Comment créer une marque en ligne pour votre entreprise

NRZ.Digital
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Imaginez que vous ayez de grands projets pour ouvrir votre propre entreprise de café. Mais comment allez-vous gérer la mer de concurrents féroces tels que Starbucks et des chaînes comme McDonald’s qui vendent du café depuis des années et qui ont des millions de clients fidèles?

C’était le problème auquel Death Wish Coffee, une société basée à Saratoga Springs, NY, a été confrontée en 2012. Cette marque prétend vendre le café le plus fort du monde, et la gravité de cette déclaration est soutenue par le crâne à l’air en colère sur la société. logo.

Au début, la société a sûrement eu du mal à se mettre au même niveau que les marques de café bien connues en Amérique, jusqu’à ce que Death Wish Coffee réussisse à diffuser son annonce pendant le Super Bowl.

Depuis lors, les revenus de l’entreprise ont grimpé en flèche, alors que Death Wish Coffee a réussi à faire 2083 $ par minute après la diffusion de l’annonce du Super Bowl, la société a réussi à croître de 200% en un an seulement.

Mais même si une grande partie du succès de l’entreprise est due à cette annonce, vous ne pouvez pas lui attribuer toute sa popularité. Death Wish Coffee a également beaucoup travaillé avec des influenceurs, y compris des plateformes telles que BuzzFeed, qui ont essayé et promu leur produit:

En dehors de cela, la société vend ses propres produits en plus de gérer un blog sur les faits sur le café et de partager des mèmes sur le thème du café sur Instagram, où la société compte plus de 260000 abonnés:

Crédit d’image: Instagram

Il y a trois mots qui décrivent le succès de Death Wish Coffee – une image de marque en ligne intelligente. Cette entreprise est un excellent exemple de ce à quoi ressemble une approche intelligente et efficace pour créer une marque en ligne.

Donc, si vous êtes propriétaire d’une petite entreprise et que vous vous trouvez dans la même situation qu’autrefois Death Wish Coffee, nous souhaitons partager avec vous quelques conseils de croissance utiles qui vous aideront à créer une marque en ligne prospère.

1. Optimisez votre présence sur tous les canaux

La première étape que vous devez faire dans votre parcours vers une marque en ligne réussie est de vous assurer que vous êtes cohérent sur tous les canaux que vous utiliserez pour votre stratégie de marque.

Pour atteindre cette cohérence, commencez par préparer votre dossier de presse qui doit contenir les éléments suivants:

  • logos au format PNG
  • fiche de l’entreprise
  • bio de votre entreprise
  • bios de votre direction
  • faits sur votre entreprise, les valeurs de l’entreprise
  • communiqués de presse
  • Informations de contact

Assurez-vous également de préparer l’énoncé de mission de votre marque. Par exemple, si votre entreprise est une école de langues étrangères qui aide les enfants ayant des besoins spéciaux apprends le français, alors votre mission devrait clairement représenter votre objectif et votre public cible, ce qui vous différencierait des autres entreprises similaires.

Ensuite, développez une stratégie de marketing de contenu pour chacun des canaux que vous utiliserez à des fins de branding. Par exemple, Death Wish Coffee utilise son Instagram pour publier des mèmes et interagir avec son public, tandis que sa chaîne YouTube est principalement axée sur les vidéos marketing et les podcasts.

Alors, décidez ce qui fonctionnerait pour votre petite entreprise en fonction des types de contenu qui fonctionnent déjà bien pour votre public. Pour connaître ces informations, visitez l’onglet Analytics de la plate-forme sociale de votre choix et consultez l’engagement pour chaque publication:

Ces informations vous donneront des idées, quel contenu utiliser pour chacune des plateformes afin de représenter votre marque de manière cohérente.

2. Tirez parti des partenariats

L’une des approches de l’image de marque en ligne qui a aidé Death Wish Company à se développer si rapidement était le marketing d’influence. Sur YouTube, vous pouvez trouver de nombreuses vidéos de micro à macro-influenceurs qui ont goûté leur café et partagé leurs opinions, ce qui a apporté à Death Wish Company une plus grande couverture médiatique et une renommée nationale.

Une autre petite entreprise qui profite du marketing d’influence au profit de la marque en ligne est MeUndies, une société de lingerie basée à Los Angeles. Leurs partenariats vont de micro-influenceurs avec un peu plus de 1000 abonnés à d’énormes stars en ligne comme YouTubers Jenna Marbles et Julien Solomita:

Crédit d’image: Twitter

Si vous êtes une petite entreprise qui envisage de développer et d’étendre votre marque en ligne, vous pouvez éviter les partenariats avec des influenceurs, car c’est une stratégie efficace pour trouver et engager le public que vous recherchez.

De plus, les consommateurs aiment ces partenariats parce qu’ils font confiance aux influenceurs qu’ils suivent. Apparemment, presque 40% des utilisateurs de Twitter ont acheté un produit en raison d’une recommandation de leur influenceur préféré.

Cependant, vous ne pouvez pas vous associer à un influenceur aléatoire. Votre choix doit dépendre du type d’audience de l’influenceur, de son créneau, du contenu qu’il produit habituellement et de la conformité de ses valeurs de marque avec les vôtres.

3. Utilisez les tendances virales

Enfin, si vous souhaitez augmenter la visibilité de votre marque en ligne, vous devez connaître les marques en ligne actuelles et les utiliser de manière à les faire parler au nom de votre marque.

Par exemple, vous vous souvenez peut-être d’une tendance d’il y a plusieurs années d’une robe blanche et dorée ou bleue et noire, qui divisait Internet en deux. Tide a utilisé cette tendance virale pour faire la publicité de son produit et son Tweet a attiré beaucoup d’attention, en conséquence:

Crédit d’image: Twitter

Vous pouvez faire de même pour votre petite entreprise et faire progresser votre marque en ligne. Pour vous assurer de ne pas rater une tendance qui pourrait fonctionner pour vous, configurez des alertes Google et consultez les tendances quotidiennes sur Twitter et d’autres plateformes sociales.

À vous

Construire une marque en ligne pour une petite entreprise est un défi. Vous devrez faire beaucoup de travail pour faire remarquer votre marque, sans parler de la mer de concurrents que vous devrez également combattre.

Alors, soyez patient. La création d’une marque en ligne prendra un certain temps, alors assurez-vous de commencer le plus tôt possible. Rendez votre présence cohérente sur tous les canaux, trouvez de bons partenariats, qui permettront à plus de gens de connaître votre marque, et utilisez les tendances en ligne populaires à votre avantage. Même si vous ne voyez pas de résultats immédiats, tous vos efforts finiront par porter ses fruits.

Kate est une écrivaine passionnée qui aime partager ses pensées et son expérience avec les lecteurs. Actuellement, elle travaille sur la marque d’entreprise en ligne, vous pouvez la vérifier site web ici. Elle aime tout ce qui touche aux voyages et aux nouveaux pays.

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