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As-tu un publicité par e-mail stratégie?

Le marketing par e-mail fait partie intégrante d’une stratégie de marketing numérique. De nombreuses entreprises accordent la priorité à la présence et au partage sur les réseaux sociaux. Cependant, le marketing par e-mail peut être un excellent moyen de favoriser la croissance et l’engagement des entreprises.

Les rapports montrent que le marketing par e-mail peut ROI le plus élevé, plus de 42 $ pour chaque dollar investi. Cependant, pour certains, le marketing par e-mail peut être difficile à réaliser. De nombreux e-mails marketing se retrouvent dans le dossier spam ou courrier indésirable.

Si vous cherchez à éviter cela, vous êtes au bon endroit. Dans cet article, nous vous donnons quelques conseils par e-mail pour attirer de nouveaux clients et rester en dehors de la boîte de spam. Lisez la suite pour en savoir plus sur l’élaboration de votre stratégie de marketing par e-mail.

Créer une liste de diffusion

Même si vous avez un bon contenu, vos e-mails peuvent se retrouver dans le dossier indésirable si les destinataires ne sont pas intéressés. Vous pourriez dire les bonnes choses mais les livrer au mauvais public. Pour éviter cela, créez une liste de diffusion unique d’abonnés.

Évitez d’acheter ou de louer une liste de diffusion auprès d’un fournisseur tiers. Essayez de ne pas récolter et collecter des e-mails via un robot. Faire cela est sûr de vous mettre dans le dossier de courrier indésirable.

La création d’une liste de diffusion peut prendre un certain temps mais vous sera bénéfique à long terme. C’est le moyen le plus efficace d’élargir votre liste et de vous connecter avec un public engagé.

Demandez aux destinataires de vous mettre sur la liste blanche

Lorsqu’une nouvelle adresse trouve son chemin dans votre liste, encouragez l’utilisateur à ajouter votre marque en tant que contact. En vous ajoutant en tant que contact ou en vous mettant en liste blanche, vos e-mails arrivent toujours dans leur boîte de réception. Le meilleur moment pour en faire la demande est lors de la confirmation d’inscription ou au service client.

Cela peut vous aider à ajouter une adresse légitime et à ne pas en utiliser une à partir d’un service gratuit comme Outlook ou Gmail. Le fait d’avoir une extension de domaine ou un domaine pertinent vous donne une adresse e-mail fiable. Utilisez une extension de domaine spécifique à votre secteur.

Authentifiez votre email

Le choix d’une extension de domaine appropriée ne vous rendra pas seulement digne de confiance aux yeux de l’utilisateur. Les services de boîte de réception comme Google et Outlook donnent la priorité aux e-mails authentifiés. Ces e-mails sont plus susceptibles de se retrouver dans la boîte de réception d’un utilisateur.

Sender Policy Framework est un moyen d’authentifier votre e-mail. Cela vérifie votre identité en vous comparant à une liste d’adresses IP autorisées. Une norme que vous devez respecter est DKIM, ou Domain Keys Identified Mail.

Cela garantit que l’adresse e-mail n’a pas été falsifiée. Vous pouvez également utiliser DKIM et SPF via DMARC. Cela nécessite les deux éléments énumérés ci-dessus avant de pouvoir livrer vos e-mails.

Donner aux utilisateurs le choix de se désinscrire

Une partie des bonnes pratiques de messagerie consiste à donner à vos utilisateurs un message. Offrir à vos utilisateurs la possibilité de se désabonner vous empêche d’être marqué comme spam, et c’est également une obligation légale.

Les plaintes de spam aboutissent à ce que vos e-mails se retrouvent dans le dossier indésirable. Si l’utilisateur ne souhaite pas recevoir vos e-mails, il peut utiliser ce bouton. Cela vous aide également à nettoyer votre liste de diffusion en cas de besoin.

Laisser les utilisateurs choisir leurs préférences

Si votre marque propose plusieurs services, offrez à vos utilisateurs un centre de préférences. Cela permet aux abonnés nouveaux et existants de choisir la manière dont ils souhaitent recevoir vos e-mails. Ils peuvent choisir la fréquence et les sujets sur lesquels ils souhaitent recevoir des mises à jour.

Permettre à vos utilisateurs de contrôler le type de contenu qu’ils souhaitent recevoir réduit les risques de spam. Donnez à vos utilisateurs un centre de préférences simple pour choisir le contenu souhaité et quand l’obtenir. Un centre de préférences entraîne un engagement plus élevé et réduit la probabilité de spam.

Gardez une trace des métriques

Lors de l’essai d’une nouvelle stratégie, il est essentiel de suivre ses progrès. Cela vous permet de déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Essayez de suivre la manière dont les utilisateurs interagissent avec vos e-mails.

La réponse du public est le meilleur moyen de suivre les performances de vos e-mails. Les e-mails non ouverts, les rapports de spam et le déplacement des e-mails vers le dossier indésirable réduisent la délivrabilité. Une bonne réponse du public est lorsque les destinataires ouvrent, répondent et déplacent votre adresse vers une boîte de réception ou un carnet d’adresses.

Les rebonds durs et la suppression après ouverture sont des signes sûrs que l’utilisateur n’est pas intéressé. Gardez une trace de ces choses lors de la mise en œuvre de votre stratégie de marketing par e-mail.

Personnalisez votre contenu

Avec vos métriques, vous pouvez commencer à améliorer votre stratégie de messagerie. La personnalisation des e-mails nécessite plus que l’ajout du prénom d’un utilisateur. Gardez une trace du comportement passé de l’utilisateur et utilisez-le à votre avantage.

Cela peut inclure des éléments tels que les achats antérieurs, l’emplacement et les produits qu’ils ont consultés. Les utilisateurs sont plus susceptibles de se désabonner si le contenu n’est pas ciblé. Si vous envoyez à un utilisateur le contenu promotionnel d’un produit ou d’un service qu’il ne souhaite pas, cet e-mail peut se retrouver dans le dossier indésirable.

Amazon envoie souvent de nombreux e-mails à ses utilisateurs. Cependant, beaucoup de leurs utilisateurs restent abonnés car le contenu d’Amazon est pertinent pour eux.

Nettoyez vos listes

Effectuez un nettoyage et une maintenance réguliers de vos listes de diffusion. Il est naturel pour les utilisateurs de se désinscrire d’une liste de diffusion. Cependant, certains utilisateurs ignoreront vos e-mails.

Un faible engagement des utilisateurs est plus nocif que le désabonnement d’utilisateurs. Cela réduit votre taux d’engagement dans les e-mails et augmente la probabilité que les FAI vous considèrent comme du spam. Lors du suivi des performances de votre stratégie de messagerie, soyez à l’affût des audiences non engagées.

Supprimez les utilisateurs qui ne sont pas intéressés par vos e-mails. Si vous hésitez à le faire, vous pouvez envoyer une campagne finale pour reconquérir l’utilisateur. S’ils ne communiquent toujours pas avec votre e-mail, il est préférable de les supprimer de votre liste.

Comment rester à l’écart du dossier indésirable

De nombreuses entreprises ont intensifié leur marketing en réponse à la pandémie. Les marques font la promotion d’options en ligne pour compenser la perte économique. Suivez les conseils d’engagement des e-mails mentionnés ci-dessus pour rester en dehors du dossier indésirable.

Merci d’avoir lu notre article! Cherchez-vous d’autres moyens de stimuler l’engagement des e-mails? Contactez-nous aujourd’hui et commencez votre essai gratuit.

© 2021-2020, Chris Duncan. Tous les droits sont réservés.


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