Conception d’e-mails: votre guide pratique pour créer des e-mails gagnants

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Conception d'e-mails: votre guide pratique pour créer des e-mails gagnants

Malgré l’émergence d’une pléthore de canaux marketing, le courrier électronique continue de bénéficier d’une popularité et d’une efficacité maximales parmi toutes les entreprises. Statista a révélé que 306,4 milliards d’e-mails ont été envoyés et reçus chaque jour en 2020. Ce nombre devrait passer à 361,6 milliards en 2024. C’est un nombre énorme.

À première vue, cela semble assez impressionnant, mais si nous y réfléchissons, cela reflète un grand défi pour les spécialistes du marketing par courrier électronique. Étant donné que les abonnés sont tellement inondés d’e-mails chaque jour, il est évident qu’ils analysent simplement vos e-mails.

C’est pourquoi vous devez vous concentrer sur la création de conceptions d’e-mail uniques qui sont alignées sur les meilleures pratiques du secteur.

En gardant cet organigramme à l’esprit, entrons dans le vif du sujet des meilleures pratiques de conception d’e-mails qui aident à créer une campagne gagnante.

  1. Avoir un nom de expéditeur instantanément reconnaissable

Le nom De est la première chose que votre abonné remarquera chaque fois que vous enverrez un e-mail. Faites en sorte que votre nom de marque soit le nom de l’expéditeur, car il sera facilement identifiable et la plupart des abonnés le connaîtront.

  1. Créez une ligne d’objet captivante

Votre ligne d’objet doit être courte, personnalisée et piquer la curiosité de l’abonné. Il doit transmettre l’objet de votre e-mail et inciter l’utilisateur à l’ouvrir. Gardez-le jusqu’à 65 caractères afin que les clients de messagerie ne le tronquent pas.

Vous pouvez même essayer différents emojis dans les lignes d’objet pour ajouter une touche personnelle à vos e-mails.

  1. Élaborer la ligne d’objet à travers le texte de pré-en-tête

30 à 55 caractères sont parfaits pour le texte de pré-en-tête. Il doit fonctionner comme une extension de votre ligne d’objet et en dire plus aux lecteurs sur ce à quoi ils peuvent s’attendre dans l’e-mail.

  1. Maintenez une mise en page de courrier électronique propre

La règle numéro un pour créer des conceptions de courrier électronique percutantes est de se débarrasser de l’encombrement et des distractions inutiles pour l’abonné. Placez la copie, les images et le CTA de manière à ce que les informations soient faciles à consommer et à parcourir. Gardez beaucoup d’espace blanc et suivez le modèle de conception de la pyramide inversée.

  • Placez le logo en haut, suivi de l’image du héros et du texte d’en-tête.
  • Utilisez des calques basés sur une grille pour créer une conception simpliste.
  • Maintenez le rapport texte / image à 80:20.
  • Ayez suffisamment d’espace blanc autour du CTA et concevez-le avec une couleur contrastante pour qu’il attire immédiatement l’attention du lecteur.
  • Vous pouvez diviser le contenu en petits morceaux à l’aide de puces ou de séparateurs.
  • Utilisez les polices et la typographie appropriées qui correspondent à votre type d’entreprise et à votre secteur d’activité.

  1. Ajoutez des éléments visuels et de l’interactivité appropriés

Selon la psychologie humaine, les visuels nous plaisent davantage que le texte. Par conséquent, vous devez avoir des images pertinentes pour accompagner la copie, dans la mesure du possible. C’est une bonne idée lorsque vous avez trop d’informations à partager. Par exemple: si vous souhaitez informer vos abonnés de l’utilisation de votre produit, vous pouvez avoir une vidéo explicative ou un GIF plutôt qu’un mur de texte.

En outre, vous pouvez également utiliser des éléments interactifs tels que des accordéons si vous souhaitez transmettre davantage dans l’espace limité des e-mails.

Assurez-vous simplement de ne pas manquer le texte alternatif et une solution de secours appropriée tout en utilisant des contenus multimédias riches et de l’interactivité dans les e-mails.

  1. Concevoir un e-mail réactif

39% des e-mails ont été ouverts sur des appareils mobiles en 2020. Par conséquent, vous devez concevoir des e-mails réactifs qui s’affichent bien sur tous les appareils et clients de messagerie.

Voici les points pour vous aider à créer un e-mail réactif:

  • Utilisez une disposition à une seule colonne.
  • Conservez la taille de la police du titre à 22 px et copiez la largeur de ligne de 6 mots.
  • L’espacement des lignes doit être 1,5 fois la taille de la police.
  • Selon Apple, le bouton CTA devrait être de 44 × 44 pixels et la taille de la police devrait être de 16 pixels ou plus. Cela aidera à créer des boutons facilement actionnables pour les appareils mobiles.

  1. N’ignorez pas le pied de page de l’e-mail

La plupart des spécialistes du marketing ont tendance à négliger le pied de page de l’e-mail. C’est une grosse erreur. Vous devez faire attention à la hiérarchie visuelle même dans le pied de page. Les liens vers les plateformes de médias sociaux contribuent grandement à améliorer la visibilité de votre marque et à attirer des abonnés organiques. Séparez le pied de page du reste de l’e-mail en utilisant une couleur d’arrière-plan différente. Votre pied de page doit toujours contenir des informations de contact importantes ainsi que votre adresse physique. Ceci est également crucial selon les directives anti-spam.En outre, vous devez également ajouter un lien de désabonnement dans le pied de page de l’e-mail.

Les petits caractères doivent inclure une clause de non-responsabilité qui permet aux destinataires de savoir pourquoi ils reçoivent l’e-mail. Cela peut réduire les plaintes de spam et améliorer la réputation de votre marque.

  1. Rendez vos e-mails accessibles

Il est regrettable que 2,2 milliards de personnes dans le monde souffrent de déficience visuelle. Pour leur faciliter les choses, il est essentiel de respecter les consignes d’accessibilité des e-mails.

Voici comment:

  1. Organisez le contenu de l’e-mail de manière à ce qu’il reflète un ordre de lecture logique.
  2. Des balises et des en-têtes sémantiques doivent être utilisés pour les abonnés utilisant des lecteurs d’écran. Cela les aidera à comprendre la hiérarchie.
  3. La copie centrée est un non-non strict car la lecture sera difficile pour les patients dyslexiques.
  4. Pour vous assurer que la population daltonienne peut accéder à vos e-mails, vous devez maintenir un contraste de couleur suffisant dans tous les éléments de l’e-mail.

9. Créez un e-mail compatible avec le mode sombre

La plupart de vos abonnés sont passés en mode sombre sur leurs appareils. Par conséquent, il est impératif de créer des e-mails compatibles avec le mode sombre qui rendent bien quels que soient les paramètres.

Si vous manquez la création d’un e-mail compatible avec le mode sombre, cela gâtera les abonnés et les désactivera. Jetez un œil à cet e-mail cassé en mode sombre.

10. Vos e-mails doivent se charger sans aucun retard inutile

Si vous avez ajouté des animations ou des vidéos intégrées dans l’e-mail, vous devez vérifier sa vitesse de chargement. Les visuels ne doivent pas augmenter le temps de chargement, sinon cela pourrait gêner vos abonnés.

Emballer

La plupart des entreprises utilisent des constructeurs par glisser-déposer pour envoyer leurs e-mails. Cependant, vous devez essayer de créer des conceptions de courrier électronique impressionnantes pour stimuler l’engagement des abonnés et générer un taux de conversion plus élevé. Servir la fraîcheur dans la boîte de réception de l’abonné en envoyant des e-mails professionnels et élégants qui sont alignés sur le meilleures pratiques de conception d’e-mails et les progrès technologiques.

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