Comment mettre en œuvre et valider les données structurées de la FAQ

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Qu’est-ce que les données structurées FAQ?

FAQ Les données structurées sont un balisage de formulaire que vous pouvez appliquer aux pages de votre site contenant du contenu FAQ. Si ces pages sont classées pour les requêtes pour lesquelles Google choisit d’afficher le schéma de FAQ, le contenu de cette question et de cette réponse apparaîtra dans un accordéon sous le résultat de la recherche (voir ci-dessous)

Exemple de schéma de FAQ

Quels sont les avantages des données structurées FAQ?

Lorsqu’un résultat affiche des données structurées de FAQ, cela le rend non seulement plus accrocheur, mais occupe également plus d’espace sur la page de résultats de recherche. Cela peut pousser les résultats ultérieurs plus bas dans la page, les rendant moins visibles. Surtout sur mobile.

Le caractère accrocheur du résultat et le fait qu’il «occupe simplement plus d’espace ont tous deux la possibilité d’augmenter le taux de clics. Cela signifie que l’utilisation du schéma de FAQ peut augmenter le trafic indépendamment de la position de classement, c’est-à-dire que si une page se classe en position 4 pour une requête donnée, l’utilisation du schéma de FAQ sur cette page pourrait augmenter le trafic sans augmenter le classement.

Bien sûr, il y a aussi des risques à prendre en compte.

Si un utilisateur peut obtenir une réponse à sa requête directement dans les résultats de recherche, il se peut qu’il ne finisse pas par cliquer du tout sur votre site.

C’est pourquoi l’implémentation du schéma de FAQ ne doit pas être un «processus de définition et d’oubli». Toute page dotée d’un schéma de FAQ doit être étroitement surveillée pour évaluer l’impact du CTR (positif ou négatif) jusqu’au niveau du mot clé.

Comment créer un schéma de FAQ

Il y a peu de façons différentes de créer un schéma de FAQ, mais ma préférée est celle de Merkle Générateur de balisage de schéma.

Cet outil vous permet de créer un balisage de schéma en quelques secondes simplement en ajoutant du contenu de question et de réponse dans l’outil, ce qui créera le balisage en temps réel au fur et à mesure que vous tapez.

schéma merkle

Il s’agit alors de prendre le schéma qui a été généré et de l’ajouter à votre site.

Il existe différentes manières de procéder.

  • Codez en dur le schéma directement sur vos pages

  • Utilisez un plugin CMS pour ajouter le schéma

  • Utilisez GTM pour injecter le schéma

Les deux méthodes fonctionnent bien, mais les paris qui vous conviennent dépendent de votre pile technologique et de la structure de votre équipe. Par exemple, si vous ne pouvez pas obtenir de ressources de développement et que votre site est sur une version personnalisée (ou si vous n’avez pas d’accès CMS), l’utilisation de GTM peut être la voie la plus rapide vers le marché.

Comment valider le schéma de la FAQ

Une fois le schéma de la FAQ implémenté, il est important de valider qu’il est correctement configuré car, comme pour n’importe quelle langue, des erreurs mineures peuvent l’invalider et l’empêcher de s’afficher complètement ou de ne pas s’afficher du tout.

La Search Console (ci-dessous) est utile pour valider le schéma car elle mettra en évidence les erreurs à la volée.

Si vous avez implémenté le schéma de FAQ, revenez régulièrement dans la Search Console; vous pourrez obtenir un aperçu rapide des URL qui hébergent le schéma avec des erreurs, des erreurs ou un schéma entièrement valide.

NB Un schéma de FAQ avec un schéma valide avec des erreurs peut apparaître et apparaîtra généralement, mais certaines parties de celui-ci peuvent être manquantes

Le schéma peut également être validé avec l’outil de test Rich Results (ci-dessous)

RRT

Ceci est utile pour obtenir un diagnostic rapide sur une seule URL et indiquera quels types de schéma ont été détectés et lesquels sont valides (ou non)

Résumé

Avant de mettre en œuvre le schéma de FAQ (ou d’investir du temps dans la création de contenu afin de pouvoir utiliser le schéma de FAQ), assurez-vous que les mots-clés que vous ciblez affichent déjà le schéma de la FAQ. Google n’affichera le schéma de la FAQ que pour certains mots-clés, alors assurez-vous que vous vous classez dans une position suffisamment bonne pour être balle pour en profiter!

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