Comment créer des vidéos de produits qui stimulent réellement les ventes

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regarder un minimum de télévision, alors la réponse serait un couple, au moins. Et combien d’entre eux vous accompagnent réellement et vous incitent à essayer le produit? Probablement pas beaucoup.

Créer une vidéo marketing qui reste dans l’esprit de votre client potentiel tout en renforçant la confiance dans la marque n’est pas une mince affaire. Heureusement pour vous, il existe un style de vidéo qui, s’il est bien fait, peut être un atout fantastique pour montrer à votre public l’attrait et la valeur de ce que vous proposez: Vidéos produits.

La clé là-bas « si bien fait« , mais – c’est ce dont nous allons parler aujourd’hui!

Dans cet article, nous passons en revue les éléments essentiels pour créer de superbes vidéos de produits et les aspects auxquels vous devez prêter une attention particulière lors de leur création.

Différents types pour différents objectifs

Il existe différentes manières d’approcher le spectateur pour essayer de le vendre sur votre produit ou service.

Vous pourriez faire une vitrine purement visuelle et très dramatique, une présentation formelle de ses nombreuses fonctionnalités, ou adopter une approche plus décontractée, peut-être même avec le témoignage d’un client satisfait. Aujourd’hui, nous allons nous concentrer sur les deux premiers à prendre en compte lors du choix de la structure de votre vidéo produit.

1. Démos de produits

La première et la plus courante de vos options est la norme démo de produit, une vitrine audiovisuelle de la façon dont votre produit fonctionne, ressemble et se sent.

Pour ces types de projets, vous allez vouloir vous concentrer sur la transmission de l’identité de votre produit: de quoi il s’agit et qui voudra l’acheter.

L’accent est mis sur les affichages visuels dans les démos de produits. Naturellement, vous voudrez toujours dire à votre client ce qu’est votre produit, mais vous devez également le montrer tout en mettant en évidence ses atouts et son attrait dans une démo.

Par exemple, les démos de voitures de sport les montrent souvent en action et mettent en valeur leur vitesse et leur style.

2. Vidéos de présentation des fonctionnalités

L’autre type principal de vidéo de produit que vous devriez regarder est connu sous le nom de aperçu des fonctionnalités, et c’est radicalement différent d’une démo.

Les aperçus fournissent un regard en profondeur sur un produit, et ils se concentrent souvent non pas tant sur le style et la présentation, mais plutôt sur les informations et l’aspect pratique. Un aperçu des fonctionnalités est un endroit idéal pour développer les utilisations de votre produit, ses différentes fonctionnalités, options, etc.

Tous les produits ne sont pas adaptés pour une vidéo de présentation. Certains produits sont simples et ont une fonction spécifique, mais d’autres, comme, par exemple, un smartphone, peuvent bénéficier du fait que tous ses outils et astuces sont affichés et expliqués clairement au spectateur.

Le meilleur endroit pour commencer

Le premier obstacle que vous devrez surmonter lors de la commercialisation de vos produits en vidéo survient bien avant le début de la production, et c’est comprendre votre marque et l’identité de vos produits.

Être conscient des points forts de votre produit et en tirer parti peut vous aider à transformer une bonne vidéo de produit en une excellente. Vous voudrez également vous familiariser avec votre public cible et les façons dont vous voudrez qu’il interagisse avec votre marque.

Certains produits sont pour tout le monde, et c’est génial! Mais supposons que vous regardiez un groupe démographique plus spécifique. Dans ce cas, vous devez adapter vos méthodes à ce que vous en savez et vous concentrer sur l’attrait du type d’individu que vous considérez comme votre «consommateur moyen».

Pour en revenir à l’exemple de la voiture de sport, il ne sert à rien de faire appel aux enfants lors de la réalisation d’une vidéo produit à ce sujet. Ainsi, la vidéo doit tirer le meilleur parti du style de la voiture, de ses spécifications, de sa marque et utiliser ces attributs pour attirer l’attention de votre public cible préalablement déterminé. Étant donné que votre vidéo tente d’impliquer des adultes, vous souhaiterez une apparence mature et moderne pour la pièce.

Si, d’un autre côté, vous faites la promotion d’une minifourgonnette, vous serez peut-être plus intéressé à faire appel aux familles. Ainsi, une ambiance plus chaleureuse et plus accueillante serait plus appropriée à votre pièce, ainsi qu’une concentration sur les réponses aux questions sur l’espace disponible, sur son confort et sa robustesse… ce genre de chose.

Obtenez une compréhension claire de votre produit et à qui s’adresse votre vidéo, et produire une grande pièce devient beaucoup plus facile.

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Sur la pré-production et la structure de votre vidéo

En entrant dans la phase de pré-production, voici quelques-uns des aspects que vous devez garder à l’œil pour vous assurer de maximiser la qualité de votre vidéo.

Agence artistique

Comme mentionné précédemment, il existe de nombreuses différences entre une démonstration de produit et un aperçu des fonctionnalités, dont l’une est généralement l’agence artistique.

Dans un aperçu des fonctionnalités, ce qui compte le plus, c’est d’informer le spectateur, de le rendre bien conscient de ce qu’il s’engage avec son achat. Pour cette raison, un aperçu des fonctionnalités ne doit pas se pencher tant sur l’aspect dramatique que sur le fait d’être pratique et pertinent.

Des épisodes rapides et segmentés pour chaque fonctionnalité en surbrillance, un aspect clair et naturel du produit et une description de son utilisation ou de son application sont des éléments de base du style.

Une démo, cependant, peut et doit être plus artistique car elle doit résumer non seulement ce qu’est le produit et à qui il est destiné, mais aussi à quoi il sert. se sent aimer.

Si la vidéo du produit est pour une boisson fraîche, la démo peut contenir des gouttes d’eau, de la condensation, de la glace, des environnements frais, etc. S’il s’agit d’une console de jeu, le look doit être moderne, stylisé, amusant et cool.

Scénario

Idéalement, votre vidéo doit être concise, facile à digérer et à comprendre. La dernière chose que vous voulez, c’est un spectateur confus ou ennuyé, et la meilleure façon de rendre votre vidéo percutante est d’écrire un script qui les accroche dès le début et se termine en beauté.

Gardez le meilleur pour la fin, mais ne commencez jamais par le banal ou ne prenez pas trop de temps pour y arriver. Si une personne tombe par hasard sur votre vidéo, il lui faudra quelques secondes pour décider de la regarder ou de la sauter, et c’est pourquoi ces premiers moments sont si essentiels.

L’angle

Lorsque vous présentez un produit à quelqu’un, vous devez toujours avoir à l’esprit: à quel besoin répond-il? Pourquoi le spectateur devrait-il l’acheter? Montrez toujours l’effet du produit sur la vie de l’acheteur. À quoi ils peuvent l’utiliser, les résultats obtenus et la différence que cela fait.

Un élément humain va un long chemin lors de la mise en valeur d’un produit. Par exemple, dans le cas d’un Aperçu, montrer à une personne utilisant les fonctionnalités du produit le rendra plus facile à comprendre.

l’image de marque

Votre vidéo doit non seulement servir sa fonction de publicité pour votre produit mais aussi pour votre marque – qui a une image qui doit toujours être protégée.

La cohérence visuelle et tonale d’une ligne de produits est très importante, et c’est donc pour tout votre matériel promotionnel de vous assurer de ne pas dénaturer l’identité de votre marque.

Conception sonore

Le dernier conseil que nous voulons vous donner ici tourne autour des choix musicaux de votre pièce.

La plupart des démos de produits auront de la musique pour les sauvegarder et aider à transmettre la personnalité de la marque, mais cela ne devrait pas simplement choisir une chanson au hasard que vous aimez et la mettre dedans. Une chanson peut soit améliorer votre vidéo, soit la rendre inefficace, alors prenez votre douce Il est temps de décider de la mélodie sur laquelle vous voulez que le spectateur se penche sur la tête pendant qu’il pense à votre produit.

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L’importance de tirer parti de la vidéo de votre nouveau produit

Une fois votre vidéo terminée, vous voudrez en tirer le meilleur parti – et cela inclut amener le plus grand nombre de personnes à le regarder. Et si la chance joue un rôle, il existe des moyens de faire en sorte que la chance vienne à vous, pour ainsi dire.

L’avenue la plus évidente pour obtenir votre vidéo – et produit – là-bas, paie pour les canaux promotionnels. Il existe de nombreux sites Web et plates-formes multimédias, tels que Facebook ou YouTube, dans lesquels vous pouvez placer votre vidéo en tant que publicité avec des critères de ciblage spécifiques. Donc, encore une fois, connaître votre démographie donnera de bons résultats.

Une autre méthode, beaucoup plus accessible mais un peu plus délicate, consiste à exploiter vous-même vos réseaux sociaux et votre présence en ligne!

Les plateformes de médias sociaux, les listes de diffusion et les communautés en ligne sont un excellent moyen de couper les intermédiaires et d’atteindre directement votre public, avec des degrés d’engagement variables en fonction de vos intentions, de votre contenu, des attentes de votre public, etc.

Certaines marques interagissent quotidiennement avec leurs communautés, tandis que d’autres la gardent moins personnelle et utilisent le Web uniquement pour faire des annonces et promouvoir leur contenu; c’est à vous de décider quelle approche vous convient le mieux.

Emballer

Promouvoir un produit n’est pas une mince affaire. Donc, pour vous faciliter la vie, vous devez vous concentrer sur la production de vidéos qui font le gros du travail à votre place.

Une excellente vidéo de produit sert toujours à peaufiner votre identité de marque, à transmettre clairement les principaux arguments de vente de votre produit et à les présenter de manière concise et attrayante.

Il y aura toujours des personnes qui ne sont pas intéressées par votre produit ou votre vidéo, et c’est très bien. Mais une bonne vidéo de produit maximisera le nombre de personnes qui sont et donner envie à ces gens de voir ses avantages par eux-mêmes.


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