Comment Influence optimise les performances SEO

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influencer l'optimisation de la recherche

Selon le rapport annuel Global Digital Overview de We Are Social et Hootsuite, 81% des internautes recherchent en ligne un produit ou un service à acheter et 74% ont acheté en ligne. Il ne fait aucun doute que l’engagement et le commerce numériques sont la nouvelle norme et sont aussi pertinents pour les entreprises B2B que pour le B2C.

Pendant la pandémie, les moteurs de recherche sont devenus encore plus importants au fur et à mesure que les marques B2B et les acheteurs se transforment en un engagement virtuel pour la découverte, la consommation et l’interaction d’informations. En conséquence, de nombreuses entreprises ont investi davantage dans l’optimisation des moteurs de recherche afin de saisir les opportunités à croissance rapide être la meilleure réponse pour les clients au moment du besoin – lors de la recherche active de solutions.

Les meilleures pratiques de référencement abondent sur le Web, notamment cette liste de SEMrush:

  1. Trouvez les pages les plus performantes de vos concurrents
  2. Informez votre stratégie de contenu à l’aide d’une analyse des écarts de mots clés
  3. Utilisez Digital PR pour gagner des backlinks d’autorité
  4. Améliorez votre CTR organique à l’aide des tests PPC
  5. Optimiser pour «Les gens demandent aussi»
  6. Volez les backlinks cassés de votre concurrent
  7. Utiliser le contenu de support pour montrer une expertise thématique
  8. Utilisez les liens internes pour booster les classements de la page 2
  9. Optimiser les vitaux Web de base
  10. Faites travailler les efforts de votre équipe de relations publiques plus dur pour le référencement et transformez les mentions de marque en liens
  11. Optimiser pour la recherche d’images
  12. Nettoyer les liens toxiques

Mais à quoi sert l’optimisation de la visibilité si les acheteurs ne font pas confiance à ce qu’ils trouvent?

D’après les recherches de CSO Insights rapportées par MarketingCharts, 27,2% des acheteurs disent que les recherches sur le Web sont leur source d’information préférée pour résoudre les problèmes commerciaux, mais 43% s’appuient sur des experts en la matière (PME) du secteur. La confiance dans le marketing est devenue un défi et ce n’est pas différent avec le marketing de recherche. Une étude Forbes / Yext a révélé que seulement 50% des gens font confiance à ce qu’ils trouvent dans les résultats de recherche et les recherches de HubSpot indiquent que 65% ne font pas confiance aux publicités.

Pratiquement tous les efforts de référencement mettent l’accent sur le KPI du classement sur un moteur de recherche en tant que proxy du succès, mais sans confiance dans le contenu, ce n’est tout simplement pas vrai. Même lorsque les entreprises investissent pour créer un «excellent contenu», sans signes de confiance et de crédibilité, ces investissements de contenu et de référencement ne sont pas au mieux une expérience utilisateur médiocre.

Dans le monde du référencement, vous êtes ce que vous mangez

Selon la recherche de Google Lignes directrices pour les évaluateurs de la qualité, l’un des critères les plus importants pour évaluer le meilleur contenu de réponse est l’expertise, l’autorité et la fiabilité du contenu, le créateur du contenu et le site Web qui héberge le contenu. Plus que jamais, il est important pour les spécialistes du marketing qui s’efforcent de saisir les opportunités à croissance rapide découlant de l’utilisation accrue de canaux tels que la recherche d’aller au-delà de la simple création de contenu de qualité et convivial pour le référencement. La nouvelle opportunité d’être la meilleure réponse pour les clients signifie l’optimisation de la trouvabilité et de la crédibilité.

Comment les spécialistes du marketing peuvent-ils optimiser le contenu pour la confiance?

Selon une étude de l’étude sur les préférences de contenu de Demand Gen, 95% des acheteurs B2B préfèrent le contenu d’experts du secteur et d’influenceurs. Le partenariat avec des experts crédibles qui ont de l’influence, de la confiance et l’attention du public sur les mêmes sujets que les spécialistes du marketing créent et optimisent le contenu pour rassembler des éléments très puissants pour une expérience client numérique réussie. Informations pertinentes et trouvables crédibles.

Créer le meilleur contenu de réponse en 2021 et au-delà signifie une approche du marketing de contenu qui implique d’aligner les meilleures pratiques de référencement et de stratégie de contenu avec le marketing d’influence et le plaidoyer des employés. Un marketing de contenu efficace en 2021 est un sport d’équipe et afin d’obtenir les signaux de crédibilité dont les moteurs de recherche ont besoin pour obtenir un classement élevé et la confiance dont les acheteurs ont besoin lorsqu’ils cliquent dessus, les spécialistes du marketing trouvent que la collaboration avec des experts est la solution.

La création du meilleur contenu de réponse qui peut être trouvé dans la recherche implique la recherche de mots-clés et l’optimisation du contenu que vous attendez, ainsi que les sites Web vitaux et le référencement technologique, l’optimisation des liens internes et l’attraction de liens pertinents vers le site / les pages à partir d’autres sites Web.

En ce qui concerne la collaboration de contenu avec des experts, qu’il s’agisse d’influenceurs externes du secteur avec leurs propres blogs et colonnes dans les publications du secteur ou de leaders d’opinion internes clés et d’experts en la matière qui publient également, l’alignement des sujets est essentiel. En d’autres termes, les sujets que vos clients recherchent devraient stimuler à la fois l’optimisation du contenu pour la recherche et l’effort de trouver les bons experts avec lesquels collaborer.

Optimiser la trouvabilité et la crédibilité

Quelle meilleure façon d’optimiser la trouvabilité et la crédibilité que de s’assurer que le contenu de la marque est pertinent pour ce que les clients recherchent et inclut des contributions et des citations de personnes qui sont des experts et qui ont une influence sur ces mêmes sujets? Activer les influenceurs de manière conviviale pour le référencement peut signifier collaborer sur du contenu spécifique aux mots clés qui se trouve sur le site Web de la marque ou sur les canaux de l’influenceur. Cela pourrait également signifier une collaboration sur de nouvelles entités Web ou du contenu qui vit là où l’influenceur publie sous forme éditoriale.

Au-delà de la création de contenu, il y a la distribution de contenu, car avouons-le: les moteurs de recherche ne sont pas le seul moyen pour les acheteurs de découvrir un contenu de qualité. Les liens dans les partages sociaux peuvent générer une visibilité, un engagement et même une conversion substantiels lorsque les experts du secteur concernés partagent directement avec leur public.

Lorsque vous examinez vos performances de référencement, réfléchissez aux moyens de faire passer l’optimisation au niveau supérieur et de créer des expériences encore meilleures pour les clients. Rendre le contenu trouvable mais aussi crédible. Trouvez des moyens d’aligner vos opportunités de contenu, de référencement et d’engagement des influenceurs, notamment:

  • Identifiez les experts qui créent du contenu sur le sujet avec une excellente visibilité sur la recherche
  • Recherchez des influenceurs avec les panneaux de connaissances dans Google
  • Évaluer le taux d’attraction des liens de l’influenceur lorsqu’il publie ou contribue au contenu
  • Fournir aux influenceurs des audits SEO de leurs blogs afin qu’ils puissent améliorer leur visibilité dans la recherche

Lorsque le contenu est crédible, non seulement il crée une meilleure expérience utilisateur pour les clients utilisant la recherche, mais il crée des signaux EAT qui peuvent aider à améliorer encore plus la visibilité de la recherche pour aider votre marque à devenir vraiment la meilleure réponse pour les clients lorsqu’ils ont le plus besoin de vous.


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