Comment trouver des idées de contenu créatif

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Nous sommes tous passés par là: vous lisez un blog ou consultez un contenu et vous vous dites simplement: «Mec, c’est intelligent. D’où l’auteur a-t-il trouvé ça ?? »

Eh bien, c’est une question que les écrivains traitent quotidiennement. Comment pouvez-vous trouver une idée qui distinguera votre contenu, attirera l’attention des lecteurs et suscitera l’engagement jusqu’à la fin de l’article?

Pour être compétitif, vous devez aborder des sujets importants et tendances d’une manière intéressante et répondre à cette question très importante: «Et alors?»

Bien qu’il y ait sûrement des traits différents pour différentes personnes, nous avons interrogé et fait quelques recherches pour savoir quelles stratégies fonctionnent bien pour nos propres experts Brafton, ainsi que pour les créateurs de contenu en général. Jetons un coup d’œil à l’origine de certaines des idées les plus géniales et les plus créatives:

Tenez compte de votre public

Avant de proposer un sujet, il est extrêmement important de réfléchir aux besoins et aux préférences de votre public cible. Les lecteurs pour lesquels vous écrivez seront probablement avoir des questions spécifiques sur un certain sujet, et réfléchir à l’avance à ces questions tout en cherchant à y répondre dans le contenu peut vous aider à trouver une approche créative qui correspond à toutes ces demandes.

Poser certaines questions peut être utile pour faire fonctionner votre moteur créatif lorsque vous considérez votre public. Pensez à des choses comme:

  • Pour qui, exactement, j’écris? Quels types de personnes font partie de mon public et quels types de rôles ces personnes occupent-elles?
  • Quel est le but de mon écriture pour ce public? Quel message est-ce que je cherche à leur transmettre?
  • Comment vais-je réussir à envoyer ce message d’une manière qui engage le public? Comment puis-je répondre à leurs besoins en contenu précieux et divertissant tout en soutenant mon objectif d’écriture?

Nous vous recommandons également de réfléchir aux types de choses que votre public pourrait faire pendant son temps libre et de les incorporer dans l’écriture pour stimuler l’intérêt.

Par exemple, si votre public est composé de décideurs en technologie de l’information, pensez aux types de loisirs qu’ils pourraient avoir, aux types de livres ou de magazines qu’ils pourraient lire ou aux films qui les attirent. S’inspirer de ces centres d’intérêt peut être d’une grande aide pour stimuler votre créativité.

Optez pour des liens opportuns

Lorsque vous cherchez de l’inspiration, un seul coup d’œil au calendrier peut parfois suffire à faire fonctionner les cellules cérébrales. Gardez un œil sur les vacances, les événements annuels et les changements saisonniers, puis planifiez en fonction d’eux, en créant un excellent contenu qui correspondra aux humeurs et aux intérêts de votre public.

Penser à l’avenir n’est pas seulement un excellent moyen de susciter votre réflexion créative, cela vous aide également à vous assurer que le contenu est bien pensé et soigneusement conçu. Plutôt que de simplement considérer ce que vous allez publier la semaine prochaine, vous pouvez lancer des idées pour les mois à venir et les mettre dans un calendrier de contenu. Cela donnera aux parties prenantes le temps de se préparer, ce qui sera très apprécié que vous optiez pour un contenu écrit ou visuel.

Un calendrier de contenu est préférable lorsqu’il s’agit de quelque chose auquel vous vous rendez souvent. Hootsuite recommande de surveiller de près les performances de vos publications programmées, puis d’utiliser ces informations pour modifier les dates, les heures et le contenu de vos publications à venir pour un impact maximal.

Chaque fois qu’une idée vous frappe, placez-la à un endroit approprié dans le calendrier du contenu et n’oubliez pas de vérifier régulièrement ce qui se passe dans le pipeline. Vous pouvez découvrir une idée que vous avez esquissée il y a des mois dans un élan d’inspiration et que vous avez oublié. Lorsque cela se produira, vous serez heureux d’avoir enregistré le concept pour la postérité au lieu de le laisser oublier.

Améliorer la concurrence

Un autre domaine propice aux idées de contenu créatif est la concurrence.

La recherche concurrentielle est une approche valable, mais il est important de garder l’originalité à l’esprit. Lorsque vous évaluez la concurrence, vous ne devez pas simplement chercher à emprunter leurs idées, mais à emmène-les un peu plus loin. Cette amélioration par rapport à l’original peut – et devrait – pencher vers les objectifs de votre propre organisation et aboutir à un contenu qui fonctionne bien pour votre public et qui fait avancer votre mission.

Lors de la recherche concurrentielle, il y a quelques aspects principaux à considérer qui peut vous aider à guider vos efforts:

  • Quelles idées ou quels types de contenu sont à la mode? Si vous voyez plusieurs concurrents s’engager pour des vidéos time-lapse, par exemple, il peut être intéressant d’en créer une pour votre organisation.
  • Quels mots-clés ressortent de votre recherche? Le référencement doit toujours être intégré et garantit que vous créez un contenu qui correspond à ce que votre public recherche.
  • Qui suit qui sur les réseaux sociaux? Jetez un œil à qui suit vos concurrents peut fournir une étincelle créative à votre idéation. Par exemple, si vos concurrents sont suivis par des personnes utilisant certaines expressions dans leur biographie Twitter, la création de contenu qui plaît à ce public peut être avantageuse pour élargir la portée de votre entreprise.

N’ayez pas peur de vous inspirer des autres acteurs de votre secteur, mais n’oubliez pas de garder un esprit de surenchère: cela peut faire passer votre contenu au niveau supérieur.

N’ayez pas peur des modèles

En ce qui concerne le contenu, la phrase «Si ce n’est pas cassé, ne le réparez pas», s’applique sûrement. En d’autres termes, si vous trouvez une formule, une certaine mise en page pour le contenu ou un modèle qui fonctionne bien pour votre public, n’hésitez pas à le réutiliser.

D’un point de vue psychologique, les gens aiment la répétition et les choses qui leur semblent familières, même s’ils ne s’en rendent pas compte au début. Drew Boyd a noté pour Psychology Today que de nombreux créatifs très réussis ont gagné leur statut grâce à l’utilisation de modèles – Les Beatles l’ont fait, l’auteur Agatha Christie l’a fait, et il y en a sûrement beaucoup d’autres dans ces rangs. Boyd appelle ça Pensée inventive systématique, une approche qui vous permet d’appliquer à plusieurs reprises un certain modèle à un produit, un service ou un processus d’une manière qui régule la pensée sans étouffer la créativité.

Mis à part les termes sophistiqués, il est important de comprendre que vous pouvez exploiter et réutiliser une idée créative plus d’une fois. Si vous avez réussi avec un certain type d’infographie, par exemple, ne supposez pas que la foudre ne frappera pas deux fois si vous utilisez la même approche pour un sujet similaire.

Adapter le message au support

En tant que variante du concept de modèle, vous pouvez réfléchir aux limites et aux normes du canal de distribution de contenu que vous avez choisi et les utiliser pour guider votre réflexion. Se boxer de cette manière peut sembler contre-intuitif, mais cela peut en fait concentrer vos idées et vous mettre sur la voie d’une création de contenu convaincante.

Vous bénéficierez d’avoir une chaîne en tête dès le début du processus de création de contenu. Pour donner un exemple de ce à quoi cela ressemble, imaginez ce scénario: vous créez un court contenu vidéo pour expliquer vos offres à votre public cible. En sélectionnant quelle plate-forme de médias sociaux sera le principal moyen de distribuer le contenu, vous vous aiderez à imaginer plus clairement le clip terminé.

Une durée idéale pour une vidéo YouTube promotionnelle tombe environ deux minutes, tandis que les vidéos d’une minute se portent mieux sur Facebook et celles conçues pour Instagram et Twitter devraient être encore plus courtes. Si vous pensez en termes tels que « Comment puis-je remplir deux minutes? » plutôt qu’un « Comment puis-je décrire ce produit? » vous trouverez peut-être que des idées intéressantes sont beaucoup plus faciles à trouver.

La sélection d’une plate-forme de médias sociaux préférée au début du processus de création de contenu peut également vous aider à effectuer des recherches sur les concurrents, en basant votre livrable sur des éléments similaires sur ce même service. S’assurer que votre stratégie de narration s’adapte au support est un bon moyen de débuter sur l’idéation du sujet et améliore vos chances de vous retrouver avec un contenu attrayant une fois terminé.

Un classique: le brainstorming

Lorsque tout le reste échoue – ou même comme point de départ – le brainstorming peut fournir l’étincelle qui peut vous faire passer d’une ardoise vierge à un contenu original et engageant. Que vous réfléchissiez seul ou en groupe, n’oubliez pas de garder un espace sacré dans lequel aucune idée n’est une mauvaise idée – toute hésitation ou remise en question peut étouffer votre créativité intuitive.

Il peut être utile de faire rebondir les idées de ceux qui ne sont pas concernés par le projet.

Saisir Jan de la comptabilité peut vous fournir le regard neuf dont vous avez besoin pour voir les choses du point de vue d’un étranger, tout en évitant d’être entraîné par vos propres sentiments préconçus.

De plus, assurez-vous d’inclure des participants d’autres départements. Un concepteur, par exemple, peut être en mesure de façonner l’idée de l’écrivain d’une manière qui correspondra à une mise en page visuelle spécifique, contribuant ainsi à attirer l’attention tout en soutenant un message important.

Mettre tous ensemble

Lorsque vous décidez de créer votre prochain élément de contenu convaincant, il y a de fortes chances que vous utilisiez plus d’une des méthodes décrites ci-dessus et que la combinaison vous semble parfaitement naturelle. Par exemple, vous pouvez réfléchir avec les membres de l’équipe de conception pour créer un modèle d’infographie qui peut être réutilisé à plusieurs dates clés de votre calendrier de contenu. Le résultat final ne sera pas seulement un livrable mais plusieurs, chacun convaincant à sa manière.

Recherche d’audience, émulation de concurrents, conception de contenu adapté à une plate-forme de médias sociaux particulière – tout cela peut alimenter un processus créatif fertile, séparément ou ensemble. Et rappelez-vous, si vous vous lancez, vous n’avez pas du tout à utiliser de stratégie académique. Si les idées viennent naturellement, laissez-les couler – ces tactiques seront là pour vous aider lorsque vous serez bloqué.

Chacun a son propre processus lorsqu’il s’agit d’idées de contenu créatif. Comment avez-vous trouvé vos meilleures idées? Dites-nous ci-dessous!

Note de l’éditeur: mis à jour en janvier 2021.


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