Comment utiliser Google Search Console, un guide pour 2021 (nouvelles fonctionnalités incluses)

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Google Search Console est souvent négligé au profit de son cousin plus glamour et bien connu, Google Analytics. Alors que Analytics est bien sûr essentiel pour les rapports de haut niveau, la Search Console fournit une série de données granulaires non disponibles dans Analytics.

Anciennement nommée «  Google Webmaster Tools  », la Search Console s’est progressivement améliorée au cours des dernières années, ajoutant plusieurs fonctionnalités qui facilitent un peu la vie du SEO (ou un peu plus difficile, selon la façon dont vous la regardez!).

À l’approche de 2021 et quelques nouvelles fonctionnalités ajoutées très récemment, j’ai pensé que ce serait le bon moment pour revoir la Search Console, décrire les fonctionnalités les plus importantes et expliquer les nouvelles à tous les nouveaux utilisateurs de la plate-forme, voilà!

Performance

Résultats de recherche

Vous pourrez voir ici le nombre de clics et d’impressions reçus par votre site, ainsi que la position moyenne et le CTR pour la période que vous sélectionnez, jusqu’à un maximum de 16 mois pour les résultats Web de Google.

Je recommanderais au moins de vérifier ce rapport une fois par semaine, plus vous le vérifiez souvent, plus vous repérerez rapidement les problèmes ou problèmes potentiels.

Par exemple, si vos clics chutent en dessous de leur taux «normal» pour la période de l’année, vous pouvez commencer à enquêter sur – par exemple, la baisse des clics était-elle une baisse des impressions, du CTR, de la position moyenne ou une combinaison de l’un des trois?

Comment savez-vous quel est votre niveau de clics «normal»?

L’examen du niveau de clics au cours des 6 derniers mois devrait vous donner une bonne idée si votre site est celui qui connaît un trafic relativement stable toute l’année, sinon, une comparaison d’une année à l’autre peut vous donner une bonne idée du type de niveaux de trafic. vous devriez vous attendre – bien sûr, des événements majeurs comme une pandémie mondiale pourraient changer cela pour le meilleur ou pour le pire.

performances de la console de recherche

Dans le module de performance, il existe de nombreuses options de filtrage qui vous permettent d’être beaucoup plus granulaire, par exemple, vous pouvez voir comment une requête, une page, un pays ou un appareil individuel se comporte pour votre site au fil du temps.

Ces options de filtrage sont extrêmement utiles pour diagnostiquer des problèmes plus complexes qui peuvent être liés à une page ou à un ensemble de pages particulier, ou à une requête particulière.

Les données de requête sont ce qui distingue vraiment la Search Console d’Analytics, bien sûr, vous ne pouvez pas suivre les conversions sur la Search Console, donc ce n’est pas un remplacement pour les données «  non fournies  », mais c’est mieux que de simplement utiliser Analytics et d’avoir des «  angles morts  » potentiels .

La Search Console peut être intégrée à Analytics afin que vous puissiez extraire vos données de requête. En savoir plus sur la façon de intégrez la Search Console à Analytics ici.

Découvrir

Une console de recherche SERA souvent négligée est la sous-section «Découvrir» pour «Performance». Google Discover fait partie de l’application Recherche Google, c’est-à-dire des liens qui apparaissent sous la barre de recherche

Google découvre

Ces liens sont personnalisés pour chaque utilisateur en fonction de leur historique de recherche. Les propriétaires de sites peuvent avoir moins de contrôle sur le trafic qu’ils génèrent du flux Discover, mais Google en offre des conseils pour rendre votre contenu plus susceptible d’apparaître

Inspection d’URL

Cet outil peut être utilisé pour diagnostiquer des URL individuelles qui présentent des problèmes d’exploration, d’indexation, de rendu ou de classement.

Collez simplement une URL dans la barre de recherche supérieure et appuyez sur Entrée.

De là, vous pouvez obtenir plusieurs éléments de données utiles sur l’URL en question, y compris si la page est indexée, si elle est incluse dans le plan de site XML si elle est adaptée aux mobiles et si elle contient des données structurées (et si ces données structurées sont valides).

Peut-être le plus utile, vous pouvez afficher le HTML et une capture d’écran de la page en direct

Test d'inspection d'URL URL en direct

Cela vous aidera à diagnostiquer les problèmes. Par exemple, la page est-elle indexée mais n’est pas classée aussi bien que vous pensez qu’elle devrait l’être sur la concurrence? Testez l’URL en direct et vérifiez s’il existe des ressources qui ne peuvent pas être chargées, ce qui pourrait avoir un impact sur la capacité de Google à comprendre la page.

NB Vous pouvez également tester les URL à l’aide du outil de test adapté aux mobiles, qui peut être utilisé indépendamment de Google Search Console

Indice

Couverture

Une source de données souvent négligée mais cruciale dans la Search Console est le «Rapport de couverture».

Cela indique essentiellement aux webmasters combien de leurs URL sont susceptibles d’apparaître dans les résultats de recherche Google. Dans ce rapport, les URL sont divisées en différentes catégories

Valide – Ce sont des URL qui sont indexées dans Google – La Search Console vous permettra de savoir où elles sont actuellement incluses dans le plan de site XML ou non. Toutes les URL que vous souhaitez indexer doivent figurer dans le plan de site XML.

Valide avec avertissements – Il s’agit d’URL indexées, mais bloquées par le fichier robots.txt. Si vous avez des URL dans cette catégorie, elles doivent être auditées pour vérifier si vous les voulez réellement dans l’index. Si vous le faites, le bloc doit être supprimé. Sinon, le bloc doit toujours être supprimé et une balise noindex (ou canonique, dans certains cas) doit être ajoutée.

Erreur – Une URL peut être classée comme ayant une «  erreur  » pour un certain nombre de raisons, par exemple, elle peut être bloquée, non indexée, un soft 404, ou renvoyer autre chose qu’un code d’état 200 (à part les redirections, plus sur celles dans un seconde)

Exclu – Il s’agit d’URL que Google a découvertes mais exclues de l’index. Les raisons d’exclusion peuvent être nombreuses, mais certains des exemples les plus courants sont des URL redirigées, des URL canonisées ou des URL que Google a exclues pour une raison non spécifiée – cela peut être dû au fait que certaines des ressources nécessaires pour afficher la page sont bloquées, pour exemple.

Rapport de couverture GSC

Pour plus d’informations sur les URL individuelles, utilisez l’outil de test adapté aux mobiles ou l’inspection d’URL dans la Search Console (voir ci-dessus).

Sitemaps

Le module Sitemaps est peut-être la partie la plus importante de la Search Console pour quiconque configure un nouveau site. Ici, vous pouvez soumettre l’URL de votre plan de site, qui est sans doute le plus rapide pour que vos URL soient explorées et indexées, en particulier pour les nouveaux sites.

Vous pouvez également surveiller le nombre d’URL de chaque sitemap qui ont été découvertes, puis cliquer sur chacune d’elles pour afficher la répartition de la couverture (pour en savoir plus sur la couverture, voir ci-dessus).

Déménagements

Si vous avez une URL indexée que vous souhaitez supprimer rapidement, vous pouvez soumettre des demandes de suppression ici. D’après mon expérience, cela supprimera une URL de Google en quelques heures.

NB La demande de suppression expire après 6 mois, il ne s’agit donc pas d’un correctif permanent, pour une solution plus permanente, les URL peuvent être bloquées dans le fichier robots.txt ou une balise sans index peut être ajoutée.

Améliorations

Vitaux Web de base

Un ajout relativement récent à la console de recherche, le rapport Core Web Vitals est divisé pour les mobiles et les ordinateurs de bureau et devrait être votre premier contact pour diagnostiquer les problèmes Core Web Vital.

Pourquoi?

Parce que Google regroupe des groupes d’URL qui ont des problèmes similaires.

Même si vous aviez un site avec 100 URL, auditer chacune d’elles pour les problèmes de CWV serait une tâche laborieuse et longue.

Le rapport GSC CWV décompose les URL par une note globale; «Bon», «Besoin d’amélioration» et «Faible». Une fois que vous avez effectué une analyse détaillée par classement, vous pouvez ensuite rechercher quel CWV particulier est le problème – LCP, FID ou CLS.

Vous pouvez ensuite consulter des groupes d’URL similaires qui, selon Google, présentent les mêmes problèmes (ou des problèmes similaires).

Problèmes globaux de CWV

Une fois que vous le savez, vous pouvez ensuite effectuer une analyse plus détaillée des performances de CWV en utilisant PageSpeed ​​Inights, Lighthouse ou un 3rd outil de fête tel que GT Metrix.

Convivialité mobile

Ce n’est pas parce que Core Web Vitals est nouveau et brillant que vous négligez d’autres facteurs importants de convivialité. La convivialité mobile fait partie de la partie globale «Expérience de la page» de l’algorithme et est donc sans doute aussi importante que vos statistiques essentielles sur le Web.

Le rapport sur l’ergonomie mobile répartira les URL en catégories « Valide » ou « Erreur ».

Les erreurs peuvent appartenir à quelques catégories différentes; certains des plus courants sont «texte trop petit pour être lu» et «éléments cliquables trop rapprochés». Étant donné que la plupart des sites sont conçus avec le mobile d’abord à l’esprit, ces types d’erreurs devraient devenir moins courants avec le temps, mais il est toujours bon de garder un œil sur.

AMP

Si vous utilisez des pages AMP sur votre site, ce rapport vous indiquera s’il y a des erreurs avec ces pages en particulier.

Comme pour de nombreuses autres catégories, les URL sont divisées en «Erreur», «Valide avec avertissements» et «Valide». Si vous avez des pages avec des erreurs, cela est susceptible d’avoir un impact sur la visibilité des pages AMP, assurez-vous donc que l’implémentation et le balisage sont corrects.

Liens

Si vous n’avez accès à aucun 3rd outils d’analyse de lien de partie, la section « Liens » dans Google Search Console peut être utile.

Vous pouvez découvrir ici le nombre total de liens externes dont vous disposez, les textes d’ancrage supérieurs de ces liens externes et le nombre de fois que chacun d’eux est utilisé, ainsi que le nombre total de liens internes de chaque page.

Les données sont certainement assez riches pour agir sur, par exemple, vous pourriez bien remarquer que vous avez une page importante sur le site qui a très peu de liens internes, vous pourriez alors travailler pour augmenter le nombre de liens internes sur cette page.

La quantité d’informations proposées ici est cependant insignifiante par rapport à un outil d’analyse de backlink «  complet  » comme Ahrefs. Un outil comme celui-ci offrira des données tellement plus utiles, par exemple, vous serez en mesure d’agréger tous les liens qui pointent vers votre site à partir d’un domaine particulier, d’avoir une idée de la puissance (précieuse) de chaque lien, et afficher tous les liens pointant vers votre site avec le même texte d’ancrage.

Si vous avez le budget pour Ahrefs, je le recommande vivement. Google ne parvient pas à rapporter des liens (ce n’est bien sûr pas leur prérogative de le faire).

Statistiques d’exploration

Le rapport Statistiques sur l’exploration est tout nouveau en novembre 2020, mais curieusement caché dans le module «  Paramètres  » de la Search Console.

Il s’agit d’une amélioration considérable par rapport à l’ancien rapport « Statistiques sur l’exploration » des outils pour les webmasters, qui ne fournissait que des statistiques très détaillées sur le nombre de pages explorées par jour.

Le nouveau rapport le fait, ainsi que la ventilation des données par type de fichier, code de réponse, type de bot (uniquement les robots Googles, évidemment) et si les URL ont été récemment découvertes ou que des URL déjà connues sont réexplorées.

Pourquoi est-ce plus utile?

De nombreuses raisons différentes, mais principalement parce que les données plus riches offrent plus de possibilités d’analyse. Par exemple, c’est très bien d’explorer votre site et de découvrir que vous n’avez que quelques erreurs 404, mais si ces 404 URL sont régulièrement explorées par Google, cela pourrait être un problème.

Statistiques de l'exploration GSC

Sera-ce un substitut aux fichiers journaux?

Probablement pas – il y a encore des limitations, principalement que, comme mentionné, il ne s’agit que de données d’exploration de Google; votre site sera exploré par de nombreux autres en dehors de Google. Il est également actuellement difficile de savoir dans quelle mesure ces données remontent dans le temps – cela peut ne prendre que 3 mois, si tel est le cas, comparer les données d’analyse YoY pour diagnostiquer les problèmes ne sera pas une option.

Sommaire

Google Search Console devrait être votre guichet unique pour diagnostiquer les performances de votre site. Il y a bien sûr d’autres excellents 3rd les outils du parti qui existent et qui offrent des données beaucoup plus larges en ce qui concerne les classements et les liens, mais vous devez certainement prêter attention à la Search Console en tant que principale source de données, étant donné que la plupart d’entre nous essayons de vous classer dans le moteur de recherche de Google.

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