Comment la fraude par clic peut-elle affecter votre entreprise

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Comment la fraude par clic peut-elle affecter votre entreprise_

La fraude au clic est un terme connu parmi les experts du paiement par clic (PPC) et les spécialistes du marketing numérique. C’est l’un des obstacles courants à la réussite de votre campagne PPC. En tant qu’homme d’affaires, votre objectif est de maximiser les dépenses de votre budget publicitaire en faisant la promotion des annonces auprès du bon public. La fraude aux clics est l’un de vos plus gros obstacles car elle vous oblige à payer pour les clics provenant de robots et de sources trompeuses.

Alors, qu’est-ce que la fraude au clic? Comment la fraude au clic affecte-t-elle votre entreprise? Lisez la suite pour trouver les réponses.

Qu’est-ce que la fraude au clic?

La fraude au clic est la manière illégale de cliquer plusieurs fois sur des publicités au paiement par clic (PPC) pour augmenter les revenus du site ou consommer le budget publicitaire. Cela se produit lorsqu’un humain ou un robot clique sur des publicités, agissant en tant qu’utilisateur légitime, mais sans intention de faire un achat. La fraude au clic peut aussi parfois être exploitée par le propriétaire d’un site pour augmenter artificiellement les revenus publicitaires.

La fraude au clic consiste également à cliquer sur une publicité en ligne, généralement avec une intention indigène et malveillante. Cela tente de détourner les dépenses publicitaires vers un tiers ou un fraudeur, ou de supprimer la publicité des résultats des moteurs de recherche.

Heureusement, les systèmes en ligne comme celui-ci peuvent être détectés et évités par divers moyens, y compris l’utilisation d’un cliquez sur logiciel de fraude ou un logiciel de surveillance spécialisé qui peut identifier les bizarreries et les activités de clic suspectes.

Comment fonctionne la fraude au clic?

Maintenant que vous savez ce qu’est la fraude au clic, il est temps de vous familiariser avec son fonctionnement. Il existe différentes manières d’exécuter la fraude au clic. Ceux-ci inclus:

Les entreprises concurrentes peuvent cliquer sur les publicités de l’autre pour gaspiller les budgets publicitaires de l’autre. Lorsque vous atteignez votre limite d’annonces de clics, elle sera supprimée, laissant à votre concurrent l’avantage du classement en premier. C’est pourquoi, si vous effectuez des recherches détaillées, vous pourrez peut-être identifier les adresses IP des entreprises concurrentes. Si vous le pouvez, vous avez le droit de mettre sur liste noire ces adresses IP spécifiques pour minimiser ces fraudeurs.

Certaines entreprises embauchent une organisation pleine de personnes dont la tâche est de cliquer sur les publicités pour diverses raisons. Ceux-ci sont utilisés pour maximiser les volumes de trafic sur les sites Web ou pour augmenter la popularité des profils de médias sociaux. Cependant, les clics ne proviennent pas d’acheteurs potentiels, mais ils proviennent généralement de personnes réelles. C’est ce que vous appelez les fermes de clic, qui sont une combinaison de robots et de vraies personnes.

  • Programmes automatisés (botnets)

Les robots sont probablement les plus grands criminels de la fraude au clic. Ces programmes informatiques malveillants (botnets) naviguent automatiquement sur Internet et effectuent des clics, tentant de passer pour des humains.

Quel que soit le but de la fraude au clic, la partie perdante est l’entreprise qui paie les publicités. Les annonceurs souhaitent uniquement que les acheteurs potentiels cliquent sur leurs annonces, et chaque cas de fraude au clic ne fait que rendre la publicité plus coûteuse.

Comment la fraude au clic peut-elle affecter votre entreprise?

La fraude au clic peut être extrêmement gênante pour les éditeurs professionnels et les annonceurs, en particulier lorsque plusieurs entreprises fonctionnent avec un budget extrêmement serré.

Voici les principaux effets de la fraude au clic sur votre entreprise:

De nombreux facteurs peuvent amener un visiteur à cliquer sur votre lien, puis à revenir en arrière en quelques secondes. Cela peut être dû au temps de chargement lent de votre page de destination, au site mal conçu ou au trop grand nombre d’annonces de page redirigeant vers d’autres sites Web en cas de clic non intentionnel.

Pour les publicités PPC, un taux de rebond juste est d’environ 40 à 50%. Si vous détectez des taux de rebond inférieurs à cela, c’est une chose positive. Tout ce qui dépasse 60 à 70% implique que vous devrez peut-être examiner les performances de votre annonce. Si cela ne change rien, commencez à rechercher comment arrêter ces clics incorrects, car cela peut être dû à une fraude aux clics provenant de sources et de robots trompeurs.

  • Trafic élevé mais conversions faibles

La fraude au clic accélère votre taux de clics, sur lequel est généralement basé votre taux de conversion. Obtenir de nombreux clics sans que les clients n’effectuent de vente ou d’achat reflète un faible taux de conversion. Vous pensez peut-être que de nombreux clics équivaudront à de nombreuses conversions. Mais, avec la fraude au clic, ce n’est pas nécessairement le cas. Si vous constatez souvent un faible taux de conversion, il peut être utile de vérifier d’abord votre annonce.

  • Budget publicitaire gaspillé

La fraude aux clics augmente immédiatement vos coûts publicitaires si elle n’est pas fixée pendant longtemps. Si certains éditeurs déclarent pouvoir détecter la fraude au clic, ils ne peuvent toujours pas en arrêter 100%. Le reste ne devient qu’un investissement perdu pour vous.

Un coût indirect mais énorme pour les annonceurs est la façon dont la fraude aux clics déforme les données de votre campagne. La fraude au clic affecte considérablement l’exactitude des données sur lesquelles les entreprises fondent leurs décisions concernant les ventes, la production, le public cible atteint, etc. De tels actes frauduleux se traduisent par des données incohérentes et inadéquates pour les annonceurs.

Comment prévenir la fraude au clic

Il est désormais clair à quel point la fraude au clic nuit aux annonceurs et aux éditeurs, comme Google. Étant donné que les annonceurs ne souhaitent payer que pour les vrais clics des visiteurs, PPC les plateformes ont la responsabilité d’identifier et de réduire la fraude au clic.

Les éditeurs jouent leur rôle en matière de mesures de prévention de la fraude aux clics. De votre côté, voici les mesures pratiques que vous pouvez prendre pour identifier et lutter contre la fraude au clic:

  • Surveillez de près vos métriques. Vérifiez s’il y a des pics soudains dans vos activités de campagne, ainsi que des coûts publicitaires. Il est inhabituellement étrange que vos statistiques publicitaires ne correspondent pas à votre stratégie PPC actuelle.
  • Limitez l’exposition de vos annonces. Vous pouvez contrôler la portée de vos annonces en ciblant votre campagnes publicitaires à des emplacements limités et précis uniquement. Cela empêchera les auteurs potentiels de fraude au clic, qui sont généralement originaires d’endroits inhabituels ou de pays en développement, de vous nuire.
  • Examinez vos sources de trafic. Le seul moyen d’avoir un contrôle total sur la gestion de vos coûts loin de la menace de fraude au clic est de surveiller la situation. toi même. Ne dépendez pas de Google ou de tout autre moteur de recherche sur lequel vous faites de la publicité pour enquêter sur le trafic de votre page.

Bottomline

Si vous pensez qu’il existe une fraude sur vos annonces, prenez des mesures pour les éteindre. Assurez-vous de surveiller les clics non valides et de faire appel à un logiciel de fraude aux clics pour minimiser les dommages. Plus vous êtes prudent et plus vous consacrez de temps à la protection contre la fraude, plus le trafic publicitaire sera précieux et plus les chances de conversion seront élevées.

Alors, gardez à l’esprit les choses mentionnées ci-dessus et vous serez en mesure de protéger votre entreprise contre les effets négatifs de la fraude au clic.

Étude de cas PPC


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