Faites en sorte que votre entreprise «  pense en dehors du blog  » en 2021

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Cela fait presque exactement quatre ans que nous avons déclaré que le blog est mort. Quoi!? D’accord, divulgation complète: nous voulions dire que la «page de blog de l’entreprise» était terminée! Fini! Finito! Fichu! Nous avons affirmé avec audace que toute entreprise innovante digne de ce nom évoluait vers une approche plus organisationnelle des médias, se modelant sur des fournisseurs d’informations comme la BBC. Avions-nous raison? Le temps a prouvé que de nombreuses entreprises innovantes ont expérimenté la mise en page de leurs sites Web et poussé leur contenu vers une position plus centrale. Nous l’avons fait. Mais si vous jetez un coup d’œil à l’espace technologique B2B, beaucoup d’organisations ne l’ont pas fait. Ils ont continué à maintenir dynamique la page d’accueil> services> ressources. Et c’est très bien. Le problème – et le point de cet article – est que l’état d’esprit traditionnel de l’emplacement de la «page de blog» peut généralement filtrer dans le type de contenu produit par une entreprise. Aujourd’hui, je veux dire que le blog n’est pas mort… mais si votre entreprise veut vraiment faire sensation avec sa stratégie de marketing de contenu, vous devriez penser en dehors du blog.

Faites de 2021 l’année où vous améliorez votre contenu

Le marketing de contenu B2B était autrefois la rédaction de blogs. Mais nous avons évolué et les formats et supports que les organisations ont maintenant à votre disposition sont beaucoup plus riches et peuvent engager votre public de plus d’une manière. En 2021, vous devriez avoir des ambitions plus élevées pour votre contenu. Et honnêtement, ce n’est pas vraiment si difficile. Cela demande juste un peu de planification. Voici comment améliorer votre contenu d’un cran:

Démarrer une réunion éditoriale mensuelle

Le contenu de votre stratégie de marketing de contenu ne doit jamais être «ad hoc». Maintenant, si vous avez déjà configuré un calendrier de contenu, c’est un bon début. Mais l’étape suivante consiste à organiser une réunion éditoriale mensuelle pour discuter du contenu que vous allez publier au cours du mois à venir.

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Qui devrait être là?

La réunion éditoriale doit inclure des décideurs de votre équipe marketing, ainsi que des experts produits, des représentants commerciaux et des représentants de tout autre domaine de votre organisation qui pourraient avoir une bonne contribution au contenu que l’entreprise devrait produire. Il est important de garder à l’esprit plusieurs points:
  • Quel sera le but d’une pièce
  • C’est pour qui’?
  • Ce que vous voulez que le lecteur fasse (c’est-à-dire le CTA)
  • Quelle forme prendra le contenu
L’une des questions qui devraient être au cœur de votre réunion éditoriale est la forme que devrait prendre votre contenu. C’est là que vous «pensez activement en dehors du blog». Cela ne veut pas dire que vous ne devriez plus jamais écrire un autre blog. Il s’agit plutôt de vous permettre de réfléchir à des moyens alternatifs de produire votre contenu.

À quelle forme de contenu devriez-vous penser?

Vidéo

La consommation de vidéo en ligne continue de croître rapidement. C’est estimé que la personne moyenne passera 100 minutes par jour à regarder des vidéos en ligne en 2021. Il s’agit d’une augmentation par rapport à 2019 (il était de 84 minutes à l’époque).
la consommation en ligne de contenu vidéo continue de croître
Alors qu’est-ce que tu attends? Pensez au contenu de blog que vous produisez actuellement et comment certaines de ces idées pourraient se transformer en contenu vidéo? Serait-ce difficile à produire? Cela pourrait être plus facile que vous ne le pensez. Astuce pour 2021 Créez une chaîne YouTube d’entreprise et commencez à expérimenter en prenant un article de blog que vous avez déjà écrit et en l’utilisant comme source d’inspiration pour une vidéo.

Webinaires

À une époque de travail à distance, le webinaire connaît une résurgence. C’est un excellent moyen de vendre votre expertise, c’est interactif et cela génère des prospects. Avec la gamme d’applications faciles à utiliser disponibles aujourd’hui et le fait que beaucoup d’entre nous travaillent à domicile, la production de webinaires rapides et précieux est un excellent moyen de susciter l’intérêt, l’engagement et, surtout, les prospects. Astuce pour 2021 Les webinaires, comme le contenu vidéo, ne sont pas aussi difficiles à mettre en place qu’on pourrait s’y attendre. En fait, les webinaires sont probablement plus faciles que de produire un morceau pour vidéo. Vous pouvez les créer à l’aide de vos outils de visioconférence quotidiens, combinés à une application de présentation telle que Microsoft PowerPoint. Prenez une idée de blog, transformez-la en présentation, et boum: vous avez maintenant un webinaire prêt à générer du trafic.

Podcasts

Les podcasts sont le nouveau support de contenu innovant «go to». Votre mère en a probablement commencé un. Cela ne veut pas dire que vous ne devriez pas. Avez-vous des penseurs et des orateurs charismatiques dans votre organisation? Appelez-les les uns avec les autres (encore une fois, en utilisant votre fidèle logiciel de visioconférence), appuyez sur record et vous avez le début d’un podcast. Astuce pour 2021 Si vous envisagez de démarrer un podcast, choisissez un hôte pour présenter chaque épisode – la cohérence aidera à créer un suivi. Décrivez votre sujet à l’avance: assurez-vous que tous les utilisateurs du podcast savent de quoi ils vont parler et la structure du chat. Cela vous fera gagner beaucoup de temps lorsqu’il s’agit d’essayer de modifier un épisode dans une conversation fluide. En parlant d’édition, vous pouvez utiliser un logiciel gratuit tel qu’Audacity pour éditer votre enregistrement et une autre plate-forme gratuite, comme Anchor, pour le publier.

Versions audio des blogs

Ce n’est pas parce que vous envisagez de réduire le volume du contenu du blog que vous ne pouvez pas faire un peu plus avec ce contenu. L’ajout d’une version audio de votre blog n’est pas seulement un moyen supplémentaire pour les gens de le consommer, mais il est plus accessible, permettant aux personnes handicapées de consommer plus facilement votre contenu.

Astuce pour 2021

Si vous démarrez un podcast, cela signifie que vous avez probablement investi dans un microphone et un logiciel d’édition décents. Pourquoi ne pas l’utiliser davantage en enregistrant votre dernier blog et en le diffusant sous forme de morceau audio?

Formulaire long / Guides / eBooks

Le contenu écrit de longue durée comme les rapports de l’industrie, les livres blancs techniques et les guides électroniques sont toujours aussi pertinents qu’ils l’étaient il y a plusieurs années. Lorsqu’ils sont bien faits, ils peuvent être d’excellents générateurs de plomb. Rechercher et fournir des informations spécifiques que vos lecteurs ne peuvent obtenir nulle part ailleurs est un excellent moyen de montrer votre expertise. Astuce pour 2021 Pourquoi ne pas transformer un contenu de longue durée que vous avez déjà créé en un webinaire interactif? Vous pouvez envoyer des invitations à vos listes de diffusion et les diffuser sur les réseaux sociaux, générant un peu de foule intéressée par le sujet et pouvant potentiellement devenir de nouvelles pistes.

Nous pouvons vous aider à sortir du blog

Chez Fifty Five and Five, nous aidons nos clients à améliorer leur marketing dans l’espace technologique B2B de toutes sortes de façons. Entrez en contact avec Cinquante cinq et cinq et nous pouvons vous aider à réfléchir et à réussir en dehors du blog.
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