Dix étapes d’un audit de site Web SEO de base

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Un audit de site Web SEO de base est un excellent point de départ pour votre stratégie de marketing numérique. Effectuer un audit vous aidera à voir où vous vous situez actuellement et comment vous pouvez vous améliorer. Cela peut sembler compliqué, surtout si vous ne l’avez jamais fait auparavant, mais un audit de site Web DIY n’est pas aussi difficile qu’il y paraît. Un peu de temps et d’efforts supplémentaires de votre part peuvent avoir un impact durable sur le succès de votre entreprise.

Selon un rapport 2021 de HubSpot, 64% des spécialistes du marketing ont investi des efforts et des ressources importants dans leur optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) en 2020. Si vous ne faites pas du référencement un objectif pour votre site Web, vous permettez volontairement à vos concurrents de vous dépasser sur Google et d’attirer les clients qui pourraient être vient à vous. Mais par où commencer ? Ici, nous allons vous montrer comment démarrer dans ces 10 étapes d’un audit SEO de base.

Étape 1 : Explorez votre site Web

La première chose à faire est d’explorer votre site Web pour vérifier les problèmes de référencement et vous assurer qu’une seule URL fonctionne. Assurez-vous que la canonisation de votre URL et vos 301 sont configurés. Les balises canoniques empêchent le contenu en double d’apparaître dans plusieurs URL, et les 301 aident Google et ses utilisateurs à naviguer de manière transparente vers les pages qui ont déplacé des URL.

Ubersuggest est une ressource gratuite qui peut vous montrer comment Google explore votre site Web. Il faut environ 10 minutes pour terminer l’analyse. Une fois terminé, cet outil identifiera vos problèmes de référencement critiques, qu’il s’agisse de contenu en double, de vitesse du site, d’inattention aux mots-clés, etc. La plupart des problèmes que vous identifiez seront probablement des solutions rapides.

Étape 2 : créer des 404 personnalisés

Lorsqu’un visiteur recherche votre site Web et entre une URL non valide qui n’existe pas, vous devez renvoyer un 404 personnalisé. Tout est mieux qu’un message « Cette page n’existe pas » qui détourne les clients de votre site Web et nuit à votre crédibilité.

Étape 3 : Améliorez vos balises de titre

Une balise de titre est l’élément de contenu affiché en bleu sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP) qui indique à Google le titre de votre page Web. Ces balises ne doivent pas dépasser 60 caractères pour éviter la troncature, et elles doivent être pertinentes et convaincantes afin de générer du trafic vers votre site. Si vous ne l’avez pas déjà fait, veillez à ce que vos balises de titre :

  • Avoir des mots-clés placés près de l’avant
  • Ne gaspillez pas de caractères avec votre nom de marque
  • encouragent l’utilisateur à agir
  • Fournir un avantage ou une valeur à l’utilisateur pour prendre l’action

Étape 4 : Personnalisez vos métadonnées

Bien que les méta descriptions n’affectent pas directement votre classement sur Google, elles ont toujours de l’importance. La méta description est le texte de présentation sous votre balise de titre sur le SERP qui donne à votre utilisateur un bref résumé de ce qu’il trouvera en accédant à cette page. Les métadonnées peuvent être un facteur décisif pour savoir si quelqu’un visite ou non votre site. Comme elles ne sont généralement pas créées par défaut, certaines entreprises ne se rendent même pas compte que certaines (ou toutes) de leurs pages manquent de méta-descriptions personnalisées. Assurez-vous donc de les ajouter manuellement si vous ne l’avez pas déjà fait.

Vos méta descriptions doivent contenir entre 150 et 160 caractères pour éviter la troncature. Rendez-le très invitant et précis pour la page. N’utilisez pas les mêmes méta descriptions pour différentes pages ou vous pourriez vous retrouver avec des résultats SERP identiques et confondre votre utilisateur.

Étape 5 : Vérifiez le contenu en double

Le contenu en double est une copie de site Web qui apparaît sur plusieurs URL. Ce n’est pas nécessairement une pénalité pour votre classement SERP, mais il est difficile pour Google de décider quelle version est la meilleure à présenter à l’utilisateur dans sa recherche. Les sites de vente au détail sont connus pour le contenu en double, car ils ont tendance à copier et coller les informations sur les produits de leur dropshipper (un fournisseur qui remplit les commandes d’un tiers et les fait expédier directement au client). Cela inonde les résultats de la recherche de contenu en double.

Si vous utilisez un panier d’achat gratuit ou un CMS qui ajoute des métadonnées personnalisées sur vos pages, vous devez vérifier que ces pages sont aussi uniques que possible pour éviter les problèmes de contenu en double. Copyscape est un exemple d’outil utile qui peut identifier les problèmes de référencement que vous pourriez avoir à la suite d’un contenu en double.

Étape 6 : vérifiez que la conception de votre site est à jour

Si votre site Web semble tout droit sorti des années 90, vous n’offrez pas à votre client la meilleure expérience utilisateur. De nombreuses entreprises négligent leur conception de sites Web, pensant que le référencement est le « tout et la fin » de leur classement. Ce qu’ils ne réalisent pas, c’est que la conception de sites Web a un impact indirect sur le référencement.

Lorsque votre conception Web n’offre pas une expérience utilisateur optimale, le client potentiel rebondira. En fait, un étude par des chercheurs de l’Université de Northumbria et de l’Université de Sheffield au Royaume-Uni ont constaté que 95 % des visiteurs se méfieraient d’une entreprise ou quitteraient un site Web en raison d’une mauvaise conception Web. Il vaut donc la peine d’investir pour mettre à jour votre conception de sites Web si vous ne l’avez pas fait depuis un certain temps.

Étape 7: Mettez des balises Alt sur vos images

Saviez-vous que vous pourriez passer à côté d’un grand potentiel de trafic de sites Web provenant de sites tels que Google Images et d’autres moteurs de recherche d’images ? Ces sites peuvent diriger les utilisateurs vers vos pages Web via les balises alt sur vos images.

Les balises Alt sont des attributs HTML attribués aux balises d’image ou de brèves descriptions des images de votre site. Ils offrent aux moteurs de recherche une alternative textuelle aux photos et augmentent la capacité d’exploration. Heureusement, il est beaucoup plus facile d’ajouter du texte alternatif aujourd’hui qu’auparavant. Si vous utilisez WordPress ou un autre système de gestion de contenu (CMS) moderne, vous pouvez facilement ajouter des balises alt sans avoir à vous soucier du code HTML.

Étape 8 : Plan du site XML

Vous pouvez considérer un plan de site XML comme une feuille de route de la structure de votre site. Il répertorie vos URL et indique rapidement à Google quelles pages sont les plus importantes à explorer et comment les atteindre, même si vous n’avez pas de bons liens internes. Les plans de site XML sont bénéfiques pour les grands sites Web avec de nombreuses archives, les sites Web flambant neufs avec des liens externes limités et tous les sites Web intermédiaires. Mais comment savoir quelles pages Web inclure dans votre plan de site ?

Déterminez la pertinence de vos URL et quelles sont les plus importantes sur lesquelles vous concentrer. Si vous ne voulez pas que les visiteurs atterrissent dessus, il est préférable de le laisser de côté. Par exemple, vous pouvez exclure les pages en double, les pages d’archives, les pages sans index, les PDF de livre blanc, les pages de contact, les pages de connexion, les pages de politique de confidentialité, etc. Ce n’est pas parce qu’elles ne sont pas répertoriées dans votre plan de site qu’elles ont gagné. pas encore indexé.

Étape 9 : Optimiser pour les mots clés cibles

Notre équipe de référencement constate que bon nombre de nos clients n’ont identifié aucun mot-clé ciblé pour des pages spécifiques ou sur l’ensemble de leur site Web. Chaque page Web de votre site a besoin d’un mot-clé ciblé mis en œuvre naturellement dans les 100 premiers mots. Un propriétaire d’entreprise peut connaître les mots-clés pour lesquels il souhaite être classé, mais à moins d’optimiser son site pour ces mots-clés, Google et les autres principaux moteurs de recherche ne le sauront jamais.

Le bourrage de mots-clés et autres tactiques de référencement obsolètes ne sont plus efficaces, vous devez donc déterminer ce que recherchent vos clients cibles. Lorsque vous optimisez pour ces mots et variantes, Google comprendra mieux de quoi parle la page et y amènera les bonnes personnes.

Des outils tels que Ahrefs, Semrush, Moz et Rank Ranger peuvent tous vous aider à identifier les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent, ainsi que leur volume, leur position, le nombre moyen de visites et le degré de concurrence pour ces mots de recherche organiques.

Étape 10 : Gérez vos liens

Il est courant que des pages Web soient déplacées ou supprimées. Si votre site contient des liens rompus, votre utilisateur sera frustré et quittera votre site – et comme vous le savez maintenant, un taux de rebond élevé résultant d’une mauvaise expérience utilisateur réduira votre classement. Des ressources téléchargeables telles que Xenu Sleuth peuvent rechercher automatiquement les liens rompus sur votre site et identifier ceux à modifier afin que vous n’ayez pas à le faire manuellement.

Voulez-vous approfondir? Obtenez un audit technique professionnel dès aujourd’hui

Cela résume certains des éléments de base d’un audit SEO DIY, mais une bonne stratégie SEO est bien plus que ce dont nous avons discuté. Si vous souhaitez saisir encore plus d’opportunités, vous avez besoin de l’aide d’une équipe SEO professionnelle. Associez-vous à nos experts dès aujourd’hui pour créer un plan de match stratégique pour dépasser vos concurrents. Nous sommes impatients de vous aider à réussir.


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