Comment les stratégies de contenu Glocal peuvent-elles faire évoluer votre marque mondiale localement ?

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Bien que la description populaire d’une marque mondiale s’applique toujours, elle a évolué avec le marché. Les marques mondiales fructueuses doivent se conformer pour répondre aux besoins locaux en traitant ce qui est reconnu comme une perspective « glocale ».

Crédits : agilitypr.com

Être une marque mondiale indique conventionnellement que votre marque est commercialisée et remarquée dans le monde entier. Cela signifie que vous appliquez une approche marketing similaire et que vous faites la promotion de valeurs de marque unifiées sur tous vos marchés. Que vous soyez au Japon, en Australie ou aux États-Unis, votre public vous remarque par l’imagerie, l’identité et la voix qui illustrent votre marque.

Quoi qu’il en soit, il y a plus que ça. Les marques d’aujourd’hui – du moins les plus remarquables du groupe – comprennent qu’il existe également un facteur local que toutes les entreprises, mondiales ou autres, ne peuvent pas négliger.

Nouvelle innovation

Dans les nouvelles innovations de marque, le terme « glocal » intègre à la fois les mots global et local.

Crédits : clearvoice.com

Tirer parti du glocal signifie que vous avez une mentalité et une portée internationales, mais vous vous adaptez également aux cultures, aux idéaux et aux exigences de votre marché local. S’il est exécuté efficacement, ce concept conserve l’essence de votre marque tout en la préparant à être engageante et reconnaissable sur les marchés locaux.

Devenir Glocal à l’échelle mondiale

Crédits :clever-solution.com

Ce dilemme a conduit à ce que de nombreuses marques appellent une stratégie « glocale ». La stratégie implique des produits développés à l’échelle mondiale mais adaptés pour satisfaire chaque marché local unique. Les approches de marketing glocal créent un lien entre une entreprise mondiale et un mode de vie local.

Approche authentique du public local

Le moyen de commerce électronique est mis en place pour les stratégies glocales. Lorsque vous êtes en ligne, l’emplacement n’a pas d’importance – juste que vous vous connectiez bien avec votre public et que vous remettiez un produit utile à chaque client local.

Pour ce faire, les entreprises de commerce électronique intelligentes localisent chaque phase de leur communication avec leurs clients – du contenu et du référencement aux descriptions de produits, à la facturation et au service client.

Crédits : brightlocal.com

Cet amas de contenus est un défi pour les marques ; en particulier, il faut du temps et des ressources professionnelles pour traduire. Travailler avec des experts linguistiques peut rapidement pousser de nombreuses entreprises à sortir de leurs limites budgétaires.

La technologie de localisation, y compris l’apprentissage automatique, l’analyse des données qui automatise la création de modèles analytiques, peut aider les entreprises à évoluer efficacement à l’échelle mondiale.

Marketing Glocal sur les médias, la messagerie et l’image de marque

Une stratégie de marketing glocal n’est pas aussi simple que d’établir certaines caractéristiques du produit. Il s’agit de prêter attention à des facteurs aussi divers que :

  • Ton de la communication
  • Planification des médias sociaux
  • Style et couleurs de la marque
  • Blog d’entreprise
  • Le choix des mots
  • Et beaucoup plus

Traduction automatique

Les technologies de localisation sont l’étape où le texte source est inséré et presque immédiatement traduit dans les langues cibles.

Ces outils sont exceptionnellement sophistiqués, avec de nombreux revendeurs de langues prenant en charge jusqu’à 50 langues différentes tout en surveillant, en suivant et en éditant les performances en temps réel.

Crédits : amperetranslations.com

À mesure que les marketings en ligne transfrontaliers se développent dans le monde entier, les technologies de localisation sont devenues encore plus progressives, avec des options modernisées alimentées à la fois par la traduction automatique.

Ces contributions de service dépassent considérablement la saisie discrète de texte dans Google. Une grande quantité de texte est traduite via des installations d’apprentissage automatique pour améliorer la précision et le ton et fournir un contenu de haute qualité rapidement et efficacement.

Les professionnels du langage humain examinent ensuite les éléments pour un contrôle de qualité accru. La capacité à localiser de manière productive le contenu à un coût raisonnable élimine un blocus massif à l’entrée pour les entreprises, développant la plate-forme internationale pour l’attention des clients.

Référencement Glocal

Ainsi, une entreprise de commerce électronique peut créer un site Web localisé et commercialiser n’importe où. Mais comment les entreprises de commerce électronique peuvent-elles accéder à de nouveaux marchés ?

L’utilisation des termes de recherche de produits et des informations de référencement appropriés peut être décisive pour renforcer la réputation d’une marque dans la région et la langue souhaitées.

Crédits : thefridgeagency.com

Les technologies de localisation, cependant, peuvent poser deux obstacles considérables à la mise en œuvre d’une stratégie de référencement réussie. Lorsque les données sont traduites, elles peuvent ne pas toujours générer les bons mots-clés nécessaires pour générer un référencement solide. Un autre problème est que tous les mots-clés ne sont pas conçus de manière identique et que tous les mots-clés ne peuvent pas être traduits.

Si « jean boyfriend déchiré et délavé » serait un mot-clé à longue queue idéal pour les jeans si vous êtes en Australie, un site souhaitant obtenir une réponse SEO de la France pour le même jean peut nécessiter de choisir une légende différente pour la même liste de produits.

Pour y remédier, la recherche SEO doit être effectuée région par région. Le fournisseur de localisation d’une entreprise de commerce électronique adoptera des méthodes d’apprentissage automatique et de localisation pour traduire les listes de produits à grande échelle.

Ils dépendront ensuite des compétences humaines pour peaufiner les matériaux et inclure des mots-clés compatibles dans les titres et les listes régulièrement recherchés dans chaque localité «glocale» donnée afin d’établir une visibilité de recherche locale.

Humaniser vos textes, votre voix et vos images pour montrer la culture locale où ils se trouvent contribuera grandement à établir une marque mondiale pour le succès de la relation client. Le marketing de contenu glocal stratégique destiné aux médias et au référencement local comble le fossé entre le global et le local pour un canal sans effort vers de nouveaux marchés.

L’ouverture au marketing mondial n’est pas un slam dunk dans l’économie mondiale actuelle. Tirer parti de la méthode de localisation est essentiel pour toute marque mondiale de commerce électronique, compte tenu de l’échelle et constitue un aspect essentiel du succès de la localisation d’une entreprise. Penser globalement ; exécuter localement a un sens SEO et contenu tout à fait moderne.

Vous cherchez à développer votre marque avec des stratégies de marketing de contenu glocal, connectez-vous avec notre équipe dès que possible.


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