Comment générer des idées d’articles de blog sans fin

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Face à un sujet saturé ou trop compétitif, que faites-vous?

Plus d’idées sur le même sujet saturé n’aideront pas nécessairement à attirer l’attention s’il y a déjà des centaines de milliers de publications publiées.

Il existe deux modèles mentaux que nous trouvons utiles pour développer les sujets des zones de contenu saturé.

Expansion hiérarchique commence par un vaste sujet et se tourne vers des thèmes de plus en plus spécifiques. Andy Crestodina a décrit ce concept comme une «réduction».

Par exemple, si le marketing des médias sociaux est le sujet sur lequel j’écris et qu’il est saturé de contenu, je peux envisager de restreindre mon objectif:

  • Marketing sur Facebook
  • Facebook en direct
  • Publicité Facebook
  • Test AB
  • Annonces Facebook
  • Dépenses publicitaires moyennes sur Facebook pour une PME
  • Économiser de l’argent sur
  • Publicités Facebook en tant que PME
  • Quel type d’objectif publicitaire est le meilleur rapport qualité / prix pour une PME
  • Créer une annonce de génération de leads pour une PME
  • Marketing de contenu

Expansion latérale examine les idées qui sont liées les unes aux autres à un niveau de spécificité similaire. Le test décisif de l’expansion latérale pourrait être le suivant:

Les personnes intéressées par X sont également souvent intéressées par Y.

Dans l’exemple ci-dessus, le marketing des médias sociaux et le marketing de contenu seraient des exemples d’idées latérales. Il passe le test décisif: «Les personnes intéressées par le marketing des médias sociaux sont également souvent intéressées par le marketing de contenu.»

Bien sûr, ces deux modèles sont un peu arbitraires! (Taxonomies sont difficiles dans tous les domaines d’études.)

Les sujets liés latéralement peuvent également être exprimés dans le cadre d’une hiérarchie. Ils seraient simplement répertoriés avec le même niveau d’importance.

Et, les domaines d’intérêt spécifiques dans une hiérarchie ne sont que «niche» dans le sens où ils peuvent être considérés comme un sous-ensemble d’un domaine plus vaste. Les zones de niche auront souvent leurs propres experts, grandes idées et domaines de controverse ou d’étude en cours.

Cependant, les concepts d’expansion latérale et hiérarchique sont utiles pour développer des idées d’articles de blog, en particulier si notre domaine principal est fortement concurrentiel ou déjà saturé de contenu de qualité.

L’explorateur de sujets offre un aperçu rapide des idées liées latéralement (ligne du haut) et hiérarchiquement (mots-clés associés).


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