Comment utiliser Google Trends: un guide

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tendances Google est un excellent outil pour une multitude de choses. En plus du fait qu’il est entièrement gratuit, vous pouvez l’utiliser pour générer des idées de contenu, examiner les tendances sur certains sujets, choisir les produits à vendre et explorer précisément d’où vient l’intérêt dans le monde ou dans différentes régions.

Pour bien comprendre Google Trends, vous n’avez pas à passer des heures à apprendre toutes ses différentes subtilités, heureusement pour nous, c’est agréable et simple à utiliser, mais l’opportunité de nouvelles idées intéressantes est assez énorme.

Cet article de blog passera en revue certaines des principales utilisations de Google Trends et comment vous pouvez utiliser ses fonctionnalités pour recueillir de bonnes informations sur votre marque.

via GIPHY

Si vous préférez un aperçu ultra-rapide de Google Trends, nous avons une vidéo pratique de deux minutes qui vous explique comment tirer les bases de la plate-forme.

Entrer dans Google Trends

Comme mentionné précédemment, c’est un outil gratuit accessible à tous. Recherchez simplement sur Google et vous trouverez le lien, ou Cliquez ici si vous préférez, c’est aussi simple que cela. Aucune inscription n’est requise non plus, il vous suffit de sauter directement (ce que nous adorons!).

À quoi sert exactement Google Trends?

Donc, cet outil pratique a une sélection de façons dont vous pouvez l’utiliser:

  • Pour connaître et comprendre votre audience
  • Pour explorer les tendances autour des produits et des mots-clés de produits
  • Identifier les tendances saisonnières et comparer les sujets les uns par rapport aux autres
  • Pour explorer des pays, des régions et des villes spécifiques à des fins de ciblage
  • Pour garder un œil sur votre marque

Utiliser Google Trends pour comprendre votre public et ce qu’il veut

Qu’est-ce qui intéresse le plus votre public en fonction de ce que vous proposez? Supposons que vous soyez un magasin de bricolage à domicile et que vous vouliez voir ce que votre public recherche. Vous pouvez ajouter jusqu’à quatre mots clés à la barre de recherche, peut-être des salles de bains, des cuisines et des chambres, et Google Trends vous montrera à quoi ressemblent les tendances de recherche sur une période donnée (avec laquelle vous pouvez jouer). Vous pourrez voir clairement à partir des données ce qui intéresse le plus les chercheurs. Dans ce cas, au cours des 12 derniers mois, les cuisines sont le favori de l’entreprise, suivies des salles de bains puis des chambres. Vous pouvez le faire avec une multitude de sujets, pensez simplement à ce qui est le plus important pour votre secteur. Une fois que vous avez ces informations, vous pouvez élaborer votre publication sur les réseaux sociaux autour du sujet le plus populaire, ou peut-être injecter du nouveau contenu sur le site qui prend en charge ces résultats.

Explorer les tendances autour des produits et des mots-clés de produits

Vous pouvez également utiliser Google Trends pour vous aider à décider des produits à vendre sur votre site. Comment pourriez-vous faire cela? Eh bien, en regardant les tendances de produits spécifiques pour voir s’ils sont plus recherchés maintenant qu’ils ne l’étaient auparavant. Vous avez peut-être en tête un nouveau produit spécifique que vous aimeriez commencer à vendre, mais vous ne savez pas quel est le meilleur moment pour le lancer – l’utilisation de Google Trends vous aidera à prendre une décision.

Identifier les tendances saisonnières

Chercher à voir s’il existe des tendances saisonnières évidentes peut vous aider à décider du moment de promouvoir également certains produits. Par exemple, nous avons examiné le terme chaises longues pour déterminer s’il y a des pics saisonniers et quand ils se produisent. À partir du graphique ci-dessous, vous pouvez voir qu’au cours des cinq dernières années, la popularité des chaises longues culmine au printemps et en été, puis s’éteint à nouveau en hiver. C’est quelque chose à quoi vous pouvez vous attendre, mais même pour des produits plus obscurs, c’est toujours un moyen pratique de déterminer s’il y a des pics et des creux intéressants.

Vous pouvez également utiliser les tendances saisonnières pour baliser votre calendrier de contenu. Vous serez en mesure de vous assurer que vous parlez des bons sujets au bon moment sur votre site et vos réseaux sociaux.

Conseil: N’oubliez pas que ces pics sont basés sur le moment où les gens s’intéressent activement à un sujet, alors ne le laissez pas trop tard pour vous lancer dans la création de nouveaux contenus. Essayez de préparer votre contenu au moment où la tendance commence ou même juste avant, afin que vous soyez le mieux placé pour attraper autant de poissons que possible.

Creuser un peu plus à des fins de ciblage

Une fois que vous avez un sujet décent, vous pouvez aller plus loin pour obtenir des résultats encore plus utiles de Google Trends.

Vous voudrez peut-être commencer par regarder la section Intérêt par sous-région. Ici, vous pouvez identifier les régions du pays qui sont les plus intéressées par votre sujet, puis aller encore plus loin pour explorer les données du métro et de la ville. En découvrant les emplacements précis où votre produit ou mot-clé a le plus grand impact, vous pouvez cibler des zones sur les réseaux sociaux ou créer du contenu qui est dirigé vers des endroits ou des régions particuliers.

En regardant à nouveau les cuisines comme exemple, nous pouvons voir que l’Irlande du Nord et le Pays de Galles ouvrent la voie d’un point de vue sous-régional, y a-t-il donc quelque chose que nous pouvons faire avec ces informations du point de vue du ciblage? Si nous explorons plus en profondeur les villes, nos trois premiers sont répertoriés comme Bolton, Bristol et Leicester – il est donc peut-être temps de lancer une campagne sociale ciblant les habitants de ces régions? Cela peut également aider avec les articles de relations publiques hotspot – comme vous pouvez voir où l’intérêt est le plus élevé, vous pouvez cibler des publications spécifiques dans ces domaines avec votre communiqué de presse.

Découvrez comment votre marque se porte

Si vous travaillez pour ou possédez une marque relativement établie, vous pouvez utiliser Google Trends pour garder un œil sur la façon dont les choses se passent. Vous pouvez voir comment la notoriété de la marque a fluctué au fil du temps, ce qui, s’il est positif, est idéal pour justifier les activités de création de marque. À titre d’exemple, nous avons ajouté H&M, New Look et Asos dans la barre de recherche pour voir comment ils se comparent. Cela peut ne pas être si utile pour les petites marques car il n’y a peut-être pas assez de données pour travailler, mais nous pensons que c’est une astuce pratique à savoir tout de même.

Conseil: L’ajout de quelques concurrents dans le mix peut être utile pour vous aider à voir où vous vous situez en tant que marque dans son ensemble.

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