Comment créer des pages de destination de commerce électronique qui se convertissent (avec des exemples)

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Les pages de destination font partie intégrante de toute entreprise de commerce électronique. Essentiels à votre stratégie d’inbound marketing, ils déplacent vos visiteurs à travers votre entonnoir de vente pour les transformer en lead, ou mieux encore, en conversion.

Il va donc de soi que la création de superbes pages de destination pour le commerce électronique est cruciale pour développer votre entreprise et augmenter vos résultats. Alors, qu’est-ce qui qualifie une page de destination d’efficace ? Les plus réussies ont quelques points communs :

  • Une offre claire et singulière
  • Une rédaction percutante qui oblige le visiteur à agir
  • Une conception qui prend en charge une excellente expérience utilisateur et comprend des images convaincantes pour soutenir le produit
  • Une incitation à l’action ciblée

Lisez la suite pour apprendre à créer des pages de destination de commerce électronique qui se convertissent.

Contenu clair et net

Contenu clair clair |  Pages de destination de commerce électronique étonnantes

La façon dont vous présentez votre produit ou service fait ou défait vos pages de destination. L’importance du contenu ne peut pas être surestimée – c’est le mortier qui maintient tout ensemble. Votre titre, votre rédaction, vos témoignages et les détails de votre offre guident les visiteurs tout au long de votre page de destination. Une page de destination avec un contenu bien conçu convainc et incite un utilisateur à agir.

Tout le contenu de votre page de destination doit fonctionner pour communiquer les avantages. Vous ne pouvez pas simplement dire à vos visiteurs les fonctionnalités que vous proposez ; vous devez leur dire pourquoi cela va leur rendre la vie plus facile, meilleure ou plus heureuse.

Vous devez également communiquer ces avantages de manière aussi claire et concise que possible. N’utilisez pas de mots de remplissage ou de contenu rembourré – allez droit au but.

Des titres accrocheurs

Votre titre d’ouverture doit être la déclaration principale sur l’ensemble de votre page de destination. Il doit indiquer aux visiteurs ce qu’est votre produit et les avantages qu’il leur apportera en aussi peu de mots que possible.

La preuve est dans le peuple

Les êtres humains sont des créatures sociales. En tant que tel, nous sommes influencés par la façon dont les autres pensent et ressentent une chose en particulier. C’est précisément pourquoi les témoignages d’autres clients ou les avis de publications connues fonctionnent si bien.

La conception compte

Questions de conception |  Pages de destination de commerce électronique étonnantes

De nombreux visiteurs n’achèteront pas sur un site Web avec un mauvais design. Il en va de même pour une page de destination. Alors, qu’est-ce qui fait une excellente conception de page de destination ? Trois choses sont essentielles :

  • Il doit être propre, concis et facile à utiliser
  • Il devrait bien fonctionner sur tous les appareils
  • Et bien sûr, ça doit être beau

Conception pour l’utilisateur

Vous avez probablement entendu parler du concept de conception d’expérience utilisateur. Si vous n’avez pas encore adhéré à l’idée, voici une statistique qui pourrait vous intéresser : pour chaque dollar investi dans l’UX, vous pouvez vous attendre à un retour de 100 $.

La conception de l’expérience utilisateur a à voir avec l’apparence d’un site Web, sa facilité d’utilisation et son comportement sur toutes sortes d’appareils. Une page de destination efficace doit être attrayante et fonctionnelle sur n’importe quel appareil qu’un visiteur utilise, qu’il s’agisse de son ordinateur de bureau, de sa tablette ou de son téléphone.

Les pages doivent également être rapides. Un visiteur typique n’attendra pas plus de quelques secondes pour qu’un site Web se charge. Si cela prend plus de temps, ils vont simplement reculer et jeter un œil à l’un de vos concurrents.

De belles images de haute qualité

De superbes images de produits attirent l’attention d’un visiteur et la retiennent. Les images pixélisées et de mauvaise qualité ou les photos d’archives font le contraire. Si vous voulez une page de destination vraiment efficace, vous devez avoir des images qui montrent votre produit clairement et sous un bon jour, littéralement et métaphoriquement.

Une bonne page de destination utilise une photo haute résolution attrayante en tant que bannière. Pensez aux pages de destination qui présentent leur produit en pleine largeur en haut de la page. C’est le type d’images que vous souhaitez viser sur vos propres pages de destination.

Liens sortants

Une erreur que de nombreuses entreprises de commerce électronique commettent souvent est de supposer que les pages de destination devraient faire partie de la hiérarchie typique de leur site Web. Bien que vos pages de destination doivent correspondre au thème et à l’image de marque de votre site Web, elles doivent être autonomes en tant qu’entités propres.

Cela signifie que vous ne souhaitez pas inclure la navigation et le pied de page typiques de votre site Web. En fait, vous voulez avoir le moins de liens possible sur votre page de destination. L’objectif est de convaincre les visiteurs de s’engager dans une seule action – vous ne voulez pas les attirer vers une autre partie de votre site Web.

Au lieu de cela, guidez vos visiteurs vers le bas de la page et jusqu’à votre CTA. Vous avez un objectif très clair avec votre page de destination : amener vos visiteurs à agir.

Un appel à l’action efficace

Un appel à l'action efficace |  Pages de destination de commerce électronique étonnantes

Votre CTA est l’aspect le plus important d’une page de destination. C’est la raison pour laquelle vous avez une page de destination en premier lieu. Tout ce qu’il contient sert à guider votre utilisateur vers le bas de la page et à le convaincre d’agir.

En tant que tel, votre CTA doit être au singulier. Si l’intention de votre page de destination est de vendre un produit, ne le diluez pas en incluant plusieurs offres. Cela confond vos clients potentiels. Concentrez-vous entièrement sur les avantages de votre produit et utilisez votre CTA pour obliger le visiteur à se convertir.

Cela devrait aussi être simple. Un CTA doit être aussi fluide que possible. Ne surchargez pas vos visiteurs avec des champs de formulaire inutiles ou plusieurs boutons. Donnez-leur une seule option lorsque cela est possible : cliquez sur le gros bouton lumineux.

Exemples de pages de destination de commerce électronique efficaces

L’une des meilleures façons d’apprendre à bien faire une chose est d’étudier de bons exemples. Jetez un œil à quelques excellents exemples de pages de destination de différentes marques ci-dessous.

1. Tablier bleu

Exemple de tablier bleu |  Pages de destination de commerce électronique étonnantes

Cette page de destination de Blue Apron frappe toutes les bonnes marques. Il a de belles images, un titre court et percutant et une copie convaincante pour soutenir un seul message : Choisir Blue Apron vous rend plus sain et plus heureux tout en vous rendant la cuisine plus facile et plus efficace.

Prenez note de la simplicité du design. Il y a peu de liens sur toute la page, à l’exception des informations de contact et des politiques de confidentialité dans le pied de page. La principale action à entreprendre ici est « Get Cooking ».

2. Winc

Exemple de Winc |  Pages de destination de commerce électronique étonnantes

Winc’s page de destination est un excellent exemple de rédaction percutante et concise. Le titre — en trois mots seulement — décrit parfaitement ce que fait le produit et comment il profite au client.

L’image d’en-tête est de haute qualité et attrayante ; il communique que ce produit ne concerne pas une seule bouteille de vin, mais toutes les bouteilles de vin.

Winc a également inclus une preuve sociale sous la forme d’une citation de Forbes, une publication bien connue. « La preuve est dans la bouteille. Il n’y a pas plus succinct que cela.

3. Axe

Bonjour exemple d'axe |  Pages de destination de commerce électronique étonnantes

Cette page d’Axis est un autre excellent exemple de conception réfléchie. Bien qu’il contourne certaines des règles – il existe un lien sortant ou deux – il est incroyablement bien exécuté.

L’imagerie brille ; l’en-tête montre le design épuré et élégant de leur produit. Au fur et à mesure que vous parcourez la page de destination, le contenu décrit de manière concise ce qu’est le produit et en quoi il vous profite. Axis utilise également abondamment la preuve sociale et crée même un sentiment d’urgence près du bas avec un « Sold Out! » mentionner dans ses informations d’expédition

Créez des pages de destination pour vos visiteurs

Créez des pages de destination de commerce électronique étonnantes pour vos visiteurs

Lorsqu’ils sont mis en pratique, les principes énoncés ici peuvent augmenter considérablement l’efficacité de vos pages de destination. Les idées sont généralement assez simples, mais cela ne veut pas dire que chacune d’entre elles est nécessairement facile.
Rédiger de superbes textes, prendre des photos fantastiques et les emballer dans un design qui déplace un utilisateur à travers votre page de destination prend du temps et de l’expertise. Mais cela en vaut plus que la peine – après tout, peu de choses ont un effet sur les résultats d’une entreprise de commerce électronique qu’une excellente page de destination. Si vous recherchez une agence de design éprouvée pour vous aider à porter votre projet e-commerce vers de nouveaux sommets, n’hésitez pas à nous contacter.

À l’avenir, gardez ces idées à l’esprit et vous transformerez sans aucun doute vos pages de destination en machines efficaces qui produiront de nouveaux prospects, de nouveaux clients et une meilleure entreprise de commerce électronique.

Contactez Net Solutions pour porter vos projets de commerce électronique à un nouveau sommet


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