Diagnostiquer une baisse de trafic? Respire!

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Résumé de 30 secondes:

  • Une baisse de trafic ne signifie pas nécessairement que quelque chose ne va pas – dans la plupart des cas, c’est naturel
  • Tous les sites ont connu une baisse de trafic tout au long de leur durée de vie qui peut s’expliquer par la saisonnalité, la perte de budget PPC et de nombreux autres facteurs.
  • Quand il s’agit de la baisse du trafic de recherche organique, elle est souvent causée par un contenu stagnant, l’émergence de nouveaux concurrents ou la perte de backlinks.
  • Pour diagnostiquer une baisse de trafic, identifier quelle source de trafic est en baisse, puis trouver quelles pages ont perdu du trafic
  • Il est important d’éviter les décisions hâtives, prenez votre temps pour savoir si vous avez perdu des postes et quelles pages ont remplacé les vôtres
  • Essayez d’évaluer pourquoi ce changement s’est produit et comment vous pouvez y remédier

Avez-vous déjà vérifié vos analyses et constaté une baisse soudaine ou progressive du trafic organique? Qui n’a pas? S’il y a une chose commune dans à peu près n’importe quelle stratégie marketing: nous avons tous fait face à une diminution du trafic organique à de nombreuses reprises. Tout site Web a connu des baisses de trafic, souvent même régulièrement.

Comment gérer une baisse de trafic organique lorsque vous voyez quelque chose comme ça dans votre Google Analytics?

baisse de trafic organiqueSource: Capture d’écran réalisée par l’auteur (avril 2021)

Voici quatre étapes bien définies à suivre lors du diagnostic d’une baisse de trafic:

Étape 1: Vérifiez quelle source de trafic a été affectée

C’est évident, mais trop de gens supposent automatiquement que c’est le trafic organique de Google qui a chuté.

Assurez-vous donc que ce n’est pas le trafic PPC qui a épuisé votre budget. Cela arrive plus que vous ne le pensez!

Donc, en supposant qu’il s’agit d’une baisse de trafic organique, continuons à vérifier:

Étape 2: Quelle page a été supprimée?

Pour savoir rapidement quelles pages ont été supprimées, accédez à votre compte Google Analytics Acquisition -> Tout le trafic -> Canaux. Cliquez sur « Biologique » là-bas et dans la plage de dates, cochez « Comparer avec » et dans le menu déroulant, sélectionnez « Période précédente »:

comparer le trafic du site Web au fil du tempsSource: Capture d’écran réalisée par l’auteur (avril 2021)

Faites maintenant défiler vers le bas et cliquez sur l’onglet « Pages de destination » pour voir toutes vos pages et comparer leur trafic de cette semaine à celui de la semaine précédente.

pages de destination et analyse de la baisse du trafic sur le site Web

Source: Capture d’écran réalisée par l’auteur (avril 2021)

Inutile de faire défiler beaucoup ici. Si vous constatez une baisse du trafic, il y a de fortes chances que votre ou vos pages de rang supérieur aient été affectées. Alors regardez en haut de la liste.

Maintenant, plus important encore, si toutes vos pages ont pris un coup, c’est une bonne raison de s’inquiéter. Cela peut être un indicateur d’un site affecté par une récente mise à jour de Google ou même une pénalité (cette dernière est beaucoup moins courante de nos jours). Cet article énumère quelques bonnes façons de rechercher s’il y a eu une mise à jour et comment évaluer si vous avez été affecté.

Un scénario plus courant est que vous verrez certaines pages tomber. D’autres resteront intacts ou même commenceront à gagner du trafic. C’est un bon indicateur que vous ne devriez pas vous inquiéter d’une éventuelle action de Google. La plupart des pages montent et descendent les pages de résultats des moteurs de recherche tout le temps.

Maintenant, vous saisissez la liste des URL en déclin et les recherchez plus loin.

Étape 3: Y a-t-il eu un impact sur les classements?

Ce n’est pas si rare: on assiste à une baisse progressive du trafic sans impact évident sur les classements. Cela peut s’expliquer par deux raisons possibles:

  • Les gens ne recherchent plus autant cette requête. Cela était très courant en 2020 lorsque les modèles de recherche ont radicalement changé. Et cela peut toujours être le cas pour les requêtes saisonnières (pensez à «costumes», «équipement de ski», «maillots de bain», etc.)
  • Les pages de résultats des moteurs de recherche ont ajouté un nouvel élément de recherche qui attire l’attention et les clics.

Alors, comment diagnostiquez-vous si votre classement baisse?

Il est plus difficile de répondre à cette question de nos jours. Si vous surveillez votre classement, une étape évidente ici serait d’aller vérifier là-bas.

La Search Console de Google est une autre plate-forme à vérifier, mais il n’est pas facile de diagnostiquer rapidement la baisse de classement là-bas. L’outil est un peu en retard dans l’affichage des données. Néanmoins, si vous lui donnez un peu de temps, vous pouvez analyser votre classement en utilisant l’onglet «Comparer» dans la section «Performances» des rapports:

Comparaison de la console de recherche

Source: Capture d’écran réalisée par l’auteur (avril 2021)

Une fois que vous avez choisi votre plage de dates, faites défiler jusqu’à vos données et filtrez-les par la colonne «Différence de position».

N’oubliez pas que tout ce que vous devez noter ici est le classement de première page perdu ou refusé, car votre classement de deuxième page n’aurait de toute façon pas entraîné de perte de trafic. Alors encore une fois, respirez.

Source: Capture d’écran réalisée par l’auteur (avril 2021)

Au lieu de cela, vous pouvez filtrer les données de la Search Console par « Positions précédentes » pour voir, par exemple, les classements n ° 1 perdus:

Source: Capture d’écran réalisée par l’auteur (avril 2021)

Un autre moyen – probablement plus intelligent – de diagnostiquer les requêtes d’appel est de juger par le trafic. La console de recherche affiche le nombre de clics que chaque requête envoie et comment elle se compare à ce qu’elle envoyait. Si Google n’est pas le seul moteur de recherche qui vous préoccupe, en utilisant Finteza, vous pouvez repérer les requêtes de recherche qui envoient moins de trafic qu’auparavant:

Recherche Finteza

Source: Capture d’écran réalisée par l’auteur (avril 2021)

Le rapport sur les mots clés de recherche par défaut de Finteza consolide les données de tous les moteurs de recherche dans lesquels vous apparaissez. Vous en avez besoin pendant un certain temps pour accumuler ces données. Il est facile à intégrer.

Finteza est payé (coûte 25 $ pour 100 000 utilisateurs uniques par mois), mais c’est la seule solution d’analyse Web qui offre toujours des données de mots clés fiables.

Pour une meilleure compréhension de ce qui se passe avec votre trafic organique, je suggère d’utiliser toutes les méthodes ci-dessus (et plus). Encore une fois, avec la personnalisation de la recherche et la localisation, il est très difficile de comprendre d’où vous gagnez (ou perdez), donc combiner des données provenant de plusieurs sources est la clé.

Étape 4: Identifiez les raisons pour lesquelles ces classements ont chuté

Voici une autre partie fastidieuse de notre analyse. Le plus souvent, votre classement peut fluctuer ou chuter en raison de la recherche par Google d’une meilleure page à classer. Cela peut arriver parce que:

  • Votre requête mérite d’être rafraîchie et une page plus fraîche a été améliorée en plus de la vôtre. Si tel est le cas, vous vous seriez déjà habitué aux fluctuations.
  • Votre concurrent a créé une meilleure page avec de meilleurs backlinks.
  • Vous avez perdu des backlinks importants, ce qui a entraîné une perte d’équité

Votre solution de surveillance de position peut vous donner des indices sur la page qui vous a dépassé dans les SERPs. La plupart des plates-formes de surveillance de rangs sont livrées avec une fonction de «suivi SERP» qui saisit un instantané de vos SERP importants sur une base régulière.

Vous pouvez surveiller vos mouvements SERP cibles pour vous, par exemple:

Évaluer la visibilité du site WebLa source: Classement SE

Pour les requêtes à volume de recherche élevé, SpyFu conserve un enregistrement des principaux mouvements SERP:

Source de l’image: Spyfu

Pour vous permettre de repérer facilement vos backlinks perdus qui pourraient avoir été à l’origine de positions refusées, utilisez des outils de surveillance des liens. Ils conservent une trace de la perte exacte de chaque lien et vous permettent donc d’évaluer facilement si c’est ce qui a pu avoir un impact sur votre classement et votre trafic organique:

La source: LinkChecker.pro

Lorsque vous savez quelle page vous remplace dans les résultats de recherche, essayez de trouver pourquoi. Il peut y avoir un éventail de raisons, y compris les plus courantes (ainsi que la combinaison de celles-ci):

Conclusion

Garder le contrôle de votre trafic est au-delà de vos pouvoirs. Ce que vous pouvez faire est de garder un œil (construire un tableau de bord rendrait les choses plus faciles et plus cohérentes) et créerait une routine bien définie pour analyser un éventuel creux.

Lorsque vous constatez une baisse ou une baisse du trafic organique, cela ne signifie généralement pas que votre site est soumis à un type de filtre ou de pénalité (ce qui est le plus souvent supposé). Dans la plupart des cas, il s’agit d’une fluctuation continue parfaitement naturelle du SERP. Restez calme et analysez attentivement ce qui a changé (et pourquoi). Ne vous précipitez pas pour prendre des mesures ou réparer quoi que ce soit jusqu’à ce que vous ayez vérifié diverses sources de données et que vous ayez pris le temps d’élaborer un plan stratégique. Et le plus important: il suffit de respirer!

Ann Smarty est la responsable de la marque et de la communauté chez InternetMarketingNinjas.com. Elle peut être trouvée sur Twitter @seosmarty.


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