche étant donné que l’humour est un langage universel. Tout le monde peut s’y identifier.

Même si quelqu’un n’est pas fan de la NBA, il pourrait envisager de suivre la page uniquement pour son côté amusant et décalé. À partir de là, ils peuvent introduire d’autres aspects de la ligue, comme des moments où les joueurs accomplissent des exploits extraordinaires.

Prenons par exemple le match récent entre les réseaux et les assistants. Les Nets ont augmenté de cinq points à huit secondes de la fin, ce qui signifie que le match aurait dû être terminé. Mais Bradley Beal et Russel Westbrook ont ​​pu gagner le match en générant six points en moins de huit secondes. Ce niveau de jeu est incroyable, même pour les superstars de la NBA.

Même si vous n’êtes pas fan, vous pouvez toujours apprécier l’effort des joueurs qui n’abandonnent pas malgré des chances insurmontables. Et c’est ainsi que la NBA utilise le marketing TikTok pour convertir les non-fans en un fervent adepte du sport.

2. Washington Post

@washingtonpostActions GameStop, expliqué.♬ son original – Nous sommes un journal.

Le Washington Post est un excellent exemple de marque capable d’adapter l’humour pour fournir des informations précieuses sur des sujets d’actualité. Leur approche consiste à combiner les problèmes graves avec la comédie pour se connecter avec les gens, en particulier les jeunes.

Prenez la bataille qui se déroule entre les fonds spéculatifs géants de Wall Street et le subreddit WallStreetBets. Pour quiconque ne sait pas ce qui se passe, cela peut être ennuyeux et intimidant.

Mais ce que le Washington Post a fait, c’est de réduire sa complexité pour qu’il puisse être compris par les Joes et Janes ordinaires. Voici leur Message TikTok à ce propos.

En simplifiant le sujet et en ajoutant de l’humour à l’explication, le Washington Post sensibilise à la manipulation du marché et au fonctionnement des marchés boursiers. Du moins dans le contexte de la vente à découvert et de l’achat d’actions.

C’est un excellent moyen d’encourager la jeune génération à se renseigner sur le marché et sa fonction générale. Cela pourrait même pousser certains d’entre eux à approfondir la question et à élargir leur compréhension de la finance.

3. FIDA

@ifadPour beaucoup #rural gens #changement climatique est devenu un défi quotidien. #Jour de la Terre #fyp

♬ Terre – Lil Dicky

Sur une question plus sérieuse (aussi sérieuse que TikTok va, de toute façon), nous allons examiner le FIDA des Nations Unies (Fonds international de développement agricole). Ce que fait cette agence, c’est d’aider les populations rurales en difficulté à produire de la nourriture et à assurer la nutrition de leurs familles.

Les exemples précédents utilisaient principalement le caractère ludique pour engager leur public. Parallèlement, le FIDA utilise des clips inspirants pour accroître la sensibilisation. Bien sûr, il y a des vidéos de danse originales. Mais la majorité du contenu de l’agence consiste à donner aux gens les moyens d’aider les malheureux et les réchauffement de la planète.

Ceci est un excellent exemple que vous ne devriez pas vous limiter à la tendance utilisée par les personnes utilisant une plate-forme. Au lieu de cela, ce que fait le FIDA, c’est pousser les concepts vers d’autres domaines où il peut encore entrer en contact avec les gens. Après tout, inspirer les gens – en particulier la jeune génération – à aider les pauvres et à lutter contre le changement climatique peut être un message convaincant.

4. Gymshark

@gymshark@devonlevesque est une inspiration pour nous tous 🙌🔥 #gymshark #bearcrawl #nyc #marathon♬ son original – Gymshark

Gymshark est une autre marque qui connaît le succès dans TikTok avec 2,3 millions d’abonnés et 36,8 millions de likes. Comme on pouvait s’y attendre, il allie humour et routines de fitness pour délivrer son message et renforcer sa notoriété.

Cependant, à l’instar du FIDA, il y mêle également des messages importants pour sensibiliser aux questions essentielles. Par exemple, il a publié un court extrait de Devon Lévesque Parcours d’ours de 26,2 miles a New York. Lévesque a fait cela pour attirer l’attention sur la santé mentale des anciens combattants. Il est également un ardent défenseur de la prévention du suicide, car il a perdu son père à cause de la maladie à l’âge de 16 ans.

Bien sûr, la majorité du contenu de GymShark est toujours humoristique, avec un message central de promotion du bien-être pour tous. Cela va des exercices de routine et de manger des aliments sains à l’augmentation de la confiance d’une personne en travaillant sur son physique. Ce sont de puissantes stratégies de marketing créatives.

Boostez votre marque grâce au marketing TikTok

Bien qu’il puisse être décourageant d’établir une présence sur une nouvelle plateforme de médias sociaux, le résultat à long terme en vaut vraiment la peine. Cela est d’autant plus vrai que vous pouvez attirer l’attention d’un public plus jeune qui deviendra le prochain consommateur dans les années à venir.

Si vous souhaitez créer un compte TikTok pour votre marque ou votre entreprise, voici un petit guide à suivre.

1. Humour et créativité

Utiliser l’humour et la créativité est un excellent moyen de montrer le côté léger de votre entreprise. Essayez de donner à votre public un aperçu des coulisses. Ce faisant, vous montrez le côté authentique et authentique de votre marque. En retour, cela le rend plus humain et les gens peuvent s’y identifier à un niveau plus personnel.

2. Mélangez-le

Semblable à ce que nous avons vu ci-dessus, ne vous limitez pas uniquement à l’humour et au jeu. Mélanger. Essayez d’aligner votre marque sur des messages forts qui résonneraient bien avec votre public.

3. Restez pertinent

Lorsque vous créez du contenu marketing TikTok, essayez d’incorporer les événements actuels à votre marque. Disons que votre produit est le café. Peut-être pourriez-vous le mélanger avec ce qui se passe actuellement avec les hedge funds et WallStreetBets.

Vous pouvez créer un court clip où quelqu’un boit du café tout en profitant de la montée en puissance de l’action GME alors que les investisseurs de détail se heurtent à de grandes entreprises. Vous restez pertinent avec l’actualité tout en utilisant un placement de produit subtil pour promouvoir votre produit.

4. Collaboration avec des micro-influenceurs

Si vous souhaitez accélérer votre présence sur TikTok, vous pouvez vous associer à des micro-influenceurs TikTok qui ont déjà une clientèle importante. Non seulement c’est un moyen bon marché de gagner de nouveaux abonnés, mais cela élargit également votre département de créativité en ajoutant une personne déjà familière avec la plate-forme.

Conclusion

Bien que cela puisse prendre un certain temps avant d’établir une présence significative sur TikTok, c’est toujours une bonne idée de commencer maintenant. Après tout, il a le potentiel d’affronter – voire d’éclipser – d’autres géants des médias sociaux. En fait, il bat déjà Facebook dans d’autres domaines clés.

En termes simples, le marketing TikTok a la possibilité de propulser votre marque vers de nouveaux sommets. Encore une fois, l’humour devrait être votre pain et votre beurre. Après cela, vous pourrez essayer d’autres pistes qui méritent d’être explorées.


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